體育賽事紛至沓來，家電營銷誰玩的最溜？
進(jìn)入下半年，賽事各項(xiàng)體育盛會密集而至。紛至珠海斗門外圍大學(xué)生（服務(wù)）vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)剛結(jié)束的沓家電營的最第31屆大運(yùn)會上，中國大學(xué)生體育健兒取得優(yōu)異成績，銷玩在此后，體育還有亞運(yùn)會無縫銜接。賽事而在另一邊，紛至德國籃球超級杯和2023女足世界杯也正在打響，沓家電營的最8月底還有男籃世界杯接棒，銷玩2024年，體育巴黎奧運(yùn)會也將如期而至……
體育賽事接踵而至，賽事在場內(nèi)運(yùn)動(dòng)員努力拼搏的紛至同時(shí)，場外也同樣“打得火熱”，沓家電營的最一眾品牌借助體育賽事，銷玩以贊助商、合作者、供應(yīng)商等各種身份，在體育賽場上“同臺亮相”。
紛至沓來
作為2023年全國最受矚目的體育賽事，杭州亞運(yùn)會即將在9月23日開幕。珠海斗門外圍大學(xué)生（服務(wù)）vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)據(jù)杭州亞運(yùn)會官網(wǎng)顯示，目前杭州亞運(yùn)會官方合作伙伴有11家，官方贊助商4家，官方獨(dú)家供應(yīng)商16家，官方非獨(dú)家供應(yīng)商144家，匯聚了一大批中外品牌的龍頭企業(yè)，領(lǐng)域涵蓋了飲食、家居、家電、咨詢服務(wù)等眾多行業(yè)。
在名單當(dāng)中，能看到不少熟悉的泛家居和泛科技企業(yè)的身影。具體來看，海康威視、佳能為杭州亞運(yùn)會的官方贊助商，老板電器、蒙娜麗莎、奧克斯、顧家家居、松下電器分別是官方家用廚電、瓷磚、空調(diào)、床墊、生活家電的官方獨(dú)家供應(yīng)商，其他的還有像箭牌衛(wèi)浴、好太太、正泰居家、奧普家居、法獅龍、凱迪仕等熟悉的泛家居企業(yè)身影。
并不止杭州亞運(yùn)會，在其他體育領(lǐng)域，品牌也是動(dòng)作頻頻。剛落幕的成都大運(yùn)會，長虹是成都大運(yùn)會唯一指定家電品牌，同時(shí)，長虹還是中國國家羽毛球隊(duì)的贊助商。廚衛(wèi)品牌萬家樂也在日前與中國國家跳水隊(duì)舉行了合作簽約儀，雙方正式達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。值得一提的是，在去年的世界杯，奪冠的阿根廷隊(duì)的中國區(qū)贊助商也正是萬家樂。
7月25日，TCL與中國女籃官方合作伙伴簽約儀式在北京舉行，TCL成為中國女籃官方合作伙伴。據(jù)資料顯示，TCL自2009年就開始攜手中國籃球，與中國男籃、中國女籃、CBA聯(lián)賽以及易建聯(lián)杯等多方有過合作，此外，TCL還是FIBA國際籃聯(lián)全球合作伙伴。
今年6月，美博集團(tuán)成為國際籃聯(lián)旗下賽事“國際團(tuán)結(jié)杯”賽事的官方贊助商。5月，美的宣布與曼城足球俱樂部續(xù)約全球官方合作伙伴，開啟雙方第四個(gè)合作周期。據(jù)了解，美的在2020年成為曼城足球俱樂部全球官方合作伙伴，在合作期間，美的品牌及其一系列的家電產(chǎn)品也將繼續(xù)呈現(xiàn)在伊蒂哈德球場超大尺寸的雙層LED顯示屏上，并通過賽事轉(zhuǎn)播有效觸達(dá)全球各地?cái)?shù)以億計(jì)的球迷和觀眾。
事實(shí)上，家電企業(yè)一直是體育賽事的常客，無論是產(chǎn)品供應(yīng)還是贊助合作，從贊助、冠名，到優(yōu)惠、廣告、互動(dòng)競猜等，都稱得上是“輕車熟路”。
體育營銷=萬能牌？
為何家電企業(yè)都熱衷于體育營銷，“體育牌”又是否真的是一張王牌呢?
對此，有行業(yè)人士認(rèn)為，以賽事為媒介，廣告可以輕松地觸及位于世界各地顯性或隱性的消費(fèi)群體，組委會的宣傳或電視轉(zhuǎn)播，或者是運(yùn)動(dòng)員穿著的衣服，都可以給品牌帶來可觀的露出量。以2022年卡塔爾世界杯為例，國際足聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)共有15億人觀看了阿根廷與法國的決賽，尼爾森提供的數(shù)據(jù)，各大社交媒體的帖子綜合達(dá)到9360萬條，累計(jì)覆蓋人次達(dá)2620億，互動(dòng)量為59.5億次。央視方面數(shù)據(jù)也顯示，賽事相關(guān)內(nèi)容全媒體受眾總觸達(dá)254.27億人次，收視總時(shí)長59億小時(shí)，其影響力和擴(kuò)散力可見一斑。
另一方面，體育象征著年輕、活力、激情，這與當(dāng)下成為消費(fèi)主力的Z世代人群的喜好和追求相吻合。據(jù)抖音家電3C行業(yè)興趣用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，男性占比55%，Z世代(18-23歲)在家電3C行業(yè)興趣用戶的TGI高達(dá)155.這與一般體育賽事觀眾畫像相符。對于近年來以年輕化為目標(biāo)的家電品牌而言，體育無疑是一個(gè)值得關(guān)注的拉近與年輕消費(fèi)者距離的絕佳平臺。
據(jù)尼爾森曾經(jīng)發(fā)布的一份體育粉絲研究報(bào)告顯示，體育營銷已經(jīng)成為即受到消費(fèi)者、體育和品牌三方都贊同的買賣，超過70%的消費(fèi)者會對贊助品牌產(chǎn)生親切感，體育營銷在消費(fèi)者中獲得很好的接受程度。同時(shí)，能夠成為大型賽事的贊助商，對于品牌來說也是一種實(shí)力的證明，這些都是無形的回報(bào)價(jià)值。
不過，行業(yè)人士也表示，品牌攜手體育賽事，更應(yīng)看重長期的效果，體育營銷是一門急不來的慢生意，而且最終效果難以衡量，有時(shí)候可能高昂的贊助費(fèi)不一定就能換回對等的收益，這些都是需要品牌去理性看待。另一方面，雖然體育球隊(duì)、球星和娛樂明星相比，其形象相對更有保障，但這也并非意味可以高枕無憂。事實(shí)上，在此前就曾經(jīng)發(fā)生過品牌贊助的體育隊(duì)伍，里面有球員發(fā)表不當(dāng)言論，殃及贊助商，最后需要下架產(chǎn)品、或者暫停相關(guān)市場活動(dòng)和宣傳。從這方面來看，贊助官方的大型賽事會相對保險(xiǎn)，但效果可能不及贊助隊(duì)伍、體育明星，這無疑對于品牌的“眼力”來說是一種考驗(yàn)。
家電網(wǎng)主編李韜也認(rèn)為，雖然家電企業(yè)是贊助體育賽事的常客，但從近幾年來看，營銷形式不斷演變，這要求品牌需要?jiǎng)?chuàng)新多種形式和玩法內(nèi)容，如果還是只停留在贊助、冠名，或者優(yōu)惠、廣告、互動(dòng)競猜等“換湯不換藥”的手段上，很容易會讓觀眾感到消費(fèi)疲勞，宣傳效果也會大打折扣。
行業(yè)人士表示，對于品牌方而言，能否及時(shí)找到社交媒體的興趣點(diǎn)，年輕觀眾對什么感興趣，同時(shí)做好準(zhǔn)備快速響應(yīng)，這將會是將體育牌能否打出“王炸”效果的關(guān)鍵。
分享免責(zé)聲明：家電資訊網(wǎng)站對《體育賽事紛至沓來，家電營銷誰玩的最溜？》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607
本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。