618生活方式品牌榜:走進(jìn)年輕人的生活
人們對618購物節(jié)的品牌態(tài)度正在悄然轉(zhuǎn)變。
今年618各大電商平臺集體給消費者“減負(fù)”,榜走合肥廬陽酒店上門服務(wù)外圍女兼職vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)不用算數(shù)學(xué)題,進(jìn)年也沒了復(fù)雜的輕人玩法,一切都在向更簡化、生活體驗感更好的品牌方向進(jìn)化。但在理性和務(wù)實的榜走驅(qū)動下,這屆消費者想要的進(jìn)年更多,吸引他們下單的輕人理由,不再是生活“價格”至上,而是品牌更看重“價值”。
在有的榜走人看來,現(xiàn)在年輕人的進(jìn)年消費觀或許有點“神奇”。房子可以是輕人租的,但家電一定要全套到位;購物可以買貴,但不能接受運費;幾百塊的火鍋說吃就吃,兩塊錢的紙巾一直自備……
但他們自有“道理”:可以買貴,必須買對,消費合理與否全看“值”與“不值”。因為現(xiàn)代的合肥廬陽酒店上門服務(wù)外圍女兼職vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)年輕人更會享受生活,懂得品質(zhì)消費才能提升自己的生活幸福感。那么,他們究竟愿意為什么產(chǎn)品付費呢?哪些品牌能占領(lǐng)年輕人的心智高地,代表他們的生活方式呢?
『數(shù)字品牌榜』選取了幾個關(guān)鍵字,給大家?guī)砹诉@份《年輕人生活方式品牌榜》,客觀展現(xiàn)新一代年輕消費者的偏好,挖掘出正在引領(lǐng)生活方式革新的品牌,也給苦于不知618如何“剁手”的你一份(一般人我都不告訴他)的消費指南。
關(guān)鍵字一:智
智能家居搞定年輕人,年輕人搞定品質(zhì)生活
生活節(jié)奏越來越快,瑣碎的家務(wù)困擾著年輕的你我他。誰做飯?誰刷碗?誰掃地?在家居前面加上“智能”二字,這種有科技加持的生活方式,恰好與年輕人追求舒適、快捷的品質(zhì)生活理念不謀而合。
根據(jù)『數(shù)字品牌榜』研究發(fā)現(xiàn),海爾智家無論是內(nèi)容傳播度、用戶參與度還是全網(wǎng)好感度,在智能家居品牌中都位居前列,并以791325605 DB的數(shù)字品牌價值成為智能家居行業(yè)中最受年輕人喜愛的生活方式品牌,其行業(yè)心智占有率更是達(dá)到了39.82%,幾乎占據(jù)了行業(yè)的半壁江山。同時,我們根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)所反映的用戶認(rèn)知狀況來看,“智慧/智能”是海爾智家根植在大眾心目中最牢固的標(biāo)簽。
來源:『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測研究
我們能看到,在上圖中“科技”“智慧/智能”等詞都出現(xiàn)在靶盤最中心點,周圍詞匯也都是圍繞著這些熱點詞匯展開來的,這說明海爾智家關(guān)于“智”的標(biāo)簽有效觸達(dá)了用戶認(rèn)知,引發(fā)大眾熱烈討論。因此,詞頻數(shù)才會如此之高。
借助最核心的海爾智家大腦,海爾智家可以把以人為中心的生活場景一一呈現(xiàn),帶給用戶高品質(zhì)、便捷、貼心的智慧生活體驗,自然能獲得年輕消費者的一致喜愛。
關(guān)鍵字二:野
當(dāng)代年輕人高品質(zhì)返祖實錄
在鋼筋水泥森林里待久了,總覺得自己也變成了靠程序運行的機器人,時不時就會冒出想模仿祖先在叢林中蕩藤蔓的想法。撒野的心常有,而旅游假期不常有,于是露營活動作為一種“返祖平替”在年輕人之間流行許久。
就算是“返祖”,年輕人也力求做到高品質(zhì),更時尚、舒適的精致露營備受青睞?!簲?shù)字品牌榜』推出了與精致露營行業(yè)相關(guān)的榜單,其中既有探路者、凱樂石這些露營行業(yè)老將,也有挪客、自由之魂這些新秀,它們無一例外地都是國牌產(chǎn)品。年輕消費者天天把“高品質(zhì)”掛在嘴邊,但這并不意味著他們就愿意買高價的國際大牌,國產(chǎn)中不乏高品質(zhì)、質(zhì)量好、有價格優(yōu)勢的國貨也能讓追求品質(zhì)生活的年輕人直呼“真香”。
關(guān)鍵字三:簡
高級的美麗往往只需要最簡單的方式
從極簡愛好到極簡服裝,從極簡消費到極簡欲望,這股風(fēng)逐漸刮到了護膚領(lǐng)域,許多人開始極簡護膚,給皮膚減壓。極簡護膚不代表不護膚,而是去蕪存菁,用最簡單的方法達(dá)到最優(yōu)的效果。家用美容儀這種“硬核護膚”工具進(jìn)入了消費者的視線。
在『數(shù)字品牌榜』推出的美容儀行業(yè)榜單中,排名前三的雅萌、初普、Silk’n都是享譽國際的專業(yè)美容儀器品牌,價格也是居高不下,當(dāng)然,其功效和口碑也都是數(shù)一數(shù)二的,像覓光、金稻等國產(chǎn)品牌在心智占有率上遜色了許多。雖然國產(chǎn)品牌也具備一定的科技與實力,不過大多數(shù)人在選擇美容儀的時候,還是會傾向于起步早的國際品牌。
可見,在“面子”這回事上,消費者雖然把步驟精簡了,但產(chǎn)品上卻消費升級了,用高科技撫平歲月的痕跡,用最簡單的方法留住最美麗的自己。
關(guān)鍵字四:怡
給生活加個注腳
咖啡,正在成為新一代“國民飲料”。復(fù)旦發(fā)展研究院的研究結(jié)果表明,喝咖啡是一種真實的增強生命力的方式,會讓人產(chǎn)生舒服而愜意的感覺,這種愜意感、休閑感屬于生命整體的真實構(gòu)成部分,使得個體的生命力更加旺盛,它是都市青年品質(zhì)生活方式的最佳注腳。如果不能坐在富有情調(diào)的咖啡館里品飲,那么在辦公桌上放一杯速溶咖啡也是極好的。
在與速溶咖啡相關(guān)的品牌中,位列前茅的隅田川、三頓半是生來就有年輕、潮流基因的新消費賽道選手,“第三空間”星巴克被視為小資的代名詞,麥斯威爾、永璞這些主打三合一咖啡的品牌也頗受消費者喜愛。可見,對年輕人來說,咖啡的提神醒腦功能,反而不是購買的第一要素,比起“熬夜利器”這個標(biāo)簽,倒不如說它是都市人“偷得半生閑”的最佳拍檔。
年輕人生活方式洞察
洞察一:智慧家庭是對未來的主流期待
智能家居越來越普及,很多年輕消費者開始不滿足于單件家居的“智能化”,更希望它們可以“智慧化”,讓整個家都成為智慧場景。今年4月,海爾智家牽頭成立了“全球家庭大腦聯(lián)盟”,致力于進(jìn)一步推動智慧生活體驗更好進(jìn)入用戶家庭,智慧廚房、智慧客廳等場景都可隨心打造。隨著更多行業(yè)力量的參與,場景與生態(tài)合一、“千人千面”的智慧家庭會成為未來的主流。
洞察二:滿足,即高品質(zhì)
沒有人不向往詩與遠(yuǎn)方,這一屆年輕人尤甚。如果不能去遠(yuǎn)處,那就在近處創(chuàng)造詩一般浪漫的生活,無論是去近郊露營,還是在窗前啜飲咖啡,都體現(xiàn)了他們對浪漫生活的追求。其實他們心中的品質(zhì)生活并非是窮奢極欲,能最大限度地感受到心靈的滿足與精神的放松,就是最好的生活方式。
洞察三:消費具有明確性
比起瘋狂買買買的“前輩”,這一屆消費者在花錢這件事情上更有明確性,不再盲目追求大牌或網(wǎng)紅產(chǎn)品,而是會在分析商品的性價比之后做決定,比如在豪奢與平替之間,沒有人會拒絕平替,年輕消費者還會全網(wǎng)比價、貨比百家,怎么省錢怎么來。但有的時候,他們也會為心愛之物一擲千金,絕不肯將就,一出手就是超級頂配,哪怕砸鍋賣鐵也要收入麾下。對品牌來說,優(yōu)質(zhì)低價是打開市場的敲門磚,為消費者提供情緒價值則是搶占心智高地的優(yōu)先路徑。
本屆年輕人生活方式大賞就到這里了,對你的618消費計劃有沒有幫助呢?
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(責(zé)任編輯:時尚)
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