導(dǎo)讀:近一段時(shí)間,互聯(lián)會(huì)買彩電市場(chǎng)銷量的網(wǎng)電下滑,面板價(jià)格等上游成本的視品揚(yáng)州外圍價(jià)格查詢(電話微信199-7144-9724)揚(yáng)州外圍女價(jià)格多少上漲,讓本身就上升勢(shì)頭放緩的牌進(jìn)電視行業(yè)進(jìn)一步陷入了發(fā)展困境,而對(duì)于國內(nèi)大量以低價(jià)為賣點(diǎn)的軍微互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來說,更是投市遇到了前所未有的生存難題。

近一段時(shí)間,彩電市場(chǎng)銷量的視品下滑,面板價(jià)格等上游成本的牌進(jìn)上漲,讓本身就上升勢(shì)頭放緩的軍微電視行業(yè)進(jìn)一步陷入了發(fā)展困境,而對(duì)于國內(nèi)大量以低價(jià)為賣點(diǎn)的投市互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來說,更是場(chǎng)消遇到了前所未有的生存難題。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)會(huì)買整個(gè)2017年上半年線上彩電市場(chǎng)同比下降4.7%,這其中以線上市場(chǎng)為主的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場(chǎng)份額同比下滑4%,雖然互聯(lián)網(wǎng)電視從出現(xiàn)到發(fā)展已經(jīng)有四五年時(shí)間,但總體只有百萬級(jí)的銷售量,在這市場(chǎng)和成本“一縮一漲”的綜合作用下,廠商們迎來了難以承受之傷。
樂視的揚(yáng)州外圍價(jià)格查詢(電話微信199-7144-9724)揚(yáng)州外圍女價(jià)格多少故事完結(jié)之后,被譽(yù)為“小樂視”的暴風(fēng)上市兩年多市值累計(jì)蒸發(fā)超過300億元,其2017年上半年財(cái)報(bào)顯示暴風(fēng)集團(tuán)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流為-1.36億元,凈利潤與去年相比大幅下降。
緊接著,擁有國家隊(duì)背景的看尚電視CANTV也于近日曝出裁員、拖欠供應(yīng)商。公司創(chuàng)始人付強(qiáng)隨后承認(rèn)了公司正在進(jìn)行人員調(diào)整優(yōu)化,推遲了結(jié)算項(xiàng)目款項(xiàng)的時(shí)間。
而曾經(jīng)在樂視鼎盛時(shí)期,被看作最有力競爭對(duì)手的微鯨,融資困難、巨額虧損的傳言同樣不絕于耳,小米雖然是幾大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中今年唯一獲得增長的品牌,但全球市場(chǎng)份額也僅僅獲得0.4%的提升,依舊沒能完全拿住樂視騰出的市場(chǎng)空間,為未來市場(chǎng)的走向埋下未知數(shù)。
調(diào)整價(jià)格,變更產(chǎn)品策略,成為了一部分電視品牌應(yīng)對(duì)行業(yè)環(huán)境壓力,尋求生存的主動(dòng)措施。除此之外,另一個(gè)明顯的趨勢(shì)是,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開始轉(zhuǎn)移陣地,向投影尤其是微投產(chǎn)品方向發(fā)力。
2017年,在互聯(lián)網(wǎng)電視陣營中,CANTV、微鯨等品牌紛紛推出了不止一款投影類產(chǎn)品。小米也在今年6月推出米家激光電視,緊接著的11月6日,暴風(fēng)也同樣把目光鎖定在了投影產(chǎn)品上。
可見,面對(duì)顯示面板成本波動(dòng)巨大的壓力,開拓不再需要屏幕的產(chǎn)品線,皆被當(dāng)下眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌當(dāng)成了自己的救命稻草。
不過,這條路真的可行嗎?
從電視轉(zhuǎn)向投影,主動(dòng)放棄千億級(jí)市場(chǎng)的生存土壤
雖然近兩年智能微投的增量有目共睹,但整體的市場(chǎng)規(guī)模卻并不大,有行業(yè)分析機(jī)構(gòu)曾給出預(yù)測(cè),2017年,中國智能微投設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到70億元,但這與電視的千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模比起來實(shí)在有點(diǎn)小巫見大巫。
尤其在實(shí)際銷量上,據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示,今年1月-7月,重量為1KG以下的智能微投產(chǎn)品的在線銷量僅為19萬臺(tái),總價(jià)3.9億元,就算把一公斤以上智能微投產(chǎn)品計(jì)算在內(nèi),總量也很難超過30萬臺(tái)。
反觀電視行業(yè),根據(jù)不久前中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的“2017中國彩電市場(chǎng)半年度總結(jié)報(bào)告”來看,2017年上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模就達(dá)到了2181萬臺(tái),零售額更是處在740億元的高位。
正如汪洋大海總會(huì)出現(xiàn)數(shù)不清的各色生物,而小池塘里生存的魚蝦種類往往屈指可數(shù),彩電市場(chǎng)的這片“浩瀚大海”給了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌立足發(fā)展的可能,可如果轉(zhuǎn)移到 “小池塘”級(jí)別的投影市場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還有生存的機(jī)會(huì)嗎?
從ZDC發(fā)布的《2017年Q3中國投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注分布》中可以看出,即便近年來涉獵投影產(chǎn)品的新晉品牌層出不窮,但傳統(tǒng)投影機(jī)品牌依舊穩(wěn)穩(wěn)守在市場(chǎng)關(guān)注度前五的位置,愛普生、明基、索尼、松下、NEC等品牌仍然占據(jù)了市場(chǎng)大多數(shù)份額,成為了投影“小池塘”中的大魚大蝦。
而在討論是否能在傳統(tǒng)品牌強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟之前,諸多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌能否做出比現(xiàn)有品牌更有競爭力的產(chǎn)品,才是它們更應(yīng)該關(guān)心的問題。
作為投影領(lǐng)域的新成員,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在品牌影響力和市場(chǎng)份額都不占上風(fēng)的情況下,產(chǎn)品核心技術(shù)儲(chǔ)備以及上游供應(yīng)鏈話語權(quán),則是更顯不足。
對(duì)于那些在千億級(jí)市場(chǎng)都做不好電視的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來說,想靠投影類產(chǎn)品撬動(dòng)市場(chǎng)的幾率,前景可想而知。
畢竟,換了賽道的捷達(dá)依然還是捷達(dá),它不可能跑不出奔馳的感覺,除非這是臺(tái)經(jīng)過徹底改裝的賽道版捷達(dá)。
投影行業(yè)之困,還在于普通用戶并不買賬
相較于市場(chǎng)成熟,且產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)被普通消費(fèi)者熟知的電視來說,投影類產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)做大還有沒有可能?用戶真的需要這一塊看不見的屏幕么?
可惜,對(duì)于大部分普通用戶來說,現(xiàn)階段的投影產(chǎn)品還遠(yuǎn)未發(fā)展到可以替代電視,進(jìn)而刺激市場(chǎng)整體增長的階段。
最明顯的例子,不只一家涉足投影產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,在產(chǎn)品宣傳中著重突出“亮度優(yōu)勢(shì)”,想要說明即便是在日間正常光照條件下也能有理想的投影效果,對(duì)用戶強(qiáng)調(diào)“白天也能看”。
但令人悲傷的是,哪怕售價(jià)高達(dá)數(shù)萬的激光投影電視,它在白天觀看的效果也是慘不忍睹,更不要說售價(jià)不過兩三千的微投。
退一步而言,即便投影類產(chǎn)品解決了白天觀看的問題,那它的對(duì)比度呢,以及現(xiàn)今電視上常見的對(duì)HDR內(nèi)容的支持呢,恐怕短時(shí)間內(nèi)都會(huì)是沒有答案的。
與此同時(shí),在這些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌推出的投影類產(chǎn)品中,顯示分辨率等硬件維度上依然比電視落后不止一個(gè)身位,充斥著大量濫竽充數(shù)的720P產(chǎn)品,甚至部分1080P產(chǎn)品已經(jīng)可以稱之為高端。要知道,如今的4K電視早已是市場(chǎng)主流。而兩者之間的價(jià)格卻是幾乎相仿,甚至電視還會(huì)賣的更便宜,2500元足以買一臺(tái)55寸的大品牌4K電視。
固然,相較于大多數(shù)家庭至多75英寸屏幕的電視機(jī),投影設(shè)備可以輕輕松松投射出上百英寸的顯示面積。不過,你真的會(huì)為看電視預(yù)留超過120英寸面積的白墻?或者,你真的樂于接受在4K電視時(shí)代,觀看顯示面積超過100英寸,但清晰度只有1080P乃至720P的視頻內(nèi)容?
種種因素,都足以使得成熟用戶在稍加思索之后,就在接納投影代替電視的道路上,停下了腳步。確實(shí)是環(huán)境不允許——大片留白的墻壁,合適的吊裝,如果是擺放,那就對(duì)客廳的寬度提出了更具體的要求,沒有3米距離,人——投影——墻壁之間的空間局促感會(huì)讓你分分鐘坐立不安。
投影代替電視時(shí)機(jī)尚早,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌跳入死海
在家庭客廳追求大屏享受的歷程里,“用投影代替電視”的聲音并非第一次出現(xiàn),但遺憾地是,二十年來,投影機(jī)不斷進(jìn)化,從480P、720P到1080P,再到超短焦、微投……技術(shù)迭代層出不窮,然而在遇上中國式客廳的時(shí)候,不管是自有房屋還是租住的X飄用戶,投影竟然沒有取得過一次大面積的成功。
那么,眾多的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌為什么會(huì)在投影這條市場(chǎng)難開拓、用戶不認(rèn)可的道路上執(zhí)迷不悟?
正如眼下整個(gè)電視行業(yè)的大環(huán)境,電視市場(chǎng)整體趨勢(shì)放緩,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的銷量更是一路下行。
也許,暫時(shí)避開電視行業(yè)的壓力,是眾多利潤微薄的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)力投影類產(chǎn)品的不二理由。
互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展離不開基于大屏的內(nèi)容資源建設(shè),互聯(lián)網(wǎng)電視品牌需要在新的產(chǎn)品屏類在尋找可以繼續(xù)承載自身內(nèi)容資源的載體,投影類產(chǎn)品被業(yè)內(nèi)人士看作是除電視外僅有的另一塊大屏。
所以,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌轉(zhuǎn)向投影的舉動(dòng),并不一定真的是像各廠商發(fā)布會(huì)PPT中說的那樣,看好投影和微投行業(yè)的增長趨勢(shì),也未必不清楚投影用戶會(huì)比電視用戶更難捕捉和挖掘的現(xiàn)實(shí)情況。
轉(zhuǎn)型投影,更像是電視行業(yè)因?yàn)槭袌?chǎng)、成本等多方面因素,逼迫本身就很難掙錢的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌匆忙做出的判斷。
無奈,這個(gè)判斷可能仍舊不會(huì)收獲好的結(jié)果。
更嚴(yán)重的問題是,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌把有限的市場(chǎng)和產(chǎn)品精力分散到投影產(chǎn)品線時(shí),也有可能導(dǎo)致既有的電視產(chǎn)品,和新加入的投影類產(chǎn)品皆停滯不前,陷入僵局。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS送出的報(bào)告顯示,剛剛過去的10月份面板價(jià)格已然處于下滑趨勢(shì),55英寸和65英寸面板的價(jià)格甚至已經(jīng)比2016年第二季度的最低價(jià)還要低,電視行業(yè)市場(chǎng)回暖跡象開始顯現(xiàn),
當(dāng)然,原本熱切期盼這一行業(yè)變化發(fā)生的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,或許早已無暇顧及電視行業(yè)的轉(zhuǎn)機(jī)。
這些逃離了電視行業(yè)競爭紅海的品牌,跳進(jìn)的,是更不具備生存和發(fā)展空間的“投影死海”。