據國家統計局公布，下半銷2017年上半年，我國家電網購市場規模約為2160億元，同比去年增長了16.9%，但是增速有所放緩，其中平板電視零售額約為239億元，占總份額的11%，同比上升了10.10%，但相對于其他空調、冰箱、洗衣機、空氣凈化器、凈水設備等類目來說，增速依然相對緩慢。
2017年上半年我國B2C家電網購市場（含移動終端）規模（單位：億元）
2017上半年各類家電（含移動端）產品線上零售額情況（單位：億元）
與去年同期相比，2017年上半年的平板電視網購滲透率上漲了1%，達到31.7%，是所有類目中變化最小的類目。并且，由于受到成本上漲的壓力因素，平板電視的線上零售量下跌了2.5%，應驗了今年“減量增收”的整體態勢。
銷量下滑而零售額上升，很大程度上說明了我國彩電行業正在邁入高端化、品質化的階段。經過市場的慘烈教訓，價格戰策略終究屬于短視行為，越來越多的品牌更加重視營銷策略、核心技術、工藝設計等因素。隨著消費市場的成熟和網購滲透率的增長，產品的革新和升級是刺激消費的持久動力。
10月20日，家電類目開啟雙十一預售活動，夏普、小米、創維、TCL、海信、海爾、長虹、康佳都推出了促銷機型，預售采用定金膨脹的玩法，預交100元，雙十一當天膨脹為150元，可以享受折上折優惠。
小米雙十一打出了“小米雙11，中國智造”的口號。小米電視4A 32吋的價格更是低至949元，成為性價比極高的一款機型，非常適合年輕人或者臥室購買，小米電視4 65吋直降1000元，售價僅為8999元，是促銷力度最大的一款智能電視。
老牌傳統企業海信今年的口號是“玩轉世界杯，海信帶你飛”，作為2018年俄羅斯世界杯的官方贊助商，雙十一+世界杯成為絕佳的營銷口號。海信65吋4K智慧曲面影院的售價僅為5999元，直降1600元，優惠幅度相當誠懇。而海信75吋4K巨幕影院電視-影音增強版的降價幅度高達2000元，優惠后價格為9949元，跌破萬元大關。
不久前剛剛推出聲紋識別智能電視的長虹，本次雙十一中則采取了VR購物的玩法，通過掃碼就可獲得虛擬現實的效果。長虹65吋AI人工智能電視售價僅為4949元，在同尺寸產品中十分具有競爭力。
2016年雙十一期間，平板電視的銷售額約為69.71億，據業內人士預測，今年雙十一平板電視銷售額將增加13%左右，有望突破80億。