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導(dǎo)讀：目前，自制大多數(shù)視頻網(wǎng)站仍然處于虧損的劇被救星狀態(tài)。甚至有媒體爆料：“成立11年，國(guó)內(nèi)合肥外圍女那個(gè)靠譜（微信189-4469-7302）合肥外圍真實(shí)可靠快速安排全球最大視頻網(wǎng)站YouTube仍未盈利。視頻視為事靠” 看似風(fēng)光的網(wǎng)站視頻網(wǎng)站，整體上仍然深陷在虧損的自制泥潭。目前，劇被救星大多數(shù)視頻網(wǎng)站仍然處于虧損的國(guó)內(nèi)狀態(tài)。甚至有媒體爆料：“成立11年，視頻視為事靠全球最大視頻網(wǎng)站YouTube仍未盈利。網(wǎng)站” 為了抓住用戶(hù)，自制各大視頻巨頭開(kāi)始在自制內(nèi)容上下功夫。劇被救星僅愛(ài)奇藝一家，國(guó)內(nèi)就宣布將在2017年狠砸100億用于自制。視頻視為事靠搜狐董事局主席張朝陽(yáng)也曾公開(kāi)表示，網(wǎng)站搜狐視頻將告別燒錢(qián)大戰(zhàn)，向精品自制、內(nèi)容付費(fèi)轉(zhuǎn)型。 2016年，《老九門(mén)》成為了全網(wǎng)史上首部破百億的自制劇，《鬼吹燈之精絕古城》《余罪》、《最好的我們》等網(wǎng)絡(luò)自制劇也收獲了頗高的關(guān)注度和口碑。越來(lái)越受歡迎的網(wǎng)絡(luò)自制劇，能夠打破視頻平臺(tái)的虧損魔咒嗎？ 數(shù)量井噴質(zhì)量提高，網(wǎng)絡(luò)自制劇越來(lái)越火 網(wǎng)絡(luò)自制劇，指的是視頻網(wǎng)站參與投資制作，以互聯(lián)網(wǎng)為主要播出窗口的網(wǎng)劇。 2006年，樂(lè)視推出了中國(guó)首部網(wǎng)絡(luò)自制劇《約定》。隨后，優(yōu)酷、搜狐等視頻網(wǎng)站紛紛試水自制劇，推出了《嘻哈四重奏》、《屌絲男士》、合肥外圍女那個(gè)靠譜（微信189-4469-7302）合肥外圍真實(shí)可靠快速安排《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《錢(qián)多多嫁人記》等劇集。在當(dāng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制以“段子劇”為主，制作比較粗糙，影響力也不大。 直到2014年，網(wǎng)絡(luò)自制劇才迎來(lái)了真正的“春天”。這一年，自制劇的總集為1469集，產(chǎn)量達(dá)到了前五年的總和。步入2015年后，網(wǎng)絡(luò)自制劇增長(zhǎng)勢(shì)頭更為迅猛，總集數(shù)飆升至2866集，全年累計(jì)播放量達(dá)229億次，還出現(xiàn)了《太子妃升職記》這樣的現(xiàn)象級(jí)爆款。 2016年，網(wǎng)絡(luò)自制劇步入井噴期。根據(jù)《騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)》，2016年全網(wǎng)共上線(xiàn)網(wǎng)劇184部，其中視頻網(wǎng)站自制劇79部，4部登上了一線(xiàn)衛(wèi)視。各平臺(tái)公開(kāi)信息顯示，2017年自制劇數(shù)量將達(dá)134部。也就是說(shuō)，今年的網(wǎng)絡(luò)自制劇還將繼續(xù)“井噴”。 除了數(shù)量上的井噴，網(wǎng)絡(luò)自制劇也迎來(lái)了質(zhì)量上的提升。前幾年，大部分網(wǎng)絡(luò)自制劇都未成氣候，制作水準(zhǔn)參差不齊，影響力難以跟傳統(tǒng)電視劇比肩。步入2015年后，大批傳統(tǒng)制作人和資本涌向網(wǎng)劇，自制劇的質(zhì)量不斷提升。 其中，《老九門(mén)》的制作經(jīng)費(fèi)高達(dá)1.6億，最終打造出了民國(guó)質(zhì)感的畫(huà)風(fēng)、高規(guī)格的服道化、以及高度還原的置景，成為國(guó)內(nèi)首部點(diǎn)擊破百億的網(wǎng)劇。而《鬼吹燈之精絕古城》的單集投入超過(guò)500萬(wàn)，開(kāi)啟了最高網(wǎng)劇級(jí)別的制作模式，也收獲了豆瓣8.2分的好評(píng)。 今年年初，愛(ài)奇藝推出的新版《射雕英雄傳》，成為了2017年的首個(gè)網(wǎng)劇爆款。作為一部周播劇，該劇開(kāi)播一個(gè)月后網(wǎng)播量就突破了10億大關(guān)。有不少觀眾表示，該劇“節(jié)奏快，打戲也很精彩，還原度很高”。截止到目前，新《射雕》的全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破了35億，豆瓣評(píng)分高達(dá)8分。 無(wú)論是去年的《老九門(mén)》、《鬼吹燈精絕古城》還是今年的新《射雕》，都能看出網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)正在告別粗制濫造，開(kāi)始向精品化轉(zhuǎn)型。更值得關(guān)注的是，《老九門(mén)》、《九州天空城》、《如果蝸牛有愛(ài)情》等劇，都實(shí)現(xiàn)了向電視臺(tái)的反向輸送。甚至有人斷言，網(wǎng)絡(luò)自制劇未來(lái)將“干掉”電視劇。 網(wǎng)絡(luò)自制劇為何成了“香餑餑”？ 近兩年，網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)十分火爆，數(shù)量上出現(xiàn)了井噴，制作水準(zhǔn)也有了明顯的提高。《鬼吹燈之精絕古城》、《老九門(mén)》、《法醫(yī)秦明》等劇的制作水準(zhǔn)，已經(jīng)可以跟傳統(tǒng)電視劇相媲美。短短幾年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展為何會(huì)如此迅猛呢? 1、版權(quán)太貴!視頻網(wǎng)站發(fā)力自制劇 相較于版權(quán)費(fèi)昂貴的電視劇，網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格相對(duì)低廉。隨著明星片酬的飆升，大制作、大明星的電視劇已經(jīng)賣(mài)出了“天價(jià)”。《如懿傳》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格飆到了單集900萬(wàn)，《孤芳不自賞》單集過(guò)千萬(wàn)，就連財(cái)大氣粗的騰訊也不得不說(shuō)自己在“賣(mài)腎買(mǎi)劇”。 如果是網(wǎng)絡(luò)自制劇，視頻網(wǎng)站能夠掌控整個(gè)流程，制作成本也相對(duì)較低。去年的爆款網(wǎng)劇《余罪》，單集成本超過(guò)百萬(wàn)，按照兩季24集來(lái)計(jì)算，制作成本在2400萬(wàn)左右。以網(wǎng)劇最高標(biāo)準(zhǔn)制作的《老九門(mén)》和《鬼吹燈之精絕古城》，制作成本都沒(méi)有超過(guò)2億，比起版權(quán)價(jià)格高達(dá)8.1億的《如懿傳》，算是“小巫見(jiàn)大巫”了。 網(wǎng)絡(luò)自制劇不僅“價(jià)廉”，圈粉能力也相當(dāng)強(qiáng)大。2015年的《太子妃升職記》，就曾為樂(lè)視視頻貢獻(xiàn)220萬(wàn)會(huì)員。嘗到甜頭之后，各大視頻網(wǎng)站紛紛深耕自制劇市場(chǎng)。據(jù)藝恩智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2016年，愛(ài)奇藝的自制劇有39部，騰訊視頻有30部，已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)Netflix的29部。 2、“一劇兩星”實(shí)施 專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)投身網(wǎng)劇 網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)的飛速發(fā)展，還跟“一劇兩星”的政策有關(guān)。2015年，“一劇兩星”政策正式實(shí)施，要求一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出。這一政策的實(shí)施，提高了電視臺(tái)的購(gòu)劇成本，原本為電視臺(tái)提供內(nèi)容的影視制作公司，開(kāi)始面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 于是，視頻網(wǎng)站成為了這些專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的新去向，慈文傳媒、正午陽(yáng)光等頭部制作公司，都開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)劇上。專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)投身到網(wǎng)劇市場(chǎng)，大大提升了自制劇的質(zhì)量。2016年的口碑劇《鬼吹燈之精絕古城》和《如果蝸牛有愛(ài)情》，都出自正午陽(yáng)光之手。網(wǎng)播量爆表的《老九門(mén)》，則是慈文傳媒的力作。 3、網(wǎng)絡(luò)自制劇具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)自制劇一般內(nèi)容緊湊、節(jié)奏較快，題材多元、互動(dòng)性強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自制劇共有29種題材類(lèi)型，以喜劇類(lèi)、愛(ài)情類(lèi)、都市類(lèi)、懸疑類(lèi)為主。在靠近熱點(diǎn)話(huà)題方面，自制劇也具有很強(qiáng)的適應(yīng)性，更容易迎合年輕人的口味和喜好。 另一方面，網(wǎng)劇都是自審自查，題材、內(nèi)容比較自由，監(jiān)管要求不如傳統(tǒng)影視劇明確。靈異題材的《靈魂擺渡》，有血腥暴力場(chǎng)景的《暗黑者》，大尺度的穿越劇《太子妃升職記》等劇，如果投放到傳統(tǒng)平臺(tái)，會(huì)受到種種限制。如果在視頻網(wǎng)站上播出，往往不會(huì)受到嚴(yán)格的審查和監(jiān)管干擾。不過(guò)，目前廣電總局對(duì)網(wǎng)劇的審查制度也在逐步收緊。 網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利模式有哪些？ 近些年，網(wǎng)絡(luò)自制劇在迅猛發(fā)展的同時(shí)，也探索出了一些新的盈利模式。目前來(lái)看，自制劇的盈利模式主要有以下四種： 1、廣告植入 廣告植入包括劇情植入廣告、冠名播出、貼片廣告、插播廣告等，是網(wǎng)劇最常見(jiàn)的盈利模式。近幾年，植入廣告已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，為“金主”定制劇情成為了網(wǎng)劇的全新盈利方式。《太子妃升職記》就曾為樂(lè)視商城和保健品“金戈”量身打造了兩集，帶來(lái)了一大筆廣告費(fèi)用。據(jù)透露，《太子妃升職記》制作經(jīng)費(fèi)僅為2000萬(wàn)左右，盈利已超過(guò)1億元。 2、付費(fèi)點(diǎn)播 在《盜墓筆記》和《蜀山傳奇》等熱播劇的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的觀眾開(kāi)始習(xí)慣為內(nèi)容買(mǎi)單。近兩年播出的網(wǎng)劇中，付費(fèi)觀看的網(wǎng)劇大多采取了差異化排播的方式。以《老九門(mén)》為例，成為愛(ài)奇藝會(huì)員可以提前看四集。據(jù)報(bào)道，《老九門(mén)》的播放量中50%來(lái)自于會(huì)員，《老九門(mén)》對(duì)于愛(ài)奇藝會(huì)員的拉動(dòng)量相當(dāng)于兩部《太陽(yáng)的后裔》。 3、版權(quán)輸出 2015年，搜狐視頻自制劇《他來(lái)了請(qǐng)閉眼》反向輸出到東方衛(wèi)視，開(kāi)啟了網(wǎng)劇輸出到電視臺(tái)的先河。去年，《老九門(mén)》、《九州天空城》、《如果蝸牛有愛(ài)情》等劇，都實(shí)現(xiàn)了向電視臺(tái)的反向輸送。不過(guò)，這種盈利模式不適用于所有的網(wǎng)劇，很多靈異、懸疑或耽美題材的網(wǎng)劇都難以過(guò)審。但對(duì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)劇市場(chǎng)的傳統(tǒng)制作公司來(lái)說(shuō)，版權(quán)輸出是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。 4、IP孵化 近些年，IP孵化也成為了網(wǎng)絡(luò)自制劇盈利的新方向。2015年，根據(jù)《屌絲男士》改編的電影《煎餅俠》，拿下了11.6億票房。見(jiàn)證了網(wǎng)劇吸金力之后，各大視頻網(wǎng)站紛紛通過(guò)開(kāi)拍續(xù)集、番外篇等方式孵化IP，如《無(wú)心法師2》、《鬼吹燈之黃皮子墳》等劇都有望在今年開(kāi)播。 自制劇是視頻網(wǎng)站的救命稻草嗎？ 網(wǎng)絡(luò)自制劇的火爆，讓深陷虧損泥潭的視頻網(wǎng)站看到了希望之光。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的不斷增長(zhǎng)，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的入局，也給視頻網(wǎng)站增添了信心。那么，自制劇能夠成為視頻網(wǎng)站的救命稻草嗎? 據(jù)了解，視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本中，服務(wù)器與帶寬投入占70%，剩下30%是人力資源及其他成本支出。一般來(lái)說(shuō)，每家視頻網(wǎng)站每月在帶寬方面的支出就是千萬(wàn)級(jí)別，這是導(dǎo)致視頻網(wǎng)站一直虧損的重要原因。 為了抵消帶寬成本，吸引更多用戶(hù)，視頻網(wǎng)站一般都會(huì)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容來(lái)?yè)Q取網(wǎng)站流量，并通過(guò)廣告方式變現(xiàn)。然而，僅僅依靠貼片、中插、暫停等廣告形式，根本無(wú)法達(dá)到收支相抵。版權(quán)費(fèi)用的飛漲，讓視頻網(wǎng)站的處境雪上加霜。曾有業(yè)內(nèi)人士估算，僅騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三家公司在2016年的版權(quán)內(nèi)容投入大概能達(dá)到100億元。 在版權(quán)費(fèi)用和帶寬成本的雙重壓力下，很多視頻網(wǎng)站長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，發(fā)力自制劇就成為了他們共同的選擇。成功的網(wǎng)絡(luò)自制劇，的確能讓視頻網(wǎng)站名利雙收。但僅憑幾部自制劇就想“翻身做主”，對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)并不容易。文創(chuàng)資訊認(rèn)為，主要有以下三個(gè)原因—— 網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)的“二八定律”仍然明顯。目前，網(wǎng)絡(luò)自制劇只有10%的頭部劇能打出名堂，剩下的九成內(nèi)容只能依靠頭部劇吸引來(lái)的用戶(hù)來(lái)“消化”。頭部劇集的打造，不但需要較長(zhǎng)的制作時(shí)間，制作經(jīng)費(fèi)也和傳統(tǒng)電視劇相差無(wú)幾。即使是視頻巨頭，在一年內(nèi)產(chǎn)出的頭部?jī)?nèi)容也是有限的，大部分小眾內(nèi)容仍然乏人問(wèn)津。 網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)趨于飽和。據(jù)《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書(shū)》估計(jì)，2016年度的整體市場(chǎng)規(guī)模突破5000集，相較于2009年增長(zhǎng)近250倍，整個(gè)市場(chǎng)已明顯飽和。有業(yè)內(nèi)人士分析，如果以受眾平均每天觀看2小時(shí)網(wǎng)劇計(jì)算，目前網(wǎng)劇的市場(chǎng)容量?jī)H為43800分鐘，這意味著網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)在2015年就趨于飽和。未來(lái)，視頻網(wǎng)站將面臨“產(chǎn)能過(guò)剩”的難題。 網(wǎng)劇審查制度趨緊。2016年以來(lái)，廣電總局發(fā)出了“線(xiàn)上線(xiàn)下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”的信號(hào)，網(wǎng)劇備案制也在這一年出臺(tái)。嚴(yán)管之下，《余罪》、《滅罪師》等網(wǎng)劇慘遭下架。監(jiān)管的趨嚴(yán)，為網(wǎng)絡(luò)自制劇的未來(lái)發(fā)展增添了很多不確定性。對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，未來(lái)需要在“過(guò)審”和“好看”之間找到新的平衡。 由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)自制劇雖然“價(jià)廉物美”，卻未必能成為視頻網(wǎng)站“止損”的良藥。實(shí)際上，對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，短期的虧損并不意味著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。為了搶占市場(chǎng)份額，視頻網(wǎng)站需要在內(nèi)容上加強(qiáng)布局，長(zhǎng)期的戰(zhàn)略性虧損是有必要的。更何況，視頻網(wǎng)站三強(qiáng)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊視頻，背后還有BAT撐腰呢。 |