電視進入互聯網時代，內容人們不再局限于只是成為產觀看電視而更多的希望在"客廳娛樂"下可以追網劇、看大片、重運玩游戲、技術唱K和學習相關知識技能等眾多場景，推動因此，優質營資電視在客廳娛樂的視頻中心地位也將隨之越來越重要。
與小屏幕不同，內容OTT更多是成為產基于家庭場景，其中親子家庭是重運OTT的核心構成占48%。25-35歲年齡段的技術用戶占到總人數的56.3%。這一年齡段的人群是互聯網原生居民，對新鮮事物接受能力快，適應能力強，熟悉互聯網和各種智能硬件操作，大多數已成立家庭，V型《749-3814》天津津南區外圍女上門快餐提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款更愿意與家人分享娛樂時光。其中高收入、高學歷、高消費是OTT忠實用戶群體的顯著特征。
OTT兼具互聯網和電視屬性
如今"懶癌"當道，90后成懶宅一族主力軍。90后成長于物質生活相對豐富的時代，十分注重精神層面的需求，有超強的娛樂需求和娛樂能力。根據CBNData發布的《2018中國互聯網消費生態大數據報告》顯示，無論是外賣用戶還是方便速食用戶，90后占比均為首位。
具體而言，一方面他們在娛樂方面非常舍得花錢;另一方面，生活里的方方面面都可以納入他們的娛樂范疇，可以是對娛樂明星的八卦，可以是對社會現象的吐槽，甚至對自己生活的搞怪。
根據《2019中國家庭大屏產業生態發展白皮書》數據顯示，一二線城市智能電視用戶中每天使用外賣APP的占比達到12.3%，每周都使用的占比為43.7%，懶宅一族勢頭很猛，懶人經濟時代已經到來。
而這正是OTT電視提供的海量視頻和曲庫資源，讓客廳成為了許多年輕人回家后的娛樂主場。同時，數據顯示，OTT電視家庭娛樂外設的下載量和運行量也突飛猛進，家庭K歌類、跳舞類名列前茅，在家里無拘無束地唱K跳舞，正成為很多人的愛好。
OTT大屏電視正在潛移默化地改變著用戶的收看習慣
隨著年輕用戶回歸客廳，OTT大屏電視也在年輕一代中廣受歡迎。
據奧維互娛數據顯示，2019年4月份OTT端日開機率為39.1%；OTT端日活達8624萬臺。日均OTT端開機次數為2.2次/天，開機時長為4.7小時/天。
由于智能電視的高清大屏觀影體驗，長視頻類節目最受用戶青睞，資訊類和直播（體育賽事及演唱會）緊跟其后。另一方面，據奧維互娛數據顯示，用戶在OTT應用市場下載APK行為愈加顯著，OTT端音樂、購物、教育類APK始終排在高位。
像是通過二維碼、搖一搖、大屏曝光小屏互動等方式，提升用戶互動與參與感，提升OTT廣告的可玩性和轉化效果。讓用戶能夠"邊看邊買"等手段完成從接受廣告訊息到下單購物的行為，縮短購買路徑。
此外，OTT廣告突破了屏與屏之間的區隔，實現多屏互動。在大多數情況下，在OTT廣告所處的家庭場景中會有多臺聯網設備，OTT、電腦、平板、手機等，通過不同設備ID的匹配，實現跨屏用戶追蹤，能夠幫助廣告主制定更加科學的跨屏營銷策略。
因此，隨著開機、貼片廣告形式被廣大受眾認可，通過在組合投放中搭配屏保、桌面推薦位廣告更利于加深用戶品牌記憶；屏保、換膚、關機廣告的加入更能有效提升品牌好感度；創可貼、角標廣告則可以同時提升用戶互動體驗與品牌記憶。
5G通訊技術與OTT電視的關系
在5G時代到來后，AR、VR將成為主流科技。現階段，缺乏高速度網絡技術的支撐，AR/VR技術有嚴重的延遲情況，給體驗用戶帶來了眩暈等不適的體驗。但5G解決了其速率與延時的問題后，將大大促進AR／VR應用程序開發。
這意味著OTT電視，將會有全新的媒體交互方式。其實以現在的網絡狀況和交互方式，還不能在電視上很好地滿足用戶需求，但當網絡帶寬足夠順暢時，AR技術將可以通過虛擬物品、人物、場景等方式給人們帶來連接媒體的全新方式，讓傳統的看與被看，向社交和媒體沉浸體驗式廣告轉變。
值得注意的是，5G還將賦能數字廣告市場，幫助應對規模化、傳達效率等當下廣告競爭中存在的關鍵挑戰。并且可以把更多的服務轉移到OTT電視上來，例如，在OTT電視上，開展遠程醫療，創造新的教育模式，沉浸式1對1智能教學，早齡階段教學等。
此外，5G所帶來的可用性和可靠性帶寬速率，將高畫質影像即時地傳輸到用戶端成為可能，結合VR應用，投入到賽事、演唱會、發表會等場域，讓VR直播得以實現。并從根本上改變消費內容的方式和位置。例如消費者，可以在公交車和火車上進行UHD/HDR、4K/8K等5G電視的傳輸。
5G技術使OTT視頻用戶能在更多環境下獲得高清視頻，推動了OTT視頻消費量快速增長，也加速用戶的個性化趨勢，按需訂閱的用戶基礎將會越來越多。未來五年，中國觀眾的觀看習慣將發生重大轉變，從免費服務轉向付費優質內容，會員服務等相關服務費用將成為行業收入增長的重要驅動因素。
那么，在未來5G時代在消費端的應用主要會專注在影音上，然而并非每一個消費者都需要觀看高畫質或VR影像，這也意味著5G業者將會與OTT影音平臺業者緊密合作，依照應用場域給與傳輸技術上的協助。
AI技術與OTT的關系
在AI技術的推動，讓優質視頻內容成為OTT的重要運營資產。實現針對特定需求，特定人群場景化投放，使產品和服務與受眾喜好的內容相結合，直接引導營銷并產生銷售成果。
此外，場景化AI廣告讓用戶看到的是與視頻內容上下文緊密融合的視頻廣告，不但達到了品牌曝光的效果，強相關的場景也能夠加深用戶對品牌的印象。用戶在觀看視頻時，可直接點擊索引視頻中出現的內容，與視頻場景中的物品、人物進行增強現實式的游戲交互，比如，通過掃描二維碼引流至購物車等各種趣味活動實現用戶轉化。
像是借助AI技術會對畫質進行一個提升，通過對圖像對象進行搜索、識別和重構，從而精準地提升圖像畫質，分毫畢現地還原極具臨場感的高品質影像。并且在運營層面，用戶可以通過購買相關服務享受到更高畫質的視聽服務。
此外，相較傳統電視的基本功能，智能電視界面更容易被小孩和老人接受，一是遙控器操作繁瑣麻煩，而是借助AI語音技術，用戶基本可以實現，一句話隨意切換，操作步驟十分簡便。像是你只需要語音一下，就能實現搜索影片、調節音量、快進快退等基本功能。
作者:綜合
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