2020年下半年以來(lái)，收窄市場(chǎng)面板價(jià)格經(jīng)歷了數(shù)十月上漲后，或成于2021年下半年開始下跌。突破中信證券數(shù)據(jù)顯示，電視電視TV面板價(jià)格自2020年5月低點(diǎn)至2021年7月上漲77.1%-169.7%，需求細(xì)分2021年7月達(dá)到頂點(diǎn)后景氣度下行，進(jìn)步2021年7月-2022年7月降幅為60.43%-67.42%。收窄市場(chǎng)
此輪面板價(jià)格的或成持續(xù)下降，也直接影響了電視廠商的突破終端產(chǎn)品售價(jià)。相關(guān)媒體報(bào)道，電視電視近期多款液晶電視出現(xiàn)明顯降價(jià)，需求細(xì)分一款賣11999元今年直降5000元。進(jìn)步與此同時(shí)小米86寸電視直降2000/65寸4K超大屏電視跌至1899元、新版華為智慧屏SE 65寸暴跌僅售2000元左右等消息近日也被各大媒體廣泛報(bào)道。蘇州虎丘區(qū)網(wǎng)上找外圍的聯(lián)系方式崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款
奧維數(shù)據(jù)顯示，線上電視市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸價(jià)格降幅均超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)，其中，85英寸降幅達(dá)到26.5%，39/40英寸降幅達(dá)到24.2%。
而低價(jià)的背后卻沒(méi)有獲得更多銷量。繼2021年跌破4000萬(wàn)大關(guān)，同比下降13.8%，創(chuàng)12年最低。2022年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)全渠道零售量規(guī)模為1672萬(wàn)臺(tái)，同比仍下滑6.2%；零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%。
量額齊降局面從側(cè)面也反映出彩電市場(chǎng)不僅“以價(jià)換量”的策略已然失效，而且這一策略之于業(yè)績(jī)的負(fù)面效應(yīng)也已經(jīng)開始顯現(xiàn)。
流媒體網(wǎng)認(rèn)為，從市場(chǎng)拓量的角度，低價(jià)確實(shí)能刺激一部分用戶需求，但隨著消費(fèi)升級(jí)，相對(duì)價(jià)格，一些用戶可能更追求品質(zhì)。
舉個(gè)例子，根據(jù)《2021中國(guó)茶飲十大品牌榜》看，前兩名為主打高端定位的喜茶和奈雪的茶。再看手機(jī)市場(chǎng)，主打高端的蘋果在中國(guó)占有很高的市場(chǎng)占有率。
在市場(chǎng)滲透期，以低價(jià)進(jìn)入，可能獲得極高銷售和占有率，但當(dāng)市場(chǎng)飽和，尤其對(duì)于更新?lián)Q代周期本就慢的電視行業(yè)，低價(jià)對(duì)用戶產(chǎn)生的吸引力或?qū)p弱。并且近年來(lái)，廠商通過(guò)低價(jià)等各種刺激已經(jīng)讓用戶完成一輪換新，這令市場(chǎng)需求進(jìn)一步收窄。
對(duì)于電視市場(chǎng)而言，低價(jià)策略似乎已經(jīng)不再是主打。相應(yīng)的，基于用戶某一興趣出發(fā)，找到新的賣點(diǎn)，并強(qiáng)化體驗(yàn)，成為廠商們探索的方向。近兩年彩電行業(yè)場(chǎng)景細(xì)分的趨勢(shì)已經(jīng)越發(fā)明顯。
在前期摸索階段，各方考慮不同圈層和使用場(chǎng)景，給出不同的探索方向，這也讓各種電視新品類、新概念層出不窮，如旋轉(zhuǎn)屏電視、社交電視、游戲電視、教育電視等。而經(jīng)過(guò)了應(yīng)用實(shí)踐和市場(chǎng)滲透，2022年，一些細(xì)分品類拓展已開始顯現(xiàn)成效，成為行業(yè)更值得關(guān)注的方向。
如游戲電視。據(jù)《2022H1中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)》報(bào)告顯示，2022年上半年游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%，較2021年全年增長(zhǎng)了6.3個(gè)百分點(diǎn)。游戲電視成為細(xì)分市場(chǎng)的重要突破口。
而除游戲電視外，教育電視也顯示出一定的競(jìng)爭(zhēng)力。流媒體網(wǎng)小編在京東商城，搜索“電視”關(guān)鍵詞——按銷量排序后，在熱賣榜中，按場(chǎng)景細(xì)分類型看，游戲電視、教育電視表現(xiàn)也更為亮眼。
游戲電視、教育電視脫穎而出，一方面在于迎合消費(fèi)者需求，另一方面更在于是結(jié)合電視大屏自身優(yōu)勢(shì)的探索。例如游戲強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)，而電視的高清、大屏屬性正與之契合，加之大屏的家庭屬性，能實(shí)現(xiàn)多人同屏游戲，競(jìng)爭(zhēng)力明顯。
再看教育電視，在教育方面，電視大屏的可管可控，可以保證教育內(nèi)容的安全輸出，并且大屏屬性以及本身遠(yuǎn)距離觀看特性能降低傷眼程度，這些都為拓展教育市場(chǎng)帶來(lái)一定優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)流媒體網(wǎng)關(guān)注到一個(gè)現(xiàn)象：作為行業(yè)某個(gè)細(xì)分品類的游戲電視、教育電視，在市面上似乎也越發(fā)的在演變成宣傳賣點(diǎn)；甚至一個(gè)電視可以加上諸多“細(xì)分電視品類”宣傳語(yǔ)，吸引更多受眾目標(biāo)。
如，在京東商城一級(jí)頁(yè)面標(biāo)注“教育電視”的產(chǎn)品，在二級(jí)詳情頁(yè)面，同時(shí)標(biāo)注了體育電視、音樂(lè)電視、護(hù)眼電視等等，而一個(gè)在一級(jí)頁(yè)面標(biāo)注“智慧屏”字眼的產(chǎn)品，也在詳情類型中，標(biāo)注教育電視、體育電視、游戲電視、社交電視等等。
而分析這背后的原因，或許在于各細(xì)分領(lǐng)域所強(qiáng)調(diào)的主打功能和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并沒(méi)有形成多大的差異化優(yōu)勢(shì)。例如，單純從技術(shù)功能角度看，游戲電視更為強(qiáng)調(diào)視聽(tīng)音畫質(zhì)、幀率和延時(shí)性，而教育電視更強(qiáng)調(diào)護(hù)眼性，而這些技術(shù)要素是各品牌電視都尤為關(guān)注和強(qiáng)調(diào)的，尤其是護(hù)眼功能，實(shí)現(xiàn)的技術(shù)難度并不大，甚至已經(jīng)成為了電視功能標(biāo)配。
從這一層面看，如今的教育電視、游戲電視等品類似乎更像各廠商營(yíng)銷噱頭，也就是通過(guò)一個(gè)新概念獲得用戶關(guān)注，但對(duì)行業(yè)所帶來(lái)的實(shí)質(zhì)性影響仍有待顯現(xiàn)。相關(guān)各方如何在技術(shù)創(chuàng)新、附加功能等方面實(shí)現(xiàn)更多突破，是做細(xì)分領(lǐng)域更需要考慮的。
當(dāng)然，用戶需求的激發(fā)也是很重要的一方面。在電視上，盡管用戶的多元化需求已經(jīng)顯現(xiàn)，但仍以“看視頻”為主?！?021智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，視頻之外，音樂(lè)類、生活類、教育類、游戲類月活排名最靠前，但月活數(shù)量與億級(jí)別的視頻應(yīng)用相比，差距太大，游戲類、教育類應(yīng)用月活排名第一的也僅幾十萬(wàn)戶。這意味著細(xì)分電視市場(chǎng)仍需培育。
在價(jià)格戰(zhàn)不足以驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的情況下，細(xì)分市場(chǎng)成為驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的動(dòng)力。不過(guò)盡管各方已經(jīng)有所成績(jī)，但想獲得更大發(fā)展，仍需貢獻(xiàn)更多智慧。
作者:時(shí)尚
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