導讀:過去五年,中國綻放市場上彩電平均尺寸增大10英寸,彩電彩電液晶面板面積增長了61%。行業(yè)西安灞橋區(qū)外圍大圈預約聯(lián)系方式崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款未來五年,砥礪彩電平均尺寸仍將以每年超過1英寸的奮進速度增長。2017年10月16-17日,伺機市場第八屆“中國·北京2017國際顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇” 在北京國家會議中心成功舉行。機遇在17日下午的中國綻放演講環(huán)節(jié),中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒做了《中國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》的彩電彩電主題報告,對中國彩電行業(yè)近五年取得的行業(yè)成就以及發(fā)展過程中的困難和機遇進行了詳細的分析。
彭健鋒指出,砥礪過去的奮進五年,是伺機市場中國彩電產(chǎn)品向智能化、聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的機遇五年,也是中國綻放中國彩電行業(yè)向自主化、多元化、國際化成功轉(zhuǎn)型的西安灞橋區(qū)外圍大圈預約聯(lián)系方式崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款五年。砥礪奮進,中國從制造大國向品牌強國邁進,彩電業(yè)功不可沒。
中國彩電占據(jù)全球七成江山
在全球受歐債危機影響、國內(nèi)刺激消費政策退出、經(jīng)濟下行壓力加大的背景下,過去五年間我國彩電產(chǎn)品出貨量依然保持高速增長。其中,2016年出貨量達到1.58億臺,占全球市場份額從54%提高到了70%。
雖然在2013年,持續(xù)五年的消費刺激政策退出,但是在互聯(lián)網(wǎng)化的浪潮下,眾多新興力量加入彩電行業(yè)。其中,2016年國內(nèi)彩電市場零售量首次突破5000萬臺大關,比五年前增長20%;彩電出口量突破8000萬臺,比五年前增長31%。在此期間,一些日系品牌逐漸退出彩電整機制造領域,而TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、康佳這些國產(chǎn)品牌進入全球TOP10。
事實上,除了終端銷售,中國彩電行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)實力也與日俱增。
彭健鋒介紹稱,過去五年,國內(nèi)的高世代液晶面板線(8.5代以上)從兩條擴建到八條,彩電面板年出貨量從1800萬片增加到8600萬片,自給率達到55%,占全球市場的34%。
除了面板以外,智能電視的核心技術,比如主芯片、操作系統(tǒng)、編解碼軟件、人工智能語音等關鍵技術都逐漸實現(xiàn)國產(chǎn)化,并開始大規(guī)模應用到高端產(chǎn)品上,受到了消費者的歡迎。
目前,我國已經(jīng)成為全球新技術新產(chǎn)品的推廣中心,成為新技術的首發(fā)地和普及化的前沿市場。2017年,智能電視滲透率高達85%,55英寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率達到40%。在國內(nèi)4K超高清電視臺尚未開播的情況下,4K UHD滲透率已經(jīng)達到58%,55英寸以上產(chǎn)品4K滲透率高達90%。
而且,隨著行業(yè)的發(fā)展,彩電價格也越來越親民。以中型尺寸40-43英寸為例,過去10年間,價格下降了75%;過去的5年間,價格下降了50%。對普通消費者來說,彩電已經(jīng)不是家庭的“大宗消費”,現(xiàn)在換電視跟換手機一樣輕松。
蓄能修整:彩電行業(yè)處于黎明前夜
中國彩電行業(yè)不斷砥礪前行,不過,在發(fā)展過程中也存在一些需要克服的問題。
由于消費市場觀念轉(zhuǎn)變、前年度體育營銷透支、房地產(chǎn)市場調(diào)控等因素的集中爆發(fā),今年1-8月國內(nèi)彩電零售量同比下降7.2%,十一黃金周零售量同比下降了15.6%。
而且,在彩電平均尺寸不斷增大,面板供應并不寬裕的情況下,2016年的臺南地震和三星7代線停產(chǎn)引發(fā)了面板供需的緊張情緒。從2016年4月開始,面板價格持續(xù)上漲,在短短的12個月內(nèi),面板價格上漲了大約40%,帶動整機價格上漲了大約15%,行業(yè)平均利潤也從之前的1.5%下滑到1%左右。
不過現(xiàn)在我們欣喜的看到,隨著市場供需的調(diào)整,面板價格已經(jīng)出現(xiàn)了松動。上游“吃緊”態(tài)勢的逐漸緩解,為彩電企業(yè)大展拳腳留下了廣闊的空間。雖然十一黃金周期間,彩電銷量和銷額出現(xiàn)下降,但是在消費升級的趨勢下,大尺寸、高畫質(zhì)的高端彩電產(chǎn)品份額快速增長。改善生活品質(zhì)已經(jīng)成為彩電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的新動能。
此外,彭健鋒認為,現(xiàn)在OLED電視在高端市場已經(jīng)開始規(guī)?;N售,但主要的面板技術還掌握在國外面板廠手中,我國應該考慮加快OLED大屏的產(chǎn)業(yè)化進程。
事實上,最近幾年國內(nèi)廠商在OLED領域的投資出現(xiàn)了高速增長,目前包括京東方、華星光電、和輝光電、國顯光電、柔宇科技等面板企業(yè)都在著手加速布局OLED相關領域。其中,京東方成都OLED產(chǎn)線有望在10月底實現(xiàn)小批量量產(chǎn)出貨。隨著中國廠商打破中小尺寸OLED面板的技術壟斷,OLED大屏的國產(chǎn)化進程也將不斷提速。
伺機綻放:彩電市場迎來六大機遇
隨著柔性、印刷等技術的逐漸成熟,未來5-10年將進入“顯示無處不在”的世界。商用顯示、教育顯示、汽車顯示、穿戴設備、智能家電等領域?qū)⒖焖傩纬纱笠?guī)模需求,傳統(tǒng)電視的定義將被改寫。
而且,在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之后,家庭互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,在“超大屏+超高清晰度+影院級立體聲+人工智能操控+海量超高清節(jié)目”模式的驅(qū)動下,長視頻用戶從移動端回流到客廳成為可能。
目前,我國智能電視用戶接近2億,智能電視+OTT盒子用戶超過2.6億。由于龐大的用戶群體逐漸形成內(nèi)容付費的習慣,再加上成熟的廣告運營模式,信息消費的潛力將逐漸兌現(xiàn)。
除了上述變化之外,過去五年,市場上銷售的彩電平均尺寸增大了10英寸,液晶面板面積增長了61%,未來五年內(nèi),彩電平均尺寸仍將以每年超過1英寸的速度增長;目前,2018年韓國冬奧會、2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會已確認將采用8K信號進行直播或轉(zhuǎn)播,屆時超大屏8K電視將迎來快速發(fā)展的機遇;為了促進消費升級、推動循環(huán)經(jīng)濟,中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合許多企業(yè)共同推動“汰舊換優(yōu)”工程,彩電安全使用年限也從12年調(diào)整為7年,這些措施將對彩電市場持續(xù)做大起到積極的推動作用。