2020年大屏OTT整體收視格局及開機行為研究報告
0
近期研究院成員單位CSM發(fā)布了《2020智能電視大屏收視洞察研究報告》，整體本篇將繼續(xù)對報告中的收視大屏整體收視格局和開屏（開機）行為進行解讀。
01
2020年電視大屏整體收視格局
1、格局告廈門空姐大學生兼職包夜服務vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達2020年電視大屏收視進程：疫情之下整體收視上漲明顯，及開機行究報5月之后基本恢復常態(tài)
2020年春節(jié)假期來得更早一些，為研通過數據也可以看出，整體收視時長高峰提前到來。收視同時受疫情影響，格局告不僅收視高峰要高于2019年同期，及開機行究報而且持續(xù)時間也更長（1/24-2/15）。為研隨著逐步復工復產，整體收視時長開始下降，收視但也明顯高于2019年同期。格局告廈門空姐大學生兼職包夜服務vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
2、及開機行究報人均收視時長增幅明顯，為研觀眾規(guī)模保持平穩(wěn)實際收視的觀眾時長大幅增長驅動大屏總收視量回升
3、各年齡層觀眾收視全面提升，“青少群體”尤為顯著
2020年各年齡層觀眾收視較2019年全面提升，平均提升18.7min，其中4-14、15-24歲兩個年齡段時長提升最為明顯，均高于20min，分別達到27min、23min。受疫情影響，居家時間增長，智能大屏不僅是家庭娛樂中心，而且還成為年輕用戶工作、學習的新利器。
4、2020年電視大屏整體收視格局
收視主體仍為各級直播頻道，收視份額達到75.29%，但是同比去年下降1.63%；非直播收視達到24.71%，其中IPTV占比8%，同比提升0.41%，OTT占比9.45%，增幅較為明顯，同比提升1.75%，大屏用戶居家點播回看行為明顯增多。
5、非直播收視增幅提速
在城市分類中，直轄市、省會城市每觀眾日均收視時長均已超過2小時，其中直轄市城市日均視時長最高達到130分鐘，省會城市增幅最為明顯，較2019年提升14%。
02
智能電視開屏（開機）行為研究
1、OTT觀眾大屏活躍度保持相對領先，智能電視開屏月均觸達提升顯著
OTT觀眾月均到達率達到85.4%，高出2020年所有觀眾1.5%；智能電視開屏（開機）月均到達為20.5%，較2019年同期提升3.6%。
2、省會城市智能電視開屏（開機）月均觀眾規(guī)模已超兩成，華南區(qū)域尤為突出，觸達近三成智能大屏收視人口
3、不同時段的智能電視開屏（開機）觸達差異顯著，周末、晚間黃金時段觸達效率更高
4、不同時段智能電視開屏（開機）觀眾構成各有特征
白天時段更易觸達兒童觀眾；晚間和前半夜是青壯年的活躍時段；中老年在凌晨和早間時段的TA濃度更高。
01
2020年電視大屏整體收視格局
1、格局告廈門空姐大學生兼職包夜服務vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達2020年電視大屏收視進程：疫情之下整體收視上漲明顯，及開機行究報5月之后基本恢復常態(tài)
2020年春節(jié)假期來得更早一些，為研通過數據也可以看出，整體收視時長高峰提前到來。收視同時受疫情影響，格局告不僅收視高峰要高于2019年同期，及開機行究報而且持續(xù)時間也更長（1/24-2/15）。為研隨著逐步復工復產，整體收視時長開始下降，收視但也明顯高于2019年同期。格局告廈門空姐大學生兼職包夜服務vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
2、及開機行究報人均收視時長增幅明顯，為研觀眾規(guī)模保持平穩(wěn)實際收視的觀眾時長大幅增長驅動大屏總收視量回升
3、各年齡層觀眾收視全面提升，“青少群體”尤為顯著
2020年各年齡層觀眾收視較2019年全面提升，平均提升18.7min，其中4-14、15-24歲兩個年齡段時長提升最為明顯，均高于20min，分別達到27min、23min。受疫情影響，居家時間增長，智能大屏不僅是家庭娛樂中心，而且還成為年輕用戶工作、學習的新利器。
4、2020年電視大屏整體收視格局
收視主體仍為各級直播頻道，收視份額達到75.29%，但是同比去年下降1.63%；非直播收視達到24.71%，其中IPTV占比8%，同比提升0.41%，OTT占比9.45%，增幅較為明顯，同比提升1.75%，大屏用戶居家點播回看行為明顯增多。
5、非直播收視增幅提速
在城市分類中，直轄市、省會城市每觀眾日均收視時長均已超過2小時，其中直轄市城市日均視時長最高達到130分鐘，省會城市增幅最為明顯，較2019年提升14%。
02
智能電視開屏（開機）行為研究
1、OTT觀眾大屏活躍度保持相對領先，智能電視開屏月均觸達提升顯著
OTT觀眾月均到達率達到85.4%，高出2020年所有觀眾1.5%；智能電視開屏（開機）月均到達為20.5%，較2019年同期提升3.6%。
2、省會城市智能電視開屏（開機）月均觀眾規(guī)模已超兩成，華南區(qū)域尤為突出，觸達近三成智能大屏收視人口
3、不同時段的智能電視開屏（開機）觸達差異顯著，周末、晚間黃金時段觸達效率更高
4、不同時段智能電視開屏（開機）觀眾構成各有特征
白天時段更易觸達兒童觀眾；晚間和前半夜是青壯年的活躍時段；中老年在凌晨和早間時段的TA濃度更高。