樂視影業(yè)研報(bào)：如何與樂視網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是關(guān)鍵
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昨日，樂視聯(lián)動(dòng)樂視網(wǎng)（300104）開始停牌，影業(yè)研報(bào)正式啟動(dòng)將樂視影業(yè)控股權(quán)轉(zhuǎn)讓給樂視網(wǎng)事項(xiàng)，何樂三亞外圍兼職價(jià)格（微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求樂視網(wǎng)擬通過發(fā)行股份購買資產(chǎn)并募集配套資金的視網(wǎng)方式購買樂視影業(yè)股權(quán)，將樂視影業(yè)的關(guān)鍵控股權(quán)轉(zhuǎn)讓給樂視網(wǎng)。離樂視CEO賈躍亭承諾將樂視影業(yè)注入，樂視聯(lián)動(dòng)剛好一年。影業(yè)研報(bào)
不同于樂視其他業(yè)務(wù)的何樂高調(diào)，樂視影業(yè)從成立之日起似乎就是視網(wǎng)走“悶聲發(fā)大財(cái)”的路線，盈利狀態(tài)較好。關(guān)鍵而一年時(shí)間，樂視聯(lián)動(dòng)局勢瞬息萬變，影業(yè)研報(bào)樂視網(wǎng)各方面的何樂業(yè)務(wù)都有所發(fā)展，不再是視網(wǎng)當(dāng)時(shí)備受爭議紛擾的被動(dòng)狀態(tài)。樂視影業(yè)究竟是關(guān)鍵個(gè)怎樣的公司？其對于樂視網(wǎng)的意義何在？注入到樂視網(wǎng)之后又將承擔(dān)怎樣的責(zé)任與風(fēng)險(xiǎn)？
騰訊科技根據(jù)現(xiàn)有的公開資料，梳理了樂視影業(yè)成立至今的發(fā)展?fàn)顩r，對樂視影業(yè)注入樂視網(wǎng)做出進(jìn)一步分析，供投資者和讀者參考。
發(fā)展及融資歷史
根據(jù)全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，樂視影業(yè)成立于2011年12月28日，三亞外圍兼職價(jià)格（微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求由樂視網(wǎng)CEO和原光線影業(yè)創(chuàng)始人張昭共同創(chuàng)立。自創(chuàng)立之日起就定位為“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影公司”。今年1月，法定代表人從賈躍亭變成了張昭，注冊資本從11985.1857萬元變更為69125.1747萬元。
2013年8月，樂視影業(yè)獲得首輪融資2億元，由深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)有限公司（深創(chuàng)投）領(lǐng)投，樂視星云等數(shù)家公司跟投。融資后樂視影業(yè)估值超過15億。張昭隨即向媒體表示未來在A股單獨(dú)上市是樂視影業(yè)的首選。而此輪投資方之一，深創(chuàng)投華北大區(qū)總經(jīng)理劉綱表示，在投資樂視影業(yè)時(shí)，投資團(tuán)隊(duì)思考的問題就是樂視影業(yè)是否能夠獨(dú)立上市，如果不能獨(dú)立上市即使是合并到樂視網(wǎng)中，也將帶來可觀回報(bào)。
2014年10月，樂視影業(yè)獲得B輪融資3.4億元，恒泰資本等多家投資方參與投資。融資完成后，樂視影業(yè)估值達(dá)48億元，PE值超30倍。而據(jù)樂視今年5月的股東大會(huì)透露，樂視影業(yè)的C輪融資也即將完成。由于樂視影業(yè)還未上市，無法獲得其詳盡的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但從業(yè)務(wù)上看，樂視影業(yè)的盈利狀態(tài)
2012年，樂視影業(yè)出品/發(fā)行影片6部，票房收入6.25億元；2013年，出品/發(fā)行影片9部，票房收入10.5億元；2014年出品/發(fā)行影片13部，票房收入23.95億元，由此可得2012年至2014年樂視影業(yè)共出品與發(fā)行28部影片，票房收入約40.7億元。樂視影業(yè)CEO張昭也曾在公開場合表示，樂視影業(yè)成立三年來一直在盈利。
樂視影業(yè)張昭表示，樂視影業(yè) 2015 年預(yù)計(jì)出品/發(fā)行影片 20部，50 億票房目標(biāo)，2016 年預(yù)計(jì)出品/發(fā)行 25 部影片，75 億元票房。此外還將大力拓展國際市場。值得注意的是樂視影業(yè)體量的成長，《小時(shí)代》功不可沒。據(jù)張昭介紹，《小時(shí)代》系列片樂視方面的投資回報(bào)率大約為1:10。在最新的股東列表里，騰訊科技也發(fā)現(xiàn)了郭敬明位列其中。
董事會(huì)成員及主要高管
業(yè)務(wù)情況
據(jù)全國市場主體信用信息公示系統(tǒng)顯示，樂視影業(yè)的經(jīng)營范圍包括：國產(chǎn)影片發(fā)行；制作發(fā)行動(dòng)畫片、專題片、電視綜藝；不得制作時(shí)政新聞及同類專題、專欄等廣播電視節(jié)目；投資管理；資產(chǎn)管理；租賃影視器材；影視策劃；影視制作技術(shù)培訓(xùn)；組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)（不含演出）；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告；會(huì)議服務(wù)；經(jīng)濟(jì)信息咨詢；市場調(diào)查；技術(shù)推廣服務(wù)；影視衍生品的技術(shù)開發(fā)；銷售服裝服飾、文化用品、日用品。
而就在今年4月，樂視影業(yè)的經(jīng)營范圍出現(xiàn)變更，又增加了文化經(jīng)紀(jì)、個(gè)人演出經(jīng)紀(jì)；票務(wù)代理等項(xiàng)目。
目前，樂視影業(yè)的收入主要還是電影投資、發(fā)行收入。而張昭曾在公開場合表示未來會(huì)有包括票房、線上發(fā)行、會(huì)員收入、衍生品、觀影加服務(wù)收入等五大方面。“這五大收入模式，除了票房收入，我希望五年之內(nèi)能達(dá)到50%。而不是現(xiàn)在講來講去還是以票房作為主要收入來源。”張昭強(qiáng)調(diào)。
而對于樂視影業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，張昭總結(jié)為“一定三導(dǎo)”。“定”是要定下電影產(chǎn)品在廣大消費(fèi)者心中的地位；“三導(dǎo)”則是社會(huì)化媒體“導(dǎo)航”，影院觀影綜合服務(wù)平臺(tái)樂影客“導(dǎo)流”，地網(wǎng)營銷系統(tǒng)“導(dǎo)購”。
樂視影業(yè)將建立自己的數(shù)據(jù)中心，為影片進(jìn)行精準(zhǔn)定位。數(shù)據(jù)的來源包括樂視網(wǎng)提供的網(wǎng)上觀影用戶數(shù)據(jù)、樂視影業(yè)地面系統(tǒng)提供的影院觀眾調(diào)研數(shù)據(jù)，以及其他合作伙伴提供的行業(yè)數(shù)據(jù)。
之后，再通過互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體進(jìn)行口碑營銷，專門成立“樂影客”公司把線上用戶“導(dǎo)流”到線下觀影。“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從信息時(shí)代進(jìn)入到網(wǎng)購時(shí)代，不去導(dǎo)流導(dǎo)購，光有觀影信息是沒有用的，我們的方案很重要的是有020的商業(yè)化。”張昭非常看好電影行業(yè)的020商業(yè)模式。
海外方面，賈躍亭“北洛硅”戰(zhàn)略中很重要的“洛”洛杉磯正是指的樂視影業(yè)的海外業(yè)務(wù)。2014年10月8日，樂視影業(yè)在洛杉磯成立子公司，負(fù)責(zé)影視劇制作和版權(quán)購買。同年11月，樂視影業(yè)在洛杉磯公布了將與好萊塢合作的13個(gè)重量級電影項(xiàng)目，包括投資總額達(dá)1.5億美元的中美合拍片《長城》、動(dòng)畫電影《狼圖騰》、喜劇動(dòng)畫《臥蠶》、購買《黃道十二宮》劇本以及9部與好萊塢共同開發(fā)的電影。
樂視影業(yè)還與好萊塢Radical Studio共同成立了Radical Vision China“樂視野”中美文化創(chuàng)意合資公司，共同進(jìn)行國際電影IP聯(lián)合研發(fā)。
與樂視生態(tài)的聯(lián)動(dòng)
據(jù)樂視相關(guān)人士向騰訊科技透露，注入樂視網(wǎng)后樂視影業(yè)將承擔(dān)起整個(gè)樂視內(nèi)容戰(zhàn)略，負(fù)責(zé)打通內(nèi)容。而事實(shí)上，張昭除了掌舵樂視影業(yè)，也負(fù)責(zé)樂視的會(huì)員體系。
樂視影業(yè)能給樂視網(wǎng)帶來什么？
顯然，樂視影業(yè)的注入帶來的是豐富的內(nèi)容。不管是對樂視網(wǎng)還是樂視電視和手機(jī)，都離不開內(nèi)容。樂視影業(yè)正是內(nèi)容提供者。而且如果把樂視影業(yè)放在整個(gè)樂視的生態(tài)、整個(gè)會(huì)員體系中來看，它所擔(dān)任的角色遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于簡單的電影業(yè)務(wù)。
樂視奉行的是“生態(tài)補(bǔ)貼硬件”策略，樂視致新總裁梁軍以及樂視移動(dòng)總裁馮幸曾多次強(qiáng)調(diào)，之所以樂視電視、手機(jī)敢低于量產(chǎn)成本定價(jià)，就是因?yàn)闃芬暤纳鷳B(tài)。通過完整的會(huì)員服務(wù)體系帶動(dòng)整個(gè)生態(tài)的運(yùn)轉(zhuǎn)。
內(nèi)容就是整個(gè)會(huì)員服務(wù)的重要組成部分，甚至可以說樂視影業(yè)部分承擔(dān)了“招攬客人”的角色。通過電影內(nèi)容吸引會(huì)員進(jìn)入到樂視生態(tài)，在生態(tài)中進(jìn)一步消費(fèi)。除此之外，樂視影業(yè)的盈利狀態(tài)也是樂視網(wǎng)提升業(yè)績的又一護(hù)身符。
那么，樂視生態(tài)又能給樂視影業(yè)提供哪些發(fā)展的支持呢？
張昭曾表示，樂視影業(yè)的商業(yè)化要強(qiáng)調(diào)“三屏聯(lián)動(dòng)”，除了影院銀幕，還有樂視網(wǎng)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，以及樂視超級電視這個(gè)家庭點(diǎn)播平臺(tái)。多個(gè)平臺(tái)幫助電影在多個(gè)層次進(jìn)行銷售。樂視網(wǎng)的大數(shù)據(jù)也能在內(nèi)容選擇上對樂視影業(yè)有所幫助。
而樂視影業(yè)注入后，其與花兒影視的關(guān)系也變得更加緊密。
2013年樂視網(wǎng)收購花兒影視，人們熟知的《甄嬛傳》、《羋月傳》等都是由花兒影視制作的。由此可見，在整個(gè)樂視的布局中，樂視影業(yè)承擔(dān)的是電影方面的工作，而花兒影視承擔(dān)的是電視劇方面的。隨著IP價(jià)值的日益凸顯，電視劇和電影之間的IP互送越發(fā)頻繁。此番樂視影業(yè)注入之后，與花兒影視的聯(lián)動(dòng)勢必更加和諧，從而能避免同業(yè)競爭，相互補(bǔ)充。
當(dāng)然，樂視影業(yè)也面臨挑戰(zhàn)，影片在樂視生態(tài)中的落地目前還在和傳統(tǒng)院線博弈中；企鵝影業(yè)、騰訊影業(yè)、阿里影業(yè)等同有互聯(lián)網(wǎng)基因的競爭者虎視眈眈；博納影業(yè)、華誼、光線等也紛紛融入互聯(lián)網(wǎng)并保持著多年躬耕的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)故事講完后如何與同行對抗；2017年中國電影市場還將迎來新一輪進(jìn)口影片配額開放，是否能快速發(fā)展抵御沖擊還無定論。
不同于樂視其他業(yè)務(wù)的何樂高調(diào)，樂視影業(yè)從成立之日起似乎就是視網(wǎng)走“悶聲發(fā)大財(cái)”的路線，盈利狀態(tài)較好。關(guān)鍵而一年時(shí)間，樂視聯(lián)動(dòng)局勢瞬息萬變，影業(yè)研報(bào)樂視網(wǎng)各方面的何樂業(yè)務(wù)都有所發(fā)展，不再是視網(wǎng)當(dāng)時(shí)備受爭議紛擾的被動(dòng)狀態(tài)。樂視影業(yè)究竟是關(guān)鍵個(gè)怎樣的公司？其對于樂視網(wǎng)的意義何在？注入到樂視網(wǎng)之后又將承擔(dān)怎樣的責(zé)任與風(fēng)險(xiǎn)？
騰訊科技根據(jù)現(xiàn)有的公開資料，梳理了樂視影業(yè)成立至今的發(fā)展?fàn)顩r，對樂視影業(yè)注入樂視網(wǎng)做出進(jìn)一步分析，供投資者和讀者參考。
發(fā)展及融資歷史
根據(jù)全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，樂視影業(yè)成立于2011年12月28日，三亞外圍兼職價(jià)格（微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求由樂視網(wǎng)CEO和原光線影業(yè)創(chuàng)始人張昭共同創(chuàng)立。自創(chuàng)立之日起就定位為“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影公司”。今年1月，法定代表人從賈躍亭變成了張昭，注冊資本從11985.1857萬元變更為69125.1747萬元。
2013年8月，樂視影業(yè)獲得首輪融資2億元，由深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)有限公司（深創(chuàng)投）領(lǐng)投，樂視星云等數(shù)家公司跟投。融資后樂視影業(yè)估值超過15億。張昭隨即向媒體表示未來在A股單獨(dú)上市是樂視影業(yè)的首選。而此輪投資方之一，深創(chuàng)投華北大區(qū)總經(jīng)理劉綱表示，在投資樂視影業(yè)時(shí)，投資團(tuán)隊(duì)思考的問題就是樂視影業(yè)是否能夠獨(dú)立上市，如果不能獨(dú)立上市即使是合并到樂視網(wǎng)中，也將帶來可觀回報(bào)。
2014年10月，樂視影業(yè)獲得B輪融資3.4億元，恒泰資本等多家投資方參與投資。融資完成后，樂視影業(yè)估值達(dá)48億元，PE值超30倍。而據(jù)樂視今年5月的股東大會(huì)透露，樂視影業(yè)的C輪融資也即將完成。由于樂視影業(yè)還未上市，無法獲得其詳盡的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但從業(yè)務(wù)上看，樂視影業(yè)的盈利狀態(tài)
2012年，樂視影業(yè)出品/發(fā)行影片6部，票房收入6.25億元；2013年，出品/發(fā)行影片9部，票房收入10.5億元；2014年出品/發(fā)行影片13部，票房收入23.95億元，由此可得2012年至2014年樂視影業(yè)共出品與發(fā)行28部影片，票房收入約40.7億元。樂視影業(yè)CEO張昭也曾在公開場合表示，樂視影業(yè)成立三年來一直在盈利。
樂視影業(yè)張昭表示，樂視影業(yè) 2015 年預(yù)計(jì)出品/發(fā)行影片 20部，50 億票房目標(biāo)，2016 年預(yù)計(jì)出品/發(fā)行 25 部影片，75 億元票房。此外還將大力拓展國際市場。值得注意的是樂視影業(yè)體量的成長，《小時(shí)代》功不可沒。據(jù)張昭介紹，《小時(shí)代》系列片樂視方面的投資回報(bào)率大約為1:10。在最新的股東列表里，騰訊科技也發(fā)現(xiàn)了郭敬明位列其中。
董事會(huì)成員及主要高管
業(yè)務(wù)情況
據(jù)全國市場主體信用信息公示系統(tǒng)顯示，樂視影業(yè)的經(jīng)營范圍包括：國產(chǎn)影片發(fā)行；制作發(fā)行動(dòng)畫片、專題片、電視綜藝；不得制作時(shí)政新聞及同類專題、專欄等廣播電視節(jié)目；投資管理；資產(chǎn)管理；租賃影視器材；影視策劃；影視制作技術(shù)培訓(xùn)；組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)（不含演出）；設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告；會(huì)議服務(wù)；經(jīng)濟(jì)信息咨詢；市場調(diào)查；技術(shù)推廣服務(wù)；影視衍生品的技術(shù)開發(fā)；銷售服裝服飾、文化用品、日用品。
而就在今年4月，樂視影業(yè)的經(jīng)營范圍出現(xiàn)變更，又增加了文化經(jīng)紀(jì)、個(gè)人演出經(jīng)紀(jì)；票務(wù)代理等項(xiàng)目。
目前，樂視影業(yè)的收入主要還是電影投資、發(fā)行收入。而張昭曾在公開場合表示未來會(huì)有包括票房、線上發(fā)行、會(huì)員收入、衍生品、觀影加服務(wù)收入等五大方面。“這五大收入模式，除了票房收入，我希望五年之內(nèi)能達(dá)到50%。而不是現(xiàn)在講來講去還是以票房作為主要收入來源。”張昭強(qiáng)調(diào)。
而對于樂視影業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，張昭總結(jié)為“一定三導(dǎo)”。“定”是要定下電影產(chǎn)品在廣大消費(fèi)者心中的地位；“三導(dǎo)”則是社會(huì)化媒體“導(dǎo)航”，影院觀影綜合服務(wù)平臺(tái)樂影客“導(dǎo)流”，地網(wǎng)營銷系統(tǒng)“導(dǎo)購”。
樂視影業(yè)將建立自己的數(shù)據(jù)中心，為影片進(jìn)行精準(zhǔn)定位。數(shù)據(jù)的來源包括樂視網(wǎng)提供的網(wǎng)上觀影用戶數(shù)據(jù)、樂視影業(yè)地面系統(tǒng)提供的影院觀眾調(diào)研數(shù)據(jù)，以及其他合作伙伴提供的行業(yè)數(shù)據(jù)。
之后，再通過互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體進(jìn)行口碑營銷，專門成立“樂影客”公司把線上用戶“導(dǎo)流”到線下觀影。“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從信息時(shí)代進(jìn)入到網(wǎng)購時(shí)代，不去導(dǎo)流導(dǎo)購，光有觀影信息是沒有用的，我們的方案很重要的是有020的商業(yè)化。”張昭非常看好電影行業(yè)的020商業(yè)模式。
海外方面，賈躍亭“北洛硅”戰(zhàn)略中很重要的“洛”洛杉磯正是指的樂視影業(yè)的海外業(yè)務(wù)。2014年10月8日，樂視影業(yè)在洛杉磯成立子公司，負(fù)責(zé)影視劇制作和版權(quán)購買。同年11月，樂視影業(yè)在洛杉磯公布了將與好萊塢合作的13個(gè)重量級電影項(xiàng)目，包括投資總額達(dá)1.5億美元的中美合拍片《長城》、動(dòng)畫電影《狼圖騰》、喜劇動(dòng)畫《臥蠶》、購買《黃道十二宮》劇本以及9部與好萊塢共同開發(fā)的電影。
樂視影業(yè)還與好萊塢Radical Studio共同成立了Radical Vision China“樂視野”中美文化創(chuàng)意合資公司，共同進(jìn)行國際電影IP聯(lián)合研發(fā)。
與樂視生態(tài)的聯(lián)動(dòng)
據(jù)樂視相關(guān)人士向騰訊科技透露，注入樂視網(wǎng)后樂視影業(yè)將承擔(dān)起整個(gè)樂視內(nèi)容戰(zhàn)略，負(fù)責(zé)打通內(nèi)容。而事實(shí)上，張昭除了掌舵樂視影業(yè)，也負(fù)責(zé)樂視的會(huì)員體系。
樂視影業(yè)能給樂視網(wǎng)帶來什么？
顯然，樂視影業(yè)的注入帶來的是豐富的內(nèi)容。不管是對樂視網(wǎng)還是樂視電視和手機(jī)，都離不開內(nèi)容。樂視影業(yè)正是內(nèi)容提供者。而且如果把樂視影業(yè)放在整個(gè)樂視的生態(tài)、整個(gè)會(huì)員體系中來看，它所擔(dān)任的角色遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于簡單的電影業(yè)務(wù)。
樂視奉行的是“生態(tài)補(bǔ)貼硬件”策略，樂視致新總裁梁軍以及樂視移動(dòng)總裁馮幸曾多次強(qiáng)調(diào)，之所以樂視電視、手機(jī)敢低于量產(chǎn)成本定價(jià)，就是因?yàn)闃芬暤纳鷳B(tài)。通過完整的會(huì)員服務(wù)體系帶動(dòng)整個(gè)生態(tài)的運(yùn)轉(zhuǎn)。
內(nèi)容就是整個(gè)會(huì)員服務(wù)的重要組成部分，甚至可以說樂視影業(yè)部分承擔(dān)了“招攬客人”的角色。通過電影內(nèi)容吸引會(huì)員進(jìn)入到樂視生態(tài)，在生態(tài)中進(jìn)一步消費(fèi)。除此之外，樂視影業(yè)的盈利狀態(tài)也是樂視網(wǎng)提升業(yè)績的又一護(hù)身符。
那么，樂視生態(tài)又能給樂視影業(yè)提供哪些發(fā)展的支持呢？
張昭曾表示，樂視影業(yè)的商業(yè)化要強(qiáng)調(diào)“三屏聯(lián)動(dòng)”，除了影院銀幕，還有樂視網(wǎng)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，以及樂視超級電視這個(gè)家庭點(diǎn)播平臺(tái)。多個(gè)平臺(tái)幫助電影在多個(gè)層次進(jìn)行銷售。樂視網(wǎng)的大數(shù)據(jù)也能在內(nèi)容選擇上對樂視影業(yè)有所幫助。
而樂視影業(yè)注入后，其與花兒影視的關(guān)系也變得更加緊密。
2013年樂視網(wǎng)收購花兒影視，人們熟知的《甄嬛傳》、《羋月傳》等都是由花兒影視制作的。由此可見，在整個(gè)樂視的布局中，樂視影業(yè)承擔(dān)的是電影方面的工作，而花兒影視承擔(dān)的是電視劇方面的。隨著IP價(jià)值的日益凸顯，電視劇和電影之間的IP互送越發(fā)頻繁。此番樂視影業(yè)注入之后，與花兒影視的聯(lián)動(dòng)勢必更加和諧，從而能避免同業(yè)競爭，相互補(bǔ)充。
當(dāng)然，樂視影業(yè)也面臨挑戰(zhàn)，影片在樂視生態(tài)中的落地目前還在和傳統(tǒng)院線博弈中；企鵝影業(yè)、騰訊影業(yè)、阿里影業(yè)等同有互聯(lián)網(wǎng)基因的競爭者虎視眈眈；博納影業(yè)、華誼、光線等也紛紛融入互聯(lián)網(wǎng)并保持著多年躬耕的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)故事講完后如何與同行對抗；2017年中國電影市場還將迎來新一輪進(jìn)口影片配額開放，是否能快速發(fā)展抵御沖擊還無定論。