OTT盒遇市場冷靜期 高配置、擴展功能為未來突破方向
來源：骨軟筋酥網
時間：2025-11-24 11:43:16
導語：最新數據顯示，遇市2018年，場冷OTT盒子市場銷量回落到1000萬臺以內，靜期天津紅橋找外圍（外圍健身教練）找外圍vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達2020年銷量僅為687萬臺，高配同比持續下降。置擴展功隨著市場的未突規范，同時在消費升級的破方背景下，OTT盒子的遇市品質也走向高端化和精品化。OTT盒子高端市場中，場冷當貝占據著優勢地位，靜期2020年在500元以上市場，高配當貝份額位列第一。置擴展功
OTT盒子伴隨著客廳影視內容服務變革而興起。未突天津紅橋找外圍（外圍健身教練）找外圍vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達2010年，破方隨著谷歌開發的遇市Android系統風靡，載有安卓操作系統的互聯網電視機頂盒逐漸增多，并開始野蠻生長，2011年OTT盒子銷量達到100萬臺。此后山寨盒子全面興起，推動著市場規模快速突破1000萬臺。為了規范市場，廣電總局發布多項政策，確定了OTT盒子市場的運營和監管模式。2016年之后，內容端受政策監管，銷售端智能電視、運營商電視盒子和智能投屏工具等多方競品層出不窮，OTT盒子生產空間被擠壓。2018年，OTT盒子市場銷量回落到1000萬臺以內，2020年銷量僅為687萬臺，同比持續下降。
2011-2020年中國OTT盒子市場銷量
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺
OTT盒子走向高端
根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，OTT盒子市場主銷價格段一直為100-300元，份額接近8成。但隨著市場的規范，同時在消費升級的背景下，OTT盒子的品質也走向高端化和精品化。2019年當貝進入OTT盒子領域，并主攻中高端市場，在與其他廠商的聯合帶動下，500元以上價格段份額增長明顯。2018年500元以上價格段份額僅為2.3%，到2021年一季度，增長至6.5%。
OTT盒子高端市場中，當貝占據著優勢地位，2020年在500元以上市場，當貝份額位列第一。
產品配置升級，分辨率、內存走高
產品價格的走高一方面源于產品配置的升級。隨著消費者對流暢度、清晰度的要求越來越高，需要更加強大的CPU和更高的分辨率來實現。4K解碼成剛需，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，4K分辨率的占比已超過七成。
當貝產品主打高配置，是其在高端市場處于領先地位的重要原因。當貝發布的6款產品，在硬件層面，配備高核數、大內存和高分辨率；在內容層面，集成當貝應用市場，視頻、應用資源豐富；在系統層面，定制當貝OS，開機無廣告，支持桌面自定義。
當貝在售機型信息
數據來源：當貝官網
差異化產品嶄露頭角，擴展應用場景
OTT盒子市場走向高端的另一個原因在于跨界功能的融合，如搭載攝像頭，為產品帶來更多的溢價。早在2017年，泰捷就發布了一款名為“WEBOX MIX”的OTT盒子產品，將電視盒子、網絡攝像頭、智能音響三個不同領域的產品功能集于一身，但因為缺乏相應的內容，且未深挖除視頻通話外的其他場景，沒能在市場上掀起波瀾。2020年，華為發布一款帶攝像頭的智慧屏電視后，搭載攝像頭從智能電視領域蔓延到OTT盒子領域，天貓魔盒、當貝均推出了相關產品。目前這一領域市場占比仍然較低，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年一季度，帶攝像頭的產品份額僅為0.3%。
加入攝像頭之后帶來了更多場景的可能。如當貝Z1 PRO通過攝像頭可以實現電視與手機、電視與電視之間的視頻通話；支持全局手勢控制，可以通過手勢來操作系統界面、點播視頻等；具備AI健身功能，實時識別分析運動姿態，給出專業、正確的健身指導；內置多款體感游戲，與家人朋友一同娛樂競技；還可通過遠程看家功能對家里的情況進行實時監控。未來除去體感游戲、視頻會議、視頻通話、AI健身等功能外，像AR場景教育、在線診斷等也具有發展可能。這對內容整合和創造力見長的當貝來說，越來越多的互動場景會陸續在大屏端呈現。
在政策的監管下，中國OTT盒子逐漸告別了亂象叢生的時代，市場銷量經過瘋狂生長后歸于冷靜。雖然面臨多方挑戰及壓力，但OTT盒子通過擴展攝像頭盤活存量的非智慧屏，以及聚焦差異化家庭娛樂功能，在短期未來仍可能有一席之地。
OTT盒子伴隨著客廳影視內容服務變革而興起。未突天津紅橋找外圍（外圍健身教練）找外圍vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達2010年，破方隨著谷歌開發的遇市Android系統風靡，載有安卓操作系統的互聯網電視機頂盒逐漸增多，并開始野蠻生長，2011年OTT盒子銷量達到100萬臺。此后山寨盒子全面興起，推動著市場規模快速突破1000萬臺。為了規范市場，廣電總局發布多項政策，確定了OTT盒子市場的運營和監管模式。2016年之后，內容端受政策監管，銷售端智能電視、運營商電視盒子和智能投屏工具等多方競品層出不窮，OTT盒子生產空間被擠壓。2018年，OTT盒子市場銷量回落到1000萬臺以內，2020年銷量僅為687萬臺，同比持續下降。
2011-2020年中國OTT盒子市場銷量
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺
OTT盒子走向高端
根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，OTT盒子市場主銷價格段一直為100-300元，份額接近8成。但隨著市場的規范，同時在消費升級的背景下，OTT盒子的品質也走向高端化和精品化。2019年當貝進入OTT盒子領域，并主攻中高端市場，在與其他廠商的聯合帶動下，500元以上價格段份額增長明顯。2018年500元以上價格段份額僅為2.3%，到2021年一季度，增長至6.5%。
OTT盒子高端市場中，當貝占據著優勢地位，2020年在500元以上市場，當貝份額位列第一。
產品配置升級，分辨率、內存走高
產品價格的走高一方面源于產品配置的升級。隨著消費者對流暢度、清晰度的要求越來越高，需要更加強大的CPU和更高的分辨率來實現。4K解碼成剛需，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，4K分辨率的占比已超過七成。
當貝產品主打高配置，是其在高端市場處于領先地位的重要原因。當貝發布的6款產品，在硬件層面，配備高核數、大內存和高分辨率；在內容層面，集成當貝應用市場，視頻、應用資源豐富；在系統層面，定制當貝OS，開機無廣告，支持桌面自定義。
當貝在售機型信息
數據來源：當貝官網
差異化產品嶄露頭角，擴展應用場景
OTT盒子市場走向高端的另一個原因在于跨界功能的融合，如搭載攝像頭，為產品帶來更多的溢價。早在2017年，泰捷就發布了一款名為“WEBOX MIX”的OTT盒子產品，將電視盒子、網絡攝像頭、智能音響三個不同領域的產品功能集于一身，但因為缺乏相應的內容，且未深挖除視頻通話外的其他場景，沒能在市場上掀起波瀾。2020年，華為發布一款帶攝像頭的智慧屏電視后，搭載攝像頭從智能電視領域蔓延到OTT盒子領域，天貓魔盒、當貝均推出了相關產品。目前這一領域市場占比仍然較低，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年一季度，帶攝像頭的產品份額僅為0.3%。
加入攝像頭之后帶來了更多場景的可能。如當貝Z1 PRO通過攝像頭可以實現電視與手機、電視與電視之間的視頻通話；支持全局手勢控制，可以通過手勢來操作系統界面、點播視頻等；具備AI健身功能，實時識別分析運動姿態，給出專業、正確的健身指導；內置多款體感游戲，與家人朋友一同娛樂競技；還可通過遠程看家功能對家里的情況進行實時監控。未來除去體感游戲、視頻會議、視頻通話、AI健身等功能外，像AR場景教育、在線診斷等也具有發展可能。這對內容整合和創造力見長的當貝來說，越來越多的互動場景會陸續在大屏端呈現。
在政策的監管下，中國OTT盒子逐漸告別了亂象叢生的時代，市場銷量經過瘋狂生長后歸于冷靜。雖然面臨多方挑戰及壓力，但OTT盒子通過擴展攝像頭盤活存量的非智慧屏，以及聚焦差異化家庭娛樂功能，在短期未來仍可能有一席之地。
