在電視市場(chǎng)2020年的總結(jié)漲價(jià)主旋看似平穩(wěn)之下，有著行業(yè)即將因屏幕面板、電視AIoT等技術(shù)創(chuàng)新而再度變革的行業(yè)暗流涌動(dòng)，而誰(shuí)都不想被重新洗牌?？偨Y(jié)漲價(jià)主旋
面板產(chǎn)能過剩的電視價(jià)格紅利不再
2019年間，受益于國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)能大幅進(jìn)步，行業(yè)電視廠商能夠以過往難以想象的總結(jié)漲價(jià)主旋低價(jià)銷售大尺寸電視。最讓人印象深刻的電視產(chǎn)品，莫過于JVC在拼多多首發(fā)的行業(yè)1999元65英寸4K電視，以及一線品牌先后推出的總結(jié)漲價(jià)主旋3000元段70英寸電視。用戶不必死守距離和尺寸的上海漂亮外圍外圍上門外圍女姐上門（微信181-8279-1445）提供1-2線城市外圍上門外圍女，真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)關(guān)系，買大的就對(duì)了。
然而到了2020年，在疫情、產(chǎn)線代數(shù)調(diào)整、代工廠策略變更等多重因素影響下，電視廠商都不再能拿到低價(jià)面板。生產(chǎn)成本一路攀升，于是消費(fèi)者能買到的大尺寸電視變貴了——上半年以1699元價(jià)格面世的榮耀智慧屏X1和Redmi X55，如今官方售價(jià)上漲了將近千元。
消費(fèi)者已經(jīng)形成了低價(jià)大屏的印象，市面上卻變得難以找到符合認(rèn)知的產(chǎn)品，因此會(huì)對(duì)產(chǎn)品硬件規(guī)格、綜合體驗(yàn)提出更高要求。價(jià)格戰(zhàn)退潮后就是拼產(chǎn)品硬實(shí)力的時(shí)候了，此前還可以依靠超低價(jià)大電視掩蓋不足，現(xiàn)在就必須要具備能打動(dòng)人的賣點(diǎn)。
榮耀智慧屏X1和Redmi X55依然是典型案例，窄邊框、遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音、高素質(zhì)音箱、MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償?shù)雀叨穗娨曎u點(diǎn)充分下放，使得兩款產(chǎn)品在大幅漲價(jià)后依然具備競(jìng)爭(zhēng)力和辨識(shí)度：同尺寸產(chǎn)品中屏幕更好功能更齊全，相近功能和音畫素質(zhì)的電視中又是價(jià)格相對(duì)更便宜的。
OLED普及，Mini LED嶄露頭角
LCD在中國(guó)電視市場(chǎng)成為主流十余年后，圍繞面板技術(shù)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)，終于從高端產(chǎn)品一側(cè)正式打響。無(wú)論是主流電視廠商都在投入的OLED，還是已經(jīng)小有規(guī)模的Mini LED，或者是其他面板技術(shù)，都在圍繞著高刷新率、高對(duì)比度、高動(dòng)態(tài)范圍、高色域等一系列畫質(zhì)極限做文章。
OLED開始大規(guī)模應(yīng)用，在最具代表性的LG和索尼之外，創(chuàng)維、海信、小米、華為等主流國(guó)產(chǎn)廠商都推出了萬(wàn)元售價(jià)，采用LG Display V20代OLED面板生產(chǎn)的電視。萬(wàn)元級(jí)高端產(chǎn)品之間的硬件素質(zhì)大幅縮減，區(qū)別體現(xiàn)在各家畫質(zhì)引擎的傾向、音箱素質(zhì)以及智能家居體驗(yàn)上。
作為L(zhǎng)CD衍生技術(shù)的QLED和Mini LED等，在嘗試向OLED看齊：一方面推出價(jià)格更低畫面素質(zhì)更接近的產(chǎn)品，另一方面推出素質(zhì)更高但定價(jià)數(shù)萬(wàn)的產(chǎn)品去搶占高端市場(chǎng)。在繼續(xù)提升背光分區(qū)數(shù)量、優(yōu)化背光算法同時(shí)降低成本的路上，Mini LED們有了不錯(cuò)的產(chǎn)品，但還得走下去。
短期來(lái)看，國(guó)內(nèi)電視廠商短時(shí)間內(nèi)還無(wú)法觸及面板生產(chǎn)，因此要依賴LG Display掌握先進(jìn)技術(shù)的供應(yīng)商。至于近年來(lái)已經(jīng)有大幅進(jìn)步的國(guó)產(chǎn)面板廠，目前主要的出貨大頭還是中低端的LCD面板，不過就華星光電、京東方、維信諾的投產(chǎn)進(jìn)展來(lái)看，未來(lái)有望進(jìn)入中高端市場(chǎng)。
要?jiǎng)?chuàng)新更要態(tài)度
國(guó)內(nèi)電視廠商在面板上緊跟業(yè)界最前沿的同時(shí)，又積極嘗試電視市場(chǎng)上可以說(shuō)是獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)研發(fā)，主要分為兩大路線：提升電視音畫素質(zhì)，以及在電視形態(tài)和使用體驗(yàn)上創(chuàng)新。
創(chuàng)維通過引入OBM提升自身對(duì)面板素質(zhì)的控制力，也在電視使用體驗(yàn)的前后端做加強(qiáng)。先是在年初相當(dāng)意外地發(fā)布了8K攝影機(jī)，并且支持5G網(wǎng)絡(luò)模塊傳輸畫面，之后發(fā)布了酷似平板的Swaiot PANNEL，把電視內(nèi)容和智能家居體驗(yàn)整合進(jìn)可移動(dòng)的體驗(yàn)中。
TCL持續(xù)改進(jìn)Mini LED產(chǎn)品，更低售價(jià)下實(shí)現(xiàn)了相近的畫面素質(zhì)，還把海外口碑良好的R635以雷鳥品牌帶回國(guó)內(nèi)。TCL XESS的屏幕可旋轉(zhuǎn)，電視在橫屏和豎屏兩種狀態(tài)間自如切換的設(shè)計(jì)，也給市場(chǎng)上帶來(lái)了新意和關(guān)注度。
小米發(fā)布了售價(jià)19999元的Redmi MAX 98英寸，直接把超大屏電視市場(chǎng)幾乎全速和收入囊中，小米電視大師82英寸至尊紀(jì)念版?zhèn)壬炜s音響設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的追求。還有傳播極廣的小米透明電視，和整個(gè)大師系列一起革新了小米電視品牌在外界的認(rèn)知。
電視廠商的創(chuàng)新之舉中，其實(shí)有很多還不具備廣泛實(shí)用性，更多的是展示遠(yuǎn)景和技術(shù)發(fā)展階段。但這對(duì)于國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)而言足夠重要，代表著廠商已經(jīng)走過初期階段可以投入更高層次的研發(fā)，代表著廠商想要去完成下一代電視標(biāo)準(zhǔn)定義的決心。
電視成為智能家居中心
關(guān)于什么才是真正的智能家居入口的問題，廠商們做過許多嘗試：從手機(jī)到家用路由器，一直到智能面板和智能音箱。直到近兩年業(yè)界才形成統(tǒng)一認(rèn)知，智能電視是真正大眾化的、屬于所有家庭成員的交互入口，是下一個(gè)智能家居必爭(zhēng)之地。
正因?yàn)樵诖笃料乱肓溯^高算力的智能平臺(tái)，所以電視能夠兼容智能音箱的所有能力，智能家居此前幾乎不存在的大屏圖形化管理也是電視得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。最難得的是，電視早已是被大多數(shù)家庭接受的產(chǎn)品形態(tài)，不需要像智能音箱那樣“補(bǔ)貼到脊髓”去進(jìn)行市場(chǎng)教育和滲透。
所有廠商都意識(shí)到電視是智能家居新高地之后，就是大方向上整齊劃一、細(xì)節(jié)上各有千秋的電視+智能家居體驗(yàn)整合，在2020年，幾乎所有電視品牌都完成了轉(zhuǎn)變的初級(jí)階段。消費(fèi)者可以通過統(tǒng)一的賬號(hào)體系，在電視上與智能家居交互管理，且背后有一套完整硬件生態(tài)支撐。
小米算得上是跑得最遠(yuǎn)的，米家生態(tài)和小米智能家居產(chǎn)品的豐富程度，讓小米電視產(chǎn)品一經(jīng)轉(zhuǎn)變就有相當(dāng)高的成熟度，不僅電視可以對(duì)其他設(shè)備進(jìn)行交互，也能作為手機(jī)的交互對(duì)象存在。華為、OPPO的動(dòng)作與小米大同小異，而且還有各自的閃光點(diǎn)，對(duì)于剛進(jìn)入的OPPO來(lái)說(shuō)更為難得。
傳統(tǒng)電視廠商們同樣沒有落后，不僅是電視端加入遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音、接入IoT產(chǎn)品等，都在推出自有智能家居生態(tài)，并搭建吸引第三方的智能家居生態(tài)。只不過相較用戶體驗(yàn)已經(jīng)在手機(jī)上鍛煉得爐火純青的小米們，傳統(tǒng)電視廠商們現(xiàn)在交出的答卷未免還有些青澀。