西溪論道：芒果TV運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)創(chuàng)新融合之道

2025-11-23 15:28:24 分類：知識(shí) 閱讀(886)

　　導(dǎo)讀：2018年10月25—26日，西溪新融以“運(yùn)營(yíng)·未來(lái) 視在必行”為主題的論道第16屆西溪論道在杭州舉辦。當(dāng)前以IPTV、芒果杭州蕭山全套按摩(同城附近約vx《749*3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)OTT為代表的運(yùn)營(yíng)電視新媒體產(chǎn)業(yè)集體進(jìn)入下半場(chǎng)，從擴(kuò)大用戶規(guī)模為主的商業(yè)階段進(jìn)入以提升價(jià)值為目標(biāo)的新階段。而在這一階段，西溪新融運(yùn)營(yíng)正成為整個(gè)視聽產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行的論道共識(shí)。基于此，芒果西溪論道圍繞“運(yùn)營(yíng)”從各個(gè)維度展開探討，運(yùn)營(yíng)共同摸索在存量競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)時(shí)代的致勝之道。

　　在26日上午的西溪新融主論壇上，湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司、論道芒果TV運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)中心總經(jīng)理謝紹強(qiáng)做了主題為《電視更青春 芒果更好看——芒果TV運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)創(chuàng)新融合之道》的芒果演講。

　　作為媒體融合的運(yùn)營(yíng)青年軍，芒果TV2017年，商業(yè)率先實(shí)現(xiàn)了中國(guó)視頻行業(yè)盈利4.89億，今年6月，快樂(lè)購(gòu)重大資產(chǎn)重組正式獲批，芒果TV作為湖南廣電“雙核驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略主題之一，與芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂(lè)整體打包注入快樂(lè)購(gòu)，正式成為國(guó)內(nèi)A股首家國(guó)有控股的視頻平臺(tái)，7月，正式更名“芒果超媒”。

　　“北有中關(guān)村 南有馬欄山”，芒果TV正以青春姿態(tài)，大力推動(dòng)湖南廣電的臺(tái)網(wǎng)融合格局。芒果TV運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)作為芒果TV多屏合一，互聯(lián)互通的杭州蕭山全套按摩(同城附近約vx《749*3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，目前已經(jīng)覆蓋至全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，覆蓋用戶超1.3億，以湖南為原點(diǎn)，通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容IP，精細(xì)的運(yùn)營(yíng)策略以及多維的產(chǎn)品形態(tài)，從內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品和態(tài)度全面展現(xiàn)出運(yùn)營(yíng)商大屏業(yè)務(wù)的青春力量。

　　一、芒果大屏青春力 內(nèi)容更青春

　　1、 內(nèi)容更青春——芒果綜藝IP生態(tài)鏈

　　集合湖南衛(wèi)視以及芒果TV的強(qiáng)勢(shì)綜藝IP，芒果綜藝IP已逐漸形成完整的青春生態(tài)體系，全網(wǎng)每年新產(chǎn)生的綜藝超千部，2018年，芒果TV生產(chǎn)的綜藝節(jié)目占全網(wǎng)總量10%，但在全網(wǎng)網(wǎng)綜排行的前10和前30的榜單中，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。

　　今天中午即將開播《我是大偵探第四季》，27日，汪涵在芒果TV首個(gè)網(wǎng)綜《野生廚房》也即將開播，《妻子的浪漫旅行》已長(zhǎng)期占據(jù)網(wǎng)綜排行榜第一，衛(wèi)視原創(chuàng)綜藝《聲入人心》近期開播，2019年即將陸續(xù)上線的綜藝，匯集八大自制節(jié)目系列，超15個(gè)S級(jí)自制綜藝IP，在全國(guó)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的芒果TV專區(qū)，將以更青春的方式打造品牌綜藝IP的新標(biāo)桿。

　　2、內(nèi)容更青春——芒果最熱青春劇

　　在劇類資源方面，今年在湖南衛(wèi)視熱播的《甜蜜暴擊》作為芒果TV出品，網(wǎng)向臺(tái)輸?shù)碾娨晞。谌珖?guó)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)都取得了很好的反響和收入。2019芒果TV預(yù)計(jì)排播不低于50部重點(diǎn)劇目，包括“航母級(jí)項(xiàng)目”《南煙齋筆錄》、以及《巨匠》、趙寶剛五年磨一劍的《青春斗》、 《火王》等作品，延續(xù)一貫的精致度、關(guān)注度以及大制作的風(fēng)格，在全國(guó)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)市場(chǎng)打造最強(qiáng)的青春劇場(chǎng)。



　　此外，芒果TV也將繼續(xù)網(wǎng)羅全網(wǎng)市場(chǎng)，針對(duì)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)單獨(dú)采購(gòu)全網(wǎng)熱劇，匯聚最新最熱的電視劇以及網(wǎng)劇，打造劇類內(nèi)容資源最為豐富多元的專區(qū)產(chǎn)品。

　　3、內(nèi)容更青春——芒果影院

　　除了劇類內(nèi)容之外，10月，芒果TV在北京發(fā)布“超芒計(jì)劃”，重磅推出多部超強(qiáng)網(wǎng)大巨制，其中，芒果TV首次對(duì)外開放自有IP，進(jìn)行網(wǎng)大和迷你劇的打造，如《明星大偵探》推出的系列懸疑微劇。

　　同時(shí)，在芒果超媒的生態(tài)布局下，超芒計(jì)劃將打通全體系優(yōu)勢(shì)資源，以及全國(guó)IPTV的大屏終端資源，為芒果TV網(wǎng)絡(luò)電影及內(nèi)容合作方全面賦能，打通內(nèi)容、平臺(tái)到資源的一站式服務(wù)，構(gòu)建網(wǎng)生內(nèi)容的立體式生態(tài)。

　　針對(duì)超芒計(jì)劃，芒果TV即將在全國(guó)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)推出 “芒果影院”，以網(wǎng)絡(luò)大電影、海外電影以及經(jīng)典電影為主軸進(jìn)行定制開發(fā)。其中，網(wǎng)絡(luò)大電影除了超芒計(jì)劃的特色影片之外，也將與國(guó)內(nèi)成熟的網(wǎng)大影視公司合作，擴(kuò)充片庫(kù);更將與好萊塢六大電影公司合作，推出高收益頭部?jī)?nèi)容，2019年的諸多新片已經(jīng)提前預(yù)定，蓄勢(shì)待發(fā)。

　　4、內(nèi)容更青春——芒果少兒頻道

　　除了綜藝和劇類、電影資源之外，作為家庭大屏最受歡迎的內(nèi)容之一，由湖南省IPTV業(yè)務(wù)研創(chuàng)的全新芒果少兒頻道近期將在聯(lián)通、電信、移動(dòng)項(xiàng)目全面上線，全新的少兒頻道從用戶體驗(yàn)、個(gè)性服務(wù)、內(nèi)容布局全方位升級(jí);之后，我們也計(jì)劃將“芒果少兒”作為獨(dú)立的SP產(chǎn)品進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)。

　　作為全國(guó)最大的國(guó)漫孵化平臺(tái)之一，芒果TV全面打開了繼綜藝和電視劇之后的強(qiáng)大內(nèi)容體系市場(chǎng)，結(jié)合《小豬佩奇》、《汪汪隊(duì)立大功》、《隊(duì)長(zhǎng)小翼》等超強(qiáng)IP的引入，打造了全國(guó)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)最大的少兒IP矩陣。

　　二、芒果大屏青春力 運(yùn)營(yíng)更青春

　　除了自有內(nèi)容的強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)，針對(duì)湖南廣電強(qiáng)IP，芒果TV運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)也開展了一系列“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的互動(dòng)活動(dòng)。

　　1、 運(yùn)營(yíng)更青春——全國(guó)活動(dòng)

　　如結(jié)合湖南衛(wèi)視今年5月的《我想和你唱第三季》開展的

　　全民互動(dòng)歌唱活動(dòng)，在全國(guó)超50個(gè)項(xiàng)目集中上線聯(lián)合互動(dòng)，線下在全國(guó)多個(gè)城市開展落地活動(dòng)，線上線下強(qiáng)化臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng);

　　6月，芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播《環(huán)塔拉力賽》，充分發(fā)揮運(yùn)營(yíng)商渠道優(yōu)勢(shì)，結(jié)合會(huì)員業(yè)務(wù)訂購(gòu)，開發(fā)賽事周邊運(yùn)營(yíng)潛力，打造環(huán)塔拉力賽首個(gè)媒體會(huì)員體驗(yàn)團(tuán)。

　　2、 運(yùn)營(yíng)更青春——省內(nèi)活動(dòng)

　　在湖南省內(nèi)項(xiàng)目方面，2015年，湖南IPTV首創(chuàng)T2O營(yíng)銷活動(dòng)“舞比快樂(lè)”廣場(chǎng)舞大賽，深挖活動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值。2016年全國(guó)掀起“舞比快樂(lè)”熱潮，2017年模式再度創(chuàng)新，與江西開展深度合作，2018年首次采用“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)”模式，運(yùn)用短視頻進(jìn)行時(shí)尚化表達(dá)，并完成商業(yè)品牌植入。



　　2016年，“全家一起唱兒歌”目標(biāo)直擊家庭大屏用戶，覆蓋人群拓展至少兒、年輕人以及老年群體全范圍，為營(yíng)銷活動(dòng)增添更多青春元素。

　　今年恰逢改革開放40 周年，芒果TV首次聯(lián)合湖南移動(dòng)舉辦《三湘巨變微紀(jì)錄·四十年四十村》，傳遞積極向上的主流價(jià)值觀。活動(dòng)從5月到10月，在全省展開646場(chǎng)路演。自7月25日起，四十集《四十年四十村》微紀(jì)錄片全媒體渠道上線，芒果TV點(diǎn)擊量突破4043.6萬(wàn)，湖南移動(dòng)IPTV點(diǎn)播量近1900萬(wàn)。《四十年四十村》臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)形成了全新的大屏內(nèi)容IP，講述青春奮斗故事，傳遞青年正能量。

　　節(jié)目不僅在廣大觀眾中收到了積極的反響和反饋，更獲得新華社、光明日?qǐng)?bào)等多家主流媒體稱贊，以及湖南省委宣傳部、網(wǎng)信辦等上級(jí)主管部門的肯定。

　　3、 運(yùn)營(yíng)更青春——營(yíng)銷活動(dòng)

　　除了線下活動(dòng)的積極開展，湖南IPTV在線上營(yíng)銷方面也利用青春元素打造了多樣化的營(yíng)銷活動(dòng)，其中音樂(lè)、寵物、旅行，在改版升級(jí)的基礎(chǔ)上，采用0元購(gòu)的方式促銷刺激用戶訂購(gòu)。

　　游戲、運(yùn)動(dòng)的元素也緊抓用戶線上互動(dòng)特點(diǎn)，激發(fā)營(yíng)銷。利用618、中秋節(jié)及開學(xué)季進(jìn)行的購(gòu)物、抽獎(jiǎng)活動(dòng)，則緊扣用戶消費(fèi)習(xí)慣，以趣味性、生活化的形式進(jìn)行線上營(yíng)銷。

　　三、芒果大屏青春力 產(chǎn)品更青春

　　在超強(qiáng)的IP矩陣以及靈活的運(yùn)營(yíng)策略之外，芒果TV運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)也不斷用極致感官和青春元素豐富產(chǎn)品體系。

　　1、 產(chǎn)品更青春——智云UI

　　去年，湖南IPTV推出業(yè)界獨(dú)創(chuàng)全新版本“智云UI”，采用瀑布流桌面，讓用戶輕松發(fā)現(xiàn)內(nèi)容;采用大數(shù)據(jù)分析用戶收視習(xí)慣，智能推薦用戶喜好，并采用獨(dú)創(chuàng)的“云時(shí)播”特色編排。同時(shí)通過(guò)手機(jī)版App，解放用戶雙手，進(jìn)行語(yǔ)音控制。

　　會(huì)員成長(zhǎng)體系、懸浮視窗、視頻焦點(diǎn)推薦等豐富新奇的功能同步推出。用高顏值、強(qiáng)聚合、智能化的特點(diǎn)打造極致、潮流的用戶體驗(yàn)。

　　“智云UI”作為湖南IPTV EPG 版本更新迭代超20次以上的全新版本，目前，湖南省已有超300萬(wàn)用戶升級(jí)這個(gè)版本。

　　2、產(chǎn)品更青春——杜比效果

　　除了界面升級(jí)之外，芒果TV也將在視聽方面進(jìn)行進(jìn)一步的升級(jí)。3月，杜比實(shí)驗(yàn)室與湖南廣播電視臺(tái)簽署了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，計(jì)劃為湖南廣播電視臺(tái)帶來(lái)前沿的杜比視界和杜比全景聲內(nèi)容制作能力。



　　芒果TV也即將展開與杜比實(shí)驗(yàn)室的全方位合作。在全國(guó)芒果TV專區(qū)，計(jì)劃與杜比協(xié)作制作出帶有“杜比音效”的高清版本，覆蓋全國(guó)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，打造震撼的視聽體驗(yàn)。

　　此外，在芒果TV自制綜藝、劇集以及網(wǎng)絡(luò)大電影中，也計(jì)劃采用杜比視界和杜比全景聲的技術(shù)模式，優(yōu)化自制IP制作。

　　3、 產(chǎn)品更青春——金鷹電競(jìng)專區(qū)

　　作為年輕人最受關(guān)注的內(nèi)容之一，今年，芒果TV針對(duì)電競(jìng)內(nèi)容開發(fā)了全新的金鷹電競(jìng)專區(qū)。我們計(jì)劃金鷹電競(jìng)專區(qū)今年在全國(guó)覆蓋超過(guò)16個(gè)省，打造大屏優(yōu)質(zhì)電競(jìng)產(chǎn)品，此外，還將進(jìn)一步探索電競(jìng)館和電競(jìng)商場(chǎng)，開發(fā)系列產(chǎn)業(yè)鏈。

　　同時(shí)，在金鷹電競(jìng)專區(qū)運(yùn)營(yíng)方面，將結(jié)合各類熱門游戲的大數(shù)據(jù)處理，配合精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以最青春、年輕的電競(jìng)產(chǎn)品與觀看習(xí)慣進(jìn)行捆綁，開發(fā)更具分析參考價(jià)值的用戶標(biāo)簽系統(tǒng)。

　　四、芒果大屏青春力 態(tài)度更青春

　　內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品全面發(fā)力，在運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)發(fā)展中，我們也一如既往與各個(gè)合作伙伴開展多樣化的嘗試和合作，用新模式、新探索為大屏注入更多的青春力量。

　　1、態(tài)度更青春——芒果健身

　　作為傳遞大屏青春正能量的內(nèi)容，健身是我們即將重點(diǎn)打造的跨屏產(chǎn)品。“芒果健身”計(jì)劃借鑒小屏產(chǎn)品的成熟模式，打造大屏優(yōu)質(zhì)視聽體驗(yàn)。.

　　“芒果健身”與DailyUP合作，在湖南省IPTV業(yè)務(wù)即將上線，計(jì)劃以會(huì)員訂購(gòu)的形式為用戶提供定制的訓(xùn)練計(jì)劃，結(jié)合優(yōu)選課程、健康飲食等系統(tǒng)內(nèi)容，為用戶提供大屏健身服務(wù)的功能，為家庭電視大屏增添更多青春活力。



　　2、態(tài)度更青春——淘寶直播購(gòu)物

　　除了健身產(chǎn)品之外，購(gòu)物也將是芒果TV在大屏方面的探索方向。結(jié)合芒果TV諸多熱門IP，我們計(jì)劃通過(guò)邊看邊買的方式，讓用戶在收視的過(guò)程中即可訂購(gòu)?fù)钌唐罚蛔鲰?yè)面跳轉(zhuǎn)，不打斷用戶觀看，在大屏實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)下單，讓購(gòu)物與收看融為一體。

　　以《妻子的浪漫旅行》為例，謝娜在旅行過(guò)程中使用的各類護(hù)膚產(chǎn)品，在節(jié)目進(jìn)行植入的過(guò)程中，電視大屏頁(yè)面同步展現(xiàn)同款產(chǎn)品特寫、產(chǎn)品介紹、價(jià)格、購(gòu)買方式，并能實(shí)時(shí)下單訂購(gòu)，不影響收看體驗(yàn)的同時(shí)，促進(jìn)購(gòu)物消費(fèi)，打通大小屏購(gòu)物體驗(yàn)，用更直接更輕松的方式進(jìn)行購(gòu)物互動(dòng);

　　多業(yè)態(tài)的生態(tài)融合是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是芒果TV 運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展的方向。我們將繼續(xù)以青春的姿態(tài)，在大屏市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)多方共贏的局面，呈現(xiàn)更青春更好看的芒果TV運(yùn)營(yíng)商大屏業(yè)務(wù)。

　　最后，我想引用我們CEO的一句話結(jié)束我的分享：“芒果TV現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更為開放，我們一直秉持著要和各個(gè)合作伙伴共贏的心態(tài)來(lái)開展我們的合作和工作，這是我們多年一以貫之的原則和發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。”

　　在獨(dú)特的內(nèi)容體系之余，芒果TV運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)也在不斷強(qiáng)化能力，拓展空間，希望和全行業(yè)的合作伙伴進(jìn)行更深入的溝通與合作，也歡迎大家來(lái)長(zhǎng)沙交流和探討。謝謝大家！