2018騰訊年度指數報告發布,起底18年影視娛樂行業
[娛樂] 時間:2025-11-22 14:13:38 來源:骨軟筋酥網 作者:探索 點擊:181次
導讀:2018年12月18日,騰訊《2018騰訊年度指數報告》重磅發布——從電視、年度年影節目、指數福州外圍預約(外圍上門)外圍外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源電影、報告動漫、發布音樂、起底doki、視娛Z世代七個維度將騰訊用戶數據進行全景化展現,樂行起底這一年影視娛樂行業那些事兒。騰訊
2018年12月18日,年度年影2018騰訊視頻星光盛典在一片星光熠熠中謝幕。指數這場年度盛典不只有明星云集,報告還有一份干貨滿滿的發布《2018騰訊年度指數報告》重磅發布——從電視、節目、起底電影、視娛動漫、音樂、doki、福州外圍預約(外圍上門)外圍外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源Z世代七個維度將騰訊用戶數據進行全景化展現,起底這一年影視娛樂行業那些事兒。
根據騰訊公司今年第三季度財報顯示,騰訊視頻付費會員規模達到8200萬,同比增長79%。在網絡視頻平臺逐漸成長為重要媒介力量的今天,擁有龐大用戶數量和用戶時長的騰訊視頻所整理的報告,不僅代表了自家用戶的聲音,更能折射出行業發展的趨勢。
正如騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟在卷首語所寫:“指數報告體現的不僅是億萬用戶的自發選擇,更是他們夢想的體現和聯結。”
影視娛樂是造夢的機器,也是精神的陪伴。這些數據背后,是集合而成的中國故事,是行業內人士了解廣大受眾的一扇窗口。
電視劇篇:進入精品化時代大女主依然討喜,快節奏追劇流行
2018年騰訊視頻電視劇頻道上線劇集有191部,相比2017年的230部,減少了39部。但數量減少的同時,播出效果卻變得更好了:觀眾日均觀看時長較去年同期增長9.7%。在劇集質量有保證的前提下,觀眾追劇的熱情高漲不散。

這印證了企鵝影視高級副總裁韓志杰的觀點:“現在影視行業是“黎明之前”,好內容永不會過時,優勝劣汰的陣痛期之后,一切都在回歸觀眾,等待行業的將會是全新的機遇期與更大的世界。”
韓志杰認為:“我們不能低估用戶對好內容的欣賞力和鑒賞力。用戶越成熟,他們越能分清哪些是利益驅使下的‘流水線產品’,哪些是真正的誠意之作。”提升作品質量,抓住用戶市場,才是過冬的良方,指數報告已經體現了這一點。
雖然今年總有人唱衰古裝大女主戲,但根據用戶數據的反饋,女性成長類題材還沒有過時。在2018年騰訊視頻單集平均播放量排行中,《扶搖》和《如懿傳》分列第一、二名;在最受會員歡迎的電視劇前五名中,有《如懿傳》、《扶搖》、《獨孤天下》三部古裝大女主劇集。

而從口碑來看,中小成本的劇集只要品質好,一樣能抓住觀眾的心。綜合口碑指數排行前三的劇集分別是甜寵又虐心的《香蜜沉沉燼如霜》、描繪真實校園的《忽而今夏》和老戲骨們坐鎮的《正陽門下小女人》。
綜合口碑最好的三部劇都是明顯的女性偏好劇集,男性觀眾的存在感確實是低了點。不過根據統計,騰訊視頻電視劇用戶的性別比例基本持平,只是男性觀眾比女性觀眾要沉默得多。
2018年,男性觀眾最愛的劇集前三分別是《將夜》、《斗破蒼穹》和《沙海》,都是從男性視角展開劇情、帶有冒險或玄幻元素。相比女性觀眾最愛的《如懿傳》、《雙世寵妃2》和《扶搖》,男性觀眾的最愛劇集是截然不同的畫風。

追劇喜好不僅是“男女有別”,也呈現出了明顯的年齡分化。騰訊視頻電視劇用戶以90后為主,占總數的54%,22%的80后和18%的00后位列其后。90后喜歡的劇集屬于甜寵愛情和少年冒險題材;80后則專注于古裝大女主劇集,更愿意欣賞女性自我成長的故事;而70后和60后會更加偏愛都市情感劇和年代劇。
被稱為Z世代的00后果然“不走尋常路”,最愛的劇集分別是漫改劇《快把我哥帶走》、楊冪黃子韜主演的《談判官》和迪麗熱巴鄧倫主演的《一千零一夜》。2倍速觀看和拖拽是常常發生在00后身上的追劇行為。劇集明星cut和明星專訪也備受00后的歡迎,追星需求展露無遺。
不過,總體來看觀眾的耐心的確是變短了。在今年的騰訊V視界大會上,企鵝影視高級副總裁王娟就曾提出“生死7分鐘,黃金前三集”的觀點:在第一集棄劇的用戶中35%是發生在前7分鐘內,與此同時40%的用戶會在前三集棄劇。
在騰訊視頻年度指數報告中,我們還會發現,前7分鐘的彈幕發出率也是最高的,7分鐘后倍速觀看和拖拽的比例會增加20%。與此同時,“60s快閃帶你入坑扶搖”、“《雙世寵妃》第一季8分鐘速看回顧”等速看類短視頻播放量也很高,觀眾更渴求在短時間內獲得最多的信息量。
節目篇:新品類向陽而生話題推動社交、短視頻成傳播重要陣地
2018年騰訊視頻全年上線節目252檔,與去年持平。但品類更加豐富,創新節目不斷涌現。
爆款節目不再是《奔跑吧》等戶外真人秀的專屬,《創造101》在2018年奪魁,《明日之子2》位列前三。今年的高口碑節目也集中在新品類中,口碑排行前五名中,除了《我就是演員》是去年的節目改版后再啟航,《超新星全運會》、《幸福三重奏》、《奇遇人生》、《一本好書》都是今年的新節目。

這幾檔新節目的優勢不僅僅在于新鮮感,更重要的是它們都是情感基調溫暖、傳遞積極正能量的節目。相比眼球效應,真正優質的內容開始發光,博得觀眾的喜歡。
在口碑傳播上,有兩個重要關鍵詞,分別是“話題”和“短視頻”。
2018年,騰訊視頻的節目在全平臺熱搜超過2300次,從逆風翻盤、向陽而生的《創造101》,到聚焦夫妻真實相處的《幸福三重奏》,再到比電視劇還精彩的素人曖昧紀實《心動的信號》……能夠引起女性情感共鳴的話題最容易引起熱議,節目中的熱點事件還會成為社交談資,推動節目成為爆款。

此外,就像追劇觀眾喜歡用速看式短視頻一樣,綜藝用戶一樣熱衷于短視頻,并且還會自己上手截取小視頻進行傳播。2018年,騰訊視頻用戶在觀看節目時共截取了25542035次小視頻,小視頻已經成為繼表情包之后的第二大社交貨幣。

在《2018騰訊年度指數報告》的其他篇章中,還有不少有趣的數據分享。例如在騰訊視頻看電影的用戶中男性比例為64%,在地域分布上三線城市占68%;電影的精彩預告播放量可占總播放量60%以上;《斗羅大陸》創全網動漫播放記錄;魏無羨是國漫愛豆第一名,他的BJD娃娃也成為騰訊視頻動漫人氣周邊第一名;演唱會在線直播人數Top3分別屬于TFBOYS、張杰和毛不易……
對用戶的洞察是創作者和視頻平臺不變的追求,也是文娛產品在市場上獲得成功的關鍵。《2018騰訊年度指數報告》不僅盤點、分析了當前用戶的行為,還為未來的主力用戶——Z世代單獨開設了特別篇。
用戶行為的秘密藏在數據里,“向陽而生”的秘密也藏在那里。
2018年12月18日,年度年影2018騰訊視頻星光盛典在一片星光熠熠中謝幕。指數這場年度盛典不只有明星云集,報告還有一份干貨滿滿的發布《2018騰訊年度指數報告》重磅發布——從電視、節目、起底電影、視娛動漫、音樂、doki、福州外圍預約(外圍上門)外圍外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源Z世代七個維度將騰訊用戶數據進行全景化展現,起底這一年影視娛樂行業那些事兒。
根據騰訊公司今年第三季度財報顯示,騰訊視頻付費會員規模達到8200萬,同比增長79%。在網絡視頻平臺逐漸成長為重要媒介力量的今天,擁有龐大用戶數量和用戶時長的騰訊視頻所整理的報告,不僅代表了自家用戶的聲音,更能折射出行業發展的趨勢。
正如騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟在卷首語所寫:“指數報告體現的不僅是億萬用戶的自發選擇,更是他們夢想的體現和聯結。”
影視娛樂是造夢的機器,也是精神的陪伴。這些數據背后,是集合而成的中國故事,是行業內人士了解廣大受眾的一扇窗口。
電視劇篇:進入精品化時代大女主依然討喜,快節奏追劇流行
2018年騰訊視頻電視劇頻道上線劇集有191部,相比2017年的230部,減少了39部。但數量減少的同時,播出效果卻變得更好了:觀眾日均觀看時長較去年同期增長9.7%。在劇集質量有保證的前提下,觀眾追劇的熱情高漲不散。

這印證了企鵝影視高級副總裁韓志杰的觀點:“現在影視行業是“黎明之前”,好內容永不會過時,優勝劣汰的陣痛期之后,一切都在回歸觀眾,等待行業的將會是全新的機遇期與更大的世界。”
韓志杰認為:“我們不能低估用戶對好內容的欣賞力和鑒賞力。用戶越成熟,他們越能分清哪些是利益驅使下的‘流水線產品’,哪些是真正的誠意之作。”提升作品質量,抓住用戶市場,才是過冬的良方,指數報告已經體現了這一點。
雖然今年總有人唱衰古裝大女主戲,但根據用戶數據的反饋,女性成長類題材還沒有過時。在2018年騰訊視頻單集平均播放量排行中,《扶搖》和《如懿傳》分列第一、二名;在最受會員歡迎的電視劇前五名中,有《如懿傳》、《扶搖》、《獨孤天下》三部古裝大女主劇集。

而從口碑來看,中小成本的劇集只要品質好,一樣能抓住觀眾的心。綜合口碑指數排行前三的劇集分別是甜寵又虐心的《香蜜沉沉燼如霜》、描繪真實校園的《忽而今夏》和老戲骨們坐鎮的《正陽門下小女人》。
綜合口碑最好的三部劇都是明顯的女性偏好劇集,男性觀眾的存在感確實是低了點。不過根據統計,騰訊視頻電視劇用戶的性別比例基本持平,只是男性觀眾比女性觀眾要沉默得多。
2018年,男性觀眾最愛的劇集前三分別是《將夜》、《斗破蒼穹》和《沙海》,都是從男性視角展開劇情、帶有冒險或玄幻元素。相比女性觀眾最愛的《如懿傳》、《雙世寵妃2》和《扶搖》,男性觀眾的最愛劇集是截然不同的畫風。

追劇喜好不僅是“男女有別”,也呈現出了明顯的年齡分化。騰訊視頻電視劇用戶以90后為主,占總數的54%,22%的80后和18%的00后位列其后。90后喜歡的劇集屬于甜寵愛情和少年冒險題材;80后則專注于古裝大女主劇集,更愿意欣賞女性自我成長的故事;而70后和60后會更加偏愛都市情感劇和年代劇。
被稱為Z世代的00后果然“不走尋常路”,最愛的劇集分別是漫改劇《快把我哥帶走》、楊冪黃子韜主演的《談判官》和迪麗熱巴鄧倫主演的《一千零一夜》。2倍速觀看和拖拽是常常發生在00后身上的追劇行為。劇集明星cut和明星專訪也備受00后的歡迎,追星需求展露無遺。
不過,總體來看觀眾的耐心的確是變短了。在今年的騰訊V視界大會上,企鵝影視高級副總裁王娟就曾提出“生死7分鐘,黃金前三集”的觀點:在第一集棄劇的用戶中35%是發生在前7分鐘內,與此同時40%的用戶會在前三集棄劇。
在騰訊視頻年度指數報告中,我們還會發現,前7分鐘的彈幕發出率也是最高的,7分鐘后倍速觀看和拖拽的比例會增加20%。與此同時,“60s快閃帶你入坑扶搖”、“《雙世寵妃》第一季8分鐘速看回顧”等速看類短視頻播放量也很高,觀眾更渴求在短時間內獲得最多的信息量。
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2018年騰訊視頻全年上線節目252檔,與去年持平。但品類更加豐富,創新節目不斷涌現。
爆款節目不再是《奔跑吧》等戶外真人秀的專屬,《創造101》在2018年奪魁,《明日之子2》位列前三。今年的高口碑節目也集中在新品類中,口碑排行前五名中,除了《我就是演員》是去年的節目改版后再啟航,《超新星全運會》、《幸福三重奏》、《奇遇人生》、《一本好書》都是今年的新節目。

這幾檔新節目的優勢不僅僅在于新鮮感,更重要的是它們都是情感基調溫暖、傳遞積極正能量的節目。相比眼球效應,真正優質的內容開始發光,博得觀眾的喜歡。
在口碑傳播上,有兩個重要關鍵詞,分別是“話題”和“短視頻”。
2018年,騰訊視頻的節目在全平臺熱搜超過2300次,從逆風翻盤、向陽而生的《創造101》,到聚焦夫妻真實相處的《幸福三重奏》,再到比電視劇還精彩的素人曖昧紀實《心動的信號》……能夠引起女性情感共鳴的話題最容易引起熱議,節目中的熱點事件還會成為社交談資,推動節目成為爆款。

此外,就像追劇觀眾喜歡用速看式短視頻一樣,綜藝用戶一樣熱衷于短視頻,并且還會自己上手截取小視頻進行傳播。2018年,騰訊視頻用戶在觀看節目時共截取了25542035次小視頻,小視頻已經成為繼表情包之后的第二大社交貨幣。

在《2018騰訊年度指數報告》的其他篇章中,還有不少有趣的數據分享。例如在騰訊視頻看電影的用戶中男性比例為64%,在地域分布上三線城市占68%;電影的精彩預告播放量可占總播放量60%以上;《斗羅大陸》創全網動漫播放記錄;魏無羨是國漫愛豆第一名,他的BJD娃娃也成為騰訊視頻動漫人氣周邊第一名;演唱會在線直播人數Top3分別屬于TFBOYS、張杰和毛不易……
對用戶的洞察是創作者和視頻平臺不變的追求,也是文娛產品在市場上獲得成功的關鍵。《2018騰訊年度指數報告》不僅盤點、分析了當前用戶的行為,還為未來的主力用戶——Z世代單獨開設了特別篇。
用戶行為的秘密藏在數據里,“向陽而生”的秘密也藏在那里。
(責任編輯:探索)
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