報告指出,達萬雖然今年中國彩電市場繼續保持著平穩增長的彩電態勢,但“以價格拼銷量”、消費“增產不增收”已成為彩電行業的市場常態,這也是互聯網電視企業進軍彩電行業所帶來的“鯰魚效應”。為避免陷入同質化的中低端紅海搏殺,傳統彩電企業紛紛選擇向高端進發,由此也帶來了彩電市場高端產品份額的持續增長,高品質產品迎來前所未有的發展良機。報告顯示,55寸和65寸的HDR電視占整個市場的70%以上,憑借著高端產品上的優異表現,傳統電視品牌在國內的銷量占比達到了80%。
作為連接整機廠商和消費者的紐帶,渠道在整個彩電產業生態鏈中占有重要地位。報告顯示,隨著電子商務日益擴大,預計2016年平板電視網購規模超預期增長,線上銷量占整體市場32%,銷售額占比達到25%。而線上渠道構成中,京東以58%的份額占比,穩居首位。中國電子商會副秘書長陸刃波表示,彩電企業將告別單打獨斗而走向“競合”階段,未來全生態競爭或成為主旋律,在此趨勢下,新的彩電市場格局有望重塑,未來可能出現強者恒強弱者愈弱的局面。
作者:探索




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