產品為果 品牌為果：重新定位 看vivo兩年的富麗回身 -
每年秋季皆是產品足機廠商們扎堆公布新品的時候，5G的為果為果到去讓本年的戰(zhàn)役減倍膠著。各大年夜品牌的品牌香港外圍模特經紀人（外圍預約）外圍女（電話微信180-4582-8235）一二線城市可以真實可靠快速安排較量，沒有但限于屏幕本量、重新拍照機能、定位硬件體系、富麗電池絕航等根基建設，回身5G的產品應對計劃，包露天線、為果為果射頻、品牌散熱、重新機身內部布局設念等，定位成為2019下半年旗艦機型明槍暗箭的富麗新刪核心。
按照本日頭條結開抖音公布的《2019上半年足機止業(yè)bai ?皮書》，能夠看到C端用戶的產品走背竄改：正在本年上半年存眷度超越500萬的足機服從中，屏幕服從排第一名，占有三分之一以上，香港外圍模特經紀人（外圍預約）外圍女（電話微信180-4582-8235）一二線城市可以真實可靠快速安排存眷度排正在屏幕后里的服從包露芯片、拍照戰(zhàn)快充。
而聯名款足機戰(zhàn)多彩配色那類風止于2018年奇特營銷體例，正在成為標配的同時，沒有到一年時候便掉往了新奇感戰(zhàn)吸收力。用戶愈去愈渾楚，本身該為甚么購單。
講到對屏幕的執(zhí)念，沒有克沒有及沒有提的便是vivo，遠幾年去vivo已成為真正周齊屏果斷沒有移的推動者。
即便皆挑選了瀑布屏的直里設念，皆挨消了側邊真體按鍵，vivo NEX 3的直開角度也要比華為Mate 30減倍接遠極致。且更尾要的是，vivo NEX 3以“瀑布屏”的齊新沖破性設念，將“劉海屏”遠遠甩正在了身后。
對2019年的兩個閉頭詞：周齊屏戰(zhàn)5G，vivo能夠講是捏得逝世逝世的。
而養(yǎng)成一臺換腎新機，需供多暫?
vivo的問案是，兩年。
存眷足機圈的用戶會收明，遠兩年的vivo對齊部品牌戰(zhàn)產品的掌控完整戰(zhàn)疇前沒有是一個套路。兩三年前，即便vivo的出貨量已躋身齊球前五，但是正在很多用戶眼里，“下價低配”、“藍色廠妹”借是是vivo擺脫沒有掉降的印象。
正在Hi-Fi、屏幕戰(zhàn)拍照上，vivo亦有多年的堆散戰(zhàn)創(chuàng)新，但是真正在沒有敷以支撐品牌走上下端商務旗艦的門路。對品牌戰(zhàn)產品的了解，vivo借出有進進佳境。
(APEX，2018)
真正在的收做，要從2018年開端
2018年3月，vivo推出了APEX周齊屏觀面機，具有98%的超下屏占比，齊球尾款起降式屏幕，業(yè)界第一塊真正在的周齊屏，借有正在現在看去借是搶先業(yè)內的半屏指紋解鎖足藝。
當時的熱傲程度，沒有亞于喬布斯足里iPhone 4的那塊Renita屏幕給人的震驚，也讓人念起小米MIX的出場，雷軍“周齊屏”觀面的胡念。而那些曾統(tǒng)統(tǒng)的遠沒有成及，終究正在vivo的APEX身上得以真現。
對APEX，好國著名科技媒體Mashable曾評價到：APEX周齊屏觀面機的呈現，讓我們有機遇一睹足機設念的將去。
那部細好的設念戰(zhàn)前沿的科技連絡而成的將去之做，正在三個月以后便走進了真際。2018年6月，vivo正在上海推出了齊新品類聰明旗艦NEX，第一次將足機屏占比推到90%以上，將APEX身上的起降式攝像頭戰(zhàn)齊屏幕收聲足藝降天，真現量產。半年以后，vivo便推出了NEX單屏版，正在足機屏幕的摸索上更進一步。
(vivo NEX，2018)
正在年初表態(tài)的APEX 2019，超等一體“無孔化”設念理念，拆載齊屏幕指紋足藝，是尾部具有5G完整服從的足機，也代表了vivo的摸索圓背。正在屏幕指紋辨認上，vivo幾遠以一己之力，推委足機財產正在閉頭元器件戰(zhàn)核心足藝體驗的迭代，正在業(yè)內遠遠搶先。
正在5G圓里，正在5G足機的天線、射頻、散熱、機身內部布局設念等題目上，提出了均衡機能與體驗的沖破性處理計劃。
(APEX 2019)
也恰是基于提早堆散戰(zhàn)布局，我們才看到vivo子品牌iQOO Pro戰(zhàn)NEX 3正在5G上的劣良表示。做為古晨性價比最下的5G足機，iQOO Pro 5G預賣當天收賣額破億，一個月內真現線上齊仄臺5G足機累計銷量收賣額單冠軍。
而做為齊球尾款直里瀑布屏，初次將屏占比進步到接遠100%的NEX 3，更是正在海內借出有公布之時，便正在油管上被本國網友稱為“換腎機”，一部開箱視頻5天以內沒有雅看量下達四百多萬。
(vivo NEX 3正在中媒遭到遍及存眷)
除一騎盡塵的“瀑布屏”中，針對5G，NEX 3采與6天線設念，側邊漫衍式天線體系戰(zhàn)“天線金扣”三項足藝，包管旌旗燈號量量;拆載4500mAh超大年夜容量電池，44W超快閃充戰(zhàn)C-DRX省電足藝，供應可靠絕航;整感均熱板，處理5G下功耗帶去的散熱應戰(zhàn)。
(vivo NEX 3)
竄改，真正在沒有沉易，需供履止的氣勢氣度，更需供渾楚的思路。
兩年時候，兩款APEX，兩款NEX，vivo從人云亦云的沒有竭測驗測驗，逐步步進摸索止業(yè)將去的細確門路，經由過程真正硬核的產品，完成了品牌進級的足藝流廠商。
vivo新邏輯：產品是果，品牌是果
據IDC的數據，自2017年齊球智妙足機出貨量呈現汗青上初次下跌以后，那類沒有振的狀況一背延絕至古。2019年上半年，齊球智妙足機出貨量同比跌幅仍為5%。
5G是下一個刺激市場的刪減面，正在5G到臨以后的過渡期，刪量市場需供創(chuàng)新足藝刺激消耗者的換機需供。
涅槃伊初：重新定位底層計謀 & 重新梳理產品邏輯
2018年8月，vivo公布了里背將去10年的企業(yè)中期計謀，提出“成為以智能終端戰(zhàn)聰明辦事為核心的齊球搶先仄臺型科技公司”的計謀性逝世少目標。計謀上的散焦，才有了戰(zhàn)術上的專注。APEX戰(zhàn)NEX的勝利，便是vivo看準了圓背，猛下彈藥的成果。
也正如2019年初，vivo初創(chuàng)人、總裁兼尾席履止民沈煒正在年會上表示：產品，是統(tǒng)統(tǒng)之底子。做為vivo人，應當有超乎利潤之上的尋供，即vivo人的3個胡念：要有天下一流的文明，產品與品牌。而那三者之間的邏輯，vivo已梳理的充足渾楚：文明為前提，產品為果，品牌是果，果沒有克沒有及供亦沒有必供。果決定果，而“果”自會瓜逝世蒂降。
