導讀:受到在線視頻的危機猛烈沖擊,傳統(tǒng)電視節(jié)目稍顯疲憊,伏淺據(jù)了解中國有線電視用戶規(guī)模在第四季度大幅下滑,談傳統(tǒng)電上海黃埔外圍上門服務(預約外圍)外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達相比上一季度減少215萬戶。視節(jié)傳統(tǒng)電視節(jié)目如何破局,轉型成為重中之重。危機
電視直播服務增多
隨著電視直播節(jié)目越來越受歡迎,伏淺美國有線電視用戶量持續(xù)大規(guī)模減少,談傳統(tǒng)電許多視頻網(wǎng)站紛紛上線了電視直播服務。視節(jié)4月份,轉型Google 旗下視頻網(wǎng)站 YouTube 便推出了電視直播服務,危機上海黃埔外圍上門服務(預約外圍)外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達用戶每月只需支付35 美元就能在線觀看 40 多個有線電視頻道。伏淺5月,談傳統(tǒng)電視頻網(wǎng)站Hulu 也推出了 Hulu Live TV ,視節(jié)用戶每月支付 39.99 美元,轉型可觀看包含 CBS、ABC、ESPN 和 Fox 等等在內(nèi)的 50 多個頻道。
除此以外,美國的 Sing、DirectNow、PSVue也相繼推出了網(wǎng)絡電視直播服務。
根據(jù)專注在線視頻的市調(diào)研機構Stream Media發(fā)布的一組關于2017年全球在線視頻調(diào)研報告顯示,在五年之后,用戶觀看在線視頻節(jié)目的收視時間力將會超過傳統(tǒng)的廣播電視,另外,有70%的用戶會選擇觀看在線視頻而不是觀看傳統(tǒng)的電視節(jié)目內(nèi)容。
電視直播節(jié)目受歡迎的原因:
1.直播節(jié)目與觀眾互動性強
以體育節(jié)目為例,觀眾更喜歡的是一種未知的狀態(tài)。而直播的魅力正好將其真實性與互動性展現(xiàn)地淋漓盡致,讓不同人群參與到體育的直播現(xiàn)場,讓觀眾體驗到身臨其境的現(xiàn)實感。
2.直播節(jié)目更具靈活性
直播在線節(jié)目擁有極大的靈活性。相比傳統(tǒng)電視節(jié)目,更具自由度,用戶可根據(jù)自身情況來隨時隨地點播觀看。
3.直播節(jié)目具有多屏功能
多屏功能是直播視頻節(jié)目的一大亮點。這是因為很多直播視頻的內(nèi)容,都可以支持多屏推送,比如從電視端推送到手機端進行播放,這樣就不用守候在電視前觀看,用戶可以通過手機、平板、Apple TV、Xbox One 隨時隨地觀看,讓觀眾看的更為自由一些。
甚至有些電視直播節(jié)目還在此基礎上進行了拓展,用戶在使用直播服務的同時能夠選擇錄制回看內(nèi)容。
4.電視直播節(jié)目畫質(zhì)高
從技術上來說,直播采用一次性編碼,即直播畫面就是原始視頻流。而錄播或點播則是先把信號儲存下來,再次播出的時候需要進行信號轉換,通過設備播放又轉化一次,這就必然導致視頻質(zhì)量下降。
可隨著越來越多的電視觀眾對畫質(zhì)需求增加,甚至對高動態(tài)HDR功能開始關注,希望能在更多的電視節(jié)目中體驗到發(fā)燒級畫質(zhì)。
傳統(tǒng)電視節(jié)目怎么辦?
直播的火爆直接對傳統(tǒng)電視節(jié)目產(chǎn)生了巨大沖擊。《全新視頻行業(yè)的制勝體驗》報告顯示在中國,通過電視觀看節(jié)目的消費者從42%下降至26%,印度更是從47%暴跌至10%,美國和英國等發(fā)達國家也都減少過半。
與此同時,通過智能手機、筆記本等移動設備觀看電視節(jié)目的比例從32%上升至42%,其中手機所占比例從10%升至13%。
現(xiàn)代人習慣的是碎片化生活,拿起手機看在線直播視頻比守在電視機前看固定時間點播放的節(jié)目要方便快捷得多。簡言之,傳統(tǒng)電視節(jié)目被淘汰絕對不會是偶然。
傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉型之路
《變廢為寶!5大直播方式解救傳統(tǒng)電視窘境》一文中曾提到,用5種類型的直播方式一方面可實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)式的理念改造,另一方面還可將自身原有優(yōu)勢混合提升。可一味地模仿網(wǎng)絡直播節(jié)目,將傳統(tǒng)電視節(jié)目打造成另一種形態(tài)下的網(wǎng)絡直播節(jié)目這真的可行嗎?
筆者以為國內(nèi)傳統(tǒng)電視不妨參考美國youtube視頻網(wǎng)站和Hulu視頻網(wǎng)站,給傳統(tǒng)電視上線電視直播服務。用戶通過付費的方式購買直播節(jié)目,便可通過傳統(tǒng)電視收看直播節(jié)目。這樣一來,傳統(tǒng)電視即守住了老觀眾,又迎合了新觀眾,可謂一舉兩得。
不止國外,國內(nèi)浙江6頻道推出的一檔《全民大聲唱》,已經(jīng)率先開啟了電視媒體+網(wǎng)絡直播雙平臺的播出方式。觀眾在直播平臺既可以觀看直播,也可以點播回放。這檔節(jié)目其中一個短視頻在發(fā)布4天后,閱讀量已超過6千萬,播放次數(shù)超過2千萬,傳播力可見一斑。
總結:
面對直播帶來的巨大沖擊,傳統(tǒng)電視迎來了第一次急需迫切轉型改革的緊要關頭。將大火的直播與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合,打造出適合傳統(tǒng)電視節(jié)目的特色直播節(jié)目,這或許就是傳統(tǒng)電視節(jié)目轉型的必經(jīng)之路。