導讀:在經歷過去一年的百度報逆調整之后,百度第二季度財報終于恢復增長。財長背
7月28日,勢增上最南通外圍模特預約(外圍經紀人)外圍女(電話微信181-2989-2716)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求百度公布了2017年第二季度未經審計的后用戶至財務報告顯示,第二季度百度總營收為人民幣208.74億元(約合30.79億美元),關鍵同比增長14.3%;凈利潤為人民幣44.15億元(約合6.51億美元),百度報逆同比增長82.9%。財長背
李彥宏
值得注意的勢增上最是,通過AI賦能、后用戶至商業生態建設,關鍵尤其是百度報逆“搜索+資訊流”雙引擎的亮點表現,百度傳統核心業務恢復增長,財長背資訊流廣告收入增速高達300%,勢增上最基于Intent Engine實現的后用戶至lookalike (相似人群擴展)投放的投放量增長10倍。
實際上,關鍵此前李彥宏曾多次提到AI是百度的燃料、動力以及技術生產力,能夠賦能到百度的南通外圍模特預約(外圍經紀人)外圍女(電話微信181-2989-2716)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求所有業務上。
而從財報數據來看,一個變化是AI賦能搜索+資訊流使得用戶體驗提升進而帶動搜索生態的價值提升,另外一方面,百度搜索的廣告客戶群體也變得更為規范和健康。
變化1:AI賦能“搜索+資訊流”重回用戶體驗至上
手機百度
首先是“搜索+資訊流“組合模式的增長。
在國內前10大移動應用程序中,手機百度成為增長速度最快的產品。新推出的手機百度9.0版本進一步優化了用戶體驗,使得搜索更加形象化、語音化,與用戶的消費互動樣式也更科技化。百度的整體內容消費與分發,以及用戶使用時長達到了歷史新高。
實際上,資訊 最早起源于網景公司,而facebook已經在信息流領域耕耘了10年。近年來隨著國內資訊內容平臺大爆發,資訊流被廣泛用于新浪微博、今日頭條等社交網站和內容平臺,而資訊流廣告更是成為國內社交平臺的一種重要盈利模式。
在搜索引擎行業,百度是業內第一家將資訊流加入到移動搜索客戶端的平臺。早在去年6月,百度就推出“百家號”,并同時發布內容戰略,在手機百度上推出了資訊流,主打個性化資訊消費。
資訊流的核心解決的是搜索背后的需求問題,這實際上也反映了移動搜索行業面臨的變革,過去傳統的搜索是人在找信息,現在已經演變到信息找人,而發展人工智能也需要更多的數據,資訊流產品天然就和人工智能有著極為緊密的結合。
比如你搜索了“上海未來三天的天氣預報”,然后百度的資訊流會給你推送諸如“上海最好的商務酒店”,或者是“上海吃喝玩樂”之類的,帶有一些簡單因果關系的搜索結果。在此前,用戶的搜索行為和搜索需求、結果是割裂開的,而到了移動互聯網時代被整合到同一需求里了。這樣對于用戶來說,其實體驗會更好,搜索引擎更在比我更了解我。
就在上周,谷歌剛剛追隨百度腳步,也在移動端的搜索框下推出了資訊流,成為全球第二家推出“搜索+資訊流”模式分發內容的全球巨頭。
根據QuestMobiles數據顯示,手機百度第二季度日活躍用戶數超過1億。在第二季度所有用戶量達1億的app中,百度的日活躍用戶量增速最快。在百度CEO李彥宏2017年的新年演講中,一個關鍵信息點就是:“信息流是百度未來的增長點。”
而在內部,百度從去年開始就打通了手機百度、百度地圖、百度瀏覽器以及百度糯米等流量入口,在打造巨大“流量池“的同時,也實現了百度從”連接人與信息“到”連接人與服務“的升級。
財報數據也體現了信息流整合后的威力:第二季度百度資訊流廣告收入從一季度底的每日1000萬迅速上漲到了每日3000萬。
而依托百度AI構建的廣告引擎,利用百度的數據、算法、計算能力等優勢完成了資訊流廣告 Intent Engine的構建,成為市場上唯一能夠精準洞察用戶意圖,幫助廣告主高效觸達消費者的渠道。其中基于Intent Engine實現的lookalike (相似人群擴展)投放點擊率提升48%,投放量增長10倍。
變化2:廣告業務客戶群體更為規范和健康
百度第二季度財報中另外一個亮點來自搜索業務。
搜索產品方面,第二季度百度將圖像增強、語音交互、短視頻等技術應用于傳統搜索產品,依托百度AI構建了更為精準和高效的原生廣告體系。
在過去一年,百度搜索廣告經歷了一輪調整,果斷斬斷了曾經比例不小的醫藥廣告,搜索營銷收入在進入短暫低潮后,從第一季度開始回暖,這一季度更是有一個比較大的提升:相比較一季度,大客戶原生廣告收入提升250%,資訊流廣告收入提升200%。快速增長背后源于客戶對百度產品實際效果的認可。
百度對其內部進行調整后,廣告客戶結構也在發生著變化,本季度在教育、汽車、物流、地方服務等多個行業百度增加了近2萬名在線活躍客戶,一些農林漁牧的傳統企業已經成為了百度的新客戶。
此外,在打通了手機百度、百度糯米和百度地圖三大平臺以后,百度還啟動了針對中小微商戶的“本地直通車產品”,專注挖掘5公里以內的精準流量,為中小微商戶搭建連接消費者的橋梁。
不僅如此,在當下邁入萬物互聯的智能時代,從音箱到汽車到冰箱都會具備媒體能力,越來越多的設備會被互聯網賦能,而搜索也會從集中式走向無處不在的場景,這也讓未來搜索的形態以及邊界開辟了更大的發展空間。
今年7月,百度第一次對外公布AI生態開放戰略全貌:前端的對話式人工智能系統DuerOS和自動駕駛Apollo開放平臺,以及后端的百度大腦和智能云。
在此背景之下,搜索仍然是百度的根基。一方面除了主要收入來源是搜索業務,另外一方面,搜索所帶來的龐大數據也是百度發展人工智能所需要的。
李彥宏稱,百度內部的高級工程師總結出來一句話,叫“數據秒殺一切算法”。的確,不管是可接入萬物的DuerOS系統,還是喊出汽車界安卓的Apollo計劃,都需要建立在用戶場景、大數據基礎之上,提供智能化、個性化的服務體驗。這方面,百度已經積累了超過200萬的用戶標簽,強大的用戶畫像能力可使百度從6億多用戶中精準地識別并了解每一個人,這是人工智能走進生活、提供便利服務的基礎。
此外,本季度金融業務和愛奇藝的表現也非常強勁。財報中,百度對下一季度業績進行了展望:預計在2017年第三季度,百度的營收總額將會介于231.30億元人民幣(約合34.12億美元)到237.50億元人民幣(約合35.03億美元),同比增長26.7%到30.1%。移除百度游戲影響,同比增長29.1%到32.6%。該展望只代表基于當前情況的初步預測,不排除今后有調整的可能。
圍繞著一切,透露出的一個信號是:確定了在人工智能領域發展路徑的百度,正在為自己積累數年的人工智能尋找更多的場景落地,并且通過場景和產品找到商業模式。而這一戰略成功與否,也將決定著百度未來能否重新崛起。