25億元、超300場活動,家電市場再迎政策利好
今年年初,超場商務部就將2023年定位為“消費提振年”,活動西安外圍那個最漂亮(電話微信181-8279-1445)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求促進消費向綠色、家電智能、市場健康等方向發(fā)展,再迎政策線下消費場景加快恢復。利好
前不久,億元商務部6月的超場例會上公布一組數(shù)據(jù),今年1-5月,活動家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%,家電增長數(shù)據(jù)表現(xiàn)家電消費在下沉市場的市場增長潛力。
如今,再迎政策家電行業(yè)逐漸由增量市場邁入存量市場,利好綠色家電在下沉市場的億元普及、市場的西安外圍那個最漂亮(電話微信181-8279-1445)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求“以舊換新”服務成為了家電產(chǎn)業(yè)未來重點開拓的領域。為進一步做好2023年促進綠色智能家電消費相關工作,商務部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局等四部門近日發(fā)布了《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》(以下簡稱《通知》)。
家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)再次盈利政策利好。《通知》強調了將從三方面推動加快恢復和擴大家電消費,包括開展形式新穎、內(nèi)容豐富的消費促進活動;深化家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng);加快實施家電售后服務提升行動。
在這個“消費提振年”,家電以舊換新和下鄉(xiāng)再次迎來了政策紅利期,或將進一步開啟存量市場,拉動家電消費市場全面回暖。
在家電市場存量競爭時代,開拓新的市場、挖掘新需求成為企業(yè)發(fā)展、行業(yè)前行的重點。相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計,中國三線及以下城市和農(nóng)村人口占總人口的82%,規(guī)模將近11億人。三四級市場的人口紅利潛藏著家電市場的消費潛力,只是人口分散、需求多樣、家電認知缺乏,少有集中爆發(fā)性消費,購買比較單一。這就需要廠商聯(lián)動,以節(jié)點促銷、家電知識普及、體驗消費等形式激活農(nóng)村市場。《通知》中就強調,商務部將會同相關部門加強統(tǒng)籌指導,鼓勵有條件的地方舉辦更多形式新穎、內(nèi)容豐富的消費促進活動,為消費者提供更好的家電消費體驗,滿足多元的消費需求。
其實,在家電行業(yè)尤其是空調領域,渠道開發(fā)始終是企業(yè)的工作重心。過去行業(yè)主流品牌紛紛在線下都在強化終端建設,直達用戶。美的不斷推進智慧場景落地終端門店在線下渠道試點建設品類合廳,同時以家裝用戶為中心搭建沉浸式全屋家電3D樣板間。格力董明珠店實體店也已落地開花,“線上下單+線下體驗”的格力新零售模式清晰落地下沉渠道方面,格力則開拓了格力+京東聯(lián)合門店,并發(fā)展天貓優(yōu)品渠道。
在以舊換新、家電下鄉(xiāng)不斷推進的當下,《通知》中也明確指出,支持家電企業(yè)圍繞“家場景”,在步行街、商圈、一刻鐘便民生活圈開設綠色智能家電體驗店,鼓勵開展新店首秀新品首發(fā)等活動,不斷提升消費體驗。
據(jù)不完全統(tǒng)計,今年以來,各地計劃投入的促進家電消費資金超過25億元,安排的大型家電消費促進活動超過300場。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2023年1月-4月,大家電產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)線上渠道的零售額同比增長4.9%,而下沉市場零售額同比增長達34.8%,表現(xiàn)出了強大的增長韌性。
政策加持、企業(yè)主動,未來,隨著家電消費場景下沉,渠道建設、場景體驗升級將繼續(xù)拓展寬度并向下縱深。
在加速健康、綠色家電滲透下沉市場同時,與過往的家電下鄉(xiāng)很大不同一點是,《通知》強調了售后服務的重要性。商務部將指導各地挖掘培育一批家電售后服務領跑企業(yè),引導家電生產(chǎn)、銷售、維修、回收企業(yè)及電商平臺下沉渠道,在縣鄉(xiāng)兩級設立直營店、體驗店、服務網(wǎng)點、回收站點、前置倉。帶動提升售后服務整體水平,著力解決售后服務不規(guī)范等問題,讓家電消費能夠更放心、更安心。未來,下沉市場消費潛力將會在產(chǎn)品更具有針對性和服務更規(guī)范、完善的趨勢下迎來進一步的釋放。
過去三年,我們的家電市場一直在承壓前行,需求增長放緩。雙碳背景下,政策端再吹暖風,當健康生活、綠色消費理念日益深入人心,家電綠色化、健康化、舒適化趨勢明朗,家電產(chǎn)業(yè)政策立足于綠色智能家電產(chǎn)品的下沉市場普及,服務于更廣范圍用戶的健康舒適生活,持續(xù)以高質量供給與服務滿足家電的消費需求。
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