在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)17.8%，付費(fèi)用戶付費(fèi)率創(chuàng)新高
在線音樂(lè)業(yè)務(wù)方面，騰訊突破騰訊音樂(lè)表現(xiàn)亮眼。音樂(lè)Q營(yíng)億線音樂(lè)用戶其中，收達(dá)在線音樂(lè)訂閱收入在2022年一季度達(dá)到了19.9億元，付費(fèi)同比增長(zhǎng)17.8%；在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到8020萬(wàn)的騰訊突破武漢包夜外圍上門外圍女姐（微信180-4582-8235）一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有里程碑式新高，環(huán)比凈增長(zhǎng)為400萬(wàn)。音樂(lè)Q營(yíng)億線音樂(lè)用戶值得注意的收達(dá)是，在線音樂(lè)付費(fèi)率持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)13.3%，高于去年同期的9.9%與2021年第四季度的12.4%，付費(fèi)率再次突破歷史記錄。
移動(dòng)端MAU增長(zhǎng)觸頂，IoT MAU增長(zhǎng)迅速
近年來(lái)，由于移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)緩慢，移動(dòng)端流量紅利開(kāi)始減少，另外受到來(lái)自其他音樂(lè)平臺(tái)和短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大，騰訊音樂(lè)移動(dòng)端MAU在持續(xù)走低。根據(jù)騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度，在線音樂(lè)移動(dòng)月活用戶數(shù)為 6.04億人，同比下降1.8%；社交娛樂(lè)的移動(dòng)端月活用戶數(shù)為 1.62億人，同比下降27.7%。尤其是社交娛樂(lè)的移動(dòng)端月活用戶數(shù)量，自2020年第一季度截至2022年第一季度，月活用戶規(guī)模已經(jīng)出現(xiàn)同比八連降，且同比降幅從個(gè)位數(shù)擴(kuò)大為雙位數(shù)。
與移動(dòng)端MAU持續(xù)走低不同的是，騰訊音樂(lè)在包含智能電視、車載系統(tǒng)、智能音箱以及其他智能設(shè)備在內(nèi)的IoT MAU增長(zhǎng)迅速。2021年第三季度，騰訊音樂(lè)的IoT MAU規(guī)模已達(dá)到7400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)42%，主要由于騰訊音樂(lè)近幾年積極在智能電視、智能音箱、智能車載等其他智能設(shè)備上布局在線音樂(lè)服務(wù)。如在智能電視端，騰訊音樂(lè)聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)商——當(dāng)貝共同推出了大屏綜合音樂(lè)應(yīng)用的當(dāng)貝酷狗音樂(lè)，根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，當(dāng)貝酷狗音樂(lè)月活終端達(dá)到688萬(wàn)臺(tái)，僅次于QQ音樂(lè)TV端；在智能音箱端，騰訊音樂(lè)旗下的QQ音樂(lè)與小度音箱、小愛(ài)同學(xué)建立的音樂(lè)內(nèi)容合作；在車載端，騰訊音樂(lè)陸續(xù)為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個(gè)品牌車企提供了海量的音頻內(nèi)容服務(wù)。在移動(dòng)端之外，騰訊音樂(lè)以IoT生態(tài)擴(kuò)大了用戶增長(zhǎng)渠道。
面臨抖音等短視頻平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)攻勢(shì)
自去年8月，監(jiān)管對(duì)獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)放開(kāi)以來(lái)，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)利好不斷，市場(chǎng)迎來(lái)了快速發(fā)展的大好時(shí)期。過(guò)去一年，騰訊音樂(lè)圍繞平臺(tái)產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)，持續(xù)增強(qiáng)音樂(lè)娛樂(lè)四大支柱“聽(tīng)、看、唱、玩”，推出或測(cè)試了波點(diǎn)音樂(lè)、酷狗聽(tīng)書、酷狗DJ、鹽料視頻、迷思音樂(lè)、狗窩KTV、大神陪練、歌嘰歌嘰、聽(tīng)看寶等系列產(chǎn)品，而QQ音樂(lè)也新增了通過(guò)視頻短視頻鏈接的識(shí)別音樂(lè)的功能，優(yōu)化了聽(tīng)歌識(shí)曲的功能。然而在短視頻時(shí)代，作為國(guó)內(nèi)最頭部的音樂(lè)廠商，騰訊音樂(lè)正面臨來(lái)自抖音等短視頻平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)攻勢(shì)，字節(jié)跳動(dòng)在今年4月正式推出其在線音樂(lè)App——汽水音樂(lè)。
短視頻正成為音樂(lè)作品最重要的推廣方式之一，有將近八成的音樂(lè)人音樂(lè)作品會(huì)通過(guò)短視頻進(jìn)行推廣。未來(lái)智庫(kù)發(fā)布的2021年中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告中也提及，在線音樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，短視頻“時(shí)間黑洞”特征顯著，不斷搶占音樂(lè)應(yīng)用的時(shí)間。2021年，音樂(lè)市場(chǎng)爆火的現(xiàn)象級(jí)作品《漠河舞廳》就來(lái)自抖音平臺(tái)；此外，TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)評(píng)選的“2021年年度十大熱歌”幾乎全都是抖音神曲。在QQ音樂(lè)的榜單列表內(nèi)，“抖音排行榜”的播放量達(dá)到了1920萬(wàn)，在所有特色類榜單中位列第一，分列二三名“DJ舞曲榜”和“網(wǎng)絡(luò)歌曲榜”，也基本被抖音歌曲占據(jù)。
抖音等短視頻正在將短視頻流量導(dǎo)向音樂(lè)，而這正是騰訊音樂(lè)面臨的最大壓力。在音樂(lè)版權(quán)全面放開(kāi)的當(dāng)下，承載著抖音神曲的汽水音樂(lè)也被字節(jié)賦予挑戰(zhàn)騰訊音樂(lè)的重任。騰訊音樂(lè)基于存在的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，在變現(xiàn)端仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于其他音樂(lè)平臺(tái)。根據(jù)《2020年騰訊娛樂(lè)白皮書》 對(duì) 2020年華語(yǔ)數(shù)字專輯銷量TOP10的統(tǒng)計(jì)，騰訊音樂(lè)版權(quán)覆蓋率高達(dá)80%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在后版權(quán)時(shí)代，包括騰訊音樂(lè)在內(nèi)的在線音樂(lè)平臺(tái)亦將持續(xù)創(chuàng)新，且隨著智能物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線音樂(lè)平臺(tái)也將進(jìn)一步拓展車載音樂(lè)、電視音樂(lè)等IOT場(chǎng)景服務(wù)新業(yè)態(tài)，以提升用戶黏性，從而實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)突圍。