導(dǎo)讀：當(dāng)前，新生中國(guó)正進(jìn)入大規(guī)模的代消消費(fèi)升級(jí)階段，無論是注重主戰(zhàn)珠海包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女不斷成長(zhǎng)的中產(chǎn)群體，還是品質(zhì)品牌新生代消費(fèi)者越來越看重精致的品質(zhì)生活，尋求與自己契合的高端品位與格調(diào)，購(gòu)買的彩電成眾場(chǎng)高端產(chǎn)品也更多體現(xiàn)在自我價(jià)值肯定上。



　　個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，市場(chǎng)中國(guó)彩電企業(yè)市場(chǎng)都在訴求高端品質(zhì)及個(gè)性化品牌戰(zhàn)略路線，新生高端品牌制勝之道精髓在于臻品支撐，代消而臻品支撐精髓又在于用戶體驗(yàn)。注重主戰(zhàn)提前洞察用戶所想所愿，品質(zhì)品牌再結(jié)合后期的高端高端技術(shù)創(chuàng)新，裨補(bǔ)闕漏，彩電成眾場(chǎng)已成為領(lǐng)先彩企引發(fā)品質(zhì)消費(fèi)嬗變的市場(chǎng)重要策略。

　　瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，新生TCL個(gè)性出擊

　　當(dāng)前，中國(guó)正進(jìn)入大規(guī)模的消費(fèi)升級(jí)階段，無論是不斷成長(zhǎng)的中產(chǎn)群體，還是新生代消費(fèi)者越來越看重精致的品質(zhì)生活，尋求與自己契合的品位與格調(diào)，購(gòu)買的高端產(chǎn)品也更多體現(xiàn)在自我價(jià)值肯定上。

　　這一背景下，越來越多的中國(guó)家電企業(yè)開始進(jìn)入高端市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略布局，發(fā)布高端系列產(chǎn)品、推出高端子品牌等成為多家家電企業(yè)的珠海包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女選擇。海爾旗下“卡薩帝”品牌，是中國(guó)家電企業(yè)在培育高端子品牌最成功的范本，更是海爾重要的營(yíng)收利潤(rùn)來源。

　　相較其他家電品類，中國(guó)彩電企業(yè)搶灘高端市場(chǎng)，仍多以發(fā)布高端新品的傳統(tǒng)方式挑動(dòng)中產(chǎn)消費(fèi)神經(jīng)。今年7月31日，創(chuàng)維發(fā)布了三款OLED電視新品，并推出變色龍AI獨(dú)立畫質(zhì)芯片、三維全景聲以及全時(shí)AI三大技術(shù)，意圖通過彩電技術(shù)革命，進(jìn)一步搶占OLED高端彩電市場(chǎng);無獨(dú)有偶，8月16日，高端大佬索尼于中國(guó)市場(chǎng)推出畫諦˙系列旗艦電視新品——A9F OLED電視與Z9F液晶電視，旨在打造高端旗艦級(jí)視聽影音體驗(yàn)……眾品牌在近期集中發(fā)布高端新品，都在積極搶灘高端彩電市場(chǎng)。

　　與前兩者有所不同，TCL電視雖也在8月16日發(fā)布了高端新品，但其并非單純的高端電視機(jī)，而是帶有智能音箱的Living Window浮窗全場(chǎng)景TV，被定義為“新物種”。更重要的是，TCL還升級(jí)XESS 為高端子品牌，浮窗全場(chǎng)景TV是XESS品牌升級(jí)后的首款系列產(chǎn)品。

　　2016年，TCL根據(jù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型及國(guó)際化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力布局的需要，推出了XESS高端副品牌。進(jìn)入2018年，隨著集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、TCL品牌戰(zhàn)略革新以及消費(fèi)者需求迭代，TCL正式宣布XESS升級(jí)成為高端子品牌。

　　TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光對(duì)此表示，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)需求迭代正在推進(jìn)，中產(chǎn)、新中產(chǎn)這些詞的提及率越來越高，大家從原來基本消費(fèi)的生活必需品，向更高層次進(jìn)行轉(zhuǎn)化，這過程中一定會(huì)帶來很多需求。TCL發(fā)現(xiàn)了這個(gè)新機(jī)遇，把品牌進(jìn)行新轉(zhuǎn)化，也是完善目前TCL品牌體系、品牌矩陣、品牌組合的一個(gè)重要舉措，更是把整個(gè)高端產(chǎn)品系列向高端需求人群進(jìn)行價(jià)值匹配的過程。

　　洞察中產(chǎn)消費(fèi)，孵化“新物種”

　　高端品牌之道不僅在于差異化高端產(chǎn)品的迭代，更在于洞察中產(chǎn)消費(fèi)的需求。根據(jù)對(duì)中國(guó)電視市場(chǎng)的調(diào)查，TCL集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL電子CEO王成總結(jié)了目前彩電發(fā)展的幾大現(xiàn)狀。

　　首先，在家庭中電視正在被用戶逐步冷落，中產(chǎn)對(duì)電視消費(fèi)動(dòng)力不足?，F(xiàn)今大量的移動(dòng)終端和各種各樣的APP在不斷搶占用戶的碎片化時(shí)間，用戶觸發(fā)看電視的過程比較復(fù)雜，而且電視內(nèi)容依舊以長(zhǎng)視頻為主，所以其使用場(chǎng)景也十分單一，這就導(dǎo)致了客廳的電視機(jī)被用戶逐步冷落。

　　其次，當(dāng)下工作生活壓力加大，家庭用戶沒有那么多的時(shí)間放在親情的交流上，家庭成員的情感溝通越來越少，親子陪伴時(shí)間更是少之又少。但同時(shí)，用戶又希望孩子能夠獲得更多的藝術(shù)教育、藝術(shù)熏陶的機(jī)會(huì)。電視機(jī)回歸本質(zhì)，充當(dāng)家庭親情維系、兒童藝術(shù)教育橋梁的訴求越來越強(qiáng)烈。

　　同時(shí)，很多中產(chǎn)家庭中擁有各種各樣的電器設(shè)備，但基本上都屬于單一狀態(tài)，設(shè)備之間沒有實(shí)現(xiàn)有效的連接。例如用手機(jī)與家里的電視做一個(gè)連接，過程非常繁瑣，更別提電視跟其他設(shè)備進(jìn)行連接了。家庭互聯(lián)網(wǎng)、智能家居真正要在每一個(gè)家庭落地，任重道遠(yuǎn)，因?yàn)樾枰业揭粋€(gè)真正有效的，每個(gè)家庭成員都能夠使用的智慧家庭入口。

　　最后，現(xiàn)實(shí)中，很多家庭電視裝修存在許多痛點(diǎn)。電視機(jī)在客廳中占據(jù)最主要位置，房屋裝修風(fēng)格往往囿于電視墻如何設(shè)計(jì)，因?yàn)樗砹思彝ビ脩舻钠肺丁Ｒ酝脩粞b修要在墻上鑿個(gè)洞，將電視放進(jìn)去，或者用戶付諸高昂代價(jià)鋪滿大理石，但其實(shí)毫無美感，甚至在家庭升級(jí)換新更大電視之時(shí)，可能還需要重新裝修等等。

　　綜上來看，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)的環(huán)境下，有沒有一種解決方案能夠解決當(dāng)下電視被冷落、家庭成員的互聯(lián)、家庭電器設(shè)備間的互聯(lián)及家裝電視墻裝修等痛點(diǎn)，TCL電視帶來了家居美學(xué)革命性解決方案——浮窗全場(chǎng)景TV /Living Window。王成坦承，洞察用戶使用場(chǎng)景，進(jìn)而運(yùn)用新的高端技術(shù)，把技術(shù)與用戶需求結(jié)合在一起，便是TCL新物種誕生的過程。

　　藝術(shù)+智慧，打通跨界軌道

　　與行業(yè)普通高端電視圍繞大屏畫質(zhì)的核心不同，TCL浮窗全場(chǎng)景TV一方面通過突破性美學(xué)風(fēng)格設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)需要家裝電視背景墻來襯托電視的做法，配合內(nèi)置豐富的情景化內(nèi)容和藝術(shù)、音樂、旅行資源，讓電視潛移默化地成為家居美學(xué)和家庭審美升級(jí)的窗口。

　　另一方面，這款產(chǎn)品也是連接家庭全場(chǎng)景的入口，包括親子陪伴、審美陪伴、生活管家、娛樂陪伴等陪伴場(chǎng)景，讓電視能夠成為家人之間的情感連接，也是智慧家居生活中家庭設(shè)備連接的核心。Living Window浮窗全場(chǎng)景TV從更高格局上，開辟了彩電發(fā)展的新空間，是藝術(shù)熏陶與智慧生活相結(jié)合的范本。

　　首先在藝術(shù)熏陶上，TCL浮窗全場(chǎng)景TV共有裝飾美學(xué)、立體美學(xué)、新造型美學(xué)和東方美學(xué)四個(gè)款式，能夠滿足不同用戶審美的趨向，均以突破性的美學(xué)設(shè)計(jì)顛覆了用戶對(duì)電視外觀的固有認(rèn)知，彰顯任何風(fēng)格家的要求，讓家裝電視墻不再是一個(gè)難題，反而成為了家里永遠(yuǎn)的風(fēng)景線。

　　不僅如此，浮窗全場(chǎng)景TV還擁有電視豐富的內(nèi)置情景化內(nèi)容及藝術(shù)、音樂、旅行資源，還提供了海量樂曲資源和名家解讀。憑借QLED、霧面低反射屏、AI畫質(zhì)調(diào)節(jié)技術(shù)及安橋音響和好萊塢級(jí)別的杜比VISION&ATOMS技術(shù)，讓電視潛移默化地成為了“家庭美術(shù)館”和“家庭音樂廳”，真實(shí)還原每一幅畫作。

　　其次，Living Window浮窗全場(chǎng)景TV既是全新的美學(xué)體驗(yàn)，更是24小時(shí)在線的大屏智能音箱，同樣也是AI+IOT智慧家庭的核心入口，連接家庭智能設(shè)備和生活服務(wù)平臺(tái)，成為家庭智慧生活管家，為用戶構(gòu)建全場(chǎng)景方案。

　　其首家采用音畫雙引擎技術(shù)，不管Living window開屏還是關(guān)屏，音箱都能獨(dú)立工作，人工智能小T隨時(shí)待命，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)在線的大屏智能音箱體驗(yàn)。更通過小T智慧家庭云平臺(tái)，用語(yǔ)音輕松控制燈、空調(diào)、安防設(shè)備、掃地機(jī)器人等在內(nèi)的越來越多的智能設(shè)備。電視大屏通過AI+IOT的技術(shù)方案，成為了未來智能家居的核心入口，它的出現(xiàn)，將重新連接人與人的關(guān)系，從而顛覆消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有電視的想象及對(duì)未來智慧生活的期待。

　　而且，TCL更構(gòu)建了一套以用戶為中心的體系，通過對(duì)用戶意圖的理解和使用場(chǎng)景的調(diào)度，同時(shí)聚合視頻、音樂、美學(xué)教育等內(nèi)容，還集成了生活服務(wù)、知識(shí)服務(wù)及設(shè)備互聯(lián)等多項(xiàng)服務(wù)技能。為保障應(yīng)用和服務(wù)，TCL更構(gòu)建了AI大數(shù)據(jù)平臺(tái)、IOT物聯(lián)云平臺(tái)和用戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，Living Window是這三大平臺(tái)的載體。

　　今后TCL電子將與陽(yáng)光100置業(yè)集團(tuán)攜手合作，打造未來智能家居范本，并希望更多伙伴加入進(jìn)來，共同為用戶提供真正有價(jià)值的場(chǎng)景體驗(yàn)。王成相信，浮窗全場(chǎng)景TV將會(huì)開啟全新的居家生活方式，必將改變?nèi)蚍秶鷥?nèi)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的格局。

　　高端品牌的支撐不僅來源于產(chǎn)品力，還在于技術(shù)力、體驗(yàn)力及整個(gè)生態(tài)和場(chǎng)景的構(gòu)建能力。憑借對(duì)用戶需求精準(zhǔn)的洞察，人工智能和IOT領(lǐng)先的技術(shù)，以及TCL高端制造能力，TCL旗下高端子品牌XESS，無疑能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多智能產(chǎn)品生態(tài)和領(lǐng)先的交互場(chǎng)景體驗(yàn)，為追求生活品質(zhì)的高端消費(fèi)者帶來全方位的生活品位與格調(diào)提升。這是其他任何電視品牌所不能及的。

　　XESS致力于提供有意義的科技創(chuàng)新。王成表示，只有從整個(gè)產(chǎn)品力到技術(shù)力、體驗(yàn)力，再到未來生態(tài)能力的構(gòu)建越來越完美，才能支撐這個(gè)高端子品牌的初心和想法。未來，TCL將會(huì)積極根據(jù)消費(fèi)者的反饋、消費(fèi)趨勢(shì)等去完善引領(lǐng)或迎合。

　　接下來，更多彩電品牌將不斷探索高端智能，以各種方式在高端群體中放大品牌傳播力與影響力。TCL已經(jīng)真正把高端品牌打造發(fā)展成為一種現(xiàn)象級(jí)的高端IP盛事，搶灘高端彩電市場(chǎng)正暗流涌動(dòng)，新一波品質(zhì)消費(fèi)浪潮將再度來襲！