導(dǎo)讀：烏鎮(zhèn)大會上，網(wǎng)易各路媒體都在期待今年的進(jìn)軍“丁家宴”似乎不見了蹤影。但即使“丁家宴”如期舉辦，直播住直
廣州包夜學(xué)生妹（電話微信156-8194-*7106）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源觥籌交錯間，行業(yè)各路大佬或許不會再像去年那般談笑風(fēng)生了。丁磊
起碼丁磊是播風(fēng)這樣。
近一年來，網(wǎng)易網(wǎng)易股價(jià)也是進(jìn)軍一路走低，截至11月9日收盤，直播住直網(wǎng)易市值只有270多億美元，行業(yè)股價(jià)相比去年年底縮水了近40%。丁磊隨著中美貿(mào)易摩擦，播風(fēng)國內(nèi)游戲限制令頒布，網(wǎng)易堅(jiān)守游戲近二十年的進(jìn)軍網(wǎng)易，正在求變。直播住直
這種痛，或許只有小馬哥才能懂。
不過騰訊的游戲業(yè)務(wù)雖然下滑，但還壟斷著社交帝國，依托著微信、QQ等流量渠道，側(cè)翼的小弟京東、拼多多在電商上包抄著阿里；自己還打造了一堆短視頻矩陣帶著快手與頭條搶奪用戶時(shí)間。
可以說，社交不死，騰訊永生。但與之相比，網(wǎng)易除了游戲還剩下什么？
曾經(jīng)被丁磊頗為重視的電商業(yè)務(wù)或許不是他的良方。根據(jù)網(wǎng)易第二季度財(cái)報(bào)顯示，其電商業(yè)務(wù)營收同比增長75.2%，至43.7億元人民幣。但高增長下，不可忽視的是，從2017年四季度開始，
廣州包夜學(xué)生妹（電話微信156-8194-*7106）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的運(yùn)營成本已連續(xù)三個(gè)季度超過游戲。
垂直電商本身的天花板有限，再加上網(wǎng)易考拉以及網(wǎng)易嚴(yán)選，都仍在規(guī)模擴(kuò)張期。自營倉庫、獨(dú)立品牌和線下布局都需要資金投入。然而，中國海淘用戶增速從2017年底呈現(xiàn)放緩，增速遠(yuǎn)不及國內(nèi)電商本身，不僅難以匹敵天貓、京東，也將為拼多多超越。尤其是在淘寶、京東、小米等上線了心選、京造等類網(wǎng)易嚴(yán)選的前提下。
游戲增長遭遇門檻，今年的網(wǎng)易沒有爆款游戲，電商業(yè)務(wù)又存在老將和新兵夾擊，股價(jià)下跌，華爾街需要新的故事。
這故事的題目，可能就叫直播。
今年2月的網(wǎng)易游戲嘗鮮大會上，網(wǎng)易游戲副總裁王怡宣稱網(wǎng)易將在2018年斥資13億重點(diǎn)發(fā)展電競和直播業(yè)務(wù)，其中10億元組建賽事體系，另外3億元用于直播合作的全民造星計(jì)劃。
就在不久前，網(wǎng)易云音樂的全新音樂直播產(chǎn)品“LOOK直播”也正式上線，致力打造最適合音樂表演的線上平臺。并且網(wǎng)易在11月12日剛剛宣布，旗下音樂流媒體平臺網(wǎng)易云音樂完成新一輪融資，總額增加至6億美金。
事實(shí)上，在此之前，網(wǎng)易在直播領(lǐng)域早有布局。新聞資訊里有網(wǎng)易直播，秀場領(lǐng)域有網(wǎng)易bobo和薄荷直播、電競游戲領(lǐng)域有CC直播。
甚至在不久前的一次針對全民采訪中，有內(nèi)幕人士向記者透露，網(wǎng)易在全民直播岌岌可危的時(shí)候曾借款數(shù)百萬，知情人表示“網(wǎng)易原先直播產(chǎn)品相對較弱，而全民頻道相對齊全，可能會被網(wǎng)易收購。”
網(wǎng)易錯失直播風(fēng)口 近幾年，網(wǎng)易的拳頭產(chǎn)品是什么？非擁有近5億用戶的網(wǎng)易云音樂莫屬。
如果不是騰訊音樂招股書剛披露，網(wǎng)易云隨即就拉來了百度投資上線了直播項(xiàng)目，外界似乎還看不出網(wǎng)易在直播業(yè)務(wù)露出的獠牙。
根據(jù)騰訊音樂提交的招股書顯示，在線音樂普遍盈利難，海外同行Spotify去年虧掉15億美元的前景下，騰訊音樂娛樂2017年全年?duì)I收94億人民幣，接近百億大關(guān)，盈利18.8億。其中貢獻(xiàn)最大的正是直播打賞。
但是當(dāng)騰訊音樂帶著94億的年收入挺進(jìn)納斯達(dá)克時(shí)，網(wǎng)易云音樂卻還收支平衡的邊緣徘徊。
音樂直播失下一城，秀場和游戲直播領(lǐng)域，近兩年網(wǎng)易的布局也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于整個(gè)行業(yè)。
比如在2012年就以游戲語音功能上線，2016年升級成為直播平臺的CC直播，如今地位早已朝不保夕。
根據(jù)官方介紹，CC直播是網(wǎng)易旗下的一款游戲美女娛樂直播app平臺。網(wǎng)易作為我國最大的游戲自研企業(yè)，擁有《夢幻西游》、《大話西游》等優(yōu)質(zhì)游戲的版權(quán)，同時(shí)作為《爐石傳說》、《守望先鋒》等火熱游戲的中國區(qū)代理，為CC的游戲直播引來大量忠實(shí)流量。截止至2015年底，網(wǎng)易CC的注冊用戶數(shù)已超過一億。
根據(jù)速途研究院2018年初發(fā)布的報(bào)告，網(wǎng)易CC在游戲直播在行業(yè)下載量排名劣勢明顯，僅位列第九。
而根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)周刊和eNet研究院共同出具的一份直播行業(yè)排行榜上，網(wǎng)易CC排在第24位，距離頭部甚遠(yuǎn)。
老對手騰訊左擁斗魚，右抱虎牙，自己還生了個(gè)企鵝電競。與之相比，網(wǎng)易在電競直播領(lǐng)域建樹頗微。
不僅如此，在資訊、秀場領(lǐng)域的直播業(yè)務(wù)網(wǎng)易也屬于起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。2014年就成立的網(wǎng)易bobo沒有跑贏YY、9158等老牌巨頭，甚至在知名度上與陌陌、花椒、映客等新晉獨(dú)角獸相比也略遜風(fēng)騷。
這或許也和網(wǎng)易在直播業(yè)務(wù)搖擺不定相關(guān)。據(jù)了解，網(wǎng)易bobo、薄荷等直播業(yè)務(wù)屬于網(wǎng)易傳媒旗下，而網(wǎng)易傳媒最早則主打資訊直播。
但資訊直播畢竟離錢太遠(yuǎn)，商業(yè)前景并不清晰。2016年網(wǎng)易傳媒?jīng)_擊上市失敗后，隨著高層動蕩開始重新包裝直播這個(gè)故事。網(wǎng)易CC也是在那前后更名CC直播，薄荷直播也是在那不久后上線。
網(wǎng)易搞直播還有戲嗎？記者認(rèn)為在直播格局已經(jīng)確立后，網(wǎng)易要靠直播賺錢不難，難的是靠直播翻盤。
以網(wǎng)易云音樂下的音樂直播平臺Look為例，網(wǎng)易云音樂搞直播面臨的問題是版權(quán)。眾所周知，目前音樂版權(quán)幾乎已經(jīng)被TME壟斷，主播要想演唱華語流行意味著網(wǎng)易云要向TME上繳一筆不菲的授權(quán)費(fèi)。
雖然網(wǎng)易云音樂也在試圖打造一批獨(dú)立音樂人和作品，但獨(dú)立音樂的受眾畢竟少數(shù)，這批用戶也未必是直播打賞的主體。
在游戲直播領(lǐng)域，網(wǎng)易面臨的困局則是用戶跟著主播走，而隨著主播的身價(jià)抬高，也意味著成本上升。
內(nèi)幕人士透露CC在網(wǎng)易內(nèi)部的定位更多的在于戰(zhàn)略防御，作為游戲領(lǐng)域的直播平臺，CC主要的資源傾向于網(wǎng)易自研游戲。對類似于《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》等市面大熱的游戲扶持較少，也少有簽一些人氣主播，這導(dǎo)致CC在圈內(nèi)的地位一直是不冷不熱。
而在秀場直播領(lǐng)域，網(wǎng)易面臨的是政策和監(jiān)管的完善，類似“擦邊球”的爆發(fā)方式已經(jīng)不再受用，如何從其他用戶已經(jīng)平穩(wěn)的平臺搶奪流量，這是一個(gè)問題。
為什么是直播？ 為什么網(wǎng)易要在2016年重新包裝直播？ 網(wǎng)易傳媒上市失敗固然是其中一點(diǎn)，另外一點(diǎn)在于，當(dāng)年三家收入過10億的直播平臺中，創(chuàng)始人或多或少都與丁磊有所交集。
三家平臺分別是9158(傅政軍)、YY(李學(xué)凌)和陌陌(唐巖)。其中一位是丁磊的老鄉(xiāng)，兩位是丁磊的手下。
傅政軍和網(wǎng)易的丁磊都是互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的浙商，兩人有頗多相似之處，兩人都是在1997年就開始互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，丁磊是通過賣電子郵件系統(tǒng)給廣州電信拿到第一桶金，傅政軍則是起家于幫助中國電信做搜索，而后靠直播上的市。
兩人都比較低調(diào)，給人悶聲大發(fā)財(cái)?shù)挠∠螅鰳I(yè)務(wù)更重利潤，更重視向草根階層提供服務(wù)，游戲如此，直播如此。身上一貫的浙商派風(fēng)展現(xiàn)的淋漓盡致。
不過傅政軍屬于國內(nèi)最早搞秀場直播的那批人，9158成立那會兒，彼時(shí)的網(wǎng)易還在網(wǎng)游路上鏖戰(zhàn)，騰出手來在IM領(lǐng)域還要與騰訊搶奪市場，實(shí)在無暇顧及直播。
最主要的是，直播的吸金能力還沒被丁磊察覺。
真正讓網(wǎng)易開始警覺的是李學(xué)凌的YY，這款孵化于多玩的語音工具先后在2010、2011上線了娛樂、游戲直播業(yè)務(wù)。
在此之前，多玩在2010年虧損高達(dá)2.39億，等到2012年靠著直播上市后，歡聚時(shí)代當(dāng)年?duì)I收達(dá)到8.2億元人民幣(約合1.316億美元)，凈利潤達(dá)到8920萬元人民幣(約合1430萬美元)。
歡聚時(shí)代上市不久，網(wǎng)易CC正式上線。
第二次讓網(wǎng)易警覺的是陌陌。
2016年前，主打陌生人社交的陌陌在男女用戶不平衡，政策法規(guī)約束等種種環(huán)境下到了岌岌可危的地步。而依托著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的秀場直播，2016年陌陌收入大漲，股價(jià)翻了三倍。
2016年，網(wǎng)易CC更名CC直播。隨后，薄荷直播上線，主打移動端秀場直播。
丁磊是網(wǎng)易的天花板 丁磊在常人印象中是一副與世無爭的狀態(tài)，佛系起來連“好人”張朝陽也自嘆不如。
迄今為止，丁磊是少數(shù)沒有出過書的大佬，騰訊出了《騰訊傳》，百度出了《智能革命》，劉強(qiáng)東出了口述，阿里和馬云的書簡直變成了成功學(xué)的典范， 充斥著機(jī)場書店的每一個(gè)角度。相比下來，2000年即在納斯達(dá)克上市，2003年就登頂國內(nèi)首富的他卻沒留下任何只言片語。
魔獸大火時(shí)，玩家叫他“三石老賊”他坦然；陰陽師大熱時(shí)，用戶抽卡大喊“不給ssr丁磊暴斃”他也樂然；在他的眼里，似乎沒有什么是一頓未央豬肉解決不了的，如果有，那可能就是兩集《小豬佩奇》。
最近幾年他的身影似乎離網(wǎng)易主業(yè)也漸行漸遠(yuǎn)，跑去嚴(yán)選給人推薦商品榜單，再到云音樂評論區(qū)留言，從豬場老板轉(zhuǎn)身武夷山茶農(nóng)，一副大隱隱于市的樣子。
事實(shí)上，這幅面孔丁磊只對用戶開放。正所謂，一個(gè)合格的生意人應(yīng)該時(shí)刻謹(jǐn)記“用戶就是上帝”。
但對于員工而言，丁老板口碑參差不一。“小肚雞腸”或許是其中之一。
圈內(nèi)有一句話，叫做“鐵打的網(wǎng)易，流水的兵”，對此，李學(xué)凌和唐巖應(yīng)該深有體會。
唐巖和李學(xué)凌為何離職暫且不表，但兩者在離職創(chuàng)業(yè)前都未獲得丁磊支持。前者后來發(fā)達(dá)是靠著紫輝和經(jīng)緯的扶持，后者則有一個(gè)知名的標(biāo)簽是“雷軍的小弟”。
2014年在陌陌赴美上市前夜，網(wǎng)易公司遞出神補(bǔ)刀，發(fā)表聲明稱陌陌公司創(chuàng)始人、CEO唐巖在網(wǎng)易工作期間存在不法行為，喪失職業(yè)操守、利用職務(wù)之便為其妻子所在公司輸送利益，并且還因個(gè)人作風(fēng)問題于2007年被中國警方拘留10日。
2012年YY上市時(shí)，網(wǎng)易科技也是唯一一個(gè)對此只字未提的媒體。甚至在2014年11月，網(wǎng)易發(fā)布公告指責(zé)歡聚時(shí)代擅自直播《夢幻西游2》， 兩家關(guān)系正式破裂。
丁磊的舉動或許和兩者波及到了網(wǎng)易的蛋糕有關(guān)。
舉報(bào)唐巖的背后，是網(wǎng)易與陌陌對標(biāo)的易信失利;起訴李學(xué)凌的背后，是網(wǎng)易要在游戲直播上發(fā)力。
有趣的是，多玩發(fā)家其實(shí)是靠著《魔獸世界》。YY的早期用戶也幾乎都是WOW用戶。后來魔獸被網(wǎng)易代理，網(wǎng)易成了YY的流量池。
但是眼看著YY在自己的地盤內(nèi)起了高樓，你說丁磊氣不氣嘛
這樣的例子還有很多，比如前段時(shí)間被扒出來的徐波，離職后也與網(wǎng)易交惡。
對于丁磊而言，不涉及利益，笑臉相迎；但誰敢動了我的蛋糕，雖遠(yuǎn)必誅。
在極其現(xiàn)實(shí)的丁磊眼里，變現(xiàn)能力意味著網(wǎng)易內(nèi)部的晉升空間。
舉個(gè)例子從2004年開始，網(wǎng)易對門戶事業(yè)部的高管，就沒有過任何期權(quán)獎勵。不受到重視的門戶開始萌生屬于自己的力量，還有不少人先創(chuàng)業(yè)、融資再離職。在網(wǎng)易門戶離職潮最頻繁的歲月里，不到兩年時(shí)間內(nèi)網(wǎng)易門戶共有7名副總編級以上高管離職創(chuàng)業(yè)。
還有很多人評價(jià)丁磊是一個(gè)文青，是互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)最有情懷的大佬。不信你看丁磊最近兩年最多的站臺就是網(wǎng)易云和網(wǎng)易嚴(yán)選了，“簡直是在注重生活品質(zhì)的前提下，還向往著詩和遠(yuǎn)方。”
得了吧，2001年納斯達(dá)克崩盤時(shí)，丁磊急的差點(diǎn)賣掉了網(wǎng)易。后來拯救網(wǎng)易的不是游戲，是SP。
那是互聯(lián)網(wǎng)最早的原罪，受到的輿論比游戲更加洪水猛獸。
扯的有點(diǎn)遠(yuǎn)，我想說的是，近些年網(wǎng)易接連錯失風(fēng)口，無論是直播還是團(tuán)購、O2O還是出行，一個(gè)原因在于丁磊慢熱，不等到商業(yè)模式清晰時(shí)絕不出手;還有一點(diǎn)原因可能是，手下無兵可用。
不過與其他幾個(gè)風(fēng)口相比，直播這門離錢近的生意簡直和網(wǎng)易還算搭配。
建議丁老板不要僅限在游戲領(lǐng)域和網(wǎng)易云音樂里搞直播，可以在嚴(yán)選車間搞直播，證實(shí)確實(shí)和muji大牌同工廠；在考拉海購搞直播，證明代購過程嚴(yán)絲合縫不作假;在未央豬場搞直播，讓用戶真正放心桌上肉……
網(wǎng)易不是一直被詬病產(chǎn)品之間太過分散嗎？我覺得用直播來生態(tài)化反就挺好。
