摘要：眾所周知，彩電創(chuàng)新LCD需要背光板照射輔助才能顯示，國慶而OLED與LCD最大的銷售杭州臨安區(qū)頂級外圍模特預約崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款不同就在于OLED是自發(fā)光顯示方式。

　　自2017年以來，低OD電國內彩電市場開始陷入低谷，望成為行銷量增長開始出現持續(xù)下滑的業(yè)突趨勢。而進入到2018年以來，破口彩電市場依然表現低迷。彩電創(chuàng)新奧維云網的國慶數據顯示，上半年彩電市場零售量2260萬臺，銷售同比增長3.6%，低OD電零售額725億元，望成為行同比下降2%。業(yè)突



　　而在剛剛過去的破口十一黃金周，彩電市場依然沒有迎來期待中的彩電創(chuàng)新“回暖”，反而創(chuàng)下歷史新低。根據奧維云網近日發(fā)布的《2018年中國彩電市場十一促銷總結報告》顯示，2018年十一促銷期彩電三周累計零售量僅有360萬臺，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，杭州臨安區(qū)頂級外圍模特預約崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款雙雙創(chuàng)下歷史新低。

　　OLED電視高端市場逆勢向上為那般？


　　不過，在如此慘淡的行業(yè)背景下，彩電市場并非沒有亮點。據奧維云網數據顯示，2018年上半年，中國OLED電視市場規(guī)模同比增長110.3%。另據奧維云網數據顯示，從年初到國慶當周，55寸OLED電視滲透率增長50%;而65寸OLED電視的滲透率增幅達到66%。

　　那么，為OLED電視能夠在高端市場逆勢向上，滲透率不斷提升?在我看來，有兩個重要原因：

　　其一，OLED電視具有差異化的優(yōu)勢，搶占了部分傳統電視的市場份額。事實上，當下彩電市場持續(xù)低迷一方面是受到了當下房地產市場調控等宏觀因素影響，另一方面則是因為傳統LCD電視產品嚴重同質化，使得用戶缺乏更換新機的動力所致。實際上，自從第一臺LCD電視問世，迄今為止已經有近五十年的歷史，在此間，技術不斷的演進，產品不斷的更新換代，LCD電視已經到達技術天花板，在畫質提升方面已經無法更進一步。

　　眾所周知，LCD需要背光板照射輔助才能顯示，而OLED與LCD最大的不同就在于OLED是自發(fā)光顯示方式。這使其面板比LCD更加纖薄，且視角范圍更廣。并且，OLED技術的發(fā)明在LCD之后，作為一種更為先進的技術，更是被業(yè)內預言為未來顯示屏的發(fā)展方向，因此包括創(chuàng)維、海信、康佳等在內一些國內品牌廠商在近幾年紛紛投入到OLED電視的研發(fā)和生產當中，并陸續(xù)將OLED電視作為高端產品推向市場，并開始逐漸被更多的消費者所接受。奧維云網近日發(fā)布的一份《OLED電視用戶調研報告》也正好印證這一點。報告顯示，OLED電視是用戶認可度最高的高端電視產品，用戶對OLED電視滿意度高達97%，94%的用戶都愿意推薦朋友購買OLED電視。

　　其二，中產階級家庭消費升級帶動高端市場增長，OLED電視滿足了用戶追求更高品質的需求。今年以來，國內媒體曾有當前是消費升級還是消費降級的爭論，最終的共識是國內用戶消費行為正在形成分級。在收入水平更高的中產階級家庭當中，消費升級依然是主流。

　　在彩電市場同樣如此，盡管很多人依然追求性價比，但是越來越多的中產階級群體開始追求高品質，因此高端市場呈現增長態(tài)勢。具體而言，用戶開始追求更高清的畫質、音質享受，更高端的外觀設計等，由此擁有更佳的顯示效果的OLED電視開始逐步進入用戶視野。

　　事實上，OLED作為電視行業(yè)一項真正的革命性技術，與傳統LCD電視存在本質區(qū)別，特別是與傳統的液晶電視對比，OLED電視擁有更高的對比度，不會出現露光、發(fā)霧等情況，并且畫質清晰，視角廣。因此，更高的對比度，更好的色域表現，顏色更加均用，讓用戶一眼就能夠看出其品質的高端性，因此被中產階級家庭所追捧。

　　OLED高端電視逆勢增長，對行業(yè)帶來哪些啟示？

　　一方面是彩電市場持續(xù)低迷，另一方面是OLED電視在高端彩電市場的“攻城略地”，彩電市場可謂形成了“冰火兩重天”的局面。那么，為何會形成這樣一個特殊的行業(yè)特點呢?對于電視行業(yè)來說，這到底意味著什么呢?

　　在我看來，行業(yè)持續(xù)低迷，OLED高端電視逆勢增長，對于電視廠商來說，至少有三個啟示。

　　第一，行業(yè)急需擺脫產品同質化，畫質顯示技術提升或是一個突破口。

　　2017年以前，由于互聯網廠商的進入，曾經帶動國內彩電市場迎來過一段銷售火爆的局面，主要依靠的互聯網內容的引入以及價格補貼的方式。如今這些互聯網廠商大多已經偃旗息鼓，事實證明，單純依靠內容、價格等這類非產品差異化優(yōu)勢帶動，難以推動市場持續(xù)推動增長。

　　而OLED電視在高端市場的強勢表現則恰恰證明，行業(yè)增長的一個重要動力可能還是對最新顯示技術的應用。根據奧維云網對于高端電視用戶的調研顯示，用戶選擇高端電視的因素主要有是畫質超群、外觀前衛(wèi)、搭載最新技術等。其中用戶對畫質的要求最高，有48.9%的人選擇購買高端電視主要看中是電視畫質。

　　第二，價格戰(zhàn)已經徹底失效，OLED電視高端市場或是行業(yè)新的增長點。

　　此前，在國內市場，無論是彩電市場還是智能手機市場，價格戰(zhàn)一直都很奏效。但是，從2017年以來的彩電市場表現來看，單純的價格戰(zhàn)顯然已經難以刺激消費者，相反高端電視市場卻在不斷增長。奧維云網的數據也顯示，高端電視市場(8000元以上電視市場)規(guī)模在逐年增加，預計2020年高端市場規(guī)模更將達280萬臺。特別是OLED電視在高端市場的異軍突起更是說明，當前的用戶并非一味追求低價，在產品品質有較大提升的情況下，用戶能夠接受價格更高的產品。

　　更為重要的是，僅靠“價格戰(zhàn)”和促銷的銷售模式難以為繼，消費者不斷拉低的價格預期和企業(yè)低至“地平線”的利潤率，甚至互聯網電視廠商的補貼模式，難以支撐彩電行業(yè)的真正實現轉型升級，投入資金研發(fā)，長此以往必然導致產品創(chuàng)新落后，跟不上消費者的需求變化。事實上，隨著LGDisplay在廣州投建8.5代線OLED面板，產能將能夠得以充分的保證，并且很可能是面板價格進一步降低，這將使得OLED電視在市場更具競爭力。因此，對于廣大電視廠商而言，提升銷量和銷售額的一個突破口很可能是盡快推出更多款的OLED電視供消費者選擇。

　　第三，產品持續(xù)創(chuàng)新才是市場增長最佳突破點。事實上，拋開一些外部環(huán)境不談，只從電視行業(yè)來看，除了OLED技術之外，近幾年可圈可點的產品創(chuàng)新和技術創(chuàng)新并不多見，這使得電視在家庭消費當中的地位逐年下降，市場份額甚至被電腦、智能手機、智能微投等設備擠占。

　　但從長久來看，隨著人們對生活品質的高追求，不同設備滿足不同的需求必然是一個大趨勢，電視作為客廳娛樂的一個載體，其擁有大屏、高清顯示、家居裝飾、家庭娛樂等產品特征將使其無法被其他設備所取代。在這種情況下，單純依賴價格戰(zhàn)，互聯網視頻內容引入，或者是產品外觀設計創(chuàng)新等都難以真正支持彩電市場觸底反彈，最重要的還是需要重視畫質顯示等底層技術的更新。

　　總體來看，OLED電視在近幾年國慶促銷以及2018年以來的強勢表現更說明，用戶對于電視的需求依然旺盛，價格更非購買電視唯一考量因素，用戶真正追求的其實產品技術的創(chuàng)新升級帶來的生活品質提升。一旦OLED電視在市場普及開來，國內彩電市場很可能重現輝煌。

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