A股上市公司的百度公告總是會(huì)給人們帶來(lái)驚喜，前腳一不小心把錘子的賣微財(cái)報(bào)披露了，后腳就透露了百度賣91的信推鎮(zhèn)江包夜美女（微信181-8279-1445）一二線城市高端商務(wù)模特伴游、空姐、大學(xué)生、少婦、明星等優(yōu)質(zhì)資“驚天”大新聞。

　　A股上市公司智度股份(000676)公告稱，出小程序其控股股東的移動(dòng)一致行動(dòng)人西藏智度的全資子公司福建智度擬收購(gòu)百度旗下91無(wú)線的iOS業(yè)務(wù)。 智度股份這家公司，端又2015年以1億人民幣估值收購(gòu)了掌匯天下（掌匯天下在2011年以1.6億人民幣估值獲得了創(chuàng)新工場(chǎng)等機(jī)構(gòu)的什變投資，四年縮水四成）半數(shù)股份，百度而掌匯天下的賣微核心業(yè)務(wù)是AppChina應(yīng)用匯。

　　頗為繞口，信推簡(jiǎn)單翻譯就是出小程序，AppChina應(yīng)用匯，移動(dòng)這個(gè)國(guó)內(nèi)（曾經(jīng)的端又鎮(zhèn)江包夜美女（微信181-8279-1445）一二線城市高端商務(wù)模特伴游、空姐、大學(xué)生、少婦、明星等優(yōu)質(zhì)資）第二陣營(yíng)的安卓應(yīng)用商店，要從百度收購(gòu)91無(wú)線的什變iOS業(yè)務(wù)。根據(jù)上市公司公告的百度描述，應(yīng)用匯所屬的掌匯天下將啟動(dòng)iOS分發(fā)項(xiàng)目。

　　由于百度在2013年以19億美金天價(jià)全資收購(gòu)91無(wú)線，此事發(fā)現(xiàn)又恰逢微信“小程序”啟動(dòng)內(nèi)測(cè)，不免成為了唱衰百度的又一論據(jù)。

百度賣iOS分發(fā)沒(méi)問(wèn)題 當(dāng)年錯(cuò)把91當(dāng)中間頁(yè)

　　據(jù)知情人士向雷鋒網(wǎng)透露，這項(xiàng)交易其實(shí)已經(jīng)達(dá)成。即在通俗表達(dá)上，91無(wú)線的iOS業(yè)務(wù)可以說(shuō)“已經(jīng)賣掉了”。但打開(kāi)該業(yè)務(wù)落地的網(wǎng)頁(yè)app.91.com，網(wǎng)頁(yè)上仍注名“百度旗下品牌”。

　　在百度收購(gòu)91無(wú)線時(shí)，91的iOS業(yè)務(wù)已經(jīng)面臨盜版問(wèn)題的困擾。91曾經(jīng)是中國(guó)最大的iOS越獄應(yīng)用分發(fā)商，隨著91無(wú)線謀求正規(guī)化和公眾化，其平臺(tái)上存在的盜版iOS應(yīng)用必須被遏制。而另一方面對(duì)越獄的需求在消費(fèi)者層面越來(lái)越少，iOS業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)性成大問(wèn)題。2013年“賣身”之前，91無(wú)線已經(jīng)在大力拓展Android應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)且成績(jī)可觀。

　　可以說(shuō)，百度從收購(gòu)91無(wú)線伊始，其iOS業(yè)務(wù)就是雞肋，如今既然有人愿意買，自然賣掉劃算。

　　但是，賣91無(wú)線的iOS業(yè)務(wù)無(wú)可厚非，并不改變百度收購(gòu)91無(wú)線這一招棋落子踏空的結(jié)論。

　　百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掉隊(duì)是一個(gè)被討論了無(wú)數(shù)遍的話題。但有另一種視角是回顧2011年李彥宏提出的“中間頁(yè)”戰(zhàn)略。百度通過(guò)提供接口和入股綁定，為大量垂直的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供導(dǎo)流和變現(xiàn)，借助中間頁(yè)實(shí)現(xiàn)連接用戶與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，并形成閉環(huán)。

　　這是一個(gè)在實(shí)踐中其實(shí)取得成功的戰(zhàn)略。而在收購(gòu)91無(wú)線一事上，很顯然，百度把類似91無(wú)線這樣的分發(fā)平臺(tái)當(dāng)成了“中間頁(yè)”。而事實(shí)上，那些被分發(fā)的App才是“中間頁(yè)”。

　　這是一個(gè)純粹思維游戲的落敗，百度把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)看做自己業(yè)務(wù)的下一級(jí)，用之前已經(jīng)取得成功的思維去部署業(yè)務(wù)、并購(gòu)資產(chǎn)。但我們現(xiàn)在復(fù)盤時(shí)可以看到，必須得把自己當(dāng)做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上才能有所作為。

　　看上去百度已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，所以不遺余力推進(jìn)百度就是AI本身。

微信“不雞賊”的理念注定了小程序不是App Store

　　會(huì)提到“中間頁(yè)”戰(zhàn)略的原因，是微信小程序像極了百度曾經(jīng)的“中間頁(yè)”戰(zhàn)略。

　　當(dāng)然，許多評(píng)論者會(huì)流于表面將微信小程序與百度輕應(yīng)用相提并論。其實(shí)壓根不是一碼事。

　　如果把微信這六年的產(chǎn)品理論總結(jié)一下，可以用三個(gè)字概括：“不雞賊”——重要性堪比Google總部墻上的“Don't be evil”。

　　在意識(shí)形態(tài)上，微信反對(duì)流量聚集和排名。對(duì)旨在獲得流量的投機(jī)行為，微信的打擊力度是中文互聯(lián)網(wǎng)上前無(wú)古人后多半也不會(huì)有來(lái)者的。

　　在騰訊大戰(zhàn)略層面，微信做連接的戰(zhàn)略價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于從事分發(fā)或者導(dǎo)流的商業(yè)價(jià)值。而在事實(shí)上微信平臺(tái)公眾號(hào)生態(tài)，已經(jīng)形成了獨(dú)特的規(guī)則。這些規(guī)則并不會(huì)因?yàn)樾〕绦虻牡絹?lái)而有所改變。

　　所以小程序的戰(zhàn)略價(jià)值與當(dāng)年百度的“中間頁(yè)”頗具類似之處，幫助面對(duì)細(xì)分用戶的開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)用戶與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的連接，進(jìn)而拓展微信連接一切的壁壘。

　　稍微有所區(qū)別的是，百度的中間頁(yè)本身帶來(lái)了巨大的資金流動(dòng)，百度也有意識(shí)地在其中管控流量與變現(xiàn)。但騰訊的小程序似乎志不在此。往時(shí)不比今日，微信在移動(dòng)支付上以及線下商業(yè)上劃有巨大的勢(shì)力范圍，小程序的商業(yè)化，不必糾結(jié)于小程序本身。

　　想當(dāng)年公眾號(hào)最初連接了內(nèi)容和讀者，使得微信變成了最大的閱讀器；后來(lái)公眾號(hào)連接了品牌與客戶，成為了最大的CRM；那么現(xiàn)在小程序加強(qiáng)了開(kāi)發(fā)者連接用戶的能力，也會(huì)使得微信本身繼續(xù)戰(zhàn)略升維。

　　而且值得一提的是，微信的公共屬性并不對(duì)行業(yè)造成壟斷性傷害，恰恰相反還可能促生新的產(chǎn)品機(jī)會(huì)。內(nèi)容分發(fā)獨(dú)角獸有今日頭條，CRM小而美有車商通，都是順延微信的戰(zhàn)略思路，在產(chǎn)品上跑得比微信更快做的更細(xì)致的產(chǎn)物。
對(duì)于小程序，廣大創(chuàng)業(yè)者最值得思考的，可能還不在于小程序本身，而是當(dāng)小程序拓展出一個(gè)新的市場(chǎng)之后，在其中還有什么次平臺(tái)的機(jī)會(huì)。

　　而對(duì)于已經(jīng)觀察了微信六年還哭著喊著微信要變現(xiàn)，盼著微信出“競(jìng)價(jià)排名”的評(píng)論者，請(qǐng)每天默念著“不雞賊”抄寫張小龍“用完即走”語(yǔ)錄十遍。

　　總而言之，百度賣91的iOS，不代表移動(dòng)分發(fā)時(shí)代的結(jié)束——那個(gè)時(shí)代早就結(jié)束了；而微信推出小程序，也不代表新型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量分配時(shí)代到來(lái)——微信根本無(wú)意與此。

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