導(dǎo)讀:智能音箱價(jià)格戰(zhàn)的雙后束背后,是阿里科技巨頭對(duì)于IoT(Internet of things 物聯(lián)網(wǎng))時(shí)代控制權(quán)的爭(zhēng)奪。是百度V型《1662-044-1662》上海普陀區(qū)外圍酒店上門(mén)提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排人到付款選擇“一家獨(dú)大”,還是小米箱彼此妥協(xié)、互相開(kāi)放接口來(lái)打造一個(gè)大的戰(zhàn)仍生態(tài)系統(tǒng)?面對(duì)可能的機(jī)會(huì),沒(méi)人愿意錯(cuò)過(guò)。未結(jié)
躲得過(guò)初一,雙后束躲不過(guò)雙十一。阿里
雙十一期間,百度智能音箱成為打折最狠的小米箱品類(lèi)。
距離雙十一還有大半個(gè)月的戰(zhàn)仍時(shí)候,阿里旗下的未結(jié)天貓精靈雙十一三件套率先降價(jià)到89元,單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格69元,雙后束京東叮咚mini2降至79元,阿里小米小愛(ài)音箱降至249元,百度而百度的小度智能音箱從249元降至69元,帶屏幕的的小度在家更是直降1300元至299元。

價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。
11月11日凌晨2分05秒,天貓雙十一銷(xiāo)量突破百億元,刷新去年創(chuàng)下的最快破百億記錄。
與此同時(shí),天貓精靈官方旗艦店也刷新首頁(yè),V型《1662-044-1662》上海普陀區(qū)外圍酒店上門(mén)提供外圍女小姐上門(mén)服務(wù)快速安排人到付款宣布天貓精靈成為“中國(guó)銷(xiāo)量第一的AI智能音箱,一步進(jìn)入AI智慧生活”。
這場(chǎng)智能音箱的排位賽終于以天貓精靈的銷(xiāo)量暫時(shí)領(lǐng)先而進(jìn)入下一個(gè)階段。
但價(jià)格戰(zhàn)不是結(jié)束,而是開(kāi)始。
上周市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示,中國(guó)智能音箱市場(chǎng)第三季度出貨量達(dá)到580萬(wàn)臺(tái),其中天貓精靈出貨220萬(wàn)臺(tái),排名第一,小米小愛(ài)同學(xué)出貨量190萬(wàn)臺(tái),排名第二,百度出貨量100萬(wàn)臺(tái),排名第三。

不難看出,目前主要押寶智能音箱的巨頭已經(jīng)只剩下阿里、小米和百度,再加上剛剛發(fā)布小藝智能音箱、宣布“AI in All”的華為,國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始向頭部廠商轉(zhuǎn)移,而各廠商在雙十一期間的價(jià)格戰(zhàn)和宣傳重點(diǎn)則剛好宣示了科技巨頭們下一階段在IoT市場(chǎng)的布局和策略。
為了下一個(gè)時(shí)代
科技巨頭布局智能音箱,看中的是其成為IoT時(shí)代超級(jí)入口的潛力,而不同的策略方針正好揭示了巨頭布局IoT的不同進(jìn)展。
先說(shuō)說(shuō)頭號(hào)玩家阿里。
今年以來(lái),天貓精靈連續(xù)三個(gè)季度的出貨量都超過(guò)了小米的小愛(ài)同學(xué),總出貨量超過(guò)700萬(wàn)臺(tái),穩(wěn)定了其在國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。對(duì)于阿里來(lái)說(shuō),此時(shí)的重點(diǎn)從鋪銷(xiāo)量變?yōu)橹悄墚a(chǎn)品之間產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。
于是,雙十一期間,阿里發(fā)布了89元的天貓精靈三件套,除了智能音箱外,還有一個(gè)智能插座和一個(gè)智能燈泡,而單買(mǎi)一個(gè)智能音箱就要69元。這意味著,阿里試圖讓用戶(hù)喜歡,乃至習(xí)慣智能硬件產(chǎn)品之間的控制方式。
這也是阿里的野心所在,畢竟IoT時(shí)代,智能只是第一步,第二步則是萬(wàn)物互聯(lián)。
小米則在萬(wàn)物互聯(lián)的路上更進(jìn)一步。
全品類(lèi)的智能生活,而不只是智能音箱,成為小米下一階段布局的重點(diǎn)。
事實(shí)上,從小米雙十一之前的促銷(xiāo)策略中已可見(jiàn)端倪:雙十一智能硬件促銷(xiāo)清單中已不見(jiàn)小愛(ài)音箱的身影,相比其它互聯(lián)網(wǎng)廠商的降價(jià)幅度,小愛(ài)音箱的降價(jià)幾乎可以忽略不計(jì)。
11月11日中午,小米發(fā)布雙十一戰(zhàn)績(jī)報(bào)告也證明了這一點(diǎn)。小米在報(bào)告中稱(chēng)半場(chǎng)銷(xiāo)售額破30億,主打線上線下聯(lián)動(dòng)的新零售,全品類(lèi)的“AI+IoT”成為新重點(diǎn),對(duì)小愛(ài)智能音箱則只字不提。
不過(guò),有意思的一點(diǎn)是,小米修正了對(duì)其IoT平臺(tái)的表述方式并更新了總連接設(shè)備數(shù),稱(chēng)“小米已建成了全球最大的IoT消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng),連接了1.15億臺(tái)智能設(shè)備”。
這意味著,在IoT連接數(shù)這個(gè)維度上,小米已經(jīng)不是最大的玩家。

一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者是百度。
今年9月,百度DuerOS平臺(tái)的智能設(shè)備激活量達(dá)到1.41億次,季度環(huán)比增長(zhǎng)41%。很顯然,連接設(shè)備數(shù)量的急劇增加離不開(kāi)百度的大力扶持。
雙十一期間,百度的降價(jià)力度最大。對(duì)標(biāo)天貓精靈和小愛(ài)同學(xué)的小度智能音箱售價(jià)79元,兩人拼團(tuán)的價(jià)格是69元。至于帶屏幕的小度在家智能音箱,降價(jià)幅度則最為可觀,從1599元的價(jià)格直降到299元,這個(gè)價(jià)格甚至比華為新推出的小藝智能音箱還要低上100元。
在百度度秘事業(yè)部總經(jīng)理景錕看來(lái),智能音箱低價(jià)鋪量的現(xiàn)狀或還將持續(xù)1、2年,商業(yè)化前景是建立在用戶(hù)愿意長(zhǎng)時(shí)間互動(dòng)的基礎(chǔ)上,他甚至放言,“我們目前沒(méi)有考慮商業(yè)化,現(xiàn)在還太早了”。
整體來(lái)看,阿里、小米、百度以智能音箱為入口布局IoT的策略很相似:先用低價(jià)鋪量,再用設(shè)備之間的聯(lián)動(dòng)來(lái)造就IoT生態(tài)。
只是,有的已經(jīng)走了很遠(yuǎn),有的才剛剛開(kāi)始。
價(jià)格戰(zhàn)的終點(diǎn)是什么
有個(gè)問(wèn)題是,先發(fā)未必制人,后發(fā)未必制于人。
早在2015年8月,京東叮咚音箱A1就已上市。經(jīng)過(guò)數(shù)次更新迭代之后,叮咚智能音箱產(chǎn)品曾一度占據(jù)65%的市場(chǎng)份額。但到了今年第三季度,叮咚的出貨量排名跌落至第四位,屈居阿里、小米、和百度之后。
今年雙十一期間,京東叮咚音箱mini2秒殺價(jià)是79元,看起來(lái)遠(yuǎn)不如89元的天貓精靈三件套實(shí)惠;帶屏幕的叮咚PLAY價(jià)格則是從1499元降到了1199元,降價(jià)力度遠(yuǎn)不及百度的同類(lèi)型產(chǎn)品。
但京東還是沒(méi)有逃出這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。
11日,京東推出實(shí)付300元送299元智能音箱的活動(dòng),實(shí)付產(chǎn)品的選擇范圍是京東自選品牌的智能組建套裝、智能插座、智能門(mén)鎖等各類(lèi)智能家居產(chǎn)品。需要注意的是,京東在所有智能家居產(chǎn)品的介紹上,全都標(biāo)注了智能音箱和京東微聯(lián)APP控制。
買(mǎi)智能家居產(chǎn)品送智能音箱,最終目的還是實(shí)現(xiàn)智能音箱與智能家居產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng),京東也在試著打造一個(gè)自有的京東系IoT生態(tài)系統(tǒng),自己掌握控制權(quán)。
所以,最終爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)還是落在了IoT生態(tài)系統(tǒng)的控制權(quán)上。
構(gòu)建IoT時(shí)代,是選擇“一家獨(dú)大”,還是彼此妥協(xié)、互相開(kāi)放接口來(lái)打造一個(gè)大的生態(tài)系統(tǒng)
面對(duì)可能的機(jī)會(huì),科技巨頭們不愿錯(cuò)過(guò)。
互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,掌握入口就擁有流量,擁有流量就擁有了一切,這個(gè)邏輯在IoT時(shí)代依然行之有效。IoT時(shí)代,終端入口更分散、多樣,當(dāng)每一臺(tái)設(shè)備都能成為IoT的入口的時(shí)候,相當(dāng)于沒(méi)有了入口。從用戶(hù)體驗(yàn)的角度來(lái)看,這顯然不是件好事,因?yàn)橹挥邪迅嗟牟煌放啤⒉煌吞?hào)的終端設(shè)備納入IoT生態(tài)系統(tǒng)中的時(shí)候,才能實(shí)現(xiàn)更好的IoT體驗(yàn)。
從這個(gè)維度來(lái)看,IoT時(shí)代必將產(chǎn)生的新的超級(jí)入口,而掌握了入口就意味著掌握了IoT生態(tài)系統(tǒng)的控制權(quán)。也就是說(shuō),誰(shuí)握住了智能音箱這個(gè)超級(jí)入口,誰(shuí)就有可能拿到IoT時(shí)代的入場(chǎng)券。
重賞之下,必有勇夫。
阿里、小米、百度和京東之外,華為選擇差異化競(jìng)爭(zhēng)。
雙十一期間,華為智能音箱從299元降至249元,算是略表誠(chéng)意。堅(jiān)挺的價(jià)格背后,華為可能的重點(diǎn)是打造一個(gè)類(lèi)似于蘋(píng)果HomePod的高端系列產(chǎn)品。
與其它智能音箱的定位不同,華為在更智能和更好的音箱效果中選擇了更高的音質(zhì),同時(shí)主打智能通話,相當(dāng)符合蘋(píng)果HomePod的高端實(shí)用范兒。
據(jù)悉,蘋(píng)果HomePod在今年第二季度的出貨量達(dá)到了70萬(wàn)臺(tái),以6%的出貨率占據(jù)了20%的市場(chǎng)收入,而且在200美元以上的智能音箱市場(chǎng)占有率更是達(dá)到70%。
從高端市場(chǎng)切入IoT領(lǐng)域,看起來(lái)像是一條不錯(cuò)的出路。
事實(shí)上,雙十一期間的智能音箱價(jià)格戰(zhàn)不過(guò)是巨頭在上半場(chǎng)布局IoT時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的一種縮影。搶流量、搶用戶(hù)、搶更多的場(chǎng)景化應(yīng)用,巨頭只是不愿錯(cuò)過(guò)任何機(jī)會(huì),最終的結(jié)局可能與價(jià)格戰(zhàn)關(guān)系不大。
就像一位智能硬件從業(yè)者告訴不凡商業(yè)記者的那樣,他們其實(shí)根本不關(guān)心哪家巨頭可能贏得這場(chǎng)IoT時(shí)代控制權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng),拋開(kāi)技術(shù)接口的大同小異不談,從互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,IoT時(shí)代一家獨(dú)大的可能性微乎其微,搶地盤(pán)的游戲之后是開(kāi)放、合作、共贏。
可以預(yù)料到的是,未來(lái)1-2年之內(nèi),智能音箱乃至各類(lèi)智能硬件都將迎來(lái)一波降價(jià)潮,巨頭拔刀相向之處,無(wú)一幸免。
IoT生態(tài)系統(tǒng)控制權(quán)之爭(zhēng)正式進(jìn)入下半場(chǎng)。