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【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，選空作者：編輯】 根據AVC數據顯示,氣洗今年第一季度,中國家電零售額同比下降11.1%,其中,洗衣機零售量、零售額同比分別下降11.5%、多比西安外圍（高端外圍）外圍模特（電話微信189-4469-7302）一二線城市外圍預約外圍上門外圍女，不收任何定金90分鐘內快速到達12.2%。較卡據說事實上,薩帝早在2012年家電下鄉、以舊換新等扶持政策陸續結束,用數家電市場的增長速度放緩,整體家電市場處于飽和狀態,加之近幾年受疫情的影響,整體家電行業陷入困境。為了在有限的選空市場中尋找新機遇,各品牌開始向高端市場進擊,一時之間,高端品牌百花齊放,高端產品層出不窮,結果卻是你方唱罷我登場。廠商的氣洗集體挑逗,也未能激起用戶的換機欲望。 “行業內卷需要打破!” 誰來扮演破局者?多比盡管行業如此艱難,有一家企業向上的節奏始終并未改變。4月28日晚,較卡據說海爾智家發布2022年第一季度業績報告。一季報顯示,薩帝卡薩帝持續保持高增長態勢。其中,用數萬元以上洗衣機市場,卡薩帝份額達到72.5%,位居行業第一。為何卡薩帝能逆勢上揚?選空一切,還要從市場現狀和卡薩帝洗衣機的轉型之路說起。
高端市場無高端 卡薩帝如何破局?氣洗 什么是高端洗衣機?雖然沒有行業標準,但反過來想,一款洗衣機是否有資格被稱為高端,用戶往往一上手就能分辨。 比如,多比西安外圍（高端外圍）外圍模特（電話微信189-4469-7302）一二線城市外圍預約外圍上門外圍女，不收任何定金90分鐘內快速到達將功能做到五花八門,價格提到萬元的洗衣機,用戶感覺很多功能用不上;又如,外觀上做的花哨但使用體驗差,用戶只為顏值買單認為并不劃算;再如,價格看上去高端,產品卻同質化,沒有個性化服務,被用戶認為“掛羊頭賣狗肉”…… 但凡理性的、客觀的思考,上述產品都不能被定義為高端。然而,在國內洗衣機市場,這種打著高端旗號的偽高端產品卻真實的出現。一時之間,高端市場的空缺引爆了國內企業之間的惡性競爭,廠商一哄而上,試圖抓住高端缺位的窗口期,但行業卻陷入無意義的內卷,市場未出現真正的明星產品引領,消費者的熱情自然難以被調動,高端市場無高端。 從洗衣機的功能進化來看,從大容量到超薄體積到潔凈度,從傳統到智能,已經過了十年的發展,產品一度陷入創新瓶頸,這也是近年產品同質化的癥結。而消費者對洗衣機的需求卻發生了巨大的變化,他們并不滿足于產品功能,而需要更多的服務。
一項調查發現,隨著消費者衣櫥里高端衣物種類的增多,她們更希望洗衣機并非只是一臺機器,而是可以隨時解決從洗到護到養的問題。例如,絲綢、皮質、羊毛等衣物,洗衣機不僅可以洗還可以護理,無論是哪種材質的衣物通過洗衣機運轉后就能煥然一新,也不用再去洗衣店。直到卡薩帝洗衣機的出現,將困擾用戶多年的洗護痛點解決了。 解決了用戶痛點,卡薩帝成為突破行業瓶頸的先鋒,獲得了一條新的增長賽道,成為行業首家完成從產品到場景轉型升級的物聯網生態品牌。 行業轉型的顛覆者:場景化謀未來 向前回顧,卡薩帝洗衣機的每個高光時刻,背后都是積沙成塔。向后看,不久的將來洗衣機市場將進入全新的卡薩帝時代。 一個較為明朗的趨勢是,隨著中國中產階級人群遞增,家電市場的競逐在向高端靠攏。據麥肯錫調查報告顯示,當前中國中等收入人群為3億,預計到2025年,新中產人群將超5億。此外,洗衣機市場整體從增量轉向存量市場,各個品牌自然把焦點從中低端轉向高端市場的爭奪,而先入局者優勢明顯。
早在2018年,行業全面進入智能產品替代傳統電器,不到一年,卡薩帝已實現產品的全部“網器”化,并快速與外資品牌拉開距離,成為國內首家市場份額超過外資的全球性品牌。進入物聯網時代,卡薩帝迅速從網器到生態到場景的轉型,成為行業轉型路上的破局者。 轉型最終目的是為用戶帶來更好的服務和體驗。我們僅從卡薩帝洗衣機的空氣洗迭代路徑就能略見一斑。2009年,卡薩帝在行業內率先推出“清潔空氣洗”概念。2017年,卡薩帝空氣洗洗衣機正式面世,利用物聯網技術,和高溫微蒸汽分子護理衣物,可以為用戶的每件衣物提供專屬的護理方案。 卡薩帝場景化、生態化轉型的核心仍是源自堅持用戶需求和創新引領的“雙輪驅動”,讓用戶認可產品、品牌的價值,進而贏得消費者以及競爭對手的尊重。當洗衣機行業被外界質疑難以創新、未來增長堪憂的不利環境中,卡薩帝依托技術基因驅動產品和體驗創新,保持著競爭優勢做到行業頂流。 技術研發的價值回歸,創新產品和場景、生態的百花齊放,是卡薩帝洗衣機一步步在高端市場登頂的密鑰。 免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com 本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |
