時(shí)間：2025-11-22 22:59:54 來源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：知識(shí) 閱讀：401次

 　　導(dǎo)讀：隨著年底《白夜追兇》《河神》等網(wǎng)劇的火海外發(fā)行權(quán)相繼被買下，曾處于“觀劇鄙視鏈”底端的視頻網(wǎng)劇，展現(xiàn)出“逆襲”之勢(shì)。網(wǎng)站杭州外圍（高端外圍）外圍模特（微信180-4582-8235）一二線城市外圍預(yù)約外圍上門外圍女，不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達(dá)而對(duì)各大視頻網(wǎng)站來說，迎黃將自制內(nèi)容作為投入重心的金時(shí)劇戰(zhàn)略也初見成效。


　　網(wǎng)劇“火”到海外

　　今年，火你的視頻杭州外圍（高端外圍）外圍模特（微信180-4582-8235）一二線城市外圍預(yù)約外圍上門外圍女，不收任何定金30分鐘內(nèi)快速到達(dá)朋友圈是否被“網(wǎng)劇”刷屏了?2017年的網(wǎng)劇市場(chǎng)，可謂是網(wǎng)站口碑與流量的雙豐收。隨著年底《白夜追兇》《河神》等網(wǎng)劇的迎黃海外發(fā)行權(quán)相繼被買下，曾處于“觀劇鄙視鏈”底端的金時(shí)劇網(wǎng)劇，展現(xiàn)出“逆襲”之勢(shì)。代網(wǎng)而對(duì)各大視頻網(wǎng)站來說，海外將自制內(nèi)容作為投入重心的火戰(zhàn)略也初見成效。

　　自制內(nèi)容——

　　引流量、賺口碑

　　半個(gè)月前，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》海外發(fā)行權(quán)正式被Netflix買下，將于2018年海外上線。緊接著，愛奇藝也宣布，旗下兩部自制劇《河神》《無證之罪》也將于明年第一季登陸Netflix。

　　三部自制劇集均是今年口碑與流量兼?zhèn)涞拇恚穬?nèi)容對(duì)視頻網(wǎng)站的作用也越發(fā)明顯。根據(jù)已公開數(shù)據(jù)，騰訊視頻付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)4300萬名，在內(nèi)容推動(dòng)下，廣告收入實(shí)現(xiàn)大幅增長。愛奇藝在2016年實(shí)現(xiàn)113%營收增長，虧損漲幅13%，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是整體盈利能力改善的體現(xiàn)。

　　事實(shí)上，縱觀近幾年自制網(wǎng)劇的發(fā)展，可以用“爆發(fā)”來形容。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國電視劇市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，2014年到2016年，自制劇的市場(chǎng)規(guī)模從1469集增長至4945集，2016年全年播放量突破892億。

　　盈利痛點(diǎn)——

　　掙的多，花的更多

　　收獲流量與口碑，視頻網(wǎng)站的背后卻是“掙的多花的更多”的現(xiàn)實(shí)。據(jù)已公開財(cái)報(bào)顯示：愛奇藝從2013年到2016年虧損近70億元;優(yōu)酷土豆在2018財(cái)年第一季度中，虧損33.88億;騰訊視頻雖未披露數(shù)據(jù)，但總裁劉熾平也公開承認(rèn)過視頻業(yè)務(wù)的虧損。

　　廣告投放與內(nèi)容付費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)最主要的收入來源。為了吸引用戶，視頻網(wǎng)站的成本投入可謂慘烈。根據(jù)方正證券《全網(wǎng)劇市場(chǎng)深度報(bào)告》，熱門劇集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)用從2011年35萬一集上漲至2017年800萬一集。加上自制內(nèi)容如熱門網(wǎng)劇《老九門》《盜墓筆記》，制作費(fèi)高達(dá)500萬一集，成本壓力驟升。

　　阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁助理兼高級(jí)項(xiàng)目總監(jiān)許志敏說：“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺(tái)的地位不斷提高，內(nèi)容變現(xiàn)能力也在提高，更多預(yù)算和成本將投入到網(wǎng)劇制作，反過來帶動(dòng)品質(zhì)提升。”

　　扭虧為盈——

　　內(nèi)容付費(fèi)是唯一選擇

　　縱觀全球市場(chǎng)，年收入88.3億美元、凈利潤1.87億美元的Netflix為國內(nèi)視頻網(wǎng)站提供了參考。比起獨(dú)家版權(quán)，高品質(zhì)自制內(nèi)容更能帶動(dòng)收入增長。愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華曾在采訪中提到，會(huì)員貢獻(xiàn)收入是免費(fèi)用戶看廣告貢獻(xiàn)收入的20倍，會(huì)員與網(wǎng)站間的黏性對(duì)播放量也有更好貢獻(xiàn)。

　　方正證券分析師在《全網(wǎng)劇市場(chǎng)深度報(bào)告》中做出預(yù)測(cè)，到2019年，付費(fèi)收入占比將達(dá)40%，收入規(guī)模將達(dá)500億元，付費(fèi)內(nèi)容或?qū)⒊蔀橐曨l網(wǎng)站扭虧為盈的唯一出路。

　　第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)舉辦期間，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在采訪中透露將堅(jiān)持內(nèi)容付費(fèi)道路，目標(biāo)2019年實(shí)現(xiàn)盈利。或許未來，網(wǎng)劇概念將逐漸被淡化，精品化趨勢(shì)下，視頻網(wǎng)站的角色轉(zhuǎn)變也將有更多可能的營收渠道。

(責(zé)任編輯：娛樂)

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