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導(dǎo)讀：奧維云網(wǎng)(AVC)公布了2017年中國(guó)內(nèi)OTT行業(yè)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書(shū)。中國(guó)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市勢(shì)2017年H1，場(chǎng)特貴陽(yáng)兼職大學(xué)生妹包養(yǎng)（電話(huà)微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職大學(xué)生妹包養(yǎng)外圍上門(mén)外圍女全套一條龍在彩電銷(xiāo)售總體下滑同比達(dá)到7.3%的點(diǎn)分局面下，OTT用戶(hù)仍表現(xiàn)出高度活躍態(tài)勢(shì)，用戶(hù)月活躍終端數(shù)8112萬(wàn)臺(tái)，高漲同比增長(zhǎng)17.9%，中國(guó)勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。市勢(shì) 奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄在相關(guān)數(shù)據(jù)的場(chǎng)特貴陽(yáng)兼職大學(xué)生妹包養(yǎng)（電話(huà)微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職大學(xué)生妹包養(yǎng)外圍上門(mén)外圍女全套一條龍解讀中表示，經(jīng)過(guò)多年的點(diǎn)分市場(chǎng)培育，2017年中國(guó)OTT市場(chǎng)在規(guī)模、用戶(hù)投資、高漲用戶(hù)、中國(guó)內(nèi)容和廣告主五大領(lǐng)域都呈現(xiàn)出爆發(fā)態(tài)勢(shì)： 規(guī)模熱度： 2017年H1，市勢(shì)OTT終端保有量達(dá)2.4億臺(tái)。場(chǎng)特規(guī)模上， OTT實(shí)現(xiàn)了量變到質(zhì)變的突破，已與傳統(tǒng)電視(2.5億戶(hù))旗鼓相當(dāng)。 投資熱度： BAT看好OTT紅利，終端布局繼續(xù)發(fā)力，相繼億級(jí)投資入股智能電視廠商。 用戶(hù)熱度：用戶(hù)海量規(guī)模+高粘性。至2017年H1，OTT用戶(hù)規(guī)模已達(dá)3.9億人，日開(kāi)機(jī)終端4739萬(wàn)臺(tái)，月開(kāi)機(jī)20天以上的用戶(hù)占比達(dá)58%。 內(nèi)容熱度：2017年H1，OTT內(nèi)容資源總量達(dá)5.8萬(wàn)部+，是傳統(tǒng)電視的27倍，覆蓋全網(wǎng)75%的內(nèi)容資源、87%的2017H1優(yōu)質(zhì)資源。 廣告主熱度：2017年H1，OTT廣告小爆發(fā)，半年廣告收入10億，比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。 李曄表示，目前在智能電視平臺(tái)上，視頻媒體與直播頻道實(shí)力已旗鼓相當(dāng)，甚至略占上風(fēng);TV全平臺(tái)上，視頻媒體的日活躍用戶(hù)規(guī)模僅相當(dāng)于二、三線頻道的規(guī)模。視頻媒體僅用7年左右時(shí)間的積累，在數(shù)據(jù)上就已經(jīng)達(dá)到傳統(tǒng)衛(wèi)視頻道的規(guī)模。不過(guò)視頻媒體的媒體價(jià)值依然有待發(fā)掘，以目前視頻媒體TOP3為例，其日活規(guī)模相當(dāng)于直播頻道TOP3日活規(guī)模的10%，廣告收入僅為其的3%，顯然OTT端價(jià)值被低估。隨著OTT迅猛發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)OTT媒體價(jià)值認(rèn)知的提升，OTT必然會(huì)分流傳統(tǒng)電視廣告預(yù)算，獲得更多的廣告預(yù)算。 對(duì)于整個(gè)OTT行業(yè)現(xiàn)狀，李曄更給出“格局初定”的概括。至2017年上半年，硬件市場(chǎng)格局已相對(duì)穩(wěn)定，短期內(nèi)不會(huì)有顛覆性變化。裝機(jī)方面，Launcher入口之爭(zhēng)初見(jiàn)格局，BAT覆蓋75%的智能電視終端，但這里話(huà)語(yǔ)權(quán)在廠商手中，因此未來(lái)依然存在變數(shù)。在內(nèi)容資源方面，OTT媒體格局鼎立之勢(shì)漸成，BAT各有優(yōu)質(zhì)資源覆蓋優(yōu)勢(shì)，利用區(qū)隔化內(nèi)容布局策略，吸引用戶(hù)流量增長(zhǎng)。 李曄預(yù)測(cè)，2017下半年，OTT廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)將更加猛烈(廣告規(guī)模將達(dá)20億+)，行業(yè)發(fā)展也將更為全面(從開(kāi)機(jī)到桌面，從貼片到組合，廣告形式更加多樣化，評(píng)估效果更加專(zhuān)屬化)，同時(shí)隨著行業(yè)的發(fā)展，也將出現(xiàn)一定程度的行業(yè)洗牌，整個(gè)市場(chǎng)也將朝著規(guī)范化、可持續(xù)發(fā)展的道路健康前進(jìn)。 |