《幻塔》全方位多維分發(fā),幻塔華為游戲中心的全方創(chuàng)新破局
發(fā)布時(shí)間:2022-01-07 15:13:13來(lái)源:逗游作者:逗游
幻塔二次元游戲開(kāi)放世界風(fēng)景很好- 游戲類別:動(dòng)作格斗
- 游戲大小:1.32G
- 游戲語(yǔ)言:簡(jiǎn)體中文
- 游戲版本:v3.5.152.114307
全網(wǎng)有著1500萬(wàn)預(yù)約的《幻塔》已于12月16日正式公測(cè),首發(fā)日在華為游戲中心的位多維分為游重慶外圍(重慶外圍女)微信181-8279-1445一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源總下載達(dá)109萬(wàn)次,首日新增26萬(wàn),發(fā)華其流水在硬核渠道中排第一,戲中心出色成績(jī)?nèi)鐦I(yè)界預(yù)期。創(chuàng)新
一款游戲要保證有足夠優(yōu)質(zhì)的破局體驗(yàn)離不開(kāi)方方面面的支持:軟件端上,游戲本身采用了虛幻引擎4.26和動(dòng)作捕捉系統(tǒng),幻塔更好地實(shí)現(xiàn)了輕科幻開(kāi)放題材下的全方高自由度的體驗(yàn);《幻塔》作為一款手游,硬件端也需要更完善的位多維分為游硬件設(shè)備和技術(shù)環(huán)境作支撐。
游戲精品化時(shí)代要求游戲廠商和渠道緊密合作,發(fā)華渠道為開(kāi)發(fā)者提供全生命周期服務(wù)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。戲中心在《幻塔》的創(chuàng)新首發(fā)中,華為游戲中心則具備了天然的破局優(yōu)勢(shì):華為軟硬協(xié)同的技術(shù)+渠道相結(jié)合,成為創(chuàng)新分發(fā)的幻塔破局點(diǎn)。

120幀重點(diǎn)合作,用技術(shù)賦能游戲
隨著渠道分發(fā)的模式日益成熟,游戲商店的“常規(guī)操作”一般是聚焦于軟件端的游戲分發(fā)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和社區(qū)建立,但華為游戲中心針對(duì)《幻塔》首發(fā)則是重慶外圍(重慶外圍女)微信181-8279-1445一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源找到了一個(gè)破局點(diǎn):華為軟硬協(xié)同技術(shù)創(chuàng)新,為游戲賦能。早在秋季的HUAWEI P50新品發(fā)布會(huì)上,華為借助運(yùn)行《幻塔》進(jìn)行鴻蒙系統(tǒng)的性能測(cè)試,同時(shí)也展示了華為與《幻塔》120幀游戲體驗(yàn)的技術(shù)重點(diǎn)合作。
眾所周知,120幀對(duì)于當(dāng)代游戲來(lái)說(shuō),是幀率的一個(gè)頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn),在120幀下,游戲畫(huà)面將更加細(xì)膩,游戲體驗(yàn)上更加順暢,而在達(dá)到120幀時(shí)如何能夠達(dá)到機(jī)器功耗與性能的平衡(特別對(duì)于移動(dòng)設(shè)備來(lái)說(shuō)),一直是業(yè)界的難題。
此次技術(shù)創(chuàng)新是通過(guò)運(yùn)動(dòng)預(yù)測(cè)引擎2.0作為底層技術(shù)驅(qū)動(dòng),在P50 Pro上通過(guò)應(yīng)用助手打造SuperFrame黑科技,具體表現(xiàn)為:從60幀到120幀的幀率倍增且更加穩(wěn)定,每小時(shí)續(xù)航反而提升12%,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)功耗與性能的平衡。該技術(shù)也為游戲行業(yè)帶來(lái)了新思路,特別針對(duì)大世界類型游戲來(lái)說(shuō),能讓玩家更加持續(xù)性且流暢地在開(kāi)放世界中探索和冒險(xiǎn),增強(qiáng)游戲沉浸感。

事實(shí)上,華為在助力游戲廠商探索用硬件賦能游戲等技術(shù)創(chuàng)新的軌道上,一直不斷嘗試和前進(jìn)。前有《新笑傲江湖》分布式游戲合作,后有《幻塔》120幀游戲體驗(yàn),都是基于華為硬件軟硬結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新,加上華為游戲中心精細(xì)化運(yùn)營(yíng),助力實(shí)現(xiàn)游戲精品化。可以預(yù)見(jiàn),隨著華為軟硬協(xié)同技術(shù)的不斷進(jìn)階和創(chuàng)新,與游戲廠商的合作形式上將更加多樣且深入,通過(guò)技術(shù)賦能游戲,進(jìn)一步提升玩家游戲體驗(yàn)。
近千家門店活動(dòng),用線下充能線上
隨著玩家對(duì)游戲需求日益豐富和游戲品類日益細(xì)分,游戲的營(yíng)銷場(chǎng)景也更加多樣化,多場(chǎng)景營(yíng)銷成為了拓寬流量來(lái)源的新方向,比如:通過(guò)社交、裂變、跨界等方式積累一定粉絲,再推進(jìn)關(guān)注、預(yù)約和留存等,實(shí)現(xiàn)品效聯(lián)動(dòng)。
在這方面,華為游戲中心充分調(diào)用華為終端線下門店網(wǎng)絡(luò),整合線下資源,挖掘多場(chǎng)景流量,進(jìn)一步釋放渠道價(jià)值,再次作出破局。在《幻塔》的首發(fā)中,華為游戲中心聯(lián)合完美世界游戲舉辦《幻塔》公測(cè)的首個(gè)線下活動(dòng):12月17日至12月19日近200家華為體驗(yàn)店展開(kāi)“冬季次元市集-幻塔登陸計(jì)劃”南京東路快閃+華為旗艦店店內(nèi)體驗(yàn)雙重沉浸式互動(dòng)快閃活動(dòng);12月23日至12月30日在長(zhǎng)沙以《幻塔》作為游戲品類代表參與華為DIGIX數(shù)字生活節(jié)·應(yīng)用市場(chǎng)十周年長(zhǎng)沙快閃。活動(dòng)通過(guò)還原游戲場(chǎng)景,邀請(qǐng)Coser展示游戲人物,設(shè)置相關(guān)互動(dòng)玩法,加上派發(fā)游戲周邊等獎(jiǎng)品激勵(lì)玩家參與,極大提高玩家對(duì)游戲的興趣。
冬日次元市集活動(dòng)實(shí)際是華為游戲中心的極具品牌特色的創(chuàng)新線下活動(dòng),聯(lián)動(dòng)粵浙滬川四大區(qū)域近千家華為門店及活動(dòng)商圈,以創(chuàng)意市集的形式打造趣味游戲市集,活動(dòng)線上配套傳播達(dá)億級(jí)曝光,線下覆蓋人次達(dá)45萬(wàn),實(shí)現(xiàn)全方位觸達(dá)用戶。

不難理解,華為游戲中心這次活動(dòng)的整體邏輯是將“游戲廠商-平臺(tái)-玩家”三方緊密聯(lián)系,不但是一次特色品牌活動(dòng),更是通過(guò)游戲廠商和華為游戲中心的宣傳,將目標(biāo)玩家導(dǎo)流至門店,設(shè)計(jì)沉浸式場(chǎng)景+低門檻互動(dòng)+福利激勵(lì),促進(jìn)“引流-體驗(yàn)-轉(zhuǎn)化”鏈路轉(zhuǎn)化,滿足《幻塔》首發(fā)期間短期爆量的需求,后續(xù)再加以社區(qū)+內(nèi)容運(yùn)營(yíng),提高用戶留存,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。
多樣化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)多波次宣發(fā)
作為頭部渠道,華為游戲中心為游戲廠商提供全方位推廣資源扶持。《幻塔》作為2021年備受關(guān)注的二次元開(kāi)放世界手游,華為游戲中心為其定制化首發(fā)資源和相關(guān)策略,精準(zhǔn)溝通用戶,實(shí)現(xiàn)高效用戶觸達(dá)和轉(zhuǎn)化。在首發(fā)資源中,除了游戲中心各類資源位之外,還拉通了華為視頻、華為閱讀、華為主題和華為瀏覽器等云服務(wù)各個(gè)產(chǎn)品,打通底層營(yíng)銷場(chǎng)景,上線核心宣發(fā)資源,觸達(dá)更廣泛的HMS生態(tài)用戶,極大程度地提高了用戶關(guān)注度。

《幻塔》首發(fā)華為應(yīng)用市場(chǎng)、游戲中心、閱讀等全方位資源位
值得一提的是,對(duì)于《幻塔》的預(yù)熱和首發(fā),華為游戲中心更加側(cè)重于“社區(qū)+內(nèi)容”層面,大量的PGC、UGC、 PUGC、KGC內(nèi)容分階段注入社區(qū),覆蓋游戲蓄水、預(yù)熱和首發(fā)等各個(gè)階段,逐步擊穿社區(qū)核心用戶和二次元核心用戶,輻射泛用戶。在內(nèi)容輸出方面,在《幻塔》四次測(cè)試期間,華為游戲中心編輯室主導(dǎo)+社區(qū)用戶、KOC品鑒團(tuán)產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容,其中,一篇名為“《幻塔》:激活碼斷貨!首測(cè)被唱衰,二測(cè)吹上天”的文章閱讀量達(dá)30w,該篇文章精準(zhǔn)地?fù)糁型婕谊P(guān)注點(diǎn),針對(duì)當(dāng)時(shí)玩家對(duì)《幻塔》相關(guān)話題的爭(zhēng)論制作概念上的沖突,吸引玩家注意力,從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容觸達(dá)和覆蓋。
此外,在華為游戲中心今年重新改版上線的二次元垂類內(nèi)容專區(qū)中,圈層資訊、同人內(nèi)容和精美壁紙等專欄,持續(xù)不斷輸出《幻塔》相關(guān)游戲內(nèi)容,其內(nèi)容跟隨著游戲的上線過(guò)程有節(jié)奏地進(jìn)行調(diào)整,滿足二次元用戶的內(nèi)容需求,這對(duì)于一款新游保持上線勢(shì)頭來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。

華為游戲中心《幻塔》內(nèi)容持續(xù)輸出
在社區(qū)活動(dòng)方面,《幻塔》的社區(qū)活動(dòng)也結(jié)合了游戲內(nèi)容進(jìn)行定制化打造,推出《測(cè)一測(cè)你適合生活在幻塔哪片大陸》、折躍門和《飛馳人生》小游戲等預(yù)約活動(dòng),將預(yù)約變得更“好玩”,從預(yù)約階段則為玩家提供趣味的游戲體驗(yàn),更有效地實(shí)現(xiàn)用戶積累。

華為游戲中心《幻塔》社區(qū)小游戲積累核心用戶
未來(lái)趨勢(shì):超越傳統(tǒng)的分發(fā)模式
觀察如今的游戲行業(yè),刮遍了傳統(tǒng)游戲商店改革的風(fēng)潮,為開(kāi)發(fā)者提供全生命周期服務(wù)已經(jīng)成為游戲商店的一大發(fā)展方向,而在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中,永不停止的變化給游戲商店留下的進(jìn)化空間還有很多。
不難看出,全方位的“多維分發(fā)”,意味著全方位地與游戲廠商、游戲開(kāi)發(fā)者和玩家形成全面互聯(lián)式的互動(dòng),在全生命周期服務(wù)開(kāi)發(fā)者的同時(shí),隨著行業(yè)變化和玩家需求變化為開(kāi)發(fā)者服務(wù)注入新動(dòng)能,為游戲內(nèi)容的創(chuàng)新助推。“多維分發(fā)”有三層具體含義:一為多維形式分發(fā),如開(kāi)發(fā)測(cè)試階段助力開(kāi)發(fā)者技術(shù)創(chuàng)新,多場(chǎng)景多終端分發(fā)等;二為多維內(nèi)容構(gòu)建,除了常規(guī)游戲分發(fā)之外,還有內(nèi)容+社區(qū)共建通過(guò)不同形式的分發(fā),三為多維用戶觸達(dá),拓寬流量來(lái)源,加強(qiáng)游戲細(xì)分場(chǎng)景運(yùn)營(yíng),觸達(dá)更多細(xì)分圈層用戶。從華為游戲中心《幻塔》首發(fā)的案例中能看出,這是華為游戲中心接下來(lái)前進(jìn)的方向,也將成為游戲商店新的發(fā)展方向。
在超越傳統(tǒng)的分發(fā)模式,加強(qiáng)自身差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力、突破品牌標(biāo)簽的同時(shí),游戲商店們也有能力和責(zé)任來(lái)幫助廠商將游戲做得更好,自上而下地來(lái)影響市場(chǎng)的精品趨勢(shì)。歷史告訴我們渠道商店在游戲生態(tài)中扮演著十分重要的角色,未來(lái)的十年也需要更多的能為行業(yè)健康發(fā)展著想的領(lǐng)導(dǎo)者。這種“多維分發(fā)”是否會(huì)成為華為游戲中心繼續(xù)進(jìn)化的特色風(fēng)格,為游戲市場(chǎng)生態(tài)帶來(lái)更積極的影響,值得行業(yè)期待。


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