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內(nèi)容摘要：【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，作者：編輯】 雙11到今年為止已經(jīng)是第14年。這14年時(shí)間，足夠容納成熟和改變的過(guò)程。這一過(guò)程，包括電商自身、包括供 大連高端外圍經(jīng)紀(jì)人的聯(lián)系方式vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)

【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，雙11作者：編輯】

　　雙11到今年為止已經(jīng)是億或第14年。這14年時(shí)間，成年大連高端外圍經(jīng)紀(jì)人的聯(lián)系方式vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)足夠容納成熟和改變的折點(diǎn)過(guò)程。這一過(guò)程，雙11包括電商自身、億或包括供應(yīng)商對(duì)大促的成年認(rèn)知、更包括消費(fèi)者之間的折點(diǎn)代際更替。

　　星圖數(shù)據(jù)顯示2022年雙十一期間(10月31日20:00~11月11日23:59)全網(wǎng)(綜合電商平臺(tái)、雙11直播電商)11154億元，億或同比增長(zhǎng)13.7%。成年其中家電銷(xiāo)售額為1566億元，折點(diǎn)占比15.7%，雙11再次成為雙11銷(xiāo)售中排行第一的億或品類(lèi)。　

　　由于統(tǒng)計(jì)方法的成年大連高端外圍經(jīng)紀(jì)人的聯(lián)系方式vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)原因，家電的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)無(wú)法直接得出去年同期增減狀況。同時(shí)，各大電商也刻意淡化了GMV，但是從大多數(shù)企業(yè)的反應(yīng)以及終端消費(fèi)者的基本面來(lái)看，今年的1566億對(duì)家電行業(yè)而言，或許是雙11銷(xiāo)售連年猛增的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　這與今年整體行情密不可分。數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季，家電零售額分別同比增6%、同比下降2%、同比增1%的冷清局面中略微起伏。就在雙11啟動(dòng)之前，奧維數(shù)據(jù)顯示10月24日至30日，家電線上平臺(tái)的零售額同比下滑了73.93%，零售量同比下降了50.01%——這樣的俯沖顯然是為雙11蓄力，而且很可能的是，雙11之后還會(huì)有一波低迷行情。但即便如此，爆發(fā)力顯然也失去了以往的力度。

　　企業(yè)作為最直接的參與者，最真實(shí)地感知了這一變化。杭州某著名小家電品牌在11月10日下午與筆者通話時(shí)說(shuō)道，“到目前為止，我們?nèi)杂?0%+的增長(zhǎng)，就看今晚了”。而廣東一家品牌廚電企業(yè)則干脆表示，“我們今年主要還是依托線下經(jīng)銷(xiāo)商，根據(jù)雙11的幅度做一些讓利。并未刻意去追這個(gè)(業(yè)績(jī))”。

　　而來(lái)自浙江紹興地區(qū)的一位企業(yè)老總表達(dá)的感受明顯更為尖銳，“平臺(tái)的小二們強(qiáng)勢(shì)要求我們拉經(jīng)銷(xiāo)商過(guò)來(lái)下單，而且在各種政策之后強(qiáng)行要求參加滿(mǎn)減活動(dòng)”，“這樣操作起來(lái)，企業(yè)根本沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，尤其是我們這些中小廚電品牌”。

　　此間驟然冷清的戰(zhàn)報(bào)也清晰地說(shuō)明了這一點(diǎn)。今年以來(lái)，從品牌層面來(lái)說(shuō)，家電行業(yè)中除了美的、海爾、火星人、森歌等一些品牌以及熱度較高的清潔電器、小家電品牌發(fā)布了銷(xiāo)售數(shù)據(jù)外，未再出現(xiàn)以往各路戰(zhàn)報(bào)滿(mǎn)天飛的現(xiàn)象。

　　銷(xiāo)售總額未有驚喜，并非一定是壞事。銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)變化，或許是今年雙11的亮點(diǎn)。綜合電商個(gè)銷(xiāo)售平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年游戲電視、超薄冰箱等品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超100%;射頻美容儀、低音破壁機(jī)等品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超3倍。在家電多個(gè)線上平臺(tái)中，中高端產(chǎn)品成交金額占比同比提升普遍超50%、套購(gòu)訂單量同比提升200%，全屋定制中的智能家居、家電普遍同比提升達(dá)150%以上。另外，在以舊換新等政策的持續(xù)帶動(dòng)下，今年“雙11”，多個(gè)平臺(tái)家電以舊換新訂單量出現(xiàn)激增。

　　實(shí)際上，在存量市場(chǎng)的背景下，作為第四季度最重大的促銷(xiāo)活動(dòng)，雙11在過(guò)去的14年時(shí)間里，逐漸被賦以“清庫(kù)存”、“沖銷(xiāo)量”、“打爆品”，甚至是“拉動(dòng)全年業(yè)績(jī)”的意義，也正因此，“低價(jià)”和“超低價(jià)”也成了幾乎所有消費(fèi)者對(duì)雙11揮之難去的記憶。尤其是疫情三年以來(lái)，消費(fèi)者的支付能力降低，更是對(duì)價(jià)格有著強(qiáng)烈期待。然而，反觀企業(yè)，在今年各方成本居高不下的狀況下，其讓利空間也受到極大影響。供需雙方都在遭受考驗(yàn)的情況下，出現(xiàn)交易額上的起伏是再尋常不過(guò)的事情，同時(shí)，尋求突破和改變，尤其是讓企業(yè)精準(zhǔn)地捕捉和創(chuàng)造用戶(hù)的高質(zhì)量體驗(yàn)價(jià)值，更是深埋在業(yè)績(jī)起伏表象下的希望所在。

　　當(dāng)然，向上的路，總是難走。絕大多數(shù)的人慣于路徑依賴(lài)，不肯主動(dòng)改變。就如同今年“各大平臺(tái)紛紛放棄宣揚(yáng)GMV”一樣，筆者并不認(rèn)為這是主動(dòng)。但不管是哪一種，有改變，就是好事。從這個(gè)意義上說(shuō)，今年的雙11，或許是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　

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