互聯(lián)網(wǎng)電視寒冬已過 或許迎來盈利最好時(shí)代
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,最好2016年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌銷量占比66.6%,互聯(lián)較去年同期下降7.2個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量占比18.9%,網(wǎng)電廈門外圍模特經(jīng)紀(jì)人(外圍預(yù)約)外圍女(電話微信180-4582-8235)一二線城市可以真實(shí)可靠快速安排較去年同期上升8.0個(gè)百分點(diǎn)。視寒時(shí)代
相對(duì)于去年的冬已熱銷,不容樂觀的過或一個(gè)苗頭是,今年的許迎互聯(lián)網(wǎng)電視市場開局遇冷。中怡康數(shù)據(jù)顯示,盈利2017年第一季度線上市場中互聯(lián)網(wǎng)品牌份額有部分回落,市場零售量同比也出現(xiàn)下滑。
針對(duì)此情況,多位業(yè)內(nèi)人士分析,上游面板漲價(jià)在加劇互聯(lián)網(wǎng)電視寒冬的出現(xiàn)。家電行業(yè)資深觀察家劉步塵更是直言,“今年是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的轉(zhuǎn)折年,過去的高增長時(shí)代是一去不復(fù)返?!?br>
其實(shí),人頭攢動(dòng)、戰(zhàn)火連天的彩電市場并不是沒有機(jī)會(huì),關(guān)鍵在于這個(gè)機(jī)會(huì),誰能抓住。
最近,知名機(jī)構(gòu)Digital TV Research公布了一組調(diào)研報(bào)告,報(bào)告指出,全球付費(fèi)電視收入至2017年年末,將會(huì)達(dá)到2020億美元。其中,亞太地區(qū)付費(fèi)電視觀眾的數(shù)量,將會(huì)超過西歐地區(qū)。而在印度和中國,也有更多的電視觀眾關(guān)注付費(fèi)電視節(jié)目。
可見,互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)拐點(diǎn)正在到來。如同奧維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)鏈高級(jí)研究經(jīng)理崔吉龍所言,2017年是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)關(guān)鍵的一年,即到了行業(yè)能否迎來收割的一年,“行業(yè)內(nèi)的企業(yè)能否迎來盈利曙光,將會(huì)影響資本繼續(xù)投入的積極性”。
顯然,彩電內(nèi)容已經(jīng)迎來最好時(shí)代。
細(xì)數(shù)起來,在電視內(nèi)容領(lǐng)域施展拳腳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)電視廠商不算少。從各企業(yè)開始紛紛對(duì)外公布的成果來看,2017年,互聯(lián)網(wǎng)電視的日子不會(huì)太過暗淡。
如,長虹首次對(duì)外正式宣布,從2016年1月份到現(xiàn)在的一年半時(shí)間,搭載長虹智能電視的虹領(lǐng)金用戶突破500萬,月活超80%。
微鯨在北京召開媒體溝通會(huì),宣布與體奧動(dòng)力、飛貓影視合作,對(duì)2017年中超聯(lián)賽進(jìn)行直播,每周會(huì)選取一場賽事進(jìn)行VR形式直播。
樂視超級(jí)電視宣布將通過電視用戶的運(yùn)營實(shí)現(xiàn)3年掙200億的目標(biāo),與此同時(shí),樂視將開放生態(tài)資源,為其互聯(lián)網(wǎng)電視牌照合作方CBIN、華數(shù)開放輪播頻道的入口、定制獨(dú)立專屬桌面等。
海信在美國的電視目前合作的是Netflix,其活躍度在合作伙伴中名列前茅,分成“豐厚”。
可以預(yù)見的是,彩電市場已經(jīng)開始從硬件的廝殺步入電視用戶運(yùn)營、爭搶內(nèi)容資源的階段。
在中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波看來,我國彩電業(yè)已從數(shù)量增長階段進(jìn)入質(zhì)量提升階段。為適應(yīng)消費(fèi)需求從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變,彩電企業(yè)要堅(jiān)持推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,加強(qiáng)創(chuàng)新能力建設(shè),深度挖掘消費(fèi)需求,努力實(shí)現(xiàn)供給與需求更高層次的匹配。
在筆者看來,互聯(lián)網(wǎng)電視盈利拐點(diǎn)已至,但互聯(lián)網(wǎng)電視市場目前還未形成一家或幾家獨(dú)大的現(xiàn)狀下,在一段時(shí)間內(nèi),互聯(lián)網(wǎng)電視的主要參與方仍處于博弈之中。
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