2022年一季度智能盒子線上銷量77.9萬臺(tái)，市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)明顯
0
由于智能電視的年季能盒普及，投屏器等類似設(shè)備的度智興起，國內(nèi)智能盒子市場(chǎng)的線上銷量消費(fèi)湛頭外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門（微信180-4582-8235）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)需求持續(xù)低迷。盡管1月在春節(jié)促銷和返鄉(xiāng)潮的市場(chǎng)升級(jí)帶動(dòng)下，智能盒子市場(chǎng)銷量再度突破30萬臺(tái)，明顯但2022年前三個(gè)月銷量同比均出現(xiàn)不同程度的年季能盒下滑。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的度智《中國智能盒子零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，線上銷量消費(fèi)中國智能盒子線上市場(chǎng)銷量77.9萬臺(tái)，市場(chǎng)升級(jí)同比下降9.9%；銷額為1.6億元，明顯同比下降17.9%。年季能盒
品牌集中度有所下降，度智小米、線上銷量消費(fèi)騰訊、市場(chǎng)升級(jí)湛頭外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門（微信180-4582-8235）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)天貓魔盒、明顯當(dāng)貝位居前四
進(jìn)入2022年以來，許多中小品牌進(jìn)入智能盒子市場(chǎng)，搶占了市場(chǎng)份額，致使智能盒子市場(chǎng)品牌集中度有所下降。洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，國內(nèi)智能盒子線上市場(chǎng)CR4達(dá)到56.5%，較去年同期下降13.4個(gè)百分點(diǎn)，前4品牌為小米、騰訊、天貓魔盒和當(dāng)貝。
小米憑借較高的品牌知名度、高性價(jià)比的產(chǎn)品、高效的用戶運(yùn)營等優(yōu)勢(shì)位列榜首，市場(chǎng)份額為21.9%，但較同期下降6.5個(gè)百分點(diǎn)。騰訊推出了專門針對(duì)游戲場(chǎng)景的游戲盒子，受到消費(fèi)者青睞，份額達(dá)到16.2%，較同期增長(zhǎng)5.0個(gè)百分點(diǎn)。天貓魔盒受沖擊最為嚴(yán)重，排名下滑至第三位，銷量大降57%。當(dāng)貝在硬件配置、內(nèi)容、系統(tǒng)等方面優(yōu)于行業(yè)平均水平，高端市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。
線上產(chǎn)品均價(jià)為218元，500元以上價(jià)格段份額增長(zhǎng)明顯
2022年一季度，國內(nèi)智能盒子市場(chǎng)主銷價(jià)格段為100-300元，市場(chǎng)份額接近八成，智能盒子產(chǎn)品線上均價(jià)為212元，環(huán)比增長(zhǎng)9.2%。隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)智能盒子市場(chǎng)的規(guī)范化，國內(nèi)智能盒子的品質(zhì)也在走向高端化、精品化，中高端的智能盒子市場(chǎng)份額不斷提升。500元以上的中高端產(chǎn)品份額在近年來增長(zhǎng)明顯，由2018年的2.3%增長(zhǎng)至2021年的7.2%。
在中高端市場(chǎng)中，當(dāng)貝表現(xiàn)兩線，占據(jù)著領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額位列第一。在500元以上價(jià)格段獨(dú)占近六成份額，在1000元以上價(jià)格段，當(dāng)貝以近七成的份額遙遙領(lǐng)先于其他品牌。2022年開年以來，當(dāng)貝相繼推出三款超級(jí)智能盒子，即Max 1、B3和B3 pro；其中Max 1主打超大運(yùn)存，B3和B3 Pro則是主打高端旗艦檔次，三款產(chǎn)品均擁有低價(jià)高配置屬性，一經(jīng)推出就廣受用戶的追捧。
產(chǎn)品配置升級(jí)，差異化功能及設(shè)計(jì)顯現(xiàn)
近年來，智能盒子的內(nèi)存在不斷走高，高核數(shù)、大內(nèi)存的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞，8G以上的大內(nèi)存產(chǎn)品占比超五成；大內(nèi)存可以帶來更好的觀影體驗(yàn)，各品牌也在CPU上不斷加碼，以搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如當(dāng)貝最新發(fā)布的當(dāng)貝超級(jí)盒子MAX1，內(nèi)存高達(dá)6G+64GB，是高端智能電視才有的大內(nèi)存。與CPU同升級(jí)的還有分辨率，2021年一季度，4K分辨率在智能盒子產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)普及，市場(chǎng)份額由去年同期的73%增長(zhǎng)至94%。
場(chǎng)景化功能加速滲透。隨著視頻通話、瑜伽健身、游戲等功能的需求加大，遠(yuǎn)場(chǎng)語音、攝像頭和云游戲成為產(chǎn)品高端附加值的代表。2022年一季度，搭載近場(chǎng)語音功能的產(chǎn)品市場(chǎng)份額接近五成，較去年同期微增0.3個(gè)百分點(diǎn)。支持遠(yuǎn)場(chǎng)語音、搭載攝像頭和游戲盒子的滲透率目前還較低，均在0.5%左右，但銷量同比分別增長(zhǎng)68.2%、71.0%和104.1%，成長(zhǎng)速度和潛力空間巨大。
除了配置升級(jí)和場(chǎng)景化功能滲透外，智能盒子的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上迎來創(chuàng)新。如當(dāng)貝發(fā)布了帶前置顯示屏的MAX 1，可以實(shí)時(shí)顯示時(shí)間，支持顯示天氣和聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)表情，提升產(chǎn)品顏值的同時(shí)，也給智能盒子在外觀領(lǐng)域帶來新活力。
當(dāng)前，智能盒子仍然是國內(nèi)重要的家庭娛樂終端之一。作為電視互聯(lián)網(wǎng)化的工具，我國仍然存在超2億的非智能CRT電視，與動(dòng)輒數(shù)千元的智能電視相比，幾百元的智能盒子性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出。此外，智能盒子在不斷升級(jí)配置的同時(shí)也在探索與其他智能家居設(shè)備相連接，將應(yīng)用場(chǎng)景從視聽娛樂擴(kuò)展到家庭教育、游戲、健身、辦公等場(chǎng)景。隨著智能盒子市場(chǎng)產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，以及應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，智能盒子在國內(nèi)家庭娛樂終端的地位或升級(jí)，未來發(fā)展空間仍然存在。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的度智《中國智能盒子零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，線上銷量消費(fèi)中國智能盒子線上市場(chǎng)銷量77.9萬臺(tái)，市場(chǎng)升級(jí)同比下降9.9%；銷額為1.6億元，明顯同比下降17.9%。年季能盒
品牌集中度有所下降，度智小米、線上銷量消費(fèi)騰訊、市場(chǎng)升級(jí)湛頭外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門（微信180-4582-8235）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)天貓魔盒、明顯當(dāng)貝位居前四
進(jìn)入2022年以來，許多中小品牌進(jìn)入智能盒子市場(chǎng)，搶占了市場(chǎng)份額，致使智能盒子市場(chǎng)品牌集中度有所下降。洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，國內(nèi)智能盒子線上市場(chǎng)CR4達(dá)到56.5%，較去年同期下降13.4個(gè)百分點(diǎn)，前4品牌為小米、騰訊、天貓魔盒和當(dāng)貝。
小米憑借較高的品牌知名度、高性價(jià)比的產(chǎn)品、高效的用戶運(yùn)營等優(yōu)勢(shì)位列榜首，市場(chǎng)份額為21.9%，但較同期下降6.5個(gè)百分點(diǎn)。騰訊推出了專門針對(duì)游戲場(chǎng)景的游戲盒子，受到消費(fèi)者青睞，份額達(dá)到16.2%，較同期增長(zhǎng)5.0個(gè)百分點(diǎn)。天貓魔盒受沖擊最為嚴(yán)重，排名下滑至第三位，銷量大降57%。當(dāng)貝在硬件配置、內(nèi)容、系統(tǒng)等方面優(yōu)于行業(yè)平均水平，高端市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。
線上產(chǎn)品均價(jià)為218元，500元以上價(jià)格段份額增長(zhǎng)明顯
2022年一季度，國內(nèi)智能盒子市場(chǎng)主銷價(jià)格段為100-300元，市場(chǎng)份額接近八成，智能盒子產(chǎn)品線上均價(jià)為212元，環(huán)比增長(zhǎng)9.2%。隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)智能盒子市場(chǎng)的規(guī)范化，國內(nèi)智能盒子的品質(zhì)也在走向高端化、精品化，中高端的智能盒子市場(chǎng)份額不斷提升。500元以上的中高端產(chǎn)品份額在近年來增長(zhǎng)明顯，由2018年的2.3%增長(zhǎng)至2021年的7.2%。
在中高端市場(chǎng)中，當(dāng)貝表現(xiàn)兩線，占據(jù)著領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額位列第一。在500元以上價(jià)格段獨(dú)占近六成份額，在1000元以上價(jià)格段，當(dāng)貝以近七成的份額遙遙領(lǐng)先于其他品牌。2022年開年以來，當(dāng)貝相繼推出三款超級(jí)智能盒子，即Max 1、B3和B3 pro；其中Max 1主打超大運(yùn)存，B3和B3 Pro則是主打高端旗艦檔次，三款產(chǎn)品均擁有低價(jià)高配置屬性，一經(jīng)推出就廣受用戶的追捧。
產(chǎn)品配置升級(jí)，差異化功能及設(shè)計(jì)顯現(xiàn)
近年來，智能盒子的內(nèi)存在不斷走高，高核數(shù)、大內(nèi)存的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞，8G以上的大內(nèi)存產(chǎn)品占比超五成；大內(nèi)存可以帶來更好的觀影體驗(yàn)，各品牌也在CPU上不斷加碼，以搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如當(dāng)貝最新發(fā)布的當(dāng)貝超級(jí)盒子MAX1，內(nèi)存高達(dá)6G+64GB，是高端智能電視才有的大內(nèi)存。與CPU同升級(jí)的還有分辨率，2021年一季度，4K分辨率在智能盒子產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)普及，市場(chǎng)份額由去年同期的73%增長(zhǎng)至94%。
場(chǎng)景化功能加速滲透。隨著視頻通話、瑜伽健身、游戲等功能的需求加大，遠(yuǎn)場(chǎng)語音、攝像頭和云游戲成為產(chǎn)品高端附加值的代表。2022年一季度，搭載近場(chǎng)語音功能的產(chǎn)品市場(chǎng)份額接近五成，較去年同期微增0.3個(gè)百分點(diǎn)。支持遠(yuǎn)場(chǎng)語音、搭載攝像頭和游戲盒子的滲透率目前還較低，均在0.5%左右，但銷量同比分別增長(zhǎng)68.2%、71.0%和104.1%，成長(zhǎng)速度和潛力空間巨大。
除了配置升級(jí)和場(chǎng)景化功能滲透外，智能盒子的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上迎來創(chuàng)新。如當(dāng)貝發(fā)布了帶前置顯示屏的MAX 1，可以實(shí)時(shí)顯示時(shí)間，支持顯示天氣和聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)表情，提升產(chǎn)品顏值的同時(shí)，也給智能盒子在外觀領(lǐng)域帶來新活力。
當(dāng)前，智能盒子仍然是國內(nèi)重要的家庭娛樂終端之一。作為電視互聯(lián)網(wǎng)化的工具，我國仍然存在超2億的非智能CRT電視，與動(dòng)輒數(shù)千元的智能電視相比，幾百元的智能盒子性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出。此外，智能盒子在不斷升級(jí)配置的同時(shí)也在探索與其他智能家居設(shè)備相連接，將應(yīng)用場(chǎng)景從視聽娛樂擴(kuò)展到家庭教育、游戲、健身、辦公等場(chǎng)景。隨著智能盒子市場(chǎng)產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，以及應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，智能盒子在國內(nèi)家庭娛樂終端的地位或升級(jí)，未來發(fā)展空間仍然存在。