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深扒OTT營銷那些事兒，教你如何用OTT廣告深撩用戶

骨軟筋酥網2025-11-25 17:57:20【焦點】5人已圍觀

簡介導讀：至2016年，OTT終端保有規模達新高度。OTT重塑用戶視頻觀看行為，成為繼移動Mobile & Pad）、PC之外的第三塊屏幕。對于廣告主而言，用戶的流向是影響其媒介預算分配的重要因素南昌外圍模特經紀人（外圍預約）外圍女（電話微信189-4469-7302）一二線城市可以真實可靠快速安排

　　導讀：至2016年，深扒事兒深撩OTT終端保有規模達新高度。營用O用戶OTT重塑用戶視頻觀看行為，銷那南昌外圍模特經紀人（外圍預約）外圍女（電話微信189-4469-7302）一二線城市可以真實可靠快速安排成為繼移動（Mobile & Pad）、教何PC之外的廣告第三塊屏幕。對于廣告主而言，深扒事兒深撩用戶的營用O用戶流向是影響其媒介預算分配的重要因素，OTT背后的銷那海量用戶無疑催熱了OTT廣告。那么初長成的教何OTT廣告，它的廣告未來將有多么宏大？究竟將對其他媒介帶來何種程度沖擊？作為廣告主，現在對OTT廣告，深扒事兒深撩是營用O用戶入場？是觀望？奧維云網（AVC）深度剖析，為親愛的銷那廣告主揭秘，想從目標用戶群的教何全世界路過，OTT廣告這條路要怎么走？廣告

　　OTT終端規模升級，OTT大屏引重磅廣告主

　　紛紛試水

　　屏幕更大、南昌外圍模特經紀人（外圍預約）外圍女（電話微信189-4469-7302）一二線城市可以真實可靠快速安排互動體驗更好的智能電視已成為家庭用戶享受娛樂場景的重要平臺，用戶回歸客廳已是不可逆的潮流。用戶需求直接激發了OTT市場的快速崛起。據奧維云網（AVC）數據顯示，至2016年12月中國OTT激活終端已達11481萬臺，覆蓋3.67億人口，其中智能電視作為主力，激活終端量達9729萬臺，覆蓋用戶3.11億。OTT終端的規模升級，令OTT廣告將成為繼PC廣告、移動廣告之后的數字廣告新秀。基于OTT市場亮眼表現，越來越多的客戶開始投放OTT廣告，寶潔、聯合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開始嘗試OTT。而知名廣告主投放策略的轉變最能說明廣告市場風向轉換。顯然，OTT大屏廣告正在逐步進入主流媒介梯隊。

　　趨同移動廣告發展進程，OTT廣告規模

　　即將爆發式增長

　　OTT廣告的發展與OTT終端規模的進程息息相關，據奧維云網預測，2017年全國OTT終端的家庭滲透率將達到45%，與2013年移動互聯網市場爆發時的智能手機滲透率43%相當，同理可考，OTT市場已然處于即將爆發的臨界點。自2013年開始，移動互聯網廣告爆發式增長，2013-2015年連續三年移動廣告市場的增長率在160%以上。結合OTT市場的各種亮眼表現，可以預見，未來三年，OTT廣告業將處于高速發展階段。

　　與傳統電視、PC、移動廣告相比，

　　OTT廣告“大”有不同

　　OTT終端兼具電視和互聯網雙重屬性,這令OTT廣告兼具電視廣告和互聯網廣告的優勢，并突破傳統電視廣告與互聯網廣告的不足，實現1+1>2的效果。OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶、強制曝光、互動性強、可定向投放、可衡量曝光效果等優勢。此外，與傳統電視用戶相比，OTT大屏高度覆蓋經濟發達區域、經濟消費能力高的年輕家庭用戶，所以，憑借雙重優勢及覆蓋優質用戶，OTT大屏深受廣告主青睞。

　　OTT多樣展示位，硬件商+內容商聯合打造

　　“創性”大屏廣告

　　OTT大屏較傳統電視的展示形式更為豐富。從設備開機到關機，從主頁面到詳情頁，從點播開始到點播結束，都有相應的空間可供廣告發布。從可承載的廣告形式來看，既可以承載靜態圖片和視頻，也可以承載二維碼互動、在線商城等新的營銷方式。總體而言，OTT廣告資源可分為兩大類，系統層廣告和內容層廣告。

　　OTT系統層廣告

　　「OTT系統層廣告」資源來自OTT終端系統運營平臺，如阿里數娛、創維酷開、海信聚好看、樂視等智能電視系統運營平臺。系統層廣告從形式來看，主要分為兩類：一類是開機廣告、關機廣告、屏保廣告；另一類是品牌專區、主頁面廣告、次級頁面廣告、角標互動廣告、購物商城等形式。由于OTT開機廣告具備全覆蓋、高曝光、強展示的特征，廣告觸達和展示效果最佳，是目前廣告主最愛投放的OTT廣告類型之一。

　　OTT內容層廣告

　　「OTT內容層廣告」資源來自OTT內容運營平臺，如騰訊、愛奇藝、優酷等視頻媒體。OTT內容層廣告，主要為貼片廣告（包括前貼、暫停、后貼），與點播內容相伴而生，具有一定強制觀看性，從內容上可定向投放，可以說是PC和移動端視頻貼片廣告的孿生姐妹。除了傳統貼片廣告之外，還包括特殊貼片廣告、軟性植入等形式。新型貼片廣告可以與視頻內容深度融合，更具靈活性、新穎性。

　　說了這么多，親愛的廣告主，OTT大屏爆發在即，如果想從用戶的全世界走過，終極奧義只有一個，OTT大屏+PC+移動端一個都不能少！！！你該如何使用OTT深撩你的目標客戶群，這篇深扒貼，讓你get了么?

　　奧維新動作

　　2017年1月12日，奧維云網（AVC）將隆重舉辦「2017年OTT廣告價值藍皮書發布會」，讓您近距離、更專業的讀懂OTT營銷那些事兒~會議重磅推出業內首份中國OTT大屏廣告價值藍皮書。該報告將全面帶您了解OTT媒體的優勢和廣告投放價值、OTT廣告產業生態及當前存在問題、OTT廣告未來發展趨勢等。敬請期待~

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