骨軟筋酥網與美好生活共鳴！海爾智家“點燃”了這個夏天
在注意力稀缺的美好時代，打造品牌創意事件成為消費浪潮下的生活深圳南山約美女上門提供高端外圍女真實安排vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達一個注腳，也是共鳴個夏品牌保持熱度與新鮮感的利器。但如何才能真正應用戶所需，點燃產出既有聲量，美好又有流量，生活還有銷量，共鳴個夏更有長期心智影響力的點燃話題事件，是美好各大品牌長期探索的命題。
命題之下，生活海爾智家與蘇寧易購聯手打造的共鳴個夏“717燃購節”成為理想的模板。堅持多線并行的點燃打法策略，海爾智家圍繞音樂節這一熱門IP開展19城聯動的美好超燃音樂會，實現全域流量曝光;通過全面聚合平臺、生活達人、用戶資源等，以創意性的互動和玩法吸引用戶注意，實現內容種草;借助智慧場景強化購物體驗，以好權益釋放品牌價值，最終實現銷售轉化和品效同增。深圳南山約美女上門提供高端外圍女真實安排vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
緊抓年輕人情緒落點，唱響“燃”文化
隨著“燃”文化消費的興起，音樂節成為年輕人追求精神共鳴和自我表達的獨特形式。在這樣的舞臺上，年輕人可以盡情釋放情緒，只需一點躁動的旋律，就足以將精神與肉體徹底點燃。
海爾智家深諳年輕人的“燃”文化屬性，此次“717燃購生活節”更是通過音樂的直接對話，緊緊抓住了他們的情緒落點。從主題曲宣發，到超燃音樂會全國線下舞臺show，力求將夏日生活一“燃”到底。
先發主題曲《燃》一經上線，細密鼓點和快節奏的電貝司營造出極強的感染力，將聽者情緒瞬間燃炸。如歌中所唱：“生活中有狂瀾也有輕柔細浪，別害怕退讓，保持熱愛足以抵抗歲月的漫長。”音樂承載著青春的激情與荷爾蒙，對美好生活積極追求的勇氣與信念，正成為年輕人口中點“燃”自己的火種。
同時，超燃音樂會以南京為主場，聯動成都、無錫、天津等18個城市同步開唱，為歌迷們營造了視覺、聽覺的雙重盛宴。全國19城一城一SHOW，在阿吉太組合、仲佐樂隊等寶藏音樂人的傾情演繹下，一同將浪漫的夏日音樂氛圍推向高潮。
截至目前，19場超燃音樂會通過全民線下參與以及海爾智家APP、新華社、蘇寧易購視頻號等14大平臺全網直播，實現用戶觸達破千萬。
以內容擴圈，實現“美好生活”深度種草
如果說超燃音樂會是拉開美好生活的序曲，那么在內容傳播上，海爾智家則通過一系列創意新穎的互動玩法，將“美好生活此刻當燃”的品牌主張真正做到了深入人心。
線上，海爾智家聯合阿吉太組合發布TVC《生活當燃了》，以鏡頭語言展示的理想家生活，去傳達用戶的真實訴求。這種創新呈現無疑拉近了品牌與用戶的距離，也提升了品牌的認知度和好感度。目前，該TVC全網發酵觸達人次已破百萬。
隨后，圍繞#美好生活 此刻當燃#的主線話題，海爾智家在抖音平臺發起挑戰賽，邀請網友分享家庭美好時刻。而這一創意玩法也在短時間內匯聚了大量優質資源，達成了品牌活動的持續引流和快速擴圈。如今在全民熱烈參與之下，活動任務視頻已超1萬支，觸達人次破千萬。
此外，延續活動熱度，海爾智家后續還圍繞科創精英、精致女性、悅己先鋒三類人群，在小紅書、抖音、淘寶等全網多個平臺打造了豐富的垂類種草內容，定向輸出高端生活方式。目前全網共創視頻過萬，觸達人次破千萬。其中，無錫地區基于活氧空氣、鮮食料理等六大人居方案輸出創意內容，共產生短視頻30支，觸達人次過百萬。
以個性化、興趣化的創意內容 傳遞牌價值，海爾智家在用戶端達成了品牌心智的深度占位。有趣且生動的內容植入，既消解了用戶對品牌產品的抗性與隔閡，又在精神層面上給予用戶滿足感和意義感，這些都是帶動品牌的聲量傳播以及口碑積累的關鍵要素。
場景激發需求價值，促成銷售轉化
作為內容輸出的一種形態，場景化的呈現形式如今深受年輕人的喜愛追捧。因為這一新穎形式不僅讓觀感更享受，體驗更沉浸，最重要的是，它強化了內容表現力，可以深度激發用戶潛在的需求價值，成為促成銷售轉化的關鍵一步。
就像眾人看到海爾智家在“717燃購生活節”打造的智慧場景時，才發現原來美好生活真的可以做到“觸手可及”。廚房場景中，卡薩帝零距離自由嵌入式冰箱不僅可以保證食材健康新鮮，還能無縫融入櫥柜，實現家居美觀;客廳場景里，卡薩帝星云柜機吹出鮮氧新風，出風柔和涼而不冷;廚房場景內，煙灶聯動，冰箱搜索食譜聯動蒸烤箱一鍵烹飪，不費力即可烹飪美食……
將場景體現的生活之美與用戶需求價值緊密相連，海爾智家充分激發了用戶煥新意識，并且高效賦能了銷售轉化。截至今日，海爾智家“717燃購生活節”全網銷售17.55億。
心懷用戶，讓好權益走進萬家
想要美好生活走進千家萬戶，品牌需要站在用戶角度思考，去優化觸點布局和交互方式。為此，海爾智家此次聯合了多平臺觸點造勢，集中輸出優質的會員權益，有效帶動了老會員的轉化賦能與新會員的拉心沉淀，助推品效經營最大化。
首先，聚焦電商渠道節點，海爾智家圍繞產品種草、爆款體驗，在官方賬號和達人賬號共計開展了120場線上直播，持續引流賦能本地生活。截至7月16日，已達成轉化破千萬人次，其中青島直播間連續7日觀看量高達幾十萬。
其次，海爾智家以數字化升級多維觸點，定向釋放會員權益，有效促進與會員之間的直接、高頻次互動，全面提高用戶轉化率。總部層面，以APP PUSH、公眾號、智慧短信匹配細分人群，實現20萬現金紅包、10萬家電免費試用、超燃音樂會線下體驗等海量權益精準推送，會員觸達幾十萬人次。地方層面，借助各地音樂會推動品牌IP落地，助力用戶轉化的二次激活，進一步實現會員觸達、小程序會員留存、會員口碑裂變等預期目標。
時下，品牌競爭比拼的不單是品牌力，更是“思維戰”。從打造自營IP“卡薩帝520心動日”，突圍浪漫賽道;到落地“717燃購節”，燃炸夏日音樂季，海爾智家已經探索出了一條差異化的經營之道：那就是以用戶為出發點，建立與之同頻的價值觀，讓高端、智慧成為連接美好生活的方式，最終自會達成品銷合一的理想預期。
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