奧維云網(wǎng)董敏：“激”流勇進(jìn)中的激光電視行業(yè)
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導(dǎo)讀：激光電視元年已至，激未來3年將高速增長。云網(wǎng)業(yè)2017年激光電視迎來元年，董敏的激太原兼職外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）提供1-2線城市高端外圍預(yù)約，快速安排30分鐘到達(dá)市場規(guī)模銷量6.7萬臺，流勇銷額20.8億元，進(jìn)中增長率分別是光電116%，109%。視行預(yù)計(jì)到2020年，激激光電視銷量23.2萬臺，云網(wǎng)業(yè)銷額43.1億元，董敏的激量額復(fù)合增長率分別是流勇51%，27%。進(jìn)中
2017年11月30日下午，光電奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁董敏先生受邀參加在京召開的視行首屆激光電視高峰論壇，該論壇由中關(guān)村在線主辦、激奧維云網(wǎng)（AVC）協(xié)辦，海信、太原兼職外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）提供1-2線城市高端外圍預(yù)約，快速安排30分鐘到達(dá)極米、堅(jiān)果、艾洛維等國內(nèi)主流激光電視品牌以及京東等渠道商代表共同出席的盛會。
在論壇上，董敏先生發(fā)表了《一路高歌，“激”流勇進(jìn)中的激光電視行業(yè)》的主題演講，以下是演講的主要內(nèi)容：
激光電視大環(huán)境分析
激光顯示行業(yè)宏觀環(huán)境利好，主要有以下四個方面：
一是，政策鼓勵。十二五期間，國務(wù)院、科技部、工信部、發(fā)改委等相繼出臺促進(jìn)激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，促進(jìn)和推動我國激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
二是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展。城鎮(zhèn)化加速發(fā)展帶動了住房增加，以及住房面積的提升。
三是，消費(fèi)升級。消費(fèi)升級成為中國市場主旋律，家用顯示大尺寸化趨勢顯著，預(yù)計(jì)2018年中國市場65英寸及以上的電視產(chǎn)品占比將達(dá)到7.8%。
四是，技術(shù)提升。中國在激光全色顯示技術(shù)領(lǐng)域擁有完整的自主知識產(chǎn)權(quán)鏈，特別是在全固態(tài)三基色激光、激光顯示等關(guān)鍵器件和整機(jī)技術(shù)方面均有自己的專利保護(hù)，具備在該領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化重大突破的良好基礎(chǔ)。
雖然激光顯示宏觀大環(huán)境利好發(fā)展，但是激光電視也面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。上游產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)壟斷，但產(chǎn)業(yè)鏈整合能力強(qiáng)。新進(jìn)入者越來越多，品牌陣營各具特點(diǎn)。消費(fèi)者議價方面，價格創(chuàng)歷史新低，消費(fèi)者接受程度提高。競品彩電和智能微投優(yōu)勢明顯，大屏需求提升。
激光電視市場解讀
激光電視市場發(fā)展呈“一日千里”之勢，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）研究數(shù)據(jù)顯示，激光電視市場規(guī)模高速發(fā)展，市場價格呈下降之勢。2017年三季度國內(nèi)激光電視市場規(guī)模銷量達(dá)到2.1萬臺，銷額達(dá)到6.1億元，相比上季度增速分別為93%、46%；同期增速達(dá)241%、174%。由于各品牌在產(chǎn)品定價上大幅讓利，并且新入產(chǎn)品價格創(chuàng)行業(yè)歷史最低，使得銷額的增速明顯低于銷量。從這個數(shù)據(jù)可以看出，激光電視的價格在逐步親民，對后續(xù)激光電視進(jìn)一步的普及應(yīng)用，有一定刺激作用。
市場現(xiàn)狀如下：
品牌集中度：市場競爭持續(xù)激烈，但仍呈現(xiàn)品牌高度集中
從品牌集中度指數(shù)來看，2017年3季度，TOP4的品牌銷量份額占比58%,環(huán)比下降15.1個百分點(diǎn)，激光電視品牌競爭相對激烈，因部分品牌“黑馬”以其特色產(chǎn)品和獨(dú)特的賣點(diǎn)以及市場細(xì)分化策略等，蠶食市場。但行業(yè)集中度屬于寡占型，仍呈現(xiàn)品牌高度集中。
市場格局：互聯(lián)網(wǎng)品牌積極加入，格局出現(xiàn)新面貌
本季度極米、小米等品牌加入“戰(zhàn)局”，激光電視格局出現(xiàn)新面貌。互聯(lián)網(wǎng)品牌環(huán)比增長25.1個百分點(diǎn)，份額上升至54.2%。家電品牌陣營份額為26.2%，傳統(tǒng)品牌陣營份額為19.5%。
應(yīng)用領(lǐng)域：商教市場銷量小幅增長，家用仍是主要應(yīng)用場景
各領(lǐng)域激光短焦投影產(chǎn)品銷量提升，而家用激光電視在消費(fèi)者群體中產(chǎn)生了一定的反響，家用市場銷量占比86%，環(huán)比增長117%，發(fā)展速度最快。商教市場應(yīng)用場景開始增多，銷量占比14%，環(huán)比小幅上漲15%。
產(chǎn)品基本參數(shù)：分辨率向FHD聚攏，亮度規(guī)格發(fā)生分化
2017年三季度看，在售機(jī)型56款，其中新品上市機(jī)型13款。從分辨率看，F(xiàn)HD銷量份額占比91.3%，環(huán)比上升9.8個百分點(diǎn)。從流明來看，因小米品牌進(jìn)入使1.5K以下流明實(shí)現(xiàn)增長，另外，由于極米、海信、長虹產(chǎn)品銷量增加而使3-4K流明也呈現(xiàn)上升。
光源和芯片技術(shù)：光源技術(shù)向雙色/三基色遞進(jìn)，芯片技術(shù)1DLP占據(jù)主導(dǎo)
發(fā)展至今，激光光源已不再處于投影“新手期”，各企業(yè)不斷在激光光源的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)、創(chuàng)新，激光顯示技術(shù)從光源有單色激光向雙色和三色激光光源遞進(jìn)，其次圖像調(diào)制技術(shù)相關(guān)芯片也在不斷發(fā)展。3季度數(shù)據(jù)顯示：光源技術(shù)中RB（雙色激光）銷量環(huán)比增長18個百分點(diǎn)，RGB（三色激光）銷量環(huán)比增長16個百分點(diǎn)。芯片技術(shù)來說，愛普生3LCD銷量環(huán)比上升306%，索尼SXRD技術(shù)銷量環(huán)比上升20%。
激光電視趨勢預(yù)測
激光電視元年已至，未來3年將高速增長。2017年激光電視迎來元年，市場規(guī)模銷量6.7萬臺，銷額20.8億元，增長率分別是116%，109%。預(yù)計(jì)到2020年，激光電視銷量23.2萬臺，銷額43.1億元，量額復(fù)合增長率分別是51%，27%。
激光投影行業(yè)未來發(fā)展趨勢特點(diǎn)如下：
1.品牌多元化。預(yù)計(jì)將有更多企業(yè)加入，如家電領(lǐng)域的海爾、LG等；互聯(lián)網(wǎng)品牌的暴風(fēng)等。
2.場景多樣化。家用市場之外的餐廳、娛樂、俱樂部、購物、健身、學(xué)習(xí)等商教市場將不斷開拓，呈現(xiàn)應(yīng)用場景多樣化的趨勢。
3.光源不斷演進(jìn)。光源技術(shù)正在不斷演進(jìn)，極米和海信最近發(fā)布的兩款產(chǎn)品均為雙色激光，三色激光電視即將面世。
4.4K將成主流。隨著技術(shù)能力和用戶需求的提高，眾多企業(yè)紛紛朝著4K方向涌去，分辨率大趨勢將由成熟的FHD向4K推進(jìn)。
2017年11月30日下午，光電奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁董敏先生受邀參加在京召開的視行首屆激光電視高峰論壇，該論壇由中關(guān)村在線主辦、激奧維云網(wǎng)（AVC）協(xié)辦，海信、太原兼職外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）提供1-2線城市高端外圍預(yù)約，快速安排30分鐘到達(dá)極米、堅(jiān)果、艾洛維等國內(nèi)主流激光電視品牌以及京東等渠道商代表共同出席的盛會。
在論壇上，董敏先生發(fā)表了《一路高歌，“激”流勇進(jìn)中的激光電視行業(yè)》的主題演講，以下是演講的主要內(nèi)容：
激光電視大環(huán)境分析
激光顯示行業(yè)宏觀環(huán)境利好，主要有以下四個方面：
一是，政策鼓勵。十二五期間，國務(wù)院、科技部、工信部、發(fā)改委等相繼出臺促進(jìn)激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，促進(jìn)和推動我國激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
二是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展。城鎮(zhèn)化加速發(fā)展帶動了住房增加，以及住房面積的提升。
三是，消費(fèi)升級。消費(fèi)升級成為中國市場主旋律，家用顯示大尺寸化趨勢顯著，預(yù)計(jì)2018年中國市場65英寸及以上的電視產(chǎn)品占比將達(dá)到7.8%。
四是，技術(shù)提升。中國在激光全色顯示技術(shù)領(lǐng)域擁有完整的自主知識產(chǎn)權(quán)鏈，特別是在全固態(tài)三基色激光、激光顯示等關(guān)鍵器件和整機(jī)技術(shù)方面均有自己的專利保護(hù)，具備在該領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化重大突破的良好基礎(chǔ)。
雖然激光顯示宏觀大環(huán)境利好發(fā)展，但是激光電視也面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。上游產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)壟斷，但產(chǎn)業(yè)鏈整合能力強(qiáng)。新進(jìn)入者越來越多，品牌陣營各具特點(diǎn)。消費(fèi)者議價方面，價格創(chuàng)歷史新低，消費(fèi)者接受程度提高。競品彩電和智能微投優(yōu)勢明顯，大屏需求提升。
激光電視市場解讀
激光電視市場發(fā)展呈“一日千里”之勢，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）研究數(shù)據(jù)顯示，激光電視市場規(guī)模高速發(fā)展，市場價格呈下降之勢。2017年三季度國內(nèi)激光電視市場規(guī)模銷量達(dá)到2.1萬臺，銷額達(dá)到6.1億元，相比上季度增速分別為93%、46%；同期增速達(dá)241%、174%。由于各品牌在產(chǎn)品定價上大幅讓利，并且新入產(chǎn)品價格創(chuàng)行業(yè)歷史最低，使得銷額的增速明顯低于銷量。從這個數(shù)據(jù)可以看出，激光電視的價格在逐步親民，對后續(xù)激光電視進(jìn)一步的普及應(yīng)用，有一定刺激作用。
市場現(xiàn)狀如下：
品牌集中度：市場競爭持續(xù)激烈，但仍呈現(xiàn)品牌高度集中
從品牌集中度指數(shù)來看，2017年3季度，TOP4的品牌銷量份額占比58%,環(huán)比下降15.1個百分點(diǎn)，激光電視品牌競爭相對激烈，因部分品牌“黑馬”以其特色產(chǎn)品和獨(dú)特的賣點(diǎn)以及市場細(xì)分化策略等，蠶食市場。但行業(yè)集中度屬于寡占型，仍呈現(xiàn)品牌高度集中。
市場格局：互聯(lián)網(wǎng)品牌積極加入，格局出現(xiàn)新面貌
本季度極米、小米等品牌加入“戰(zhàn)局”，激光電視格局出現(xiàn)新面貌。互聯(lián)網(wǎng)品牌環(huán)比增長25.1個百分點(diǎn)，份額上升至54.2%。家電品牌陣營份額為26.2%，傳統(tǒng)品牌陣營份額為19.5%。
應(yīng)用領(lǐng)域：商教市場銷量小幅增長，家用仍是主要應(yīng)用場景
各領(lǐng)域激光短焦投影產(chǎn)品銷量提升，而家用激光電視在消費(fèi)者群體中產(chǎn)生了一定的反響，家用市場銷量占比86%，環(huán)比增長117%，發(fā)展速度最快。商教市場應(yīng)用場景開始增多，銷量占比14%，環(huán)比小幅上漲15%。
產(chǎn)品基本參數(shù)：分辨率向FHD聚攏，亮度規(guī)格發(fā)生分化
2017年三季度看，在售機(jī)型56款，其中新品上市機(jī)型13款。從分辨率看，F(xiàn)HD銷量份額占比91.3%，環(huán)比上升9.8個百分點(diǎn)。從流明來看，因小米品牌進(jìn)入使1.5K以下流明實(shí)現(xiàn)增長，另外，由于極米、海信、長虹產(chǎn)品銷量增加而使3-4K流明也呈現(xiàn)上升。
光源和芯片技術(shù)：光源技術(shù)向雙色/三基色遞進(jìn)，芯片技術(shù)1DLP占據(jù)主導(dǎo)
發(fā)展至今，激光光源已不再處于投影“新手期”，各企業(yè)不斷在激光光源的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)、創(chuàng)新，激光顯示技術(shù)從光源有單色激光向雙色和三色激光光源遞進(jìn)，其次圖像調(diào)制技術(shù)相關(guān)芯片也在不斷發(fā)展。3季度數(shù)據(jù)顯示：光源技術(shù)中RB（雙色激光）銷量環(huán)比增長18個百分點(diǎn)，RGB（三色激光）銷量環(huán)比增長16個百分點(diǎn)。芯片技術(shù)來說，愛普生3LCD銷量環(huán)比上升306%，索尼SXRD技術(shù)銷量環(huán)比上升20%。
激光電視趨勢預(yù)測
激光電視元年已至，未來3年將高速增長。2017年激光電視迎來元年，市場規(guī)模銷量6.7萬臺，銷額20.8億元，增長率分別是116%，109%。預(yù)計(jì)到2020年，激光電視銷量23.2萬臺，銷額43.1億元，量額復(fù)合增長率分別是51%，27%。
激光投影行業(yè)未來發(fā)展趨勢特點(diǎn)如下：
1.品牌多元化。預(yù)計(jì)將有更多企業(yè)加入，如家電領(lǐng)域的海爾、LG等；互聯(lián)網(wǎng)品牌的暴風(fēng)等。
2.場景多樣化。家用市場之外的餐廳、娛樂、俱樂部、購物、健身、學(xué)習(xí)等商教市場將不斷開拓，呈現(xiàn)應(yīng)用場景多樣化的趨勢。
3.光源不斷演進(jìn)。光源技術(shù)正在不斷演進(jìn)，極米和海信最近發(fā)布的兩款產(chǎn)品均為雙色激光，三色激光電視即將面世。
4.4K將成主流。隨著技術(shù)能力和用戶需求的提高，眾多企業(yè)紛紛朝著4K方向涌去，分辨率大趨勢將由成熟的FHD向4K推進(jìn)。