大數據內容+場景化入口 OTT巨頭的精準營銷策略
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導讀：OTT的大數基礎流量很重要，是據內景化T巨精準電視大屏運營的關鍵，但只有把流量激活，容場入口西安包夜小三情婦（電話微信180-4582-8235）上門預約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養資源才能讓基礎流量轉化為OTT運營所需要的營銷流量。
6月28日，策略秒針系統聯合康佳、大數阿里巴巴、據內景化T巨精準騰訊等十三家合作伙伴，容場入口發布了《屏端娛樂，營銷大有作為》用戶內容消費趨勢及OTT TV營銷價值研究報告。策略報告指出，大數如今國內的據內景化T巨精準OTT TV終端保有量約為2億臺，已成為消費者觀看OTT內容的容場入口主流設備。與此同時，營銷隨著電視屏幕尺寸的策略西安包夜小三情婦（電話微信180-4582-8235）上門預約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養資源不斷擴大，消費者也享受到了更好的觀影體驗，OTT智能電視憑借海量資源優勢已成為家庭生態的重要入口。
OTT的基礎流量很重要，是電視大屏運營的關鍵，但只有把流量激活，才能讓基礎流量轉化為OTT運營所需要的流量。所以在OTT端展開精準營銷，制定廣告投放策略等問題，一直是業界關注的重點，也是OTT產業鏈上下游企業的布局重點。
阿里
依托大數據實現廣覆蓋、高精準的營銷
在精準投放上面，阿里結合自己的大數據，為廣告主提供OTT終端全套解決方案。
阿里的方案是這樣的，首先，依托大數據，幫助廣告主解讀OTT用戶畫像，觀察目標受眾喜好，據此制定投放策略;其次，根據阿里的OTT產品矩陣，幫廣告主觸達目標受眾;最后，進行數據追蹤，幫助廣告主衡量廣告效果，提高營銷效率。
以美汁源在阿里OTT的投放為例，在投放前期，美汁源通過阿里大數據，觀察目標消費者飲用場景，比如“二人世界”或“家庭共享”等，從而鎖定了OTT家庭場景。在投放過程中，阿里為美汁源在OTT上打造了 “愉悅劇場”， 推出了四種不同種類的“劇場瓶”。根據目標受眾愛看的劇集，分為懸疑瓶、喜劇瓶、功夫瓶和戀愛瓶四種不同的瓶身包裝。
最后，阿里會根據數據做出一份完整的投放報告，分析出一套精準投放策略，為廣告主提升營銷效率。
酷開
內容版塊化建設，激活基礎用戶流量
酷開網絡的做法是實施分人群運營策略，把內容分為影視、教育等多個內容版塊，把信息有序地呈現給用戶，這樣可以讓用戶更方便地找到想要的信息。
除了版塊化內容分類，方便用戶觀看外，酷開網絡還利用大數據分析用戶的瀏覽習慣，提高精準推送能力。在精細化運營基礎上，酷開創新出專題廣告、頻道入口廣告等多種廣告形式，釋放出OTT大屏營銷價值。
目前，酷開網絡已經策劃多個大屏營銷活動，從數據來看，達到了高覆蓋、高曝光的目標。今年春節期間，酷開網絡上線電視紅包活動，1000萬投入卷入1019萬家庭參與，實現3.08億次曝光，為廣告帶來了大流量和高曝光;隨后的創維30周年運營活動又投入了1500萬資源，吸引2572萬家庭，實現2.6億次總曝光。酷開網絡用活動撬動流量的思路，使參與活動的廣告主得到了高頻曝光機會。
康佳
以場景互動為消費轉化入口，提升轉化率
康佳以場景互動為消費轉化入口，以自有應用實現精準投放，從開機、操作使用到關機，打造多種新媒體廣告形式，實現閉環式曝光。康佳根據內容劃分推出專區廣告，不同屬性的廣告在不同專區進行投放，以關聯內容實現精準觸達，并提升流量轉化率。
基于用戶操作場景，康佳的創新性廣告容器“首頁換膚廣告”將品牌信息與操作界面融合，在保證用戶體驗不受影響的同時實現曝光。
康佳的廣告位支持多圖片、多視頻輪播，用戶在觀看正片前，會看到多個品牌廣告輪播，既能實現信息多樣化展示，也能兼顧不同受眾的差異化需求。
近期上線的康佳廣告系統5.0推出新型屏保廣告，在屏保的播放過程中，用戶可以對內容手動切換回看，跳轉至特定的應用，信息曝光量在增加的同時，轉化率也會提升。此外，康佳廣告系統5.0將廣告二維碼附加在圖片或視頻畫面上，如果用戶感興趣，掃一掃即可了解產品信息。
小結
阿里、酷開、康佳的營銷策略各有特色。阿里有一套自己的營銷方案，依托大數據做出用戶畫像，實現廣覆蓋與高精準的營銷;酷開是以內容版塊化建設和分人群運營策略為著力點，培養用戶觀看OTT的習慣，然后再利用活動的方式，實現商業化運營;康佳根據用戶操作場景，上線了新的廣告系統，以關聯內容實現精準投放，提升轉化率。
目前，OTT在我國市場還處于增量階段，一方面意味著更高的增長紅利，另一方面也存在著廣闊的開發空間。Morketing認為，在流量越來越貴的現狀下，精準營銷的策略會是未來廣告主關注的重點。當貝點金基于當貝市場的應用生態，覆蓋90%以上主流TV應用，擁有豐富的用戶畫像，可多維度直達目標人群，效果好花錢少。
6月28日，策略秒針系統聯合康佳、大數阿里巴巴、據內景化T巨精準騰訊等十三家合作伙伴，容場入口發布了《屏端娛樂，營銷大有作為》用戶內容消費趨勢及OTT TV營銷價值研究報告。策略報告指出，大數如今國內的據內景化T巨精準OTT TV終端保有量約為2億臺，已成為消費者觀看OTT內容的容場入口主流設備。與此同時，營銷隨著電視屏幕尺寸的策略西安包夜小三情婦（電話微信180-4582-8235）上門預約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養資源不斷擴大，消費者也享受到了更好的觀影體驗，OTT智能電視憑借海量資源優勢已成為家庭生態的重要入口。
OTT的基礎流量很重要，是電視大屏運營的關鍵，但只有把流量激活，才能讓基礎流量轉化為OTT運營所需要的流量。所以在OTT端展開精準營銷，制定廣告投放策略等問題，一直是業界關注的重點，也是OTT產業鏈上下游企業的布局重點。
阿里
依托大數據實現廣覆蓋、高精準的營銷
在精準投放上面，阿里結合自己的大數據，為廣告主提供OTT終端全套解決方案。
阿里的方案是這樣的，首先，依托大數據，幫助廣告主解讀OTT用戶畫像，觀察目標受眾喜好，據此制定投放策略;其次，根據阿里的OTT產品矩陣，幫廣告主觸達目標受眾;最后，進行數據追蹤，幫助廣告主衡量廣告效果，提高營銷效率。
以美汁源在阿里OTT的投放為例，在投放前期，美汁源通過阿里大數據，觀察目標消費者飲用場景，比如“二人世界”或“家庭共享”等，從而鎖定了OTT家庭場景。在投放過程中，阿里為美汁源在OTT上打造了 “愉悅劇場”， 推出了四種不同種類的“劇場瓶”。根據目標受眾愛看的劇集，分為懸疑瓶、喜劇瓶、功夫瓶和戀愛瓶四種不同的瓶身包裝。
最后，阿里會根據數據做出一份完整的投放報告，分析出一套精準投放策略，為廣告主提升營銷效率。
酷開
內容版塊化建設，激活基礎用戶流量
酷開網絡的做法是實施分人群運營策略，把內容分為影視、教育等多個內容版塊，把信息有序地呈現給用戶，這樣可以讓用戶更方便地找到想要的信息。
除了版塊化內容分類，方便用戶觀看外，酷開網絡還利用大數據分析用戶的瀏覽習慣，提高精準推送能力。在精細化運營基礎上，酷開創新出專題廣告、頻道入口廣告等多種廣告形式，釋放出OTT大屏營銷價值。
目前，酷開網絡已經策劃多個大屏營銷活動，從數據來看，達到了高覆蓋、高曝光的目標。今年春節期間，酷開網絡上線電視紅包活動，1000萬投入卷入1019萬家庭參與，實現3.08億次曝光，為廣告帶來了大流量和高曝光;隨后的創維30周年運營活動又投入了1500萬資源，吸引2572萬家庭，實現2.6億次總曝光。酷開網絡用活動撬動流量的思路，使參與活動的廣告主得到了高頻曝光機會。
康佳
以場景互動為消費轉化入口，提升轉化率
康佳以場景互動為消費轉化入口，以自有應用實現精準投放，從開機、操作使用到關機，打造多種新媒體廣告形式，實現閉環式曝光。康佳根據內容劃分推出專區廣告，不同屬性的廣告在不同專區進行投放，以關聯內容實現精準觸達，并提升流量轉化率。
基于用戶操作場景，康佳的創新性廣告容器“首頁換膚廣告”將品牌信息與操作界面融合，在保證用戶體驗不受影響的同時實現曝光。
康佳的廣告位支持多圖片、多視頻輪播，用戶在觀看正片前，會看到多個品牌廣告輪播，既能實現信息多樣化展示，也能兼顧不同受眾的差異化需求。
近期上線的康佳廣告系統5.0推出新型屏保廣告，在屏保的播放過程中，用戶可以對內容手動切換回看，跳轉至特定的應用，信息曝光量在增加的同時，轉化率也會提升。此外，康佳廣告系統5.0將廣告二維碼附加在圖片或視頻畫面上，如果用戶感興趣，掃一掃即可了解產品信息。
小結
阿里、酷開、康佳的營銷策略各有特色。阿里有一套自己的營銷方案，依托大數據做出用戶畫像，實現廣覆蓋與高精準的營銷;酷開是以內容版塊化建設和分人群運營策略為著力點，培養用戶觀看OTT的習慣，然后再利用活動的方式，實現商業化運營;康佳根據用戶操作場景，上線了新的廣告系統，以關聯內容實現精準投放，提升轉化率。
目前，OTT在我國市場還處于增量階段，一方面意味著更高的增長紅利，另一方面也存在著廣闊的開發空間。Morketing認為，在流量越來越貴的現狀下，精準營銷的策略會是未來廣告主關注的重點。當貝點金基于當貝市場的應用生態，覆蓋90%以上主流TV應用，擁有豐富的用戶畫像，可多維度直達目標人群，效果好花錢少。