【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，雙電商大商作者：編輯】

      雙12最后的促靜存撐場面熱鬧停留在去年：即便雪梨、林珊珊已經(jīng)退出，悄悄天津外圍價格查詢（電話微信189-4469-7302）天津外圍女價格多少但淘寶直播還有李佳琦和薇婭兩大頭部主播站臺，已無各大品牌方仍想抓住一年中最后的心備大促。

　　到了今年，戰(zhàn)僅雙12的靠庫熱度幾乎全面熄火，各大社交平臺上的雙電商大商購物攻略、宣傳海報不見蹤影，促靜存撐場面李佳琦的悄悄雙12預(yù)熱也姍姍來遲，直到12月8日才發(fā)出一條微博：馬上雙12，已無你們想要什么？心備甚至連淘寶APP的logo，仍然顯示“11.11”的戰(zhàn)僅標(biāo)志。

　　“雙12的靠庫存在感越來越低了，很多商家默默退出了決賽圈，雙電商大商大家都回歸日常經(jīng)營節(jié)奏了。”某品牌電商負(fù)責(zé)人孟雪向時代財經(jīng)說道。

　　平臺低調(diào)隱身，主播表現(xiàn)平淡

　　時間回到2011年。天津外圍價格查詢（電話微信189-4469-7302）天津外圍女價格多少彼時，雙11誕生已有3年，并且增長勢頭一路高歌猛進，淘寶集市領(lǐng)軍者語嫣應(yīng)集市賣家要求，創(chuàng)立雙12。那年，雙11交出了52億元的成績單，一個月后，首屆雙12的戰(zhàn)績?yōu)?3.8億元，與雙11的交易額幾乎并駕齊驅(qū)。

　　到了今年雙12，淘寶和天貓均沒有發(fā)布雙12相關(guān)預(yù)熱微博。據(jù)了解，淘寶天貓和京東大促節(jié)奏基本一致，從12月8日延續(xù)到12月12日。在優(yōu)惠力度上，淘寶每滿200減30元，天貓則為滿300元減40元。京東方面，優(yōu)惠力度與天貓保持一致。

　　“能買的基本都在雙11期間買過了，清點了一下購物車，很難再沖動消費了。”和大多數(shù)消費者一樣，敏敏還沒從雙11的血拼中緩過來。

　　2020年，自雙11周期延長之后，留給雙12施展的空間越來越小。況且近10年以來，各大平臺樂此不疲地創(chuàng)造節(jié)日。除了雙11、618等重大促銷節(jié)點之外，還涌現(xiàn)了年貨節(jié)、女王節(jié)、818等一系列促銷活動，分流了一部分銷售能力，讓原本興致盎然的消費者逐漸感到疲乏。

　　當(dāng)把目標(biāo)轉(zhuǎn)移到直播賽道時，雙12唯一的焦點是淘寶再次拉攏的一位大咖。

　　12月8日，名為“李誕”的直播間出現(xiàn)在淘寶直播，首場將于12月10日晚正式開播。目前李誕的淘寶直播個人賬號已經(jīng)上線，并已有2.8萬粉絲。

　　不過，回看過去一個月，轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播的羅永浩、劉畊宏的表現(xiàn)，似乎遭遇了“水土不服”的狀況。時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，羅永浩賬號共直播53場，近一周內(nèi)的平均場觀低于300萬，劉畊宏太太的賬號“ViVi肥油咔咔掉”的最后一場直播停留在11月9日，直播場觀量不超過200萬，而且未更新有關(guān)雙12的預(yù)熱視頻。

　　從某種程度來說，雙12的誕生借了雙11的光環(huán)，前者的定位是繼續(xù)清理雙11的庫存。到了2015年，雙12的舞臺讓給了新零售。成立10余年以來，雙12始終沒有找到自身的核心競爭力。

　　高層提前放假，商家渾水摸魚

　　雙12成立的初心是消化雙11的余熱，同時也能拉攏一部分雙11表現(xiàn)不佳的中小賣家。不過，隨著雙12存在感的降低，中小賣家們逐漸不再執(zhí)著于長線高強度備戰(zhàn)。

　　作為中小賣家，李明每年下半年時間都圍著電商大促轉(zhuǎn)，他的忙碌一般持續(xù)到雙12發(fā)完貨為止。“這兩年雙11的增長效率都大大不如從前，雙12更不用提了。”在連續(xù)參與九年雙12后，李明選擇退場。

　　孟雪用“渾水摸魚”來形容整個團隊對待雙12的態(tài)度，大多數(shù)員工像過普通日子一樣，正常上下班。

　　“雙11的日銷是平時的6倍，放到雙12最多只能達到平時的2.3-2.5倍，還不到雙11的一半。”孟雪向時代財經(jīng)說道，和大多數(shù)品牌旗艦店一樣，公司把重頭戲放在了雙11。

　　據(jù)孟雪介紹，今年雙12，公司只拿出經(jīng)典爆款和庫存產(chǎn)品撐場面，活動的規(guī)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過雙11。在優(yōu)惠福利內(nèi)卷的情況下，雙12能帶來的效應(yīng)正在消失，無論怎么算，大力投入雙12都是一筆不太劃算的買賣。

　　雙12預(yù)熱第一天，淘寶主播慧慧仍然保持著一天4小時的直播時長，一個月前，公司主播還在為雙11瘋狂打雞血，一場直播時長至少7個小時。公司上下也默認(rèn)了同樣的事實：不再全力以赴搞雙12。

　　“電商部門的負(fù)責(zé)人臨時請假了，大家也不指望大促的短期爆發(fā)了。”由于慧慧直播的品牌知名度較高，按照公司日常的運營節(jié)奏，即便不參與雙12，每天的交易額還能維持正常水準(zhǔn)。

　　從頭部主播的鏈接數(shù)量，也能看出兩個節(jié)日的差異。雙11預(yù)售當(dāng)日，李佳琦直播間的鏈接數(shù)量達到292個，而12月9日的直播鏈接數(shù)量不到100個。

　　另一方面，大促期間也是平臺客訴的爆發(fā)期。去年處于風(fēng)口浪尖的是歐萊雅，今年換成了資生堂和科沃斯掃地機器人。屢受爭議的全網(wǎng)最低價、產(chǎn)品質(zhì)量不達標(biāo)、先漲價后降價等問題，構(gòu)成了電商大促的頑疾，不斷透支著消費者的信任。

　　根據(jù)黑貓大數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，雙11期間黑貓投訴平臺有效投訴量超46萬，環(huán)比增長14.72%，相較去年同期增長2.36%。其中有關(guān)“保價行為是否真實有效”的聲量最高，該問題討論占比28%。

　　今年雙11結(jié)束后，阿里、京東均未公布雙11的GMV數(shù)字，而是用“交易規(guī)模與去年持平”“創(chuàng)造行業(yè)記錄”等話術(shù)代替。各大平臺的默契指向一個事實：雙11的高速增長盛況很難再現(xiàn)。而活在雙11影子下的雙12，自然陷入更為尷尬的處境。

　　（文中受訪者皆為化名。）

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