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導讀：彩電市場在2018年第二季度重新迸發出了相當強的年半年度活力。同時彩電市場也成為了消費升級趨勢的平板一個縮影，消費者對于產品的電視端化上海虹口區小姐（上門年輕的小姐）小姐崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款認知正在逐步提高，對于產品的發展的關注趨勢也越來越具有“畫像性”。 一、關鍵更低2018年半年度平板電視發展綜述 ·關鍵詞一 高端化（大屏、詞高差異新技術，化和價格） 2018年電視產品市場正在呈現出越來越明顯的年半年度高端化勢頭，伴隨廠商對于高新顯示技術的平板不斷投入，彩電市場在2018年第二季度重新迸發出了相當強的電視端化活力。同時彩電市場也成為了消費升級趨勢的發展一個縮影，消費者對于產品的關鍵更低認知正在逐步提高，對于產品的詞高差異的關注趨勢也越來越具有“畫像性”。 ·關鍵詞二 差異化（品牌，化和產品） 電視歷史橫逾百年，年半年度電視所搭載的顯示技術由黑白顯示、顯像管時代行至液晶稱霸時代，再到當下“百家爭鳴”的時代，所經歷近百年時間，高度成熟的市場環境，同時也令產品逐漸走向同質化，在此階段讓具有變革意義的上海虹口區小姐（上門年輕的小姐）小姐崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款產品登場，促進市場新樣態的形成，似乎是眾多廠商一直在考慮的問題，在2018年上半年，眾多品牌大佬圍繞話題性事件，打造了這樣一批新概念電視產品，為自己的品牌贏得了一波關注度。 ·關鍵詞三 更低價（價格） 由2017年開始的面板供應緊張，顯示面板原材料漲價，電視產品尤其是互聯網電視品牌旗下的產品已經受不住沖擊，而倒下了一大片品牌廠商，在市場高需求度的鼓勵下，行業內開始加速顯示面板產能的釋放。 反觀2018年初至今，大尺寸液晶面板價格迎來大范圍跳水，市場調研機構統計顯示，中國電視制造商從4月底開始，仍保持較高的面板庫存，所以大家不得不采用放價來清空庫存，這同時也是2018年電視行業中最為重要的事件之一。 自從618電商狂歡成為了一個“節日”之后，每年的第二季度就成為了各家品牌混戰的重要節點，正值半年度，筆者將2018年平板電視市場到如今為止的發展總結為三個關鍵詞，本次的2018半年度平板電視ZDC報告，也會從這三個關鍵詞延展開始。 二、高端化：更大屏、新技術 大屏趨勢不可擋 2018呈現躍進式爆發增長 電視產品的主流銷售尺寸隨著時間正在慢慢變大，這是亙古不變的趨勢，而其增長的幅度，從2015年開始呈現出了驚人的增速，2015年電視產品關注度從50英寸以下邁進50英寸大關，2016年與2017年兩年消費者被55英寸電視吸引了絕大多數注意力，而今年行至中段，更大屏幕的電視又呈現出了更為驚人的增幅。  ▲2018半年度平板電視市場尺寸關注比例分布圖 從上圖我們可以發現，在電視機產品尺寸方面，絕大多數用戶的關注度分布在55英寸以上，相比2017年全年，51英寸-60英寸產品占據48%關注度，今年的大尺寸電視的關注度更加分明。 2018年上半年，55英寸產品的關注度仍然是最高的，而65英寸產品的關注度由2017年的12.4%強勢攀升到了20.12%，70英寸產品關注度更是從2017年的7.2%增加到了今年的15.15%，增長幅度達110%！今年可謂大屏潮流增勢爆發的一年，在環境允許的情況下，選購大屏產品的起步尺寸正在從55英寸向65英寸邁進。 LCD關注度逐漸被蠶食，OLED強勢崛起、QLED穩定增長 視聽空間高端化升級趨勢，在消費者對于高新技術產品的接受度上，也較為明顯的體現了出來，采用較新顯示技術的電視產品在2018年呈現除了不小的增長態勢，LCD電視的用戶關注度正在逐漸被OLED與QLED兩種新穎的技術蠶食，自此，三分天下的態勢愈發明顯。  ▲2018半年度平板電視核心技術關注比例分布圖 上圖中上我們能夠看到，隨著索尼 A8F的上市，與創維、康佳、等廠商的萬元內OLED的登場，OLED電視在今年強勢攀高至23.83%，LCD技術的關注占比已經降低至60.98%，再看QLED技術產品，在三星發布最新的QLED電視之后，關注度也穩步爬升至15.19%。 電視產品在演進過程中“更大，更清晰”的主要方向，在如今得到了非常好的詮釋，當然，這兩個發展的方向，也是消費者對于更高端產品的訴求。 三、差異化：大品牌、新概念 2018半年度平板電視品牌關注度占比 寡頭化的市場，在大部分領域都是適用的，半年度消費者關注度趨勢受到618促銷季與世界杯賽事影響，世界杯賽事贊助商海信占世界杯話題高地，強勢刷屏借由618推出的一系列活動，在國內市場再次領跑，以18.54%的關注占比位列第一，第二名則是霸占全球彩電銷量第一十二年之久的三星，關注占比為13.30%，而位列第三的則是繼續踐行“高貴不貴”策略的夏普，關注度占比11.50%。  ▲2018年半年度平板電視市場用戶關注品牌比例分布 我們可以簡單直接的看出電視市場目前的品牌化趨勢，大牌=更高關注度的基本原則已經開始初具雛形，而反觀在關注度占比這組數據中，唯一碩果僅存的，就是一直持續發力中低端市場的小米，以9.49%的關注占比位列索尼之后，而TCL則以10.14%的關注占比領先于索尼，TCL持續發力產品設計與品質，已經見到了成效。 三星在2018年推出的全新QLED電視系列一經問世，就獲得了高端人群的關注，該系列產品無論是在畫質還是在工藝設計上都做出了突破性創新，在去年受到廣泛關注的65英寸Q8C，在今年也得到了強勢的升級，全新的外觀設計，與更完美的線纜設計，這款產品在今年依舊獲得了非常高的關注度。  ▲2018年半年度平板電視市場用戶關注產品TOP10 在去年年初的CES 2017上，索尼帶來了OLED新品A1，獨特的造型設計以及屏幕發聲技術也彰顯出了索尼黑科技風范，這個極具革命性的代表作也同樣獲得了較高關注度。同時國產品牌海信、TCL和創維、海信等大品牌也均有產品上榜，均在今年受到了相當高的消費者關注度。 四、平板電視售價、均價及趨勢 受消費升級趨勢的影響，電視產品清晰度上去了，消費者更加關注打尺寸的產品，2018年電視市場整體價格卻呈現下跌的趨勢，這對消費者來說無疑是好事情。誠然，消費者的確傾向于性價比產品，同時也注重用戶體驗。消費者的生活逐漸提升，對娛樂的的追求也越來越高，更愿意在視聽娛樂方面付出更多金錢。  ▲2018半年度平板電視產品區間價格關注比例分布 消費者買東西，價格一定是不可規避的一大因素。從2018年半年度開始，以不同價格段的關注比例來看，3000～5000元左右的產品，仍是消費者最為關注的價格區間，其次是5000～10000元以及2000元以下價格區間。而超過一萬元的電視產品基本為旗艦級產品或是超大尺寸產品，關注度雖然和中低端電視不能相提并論，但是近些年這一數字正在穩步提升。 五、2018年半年度度平板電視ZDC報告分析總結 ·消費升級趨勢明顯 電視產品越高端越緊俏 在中產崛起和消費升級的大環境下，消費者在選購電視時更青睞于更高品質的產品，驅動消費者選購產品的動力，從注重的理性消費，到了追求感官享受的感性消費上。電視作為一種高服役期的家電產品，至少要陪伴用戶3到5年時間，而畫質表現好壞已經成為了消費者選購電視的重要標準之一，這是消費觀念的升級，也是帶動電視市場發展的根本動力。 ·電視大屏化、高端化已成趨勢 彩電行業在不斷的轉型升級當中，順應了信息消費蓬勃發展的大趨勢，從而加快推進了新型顯示技術的更新迭代。在AWE 2018中，OLED、量子點、HDR、人工智能（AI）等新興技術高潮迭起，新產品迎來了集中爆發期。 另外，大尺寸、以及高端產品也受到了越來越多用戶的關注，隨著2020年東京奧運會的臨近，8K電視已經離我們越來越近了。未來，電視高端化、大屏化已經成為了主要的發展趨勢。 2018年，消費者對于電視新型顯示技術獲得了更多了解與認可，在這樣的市場狀況之下，電視產業的競爭也將正式回歸到以技術為核心的發展道路，誰能夠掌握核心技術，誰就將扼制住未來電視產業的咽喉。 可見，用戶對于電視產品的訴求正在由以往的“能用、能看”，逐漸轉變成“更大、更清晰、更智能”。消費者的痛點無疑是未來產品發展的方向，通過筆者平日里對于線下賣場的觀察，一些電視產品諸如搭載QLED、OLED等高新技術，其成交率在一定程度上確實要高于中低端產品。2018年，電視的畫質與產品性能，自此將會優先于性價比，成為打動消費者的最重要籌碼，從這一點上來看，用戶消費理念的升級趨勢也已經昭然若揭。 |