骨軟筋酥網華為引發新一輪彩電行業競賽 似曾相識的風口追逐
最近，一加手機創始人、口追CEO劉作虎在出席某活動時表示，新輪行業相識今年已在印度市場發售的彩電一加電視，計劃將于明年在國內市場推出。競賽這也是口追自華為、榮耀推出智慧屏之后，新輪行業相識又一家手機廠商宣布將進軍國內彩電市場。彩電
不過，競賽華為、榮耀今年推出的智慧屏，在彩電市場中似乎并未激起什么水花。據奧維云網數據顯示，2019年1月-11月銷量排名中，小米、創維、海信分列前三名，華為和榮耀的杭州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女智慧屏產品均未進入前十。群智咨詢分析師李亞琴也表示，華為智慧屏目前只有65寸、75寸兩個型號，價格也比市面上同尺寸的品牌要高出不少，嚴重影響了產品走量。該分析師預測華為智慧屏2019年出貨量不到30萬臺，在國內5000萬臺的市場總量占比不足1%，這與媒體此前報道的1000萬臺年銷量目標存在很大差距。
市場相對消極的反饋，也很快傳遞到了銷售端。華為智慧屏定位高端市場，華為智慧屏V65的發售價為6999元，榮耀智慧屏則定位中高端市場，發售價為3799元起。不過中國家電網在查閱某電商平臺時發現，榮耀智慧屏已降價800元，為2999元起，華為智慧屏V65也降至6599元。產品的降價，似乎也暗示華為和榮耀兩個品牌在今年切入彩電市場的過程中，并沒有想象得那么順利。考慮到華為在國內市場具備的影響力及彩電市場今年的整體表現，其它新入局的品牌想要沖擊現有彩電市場格局，似乎變得更為艱難。
七年前樂視、暴風等互聯網公司拉開互聯網電視時代的序幕，如今這些品牌漸漸沒了聲量。今年華為、一加又高調宣布加入智慧家居領域，同樣是新品牌在彩電市場中發現新機會，此前發生在互聯網電視身上的故事結局是否又會重現呢?
華為引發的新一輪彩電行業競賽
華為今年在彩電市場的動作，頗受彩電企業的關注，虛虛實實曾一度讓人難以看透。今年3月有消息曾爆料華為將發布電視產品，4月華星光電曾側面證實了華為電視的存在。華為消費者業務CEO余承東曾多次表示不會涉足傳統電視領域，華為榮耀總裁趙明則強調了自家產品與傳統電視的區別。此前始終在神秘面紗之下的榮耀智慧屏、華為智慧屏在今年下半年陸續面世。
華為切入彩電市場，被不少企業視為繼互聯網電視時代之后，彩電行業第二次變革的一個信號。華為在品牌、產業鏈配套和物聯網三個方面均具備優勢，其進入彩電行業也被一些業內人士所看好。
據奧維云網數據顯示，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下降3.6%;零售額277億元，同比減少10.4%，連續四個季度增速下滑。一些彩電企業希望能夠借助華為切入彩電市場的話題，激發彩電市場的回暖。海信電器股份有限公司副總經理、營銷公司總經理王偉就曾表示，“歡迎華為等企業進入顯示行業，因為華為這個‘變量’的進入，海信會跑得更快，我們也希望他們能將輿論場的‘高光’帶到電視行業，讓大家看到這個行業里除了價格戰還有不斷刷新的技術。”
從目前來看，華為并沒有對國內彩電市場中現有的頭部品牌形成沖擊，也沒有挽回今年彩電市場的下探趨勢。11月國內彩電市場整體零售量 659 萬臺，同比增長7.0%;整體零售額175億元，同比下滑5.1%，整體均價2700元，同比下滑11.2%。雖然零售量有所增長，但零售額、均價依然保持下滑，彩電行業的承壓狀態并沒有得到有效緩解。
雖然華為推出的智慧屏產品具備一些獨有的技術，比如智能人像鎖定、智能補光等，但無論是攝影功能還是視頻通話功能，都已出現在了傳統電視上，本質上更像是功能上的升級，并不能讓消費者將智慧屏產品與傳統電視區分開來。
對于普通消費者，特別是年齡偏大的消費者來說，他們對于電視的要求往往只是觀看電視節目，這些技術亮點顯然無法成為吸引他們購買的原因。另一方面，年輕消費者對于彩電產品的使用頻率偏低，尤其是95后、00后等更為年輕的人群，他們可能更習慣于使用智能手機而非彩電產品。
另外，雖然智能家居作為彩電行業未來的發展方向，但從短期來看，消費者對于這個發展方向的認知仍存在滯后性，導致以這些技術作為賣點的產品，可能僅僅會吸引極少數想要嘗鮮的消費者。這是智慧屏產品并沒有扭轉消費者購買習慣的一個重要原因。
似曾相識的風口追逐
華為、榮耀以“智慧屏”切入彩電市場，與此前樂視、暴風等互聯網品牌掀起“互聯網電視浪潮”的情況存在一定的相似性。雖然看似前者走的是高端路線，而后者走的是低價路線，但本質上都是新玩家希望通過重新定義彩電的概念，來達到切入彩電市場的目的。
樂視、暴風等新玩家入局后，互聯網電視成為彩電行業的第一輪改革方向。這些品牌以“硬件免費+內容付費”的方式，依靠低價策略進行營銷，以彌補自己在技術、供應鏈等方面的短板，之后也被傳統彩電品牌所效仿。不過以低于成本價銷售的營銷策略，最終加重了不少互聯網電視企業的負擔，暴風電視出局、樂視電視易主，只剩下堅持高于成本價銷售的小米和一眾傳統品牌留在場內。互聯網電視的浪潮，來也匆匆，去也匆匆。
實際上，華為的入局也帶來了與之前類似的跡象。看到華為推出跳脫彩電概念的產品后，一些傳統品牌也很快在推出新品時試圖規避彩電概念，圍繞智慧、大屏等特點給產品命名。比如康佳在今年推出了主打智慧、AI標簽的“未來屏”，長虹則推出聲稱有極智控、極智傳、極智通、極智玩四大核心功能的“極致屏”，TCL則推出了涵蓋4K、8K清晰度和75-100英寸大小的“超大屏”。
華為、一加等新品牌看中的是將彩電作為智慧家居的一個入口。今年6月，華為華為消費者業務產品線總裁何剛就公布了華為在5G時代的“1+8+N”全場景戰略，由手機帶動TV、平板、音響、眼鏡、手表、車機、耳機、PC、平板八個業務，進一步帶動移動辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂及智能出行五個板塊。一加手機創始人、CEO劉作虎也表示，5年甚至是10年后，彩電將會以全新的形式存在，認為現在是切入智能家居的時機。
不過這些新品牌入局也面臨著不少難題。雖然它們能夠借助自己在手機行業的影響力，吸引少數忠實的品牌用戶，但短期內品牌對于彩電產品的影響有限，可能需要較長時間來提高消費者對于其彩電產品的認知。彩電行業屬于傳統制造業，已經步入成熟期，像海信、創維等傳統電視企業已經形成了自己的技術壁壘，新品牌試圖通過新概念吸引消費者的同時，這些概念也很快被傳統品牌吸收，融合于自己的產品中，更何況在這些新品牌在宣布入局前，不少傳統品牌就已推出了針對智慧家居場景的彩電產品，普通消費者往往很難辨別其中的差異點。在這一波“智慧浪潮”后，留下的可能還是那些已經有深厚積累的傳統品牌。
另外，面板行業出現了回暖跡象 ，可能也將有利于傳統品牌進一步鞏固自身優勢。今年12月，資本市場對京東方、TCL集團等面板企業的關注度升溫，有消息報道京東方將于明年1月提價，引發部分企業采購提前。由于新品牌陸續在今年和明年推出新品，面板成本上漲，可能會在一定程度上引發產品價格上漲。傳統品牌由于已經形成產能規模，向面板企業進行采購具備更大的話語權，可以適當壓低成本。不過新品牌在這方面并不占優勢，因此它們在彩電市場中尚未站穩腳跟之時，可能還會受到傳統品牌的進一步沖擊。
小米電視總經理李肖爽在今年7月曾宣布，小米電視今年上半年銷量、出貨量位居國內市場第一，從入局彩電市場到位居頭部，追求性價比策略的小米花了六年時間，新品牌進入彩電市場頭部的難度可見一斑。從目前來看，這些試圖跳脫出彩電概念的新品牌，想要在彩電市場中建立新的優勢，可能需要做好打持久戰的準備。
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