2022年，開始100家品牌蜂擁而入智能投影賽道，水大魚大一年后，智能爭或僅有六成活了下來。投影頭部高速成長的企業(yè)智能投影市場究竟是“水大魚大”，還是許剛殘酷的修羅場。極米、開始當貝、水大魚大堅果等頭部企業(yè)的智能爭或競爭或許剛開始。
智能投影還是投影頭部電視？
奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。相比之下，智能投影實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國智能投影市場（不含激光電視）銷售額達到125.3億元，同比增長7.9%。
在2022年社會經(jīng)濟發(fā)展和居民消費面臨著壓力的大環(huán)境下，智能投影成為了2022年中國市場消費電子實現(xiàn)兩位數(shù)增長的細分品類，給予了業(yè)界成長信心。其實2022年以來，中國智能投影市場連續(xù)三個季度銷量同比增長超過20%。成都青羊怎么可以找到外圍小姐上門服務(wù)vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
究其原因，在需求端，消費者在家時間變長，休閑娛樂需求增加，且傾向于沉浸式體驗與百英寸超大畫面。智能投影憑借大屏、智能、互動、便攜、護眼等優(yōu)勢，在在線教育、遠程辦公、游戲、健身、露營等新場景中更好地滿足了需求。以Z世代為代表的新一代消費者崛起，其消費觀念發(fā)生改變，對新興智能設(shè)備具有更強烈的嘗鮮欲，這與智能投影品類誕生之初的潮品定位恰相吻合。
在供給端，極米、堅果、當貝等先鋒品牌率先成為“吃螃蟹的人”，將智能投影之火點燃并形成燎原之勢。2022年，智能投影市場熱鬧非凡，新進入品牌超過100個，不僅有創(chuàng)維（酷開）、海信（Vidda）、三星、夏普、康佳、小米（Redmi）等消費電子巨頭“入場”，還有哈趣、微果等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛進入，推高市場規(guī)模。市場銷售額位列前四名的企業(yè)為極米、堅果、當貝、愛普生，合計份額達到63.0%。TOP10品牌中，知麻、峰米、小明的漲幅較高，超過100%。
極米 H5
記者了解到，2022年有100家品牌進入智能投影市場，但有統(tǒng)計顯示已有近40家品牌退出。記者采訪多位業(yè)內(nèi)人士得出一致結(jié)論，從市場增長速度、家庭滲透率、品牌的進出、市場競爭的激烈程度來看，目前中國智能投影市場仍處于快速成長期。
當貝銷售中心高級總監(jiān)張照前在接受《中國電子報》記者采訪時指出，這不僅代表市場前景還依然廣闊，還處于高速增長時期，還意味著消費者對智能投影的認知越來越全面，對自己的訴求理解也越來越明確。此外，智能投影市場品牌和產(chǎn)品準入門檻會慢慢提高，這對消費者是較大利好。
洛圖科技（RUNTO）資深分析師劉定坤在接受《中國電子報》記者采訪時表示，隨著供應(yīng)鏈的不斷成熟和成本的降低，新品牌紛紛涌入，新鮮血液的補充和品牌競爭的充分性無疑會推高市場規(guī)模。線上社群平臺、直播平臺、內(nèi)容播放平臺等新興電商的崛起也為企業(yè)品牌貢獻了增量。超短焦LED投影、中長焦激光產(chǎn)品、投影燈等創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)展，為市場擴容帶來了高質(zhì)量的產(chǎn)品供給。
高性價比LCD投影“異軍突起”
千元價位的1LCD投影在2022年快速上量，在學(xué)生族、打工族、租房客、四至六線城市消費者人群中收獲青睞。記者了解到，2022年雙十一期間，千元檔位的1LCD投影產(chǎn)品的亮度可以提升到700流明以上。此類產(chǎn)品不僅對亮度表現(xiàn)上進行了優(yōu)化，在外形設(shè)計、產(chǎn)品智能化上不斷升級。
生產(chǎn)該類產(chǎn)品的企業(yè)大多是微影、先科、瑞視達、知麻等品牌。而極米、堅果、當貝等頭部企業(yè)多走DLP技術(shù)路線，具有光效高、對比度高、壽命長、精密度高等特性。洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，1LCD投影的銷售量市場份額從2020年的34%增長到2022年的63%，DLP產(chǎn)品則從2020年的66%降至2022年的37%，市占率發(fā)生了翻轉(zhuǎn)。
據(jù)悉，1LCD投影的市場均價約為DLP產(chǎn)品的五分之一，因而受到價格敏感型消費者和嘗鮮型消費者的青睞。2022年售價相對更低的LCD產(chǎn)品取得了較快的增速，可以說頭部品牌的DLP產(chǎn)品面臨著電視產(chǎn)品和相對低價的LCD產(chǎn)品的競爭。
對此，極米科技在最近的投資者關(guān)系活動中表示，上述趨勢一定程度反映出有更多消費者愿意嘗試投影這種便攜可移動大屏觀影方式。每一種技術(shù)路徑產(chǎn)品的存在均有其合理性，公司將對單 LCD 市場持續(xù)關(guān)注。
堅果投影市場公關(guān)負責人楊仁杰在接受《中國電子報》記者采訪時表示，低價LCD投影的受眾主要是投影嘗鮮用戶，單片式LCD投影在畫質(zhì)、亮度等投影關(guān)鍵參數(shù)上與DLP投影產(chǎn)品依舊有著很大的差距。
“目前LCD對DLP的影響，算不上‘侵占’，受眾重疊度有限。前者的用戶更偏向于家庭場景，后者的形態(tài)更個人數(shù)碼化，服務(wù)對象更多是對個人生活有較高追求的年輕人群。不過，頭部企業(yè)應(yīng)該正確看待用戶需求的多樣化，推動上游技術(shù)進度，應(yīng)對變化，滿足需求。”張照前指出。
在劉定坤看來，1LCD市場上生存著眾多的小品牌，其品牌塑造能力相對較弱，品牌忠誠度較淺，暫無品牌聚集明顯優(yōu)勢，因而集中度較低且向下發(fā)展，2022年TOP4品牌為微影、先科、瑞視達、知麻，合計份額達到23.4%，較2021年下降21.2個百分點。但目前其在產(chǎn)品技術(shù)、標準規(guī)范和消費體驗上的發(fā)展，滯后于市場規(guī)模的增速。DLP市場資源不斷向頭部品牌聚集，市場集中度維持高水平，2022年TOP4品牌為極米、堅果、當貝、小米，合計份額達到82.8%，較2021年增長5.8個百分點。
堅果O1S超短焦投影
然而，對于頭部企業(yè)而言，必須正視市場變化。劉定坤表示，頭部企業(yè)或許采取多產(chǎn)品線布局，通過品牌區(qū)隔或者新產(chǎn)品線進行全方位卡位；保證旗艦產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級，在配置、產(chǎn)品功能和內(nèi)容等方面應(yīng)高于市場平均水平，保證消費者的體驗；開拓垂直領(lǐng)域和細分市場，如游戲、教育、商務(wù)、戶外露營等場景產(chǎn)品等方面進行應(yīng)對。
誰能傲視群雄？
今年以來，極米Z6X PRO、當貝F5和堅果J10S相繼發(fā)布，都使用MT9669處理器芯片，標準分辨率都為1920X1080，都采用長焦設(shè)計，有些產(chǎn)品在內(nèi)存、亮度流明、起售價等方面類似。最近一段時間，智能投影儀的技術(shù)改革主要聚焦在交互體驗、音效、對焦效果等少數(shù)幾個領(lǐng)域，產(chǎn)品層面的競爭愈發(fā)激烈。
劉定坤表示，在產(chǎn)品價位方面，高端化和高性價比將是2023年市場增長的主旋律，高清和高亮是確定性的發(fā)展方向。
當貝激光投影X3
亮度是智能投影的重要指標，DLP產(chǎn)品上激光光源的應(yīng)用會加快，預(yù)計在2023年家用激光產(chǎn)品突破50萬臺；1LCD市場則會出現(xiàn)千流明以上的產(chǎn)品。分辨率方面，隨著4K產(chǎn)業(yè)鏈基本完善，以及內(nèi)容端的支持，智能投影市場4K產(chǎn)品熱度提升，參與品牌和機型會持續(xù)增多，2022年在售品牌數(shù)量為12個，在售機型數(shù)量達到28款。帶動份額上漲，尤其將成為高端產(chǎn)品的重點布局方向。楊仁杰指出，2023年堅果投影在產(chǎn)品側(cè)將開啟自研激光化，并實現(xiàn)國內(nèi)市場份額持續(xù)提升，同時將加大線下與海外市場的布局。
在品牌層面，品牌之間的競爭持續(xù)加劇。隨著新晉品牌的進入和新興品牌的銷量增長，市場集中度在2022年有所下滑。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，極米、堅果、微影、當貝位列市場銷量前四，合計份額達到34.1%，較2021年下降14個百分點。在銷售額維度上，極米、堅果、當貝、愛普生的合計份額（CR4）達到63.0%。
其實，智能投影行業(yè)一直不缺競爭者，對于企業(yè)而言是全方位的考驗。極米科技在投資者活動中指出，技術(shù)層面涉及精密光學(xué)器件、軟件智能化算法等技術(shù)領(lǐng)域，難以通過逆向開發(fā)等手段快速跟進。同時，智能投影作為一個比較新的品類，比較考驗廠商的綜合實力，比如產(chǎn)品和研發(fā)方面要能夠看到用戶的痛點，以及研發(fā)成果轉(zhuǎn)化為用戶想要的產(chǎn)品和功能。在產(chǎn)品銷售方面，考驗營銷能力。在供應(yīng)鏈方面，考驗核心零部件的供應(yīng)和掌控能力。
劉定坤判斷，得益于較廣闊的市場前景，2023年預(yù)計仍會有新品牌入局。不過激烈的市場競爭終究會優(yōu)勝劣汰，落后的生產(chǎn)商會加速出清。預(yù)計2023年中國智能投影市場銷量將達到735萬臺，同比增長19%。