短視頻行業(yè)洞察報(bào)告發(fā)布：監(jiān)管下短視頻增速放緩
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導(dǎo)讀：2017年1月，短視短視行業(yè)整體MAU為2.03億，頻行頻增2017年12月飆升至4.14億，業(yè)洞成都溫江（美女上門(mén)服務(wù)）上門(mén)一條龍服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)翻了一倍，察報(bào)到2018年4月再度飆升至4.76億，告發(fā)管下可是布監(jiān)到7月只有5.06億……這也導(dǎo)致短視頻總用戶時(shí)長(zhǎng)超過(guò)長(zhǎng)視頻的時(shí)間被不斷延后(目前仍未超過(guò)，打破了此前行業(yè)的速放普遍預(yù)測(cè))。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短視短視從4月份監(jiān)管出手，頻行頻增短視頻行業(yè)用戶整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)急劇放緩，業(yè)洞成都溫江（美女上門(mén)服務(wù)）上門(mén)一條龍服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)2017年1月，察報(bào)行業(yè)整體MAU為2.03億，告發(fā)管下2017年12月飆升至4.14億，布監(jiān)翻了一倍，速放到2018年4月再度飆升至4.76億，短視短視可是到7月只有5.06億……這也導(dǎo)致短視頻總用戶時(shí)長(zhǎng)超過(guò)長(zhǎng)視頻的時(shí)間被不斷延后(目前仍未超過(guò)，打破了此前行業(yè)的普遍預(yù)測(cè))。
目前，監(jiān)管部門(mén)推出的手段從約談、警告、罰款到應(yīng)用商店下架，基本形成了梯次化，而從最高級(jí)別的處罰措施(應(yīng)用商店下架)帶來(lái)的結(jié)果看，基本上大招一出，新增立刻降為零，等于宣告死緩；另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，監(jiān)管出手之后的卸載狀況：男性用戶、25歲以上(尤其是41歲以上)用戶、三四線城市用戶、千元以上機(jī)型用戶，都是卸載高發(fā)群體，而卸載用戶流向，除了即時(shí)通訊、短視頻(主要為頭條系和快手)兩個(gè)領(lǐng)域，泛娛樂(lè)領(lǐng)域的電子書(shū)(QQ閱讀、快看漫畫(huà))和長(zhǎng)視頻(優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻)占比很高。
這也進(jìn)一步證明了Mr.QM一直以來(lái)的判斷：對(duì)短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，特定內(nèi)容才是剛需。所以，在監(jiān)管形式不斷趨嚴(yán)的背景下，如何把握短視頻這個(gè)風(fēng)口，以及這個(gè)風(fēng)口能持續(xù)多久，都值得深思。
監(jiān)管嚴(yán)控下，短視頻增速放緩
1、4月份以來(lái)，短視頻行業(yè)監(jiān)管升級(jí)，用戶規(guī)模增速明顯放緩
2、短視頻平臺(tái)內(nèi)容套路多，用戶醉心于“即時(shí)滿足”，總使用時(shí)長(zhǎng)占比不斷增加，有望反超在線視頻
3、受“下架風(fēng)波”影響的APP新安裝用戶急劇下降，反觀未受影響的APP則發(fā)展平穩(wěn)
4、但這幾個(gè)典型平臺(tái)存量用戶的使用粘性并未受到“下架風(fēng)波”影響
短視頻卸載用戶有什么特征?
1、41歲以上、三四線及以下用戶更容易卸載短視頻
2、短視頻卸載用戶對(duì)環(huán)境、理財(cái)、泛娛樂(lè)(音樂(lè)、動(dòng)漫、閱讀、游戲)等領(lǐng)域的偏好明顯高于短視頻用戶
3、卸載用戶去向短視頻、在線視頻、在線音樂(lè)等泛娛樂(lè)行業(yè)滿足娛樂(lè)需求
4、快手、頭條系短視頻產(chǎn)品對(duì)卸載用戶爭(zhēng)奪最為強(qiáng)勢(shì)
5、電子書(shū)替代短視頻滿足卸載用戶閱讀需求
6、對(duì)短視頻卸載用戶而言，在線視頻行業(yè)頭部APP替代短視頻作用明顯
未來(lái)短視頻行業(yè)規(guī)模持續(xù)合理增長(zhǎng)，平臺(tái)內(nèi)容更加高價(jià)值化
1、整改組合拳制約低俗內(nèi)容，為精品化內(nèi)容提供生存空間
2、平臺(tái)在多方面仍需改善優(yōu)化
1)平衡內(nèi)容：用戶對(duì)知識(shí)型短視頻內(nèi)容存在需求，百度秒懂、知乎等上線知識(shí)型短視頻內(nèi)容;平臺(tái)引導(dǎo)知識(shí)型主題創(chuàng)作，重構(gòu)內(nèi)容布局，以平衡娛樂(lè)與知識(shí)型內(nèi)容，向精品化發(fā)展;
2)結(jié)合IP：專業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造故事型內(nèi)容更容易粘住用戶，引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)，保障高質(zhì)量?jī)?nèi)容持續(xù)輸出;
3)AI+人工審核：持續(xù)優(yōu)化AI審核機(jī)制，從源頭杜絕不良內(nèi)容，借助AI完成內(nèi)容分發(fā)，同時(shí)增加人工審核，保障視頻的高質(zhì)量。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短視短視從4月份監(jiān)管出手，頻行頻增短視頻行業(yè)用戶整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)急劇放緩，業(yè)洞成都溫江（美女上門(mén)服務(wù)）上門(mén)一條龍服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)2017年1月，察報(bào)行業(yè)整體MAU為2.03億，告發(fā)管下2017年12月飆升至4.14億，布監(jiān)翻了一倍，速放到2018年4月再度飆升至4.76億，短視短視可是到7月只有5.06億……這也導(dǎo)致短視頻總用戶時(shí)長(zhǎng)超過(guò)長(zhǎng)視頻的時(shí)間被不斷延后(目前仍未超過(guò)，打破了此前行業(yè)的普遍預(yù)測(cè))。
目前，監(jiān)管部門(mén)推出的手段從約談、警告、罰款到應(yīng)用商店下架，基本形成了梯次化，而從最高級(jí)別的處罰措施(應(yīng)用商店下架)帶來(lái)的結(jié)果看，基本上大招一出，新增立刻降為零，等于宣告死緩；另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，監(jiān)管出手之后的卸載狀況：男性用戶、25歲以上(尤其是41歲以上)用戶、三四線城市用戶、千元以上機(jī)型用戶，都是卸載高發(fā)群體，而卸載用戶流向，除了即時(shí)通訊、短視頻(主要為頭條系和快手)兩個(gè)領(lǐng)域，泛娛樂(lè)領(lǐng)域的電子書(shū)(QQ閱讀、快看漫畫(huà))和長(zhǎng)視頻(優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻)占比很高。
這也進(jìn)一步證明了Mr.QM一直以來(lái)的判斷：對(duì)短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，特定內(nèi)容才是剛需。所以，在監(jiān)管形式不斷趨嚴(yán)的背景下，如何把握短視頻這個(gè)風(fēng)口，以及這個(gè)風(fēng)口能持續(xù)多久，都值得深思。
監(jiān)管嚴(yán)控下，短視頻增速放緩
1、4月份以來(lái)，短視頻行業(yè)監(jiān)管升級(jí)，用戶規(guī)模增速明顯放緩
2、短視頻平臺(tái)內(nèi)容套路多，用戶醉心于“即時(shí)滿足”，總使用時(shí)長(zhǎng)占比不斷增加，有望反超在線視頻
3、受“下架風(fēng)波”影響的APP新安裝用戶急劇下降，反觀未受影響的APP則發(fā)展平穩(wěn)
4、但這幾個(gè)典型平臺(tái)存量用戶的使用粘性并未受到“下架風(fēng)波”影響
短視頻卸載用戶有什么特征?
1、41歲以上、三四線及以下用戶更容易卸載短視頻
2、短視頻卸載用戶對(duì)環(huán)境、理財(cái)、泛娛樂(lè)(音樂(lè)、動(dòng)漫、閱讀、游戲)等領(lǐng)域的偏好明顯高于短視頻用戶
3、卸載用戶去向短視頻、在線視頻、在線音樂(lè)等泛娛樂(lè)行業(yè)滿足娛樂(lè)需求
4、快手、頭條系短視頻產(chǎn)品對(duì)卸載用戶爭(zhēng)奪最為強(qiáng)勢(shì)
5、電子書(shū)替代短視頻滿足卸載用戶閱讀需求
6、對(duì)短視頻卸載用戶而言，在線視頻行業(yè)頭部APP替代短視頻作用明顯
未來(lái)短視頻行業(yè)規(guī)模持續(xù)合理增長(zhǎng)，平臺(tái)內(nèi)容更加高價(jià)值化
1、整改組合拳制約低俗內(nèi)容，為精品化內(nèi)容提供生存空間
2、平臺(tái)在多方面仍需改善優(yōu)化
1)平衡內(nèi)容：用戶對(duì)知識(shí)型短視頻內(nèi)容存在需求，百度秒懂、知乎等上線知識(shí)型短視頻內(nèi)容;平臺(tái)引導(dǎo)知識(shí)型主題創(chuàng)作，重構(gòu)內(nèi)容布局，以平衡娛樂(lè)與知識(shí)型內(nèi)容，向精品化發(fā)展;
2)結(jié)合IP：專業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造故事型內(nèi)容更容易粘住用戶，引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)，保障高質(zhì)量?jī)?nèi)容持續(xù)輸出;
3)AI+人工審核：持續(xù)優(yōu)化AI審核機(jī)制，從源頭杜絕不良內(nèi)容，借助AI完成內(nèi)容分發(fā)，同時(shí)增加人工審核，保障視頻的高質(zhì)量。