內(nèi)容付費(fèi)被行業(yè)看好
愛(ài)奇藝今年3月在納斯達(dá)克上市，愛(ài)奇也是藝年員已源在上市當(dāng)天，對(duì)于未來(lái)的財(cái)成營(yíng)收結(jié)構(gòu)，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、報(bào)發(fā)布石家莊外圍（外圍女）外圍預(yù)約（微信181-8279-1445）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，優(yōu)質(zhì)資源可滿足你的一切要求董事兼首席執(zhí)行官龔宇博士表示，收入“品牌廣告目前占整個(gè)視頻廣告30%左右市場(chǎng)份額，五年后會(huì)增長(zhǎng)到60%，付費(fèi)收入在2015年市場(chǎng)爆發(fā)后獲得最大蛋糕，未來(lái)五年可以為愛(ài)奇藝帶來(lái)大于40%年增長(zhǎng)率。”
可見(jiàn)，付費(fèi)收入被持續(xù)看好，也被龔宇認(rèn)為將在未來(lái)營(yíng)收中占比超過(guò)40%。此前，愛(ài)奇藝在2015年、2016年、2017 年的平均月活人數(shù)分別為 3.65 億、4.05 億、4.21 億，付費(fèi)會(huì)員數(shù)量為 1070 萬(wàn)、3020 萬(wàn)、5080 萬(wàn)人，付費(fèi)率分別只有 2.93%、7.45％、12.06%。相關(guān)會(huì)員人數(shù)及付費(fèi)比率在持續(xù)增長(zhǎng)。
此次愛(ài)奇藝公布的財(cái)報(bào)顯示，截至2018年9月底，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量達(dá)8070萬(wàn) ，同比增長(zhǎng)89%，其中，第三季度，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入為人民幣29億元（約合4.153億美元），超過(guò)在線廣告服務(wù)收入24億元（約合3.489億美元），同比增長(zhǎng)78%。訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到8070萬(wàn)，其中付費(fèi)會(huì)員占比超過(guò)98%。
作為國(guó)內(nèi)最大的視頻類內(nèi)容服務(wù)提供商之一，愛(ài)奇藝對(duì)標(biāo)美國(guó)視頻流媒體服務(wù)提供商N(yùn)etflix。據(jù)Netflix第三季度財(cái)報(bào)顯示，全球總訂閱用戶總數(shù)達(dá)1.37億，第三季度新增訂閱用戶700萬(wàn)，比華爾街預(yù)期的多出三分之一。由此可見(jiàn)，內(nèi)容付費(fèi)在國(guó)內(nèi)外的形式均有較好的發(fā)展。
付費(fèi)內(nèi)容及會(huì)員增長(zhǎng)得以保障的前提是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。據(jù)愛(ài)奇藝第三季度財(cái)報(bào)顯示，其在該季度推出的爆款網(wǎng)劇《延禧攻略》打破多項(xiàng)業(yè)內(nèi)記錄，《中國(guó)新說(shuō)唱》、《中國(guó)好聲音》、《奇葩說(shuō)》第五季等熱門(mén)作品廣受好評(píng)，并幫助愛(ài)奇藝快速提升會(huì)員規(guī)模。“會(huì)員一次性看全集”排播模式逐漸規(guī)模化，并推出“愛(ài)青春”“奇懸疑” 兩大類型劇場(chǎng)，也成為吸引會(huì)員訂閱和留存的驅(qū)動(dòng)因素。
此前，愛(ài)奇藝與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方打通兩邊會(huì)員體系，實(shí)現(xiàn)會(huì)員互通。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，京東與愛(ài)奇藝推出聯(lián)合會(huì)員計(jì)劃后，一周時(shí)間內(nèi)新增用戶超過(guò)百萬(wàn)。此次財(cái)報(bào)披露，愛(ài)奇藝將延續(xù)與京東開(kāi)展聯(lián)合會(huì)員計(jì)劃，持續(xù)與移動(dòng)、電信運(yùn)營(yíng)商和商業(yè)銀行保持緊密合作的基礎(chǔ)上，與優(yōu)質(zhì)的在線服務(wù)供應(yīng)商建立了新的合作關(guān)系。
愛(ài)奇藝首席財(cái)務(wù)官王曉東表示：“ 第三季度總收入達(dá)到69億元，同比增長(zhǎng)48%，其中會(huì)員收入表現(xiàn)尤為出色，成為公司最大的收入來(lái)源。雖然由于內(nèi)容投入的增加讓我們?cè)诒炯径让媾R一定的利潤(rùn)壓力，但我們認(rèn)為這是必要的，并且這也在我們的預(yù)期范圍之內(nèi)。我們正在經(jīng)歷一個(gè)過(guò)渡期，著眼于構(gòu)建且優(yōu)化一個(gè)更健康的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，為我們的未來(lái)做好準(zhǔn)備。”
研發(fā)及其他投入
歌華小果作為第一次運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司打造的深度融合產(chǎn)品，也是百度語(yǔ)音第一次和視頻內(nèi)容深度融合的智能產(chǎn)品。愛(ài)奇藝智能硬件產(chǎn)品和生態(tài)總監(jiān)黃雙喜也在此前接受雷鋒網(wǎng)采訪時(shí)表示，愛(ài)奇藝除去提供了諸多網(wǎng)絡(luò)視頻資源，在四個(gè)月的研發(fā)過(guò)程中，解決了直播/點(diǎn)播混搜和視頻內(nèi)容融合、語(yǔ)音操控體驗(yàn)迅速響應(yīng)、與運(yùn)營(yíng)商做互聯(lián)網(wǎng)后端運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的建設(shè)等諸多跨界、跨體制融合問(wèn)題。
此次財(cái)報(bào)中也指出，愛(ài)奇藝在研發(fā)領(lǐng)域的投入主要還是用于人事相關(guān)薪酬費(fèi)用的增加。
“Netflix +”模式顯示出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。本季度內(nèi)容分發(fā)收入為8.346億元（約合1.215億美元）同比增長(zhǎng)220%，在總收入中占比達(dá)到12%，顯著的增長(zhǎng)來(lái)自于對(duì)多個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)。受益于在文學(xué)、游戲、IP授權(quán)以及藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)的可觀增長(zhǎng)，其他收入達(dá)到人民幣8.311億元（約合1.21億美元），較2017年同期增長(zhǎng)了157％。愛(ài)奇藝正在繼續(xù)擴(kuò)大生態(tài)版圖布局。7月，在游戲領(lǐng)域，愛(ài)奇藝收購(gòu)手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)商天象互娛。8月，愛(ài)奇藝與中國(guó)領(lǐng)先的體育營(yíng)銷、體育文化傳播和版權(quán)發(fā)行服務(wù)提供商新英體育共同成立了合資公司。新公司將運(yùn)營(yíng)“愛(ài)奇藝體育”APP以及其他體育相關(guān)業(yè)務(wù)，輕資產(chǎn)的模式保證其受益于愛(ài)奇藝生態(tài)圈，同時(shí)吸引更多的資源和投資。
截至2018年9月30日，由于增加了在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的投資，同期運(yùn)營(yíng)虧損為人民幣26億元（約合3.773億美元）。公司持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資合計(jì)為97億元（約合14億美元）。
此次財(cái)報(bào)中，愛(ài)奇藝也對(duì)2018年第四季度業(yè)績(jī)進(jìn)行了預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)總收入介于64.8億元（9.435億美元）和67.5億元（9.828億美元）之間，同比增長(zhǎng)在43%和49%之間。
作者:知識(shí)
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