中國的模糊OTT訂閱視頻市場正蓬勃發(fā)展。根據(jù)eMarketer對中國OTT視頻訂閱市場的用戶預(yù)測，2018年，體驗將近2.29億國人將通過訂閱流媒體服務(wù)的至關(guān)重方式觀看視頻; 到2019年之前，超過2/5的視視中國數(shù)字視頻觀眾將是OTT服務(wù)使用者。
OTT市場的頻電飛速發(fā)展推動了視頻行業(yè)的革新。本文將分析OTT行業(yè)的界限現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，并對品牌未來應(yīng)如何開展營銷提出建議。模糊
OTT視頻與電視的用戶界限變得模糊
OTT視頻誕生的原因是觀眾想要更好地控制自己消費的內(nèi)容。 因此在早期，體驗佛山禪城（外圍女上門）找外圍服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達OTT視頻和視頻點播(VOD)的至關(guān)重概念往往被混用。最早的視視OTT代表了通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)诫娨暬螂娔X上的視頻節(jié)目，用戶在OTT系統(tǒng)上可點播的內(nèi)容較多且靈活性大，不受時段限制。
雖然傳統(tǒng)電視的節(jié)目單是用戶無法決定的，但電視可播放的節(jié)目類型更為多樣。例如，它可以播放體育賽事和新聞等現(xiàn)場直播節(jié)目。而且，早期OTT視頻的用戶體驗遠遠低于傳統(tǒng)電視：它的導(dǎo)航非常笨重，用戶界面不友好，緩沖速度極慢。
但在過去幾年中，電視和OTT視頻之間的界限正在變得模糊。用戶并不在意電視機怎么聯(lián)網(wǎng)，他們只在乎能否高質(zhì)量地觀看期望的內(nèi)容。一旦這種需求得到滿足，OTT和傳統(tǒng)電視的區(qū)別在大多數(shù)用戶心目中就變得微不足道。總而言之，這都是“電視”。
業(yè)務(wù)融合時代：用戶體驗至關(guān)重要
OTT與傳統(tǒng)電視的差別越來越小，二者的技術(shù)功能正在逐漸融合，表現(xiàn)在以下兩個方面：
1. OTT已經(jīng)可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸高質(zhì)量的直播視頻。今天的觀眾可以在整潔且舒適的環(huán)境中觀看節(jié)目，并可以完全控制他們什么時候觀看什么。
2. 許多媒體升級了視頻流技術(shù)，為OTT領(lǐng)域帶來了更多種類的內(nèi)容。傳統(tǒng)電視公司已經(jīng)開發(fā)了TV Everywhere應(yīng)用程序，以讓自己的內(nèi)容能在OTT環(huán)境下播放，DirectTV Now，fuboTV，Hulu和SlingTV等先驅(qū)甚至已將直播和有線節(jié)目都融入其中。無論通過OTT渠道還是通過傳統(tǒng)渠道，觀眾現(xiàn)在都可以享受到類似的視聽體驗。
目前，OTT的觀眾群還在擴大。視頻觀看技術(shù)的自然升級推動了OTT的“被動采用”。許多購買智能電視的用戶并不一定想這么做，但新款電視默認配備了互聯(lián)網(wǎng)功能。在這些情況下，OTT的采用不是一個有意識的選擇，而是時代進步的標志。
而另一方面，今天的OTT也不再僅僅是現(xiàn)代、創(chuàng)新和前沿的代稱。從用戶的角度來看，OTT不是一個技術(shù)類別，而代表了一種全新的視聽感受。
主要的付費電視媒體已經(jīng)注意到用戶思維的這種轉(zhuǎn)變，有些媒體已經(jīng)表明他們很快就會開發(fā)OTT產(chǎn)品。據(jù)報道，AT&T計劃用OTT流媒體播放替換其衛(wèi)星廣播服務(wù)，而歐洲廣播公司Sky暗示它將會把IPTV添加到其衛(wèi)星電視產(chǎn)品中。
OTT與傳統(tǒng)電視融合大勢下，廣告商該怎么辦？
在OTT視頻與傳統(tǒng)電視融合的大趨勢下，廣告商該怎樣做，才能提升受眾的品牌體驗?以下是幾個關(guān)鍵點。
1. 用數(shù)字設(shè)備延伸電視廣告的效果
隨著OTT技術(shù)、智能電視和流媒體設(shè)備的擴散，用戶對觀看體驗的控制能力和期望值越來越高。據(jù)統(tǒng)計，在廣告期間，有一半的觀眾使用移動設(shè)備，這意味著電視廣告的受眾正在流失。在受眾擁有多屏的情況下，品牌回憶度下降近一半，從47%下降到25%。
精明的品牌會在數(shù)字設(shè)備上創(chuàng)造個性化體驗，放大電視廣告的效果。
Bud Light的超級碗2018戰(zhàn)略就是一個很好的案例。為了配合兩個電視廣告，Bud Light設(shè)計了三種類型的Snapchat廣告，針對不同的受眾群投放，其中之一是互動游戲，保持了Bud Light電視廣告的中世紀主題。這種電視和數(shù)字的融合可以幫助用戶獲得更難忘的品牌體驗。
2. 尊重用戶不斷變化的偏好
在用戶越來越注重視聽體驗的當(dāng)下，品牌需要重新思考廣告的觀感。
一方面，廣告不需要重復(fù)顯示，或者從編程中產(chǎn)生刺耳的中斷。另一方面，隨著人們注意力區(qū)間的縮小，品牌可以采用更短的廣告形式。 YouTube在世界職業(yè)棒球大賽期間播放了六秒鐘的廣告，Toyota和Microsoft在冬季奧運期間也播放了短片。為了推廣其新設(shè)計的表情符號瓶，百事也使用了只有五秒的在線和電視廣告。
3. 擅用增強現(xiàn)實(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR)技術(shù)
智能手機使品牌更容易在廣告中利用新興的VR / AR技術(shù)。2017年11月，寶馬用 Snapchat濾鏡創(chuàng)建了一款3D增強現(xiàn)實廣告。它使用數(shù)字廣告來推動人們進入虛擬體驗，人們可以探索車輛，并改變其尺寸和顏色。這讓寶馬充分利用了第二個屏幕的優(yōu)勢，而沒有失去觀眾的注意力。
4. 創(chuàng)意是脫穎而出的關(guān)鍵
電視廣告仍然是一個720億美元的行業(yè)，但這些支出的效果大不如前。品牌必須記住他們正在與第二個屏幕競爭。這意味著他們需要在電視上創(chuàng)造性地講故事，突出并迎合受眾的偏好。當(dāng)廣告被定制為直接與特定電視事件的觀眾直接對話時，參與率就會發(fā)生爆炸性提升。如果品牌能夠創(chuàng)造出與難忘的電視時刻相關(guān)的廣告體驗，數(shù)字廣告也會更有價值。