三七互娛《叫我大掌柜》聯(lián)名WILLchá未來茶浪 玩轉(zhuǎn)投后賦能
時(shí)間:2025-11-22 11:24:27 出處:探索閱讀(143)
三七互娛《叫我大掌柜》聯(lián)名WILLchá未來茶浪 玩轉(zhuǎn)投后賦能
2022-03-18編輯:jackey 三七互娛旗下國(guó)風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)游戲《叫我大掌柜》攜手新茶飲品牌WILLchá未來茶浪開啟“茶中香水茉莉茶 日進(jìn)斗金大掌柜”聯(lián)名活動(dòng)。互娛陽(yáng)春三月,掌柜山花爛漫,聯(lián)名湛頭外圍(高端外圍)外圍女(電話微信189-4469-7302)提供全國(guó)及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)茶樹吐翠,á未玩轉(zhuǎn)眼下正是茶浪品茶好時(shí)節(jié)。三七互娛旗下37網(wǎng)游的投后國(guó)風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)游戲《叫我大掌柜》攜手其投資的新茶飲品牌WILLchá未來茶浪(下稱WILLchá)開啟主題為“茶中香水茉莉茶 日進(jìn)斗金大掌柜”的聯(lián)名活動(dòng),邀請(qǐng)玩家一同品茶,互娛細(xì)品悠遠(yuǎn)綿長(zhǎng)的掌柜茶香。

【再次跨界聯(lián)名 破次元壁產(chǎn)品打通消費(fèi)場(chǎng)景】
作為是聯(lián)名玩跨界的老手,三七互娛的á未玩轉(zhuǎn)聯(lián)名合作不是簡(jiǎn)單的借勢(shì),而是茶浪更注重與玩家、消費(fèi)者的投后湛頭外圍(高端外圍)外圍女(電話微信189-4469-7302)提供全國(guó)及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)互動(dòng),提升他們沉浸式體驗(yàn)感。互娛在《叫我大掌柜》手游中,掌柜玩家可以在宋都汴梁經(jīng)營(yíng)各種店鋪(如客棧、聯(lián)名醫(yī)館、飯店等等),直觀體驗(yàn)宋朝的市井文化以及繁榮景象。為了加深玩家對(duì)WILLchá的品牌印象以及茶文化的體驗(yàn),《叫我大掌柜》結(jié)合模擬經(jīng)營(yíng)玩法,將WILLchá的門店“開”進(jìn)了游戲,店面設(shè)計(jì)與線下店凸顯“一片葉子”的茶元素,向玩家傳達(dá)品牌精神與茶文化的內(nèi)涵。

活動(dòng)期間(至3月28日),玩家可以在游戲中經(jīng)營(yíng)屬于自己的主題茶肆,并邀請(qǐng)好友到店內(nèi)打卡探班。此外,37網(wǎng)游《叫我大掌柜》還精心設(shè)計(jì)了門店門口NPC的特殊對(duì)話,用互動(dòng)的方式向用戶傳遞茶文化。同時(shí),游戲論壇開啟同名活動(dòng),邀請(qǐng)玩家深度挖掘游戲與品牌的聯(lián)動(dòng)玩法,解鎖《叫我大掌柜》X《WILLchá》聯(lián)名茶葉禮盒等獎(jiǎng)品。
目前,WILLchá天貓旗艦店已上線破次元壁產(chǎn)品——《叫我大掌柜》X《WILLchá》聯(lián)名茶葉禮盒,進(jìn)一步打通消費(fèi)場(chǎng)景。禮盒除了WILLchá暢銷產(chǎn)品「花香袋泡茶」之外,還有豐厚的游戲大禮包,讓消費(fèi)者在品茶之余愜意游戲,強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí),為品牌帶來更多、更長(zhǎng)久的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。
【瞄準(zhǔn)Z世代 解鎖年輕用戶的營(yíng)銷秘籍】
自去年5月公測(cè)至今,37網(wǎng)游《叫我大掌柜》保持著一定的跨界頻率,涉及的品牌有動(dòng)漫IP《廚神小當(dāng)家》《葫蘆兄弟》,餐飲品牌《遇見小面》《陽(yáng)際山野》,零食品牌《單身糧》等等。不難看出,三七互娛的跨界營(yíng)銷邏輯是,瞄準(zhǔn)Z世代關(guān)注的文化內(nèi)容、消費(fèi)場(chǎng)景、生活方式的IP或者品牌,不斷豐富游戲內(nèi)涵,打通用戶圈層,實(shí)現(xiàn)1+1>2的最大化營(yíng)銷成效。

而新茶飲品牌WILLchá正是Z世代關(guān)注的新消費(fèi)的場(chǎng)景之一。從用戶圈層的建設(shè)上看,37網(wǎng)游《叫我大掌柜》與WILLchá本身就擁有一定的年輕用戶基礎(chǔ),聯(lián)動(dòng)能很好地打通用戶圈層,實(shí)現(xiàn)用戶的裂變?cè)鲩L(zhǎng)。從內(nèi)容融合上看,《叫我大掌柜》國(guó)風(fēng)類題材游戲融合茶文化,以游戲場(chǎng)景為切口,通過游戲互動(dòng)、破次元壁的產(chǎn)品傳遞中國(guó)茶文化,將飲茶文化融入年輕人的生活方式和生活場(chǎng)景,打造裂變式的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)釋放,給品牌帶來更多流量和潛在的年輕用戶,讓品牌的認(rèn)知度、用戶量、銷量等得到很好的提升。

【玩轉(zhuǎn)投后賦能 實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的互相成就】
回顧37網(wǎng)游《叫我大掌柜》的跨界營(yíng)銷,不管是WILLchá還是陽(yáng)際山野,都是三七互娛投資新消費(fèi)賽道的標(biāo)的。伴隨著游戲多元化營(yíng)銷的趨勢(shì),三七互娛與被投公司的聯(lián)動(dòng)不僅為游戲玩家提供更多驚喜體驗(yàn),還進(jìn)一步地提升了雙方品牌的流量及用戶入口,實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的互相成就。
近年來,Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍,消費(fèi)需求也日趨多元化。基于此,不斷挖掘Z世代市場(chǎng)增量的三七互娛積極布局Z世代消費(fèi)場(chǎng)景、生活方式等新消費(fèi)、新文創(chuàng)領(lǐng)域,反哺游戲主業(yè)。截止目前,三七互娛已經(jīng)形成覆蓋影視、音樂、藝人經(jīng)紀(jì)、動(dòng)漫、泛文娛媒體、VR/AR、文化健康、社交、新消費(fèi)等領(lǐng)域的文創(chuàng)生態(tài)圈。
未來,三七互娛仍將繼續(xù)瞄準(zhǔn)Z世代,關(guān)注新消費(fèi)領(lǐng)域,不斷完善投資文創(chuàng)生態(tài)圈,探索文創(chuàng)生態(tài)圈的內(nèi)部資源的聯(lián)動(dòng),進(jìn)行投后賦能,催生更加多元、精準(zhǔn)的打法,實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的相互成就,提升在年輕市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,打造未來中國(guó)年輕一代最信任的“年輕化、多元化”的文創(chuàng)品牌。
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