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內容摘要：導讀：“零收視率”不只給電視臺敲響了警鐘，對整個媒體行業尤其是傳統主流媒體都有著重要警示，那就是絕不能放棄內容原創能力。越是逆風而行，媒體就越要掂量清楚肩上的職責，揣度明白應負起的使命，在蕪雜的信息洪 V型《1662-044-1662》長沙開福區外圍女服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款

　　導讀：“零收視率”不只給電視臺敲響了警鐘，零收視對整個媒體行業尤其是線衛傳統主流媒體都有著重要警示，那就是視警示內V型《1662-044-1662》長沙開福區外圍女服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款絕不能放棄內容原創能力。

　　越是容原逆風而行，媒體就越要掂量清楚肩上的創根職責，揣度明白應負起的零收視使命，在蕪雜的線衛信息洪流中保持定力，堅守并充分挖掘內容這一核心競爭力。視警示內

　　“許多二三線衛視已是容原‘零收視率’。”近日，創根這樣一條調查結論讓不少人大呼意外。零收視V型《1662-044-1662》長沙開福區外圍女服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款據這份調查的線衛說法，二三線衛視的視警示內日子過得異常窘迫，因搶不到頭部內容大劇，容原它們大多淪為“苦情劇”和“抗日神劇”的創根集散地，一些價格便宜但口碑較差的劇目被拿來“苦撐門面”，一播再播。

　　這樣的結論是否扎實、客觀，仍待更多調查數據支撐，但近年來不少電視臺境遇每況愈下已不是什么新鮮事。以今年上半年為例，電視廣告收入同比下降約4%，八成左右的衛視收視率下跌逾10%，三分之二以上的劇目收視率不足0.5%。

　　疲軟態勢下，一些電視臺經營舉步維艱，個別地方電視臺負債運轉、拖欠工資，再加上有省份“擬關停大部分區級廣播電視臺”的消息傳出，更使得唱衰論甚囂塵上，有觀察人士甚至放言“車到山前已無路”。

　　部分電視臺何以落得這般窘境？把脈問診的不少，原因大都歸結于受眾流失、體制僵化、人才匱乏、廣告份額縮減等。這些固然都是癥結所在，但在筆者看來，根源乃內容創作能力之缺失。曾幾何時，眼見影視制作公司在市場上風頭無兩，“買劇”“買節目”成為很多電視臺的第一選擇。這的確為行業贏得了新的發展契機，但也在悄然間削弱著電視臺自身的原創能力。

　　隨著第一陣營的幾家衛視強勢突圍，以及“外來野蠻人”視頻網站強勢入局，多數電視臺創作能力羸弱的缺點被日益放大。幾番變革下來，那些曾經悠然“逛超市”的電視臺，突然發現自身角色不僅淪為了功能單一的“播放器”，更成了擺在貨架上被選擇的一方，收視率連年跳水也就不足為怪了。

　　“零收視率”不只給電視臺敲響了警鐘，對整個媒體行業尤其是傳統主流媒體都有著重要警示，那就是絕不能放棄內容原創能力。如今，媒體融合已成為大勢所趨，傳統媒體紛紛尋求轉型，下大力氣搞“兩微一端”、辦中央廚房，但變的終究是外在傳播形式，“新聞為本、內容為王”的理念不能變。

　　且看那些辦得依舊風生水起的報社、電視臺，無不是靠著最新鮮、最真實的報道，有銳度、有深度的觀點贏得一席之地。事實生動說明，越是逆風而行，媒體就越要掂量清楚肩上的職責，揣度明白應負起的使命，在蕪雜的信息洪流中保持定力，堅守并充分挖掘內容這一核心競爭力。唯有如此，這池水才能保有不竭之源頭，瞭望之帆才能不斷遠揚。

　　當前，傳統媒體一有什么“壞消息”，就有人擺出所謂的“消亡論”。報紙、廣播、電視臺，甚至連門戶網站都被劃入了“落伍”“即將倒閉”之列。這種說法既不科學也不負責任，但不妨將之視為一種鞭策。

　　可以想見，未來媒體間的競爭勢必更加慘烈。大浪淘沙，只有靜下心、俯下身深耕內容、改進傳播，把飯碗牢牢捧在自己手里，才能掌握主動、贏得未來。