導(dǎo)讀:付費(fèi)觀看似乎已經(jīng)成為了習(xí)慣,改國視視頻網(wǎng)站VIP會(huì)員制已經(jīng)被廣泛普及。變中
時(shí)光回到15年前,頻行片已北京海淀怎么約小姐酒店上門vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)人們會(huì)為了一部電視劇每天準(zhǔn)時(shí)坐在電視機(jī)前,業(yè)付時(shí)不時(shí)還會(huì)吐槽一下在演到精彩之時(shí)插播的成主廣告,看劇吐槽也成為了當(dāng)時(shí)我們茶余飯后的改國視主要的消遣方式。回到現(xiàn)實(shí),變中這樣的頻行片已看劇方式也和我們漸行漸遠(yuǎn)。如今在快節(jié)奏高效率的業(yè)付生活當(dāng)中,那種安逸悠閑的成主看劇方式反而顯得是那么難得。目前大多數(shù)人的改國視追劇模式基本上是廢寢忘食,不眠不休。變中
Netflix改變了中國視頻平臺(tái)
由于互聯(lián)網(wǎng)的頻行片已便捷性,再加上人們對(duì)于追劇有著非常高的業(yè)付熱情,所以才讓國內(nèi)視頻網(wǎng)站得以快速的成主發(fā)展,通過視頻網(wǎng)站看劇成為了目前最主流的北京海淀怎么約小姐酒店上門vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)方式。各大視頻網(wǎng)站也是各出奇招,像騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視視頻等等,爭先拓展內(nèi)容資源,不惜重金來獲取獨(dú)播權(quán),甚至是打造自制劇,以滿足不同人群的需求。當(dāng)然用戶者也要付出些代價(jià),視頻網(wǎng)站VIP會(huì)員制已經(jīng)被廣泛普及。
現(xiàn)在我們可以隨時(shí)隨地追劇
其實(shí)國內(nèi)視頻網(wǎng)站在發(fā)展過程當(dāng)中一方面力圖滿足用戶的需求,另一方面其實(shí)也在不斷學(xué)習(xí)國外視頻平臺(tái)的商業(yè)模式,而它們學(xué)習(xí)的主要對(duì)象是可能大家并不熟悉的美國Netflix在線影片租賃商。Netflix目前出現(xiàn)在了2016年福布斯全球百大最有價(jià)值企業(yè)的榜單之上,在一群高大上科技公司的圍攻之下,這個(gè)相對(duì)親民的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)再一次證明了自己的實(shí)力。
Netflix最早從事DVD租賃業(yè)務(wù)
Netflix創(chuàng)建于1997年,它最初的業(yè)務(wù)是為用戶提供實(shí)體DVD的租賃和郵寄服務(wù)。僅僅用了5年的時(shí)間就在納斯達(dá)克掛牌。到了2007年,由于蘋果,亞馬遜等都開發(fā)了數(shù)字付費(fèi)下載業(yè)務(wù),所以使得Netflix的DVD租賃業(yè)務(wù)搖搖欲墜。于是Netflix推出了一個(gè)將電影直接傳輸?shù)接脩綦娔X上的革命性概念,不僅消除了接收和歸還光盤的時(shí)間,也徹底改變了人們觀看視頻的方式。
改變的不只是觀看方式
早期在提出革命性概念之后,用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)來觀看電影。但是當(dāng)時(shí)由于帶寬的限制,所以用戶只能夠看到比DVD和藍(lán)光碟畫質(zhì)低的影片。不過當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)基本普及,所以它可以比其他視頻平臺(tái)更快更可靠的傳輸視頻。也有一部分用戶對(duì)于影片畫質(zhì)有著較高要求,他們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^Netflix的光盤租賃服務(wù)得到更高質(zhì)量的影片。
目前更多用戶會(huì)選擇從Netflix官網(wǎng)直接購買下載
由于2007年Netflix這項(xiàng)新業(yè)務(wù)的推出,流媒體第一次成為了觀看的代名詞,后來電視節(jié)目逐漸占據(jù)Netflix視頻庫中越來越大的份額。2013年Netflix開始制作自己的節(jié)目,紅極一時(shí)的政治題材電視劇《紙牌屋》正是由Netflix出品,這樣的節(jié)目占了Netflix的27%,甚至讓平臺(tái)上的電影都黯然失色,這也是為什么我們可以看到目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站都在大力發(fā)展旗下自制劇。
Netflix重金打造的自制劇《紙牌屋》好評(píng)如潮
在Netflix首次推出流媒體視頻的十年后,這項(xiàng)服務(wù)在世界各地?fù)碛辛舜蠹s8700萬用戶(主要是美國和加拿大),比430萬的DVD用戶多了太多。現(xiàn)在Netflix的DVD業(yè)務(wù)由一個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)站進(jìn)行管理,它能夠提供無限觀看,跨設(shè)備同步流以及在去年新開發(fā)的視頻下載,視頻的清晰度也達(dá)到了超高清的標(biāo)準(zhǔn)。目前Netflix的流媒體平臺(tái)已經(jīng)擁有成千上萬部電影電視劇,包括上百種自制劇和特別節(jié)目。
Netflix改變了人們的觀看習(xí)慣
可以說Netflix從最開始的租賃DVD,到流媒體服務(wù),再到后來大量自制劇的火熱,它已經(jīng)慢慢培養(yǎng)起了眾多穩(wěn)定的付費(fèi)用戶,也對(duì)國內(nèi)視頻平臺(tái)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。我們可以發(fā)現(xiàn),會(huì)員、流媒體、自制劇已經(jīng)成為了2016年國內(nèi)視頻平臺(tái)的熱點(diǎn)。學(xué)習(xí)先進(jìn)的商業(yè)模式固然是正確的,但是要想真正做好,卻不是一件容易的事情。
中國視頻平臺(tái)還有很長的路
優(yōu)酷曾經(jīng)在紐交所上市時(shí)(目前優(yōu)酷土豆已經(jīng)退市)表示要打造Netflix+Hulu+YouTube的模式,看似涵蓋了美國所有視頻類網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值,但就目前中國視頻網(wǎng)站而言,無論大小,由于受到商業(yè)模式的困擾,基本上是什么都做,但處于什么都沒做好的狀態(tài),中國網(wǎng)絡(luò)視頻也依然在各種潮流面前左右奔襲。
Netflix擁有龐大穩(wěn)定的付費(fèi)會(huì)員
Netflix由于起源于租賃DVD,再加上美國用戶長期以來的習(xí)慣,使得其擁有龐大的穩(wěn)定付費(fèi)群體。其做付費(fèi)會(huì)員制的商業(yè)模式,有著天生的優(yōu)勢,這是中國視頻網(wǎng)站所不具備的。同樣,美國Hulu(NBC環(huán)球和福克斯創(chuàng)立)擁有強(qiáng)大的后臺(tái),目前還與索尼、迪士尼、米高梅、華納兄弟以及NBA等80多家內(nèi)容制作商合作,擁有全球獨(dú)一無二的影視版權(quán)內(nèi)容。其在視頻內(nèi)植入廣告的贏利方式成為了國內(nèi)視頻網(wǎng)站效仿的對(duì)象,但是在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上卻相距甚遠(yuǎn)。
Hulu在影視版權(quán)上具有很大優(yōu)勢
至于我們非常熟悉的YouTube,其實(shí)沒有太多可解釋的。這是純粹基于互聯(lián)網(wǎng)UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)結(jié)構(gòu)的視頻網(wǎng)站。事實(shí)上,中國的視頻網(wǎng)站大多數(shù)都起于YouTube模式。目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站,如果說付費(fèi)會(huì)員,哪家都沒有Netflix的基礎(chǔ)。如果說內(nèi)容質(zhì)量,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上Hulu。如果說用戶原創(chuàng)內(nèi)容,都無法達(dá)到Y(jié)ouTube的水準(zhǔn)。
國內(nèi)視頻網(wǎng)站也在大力發(fā)展自制劇
Netflix、hulu、Youtube的存在,正是依靠自身獨(dú)特的優(yōu)勢差異化競爭的結(jié)果,所以家家都過得富得流油。而中國的視頻網(wǎng)站,在搶各種潮流的過程中,忘掉了自己的本身,在各種潮流的變化中,變得越來越?jīng)]有區(qū)別。不管是巨資拓展市場份額、高價(jià)砸內(nèi)容還是一窩蜂地進(jìn)行UGC、PGC內(nèi)容結(jié)構(gòu)變化,都讓這些視頻網(wǎng)站無論從內(nèi)容結(jié)構(gòu)還是商業(yè)模式更加趨同,競爭也是愈發(fā)慘烈。
寫在最后:
就目前中國視頻網(wǎng)站的現(xiàn)狀而言,無論是內(nèi)容質(zhì)量還是商業(yè)模式,在短期內(nèi)無法做出本質(zhì)上的改變,不過我們也不是完全看不到希望。就內(nèi)容上來說,我們已經(jīng)看到了一些網(wǎng)站間的差異化,比如說我們看到愛奇藝就會(huì)想到電視劇,看到騰訊視頻就會(huì)想到自制劇,看到搜狐視頻就會(huì)想到美劇。同時(shí)在商業(yè)模式上,為了吸引廣告主,目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站都力爭向門戶靠近,增強(qiáng)影響力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展,真正的發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)視頻本身擁有的用戶價(jià)值和媒介價(jià)值。未來,或許在內(nèi)容和商業(yè)模式上表現(xiàn)出更多差異化,中國視頻網(wǎng)站才能夠走出自己的道路。