彩電業的怪象：越降價越創新行業越困難
時間：2025-11-22 19:27:11 來源：骨軟筋酥網 作者：探索 閱讀：841次
導讀：經歷了2016年的彩電創新“量漲額跌”、2017年的業的越降越困“量跌額漲”，2018年的怪象上海長寧區酒店上門服務外圍女兼職崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款彩電市場將是什么情況？
對于彩電從業人員而言，多少次期盼艱難的行業2016、2017年彩電市場趕緊過去，彩電創新市場出現轉機，業的越降越困但是怪象，事與愿違，行業進入2018年，彩電創新沒有新概念，業的越降越困沒有攪局者，怪象沒有“互撕”現象，行業只有結結實實赤裸裸的彩電創新價格戰，以及，業的越降越困連價格戰都難以拉動的怪象市場下滑趨勢!
經歷了2016年的“量漲額跌”、2017年的“量跌額漲”，2018年的彩電市場將是什么情況？
一個真實的2018彩電市場：持續艱難 未現回暖跡象
中怡康消費電子事業部總經理彭顯東以“線上向左、線下向右，但發力線上，難掩市場頹勢”來形容2018上半年的中國彩電市場。根據中怡康的統計，2018年上半年，上海長寧區酒店上門服務外圍女兼職崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款中國彩電市場規模2266萬臺，同比增長0.7%，零售額規模711億元，同比下降5.9%億元。
市場一片慘淡，唯一的亮點在線上。進入2018上半年，大部分企業認為電商已經告別流量紅利時代，進入增長乏力期，相反，線下渠道隨著消費升級的帶動，市場會有所提升。但是，事實剛剛相反。被傳統彩電品牌寄予厚望的線下市場出現了較大幅度的下降，而線上仍保持高增長。根據中怡康的分析，2018上半年，彩電線下市場銷售量下降16.5%，銷售額下降13.3%;但線上銷售量增長40.4%，銷售額增長超過20%。
今年年初，中怡康曾預計2018年彩電市場零售量4960萬臺，同比增長2.6%，零售額1634億元，同比增長0.43%。另外兩家市調機構奧維云網和GfK的數據則是——奧維云網：2018年彩電市場的零售規模將達4898萬臺，同比增長3.1%，零售額規模將達1597億元，同比下降2.1%;GfK：平板電視零售市場預測數據，2018年中國電視市場規模有望達到4575萬臺，同比增長3%。
如此看來，基于上半年的銷售情況，2018全年零售量要保持哪怕是2-3%的增長，零售額保持不下滑，這個目標很難實現，除非下半年市場出現很大的轉機。“從現在看來，中國彩電市場的這種蕭條勢頭很難改變，估計一直會延續到2019甚至2020年。”彭顯東表示。
值得反思的怪現象：越降價越難銷 越創新越困難
認真探索這些讓人搖頭的數據，分析背后的市場現象、經營狀態和從業者心態，一些讓人撓頭的現象浮出水面。
怪現象一：產品單價越降低，彩電反而越沒人買?
首先需要說明，彩電產品越降價，越沒人買，并不是說某款產品降價后它的銷售情況反而比不降價要差，而是指彩電產品整體越來越便宜，一臺一線品牌的55英寸超高清電視售價甚至是某品牌6英寸手機售價的一半，但是，后者消費者趨之若鶩，彩電的銷量還是越來越少——賣不動。
消費者對電視這類產品的遠離是彩電行業最大的“敵人”，而目前看來，“降價”不一定能“拉攏”用戶，甚至助推消費者對電視的遠離。
“2000元就能買臺50英寸電視，隨時都可以買。反正現在電視也不怎么看，再說吧!”沒有電視機的年輕人這樣對自己說。“OLED電視好是好，就是太貴，2萬多，等等吧!50英寸電視從當年的萬把元，降到現在的2000了，OLED電視肯定能降!”打算換電視的中產人群這樣“理性”地分析。
都是降價惹的禍，越賤賣越賣不動，降價銷售賣掉一臺庫存電視的同時也賣掉了自己的未來。
怪現象二：面板價格一降再降，說好的彩電業春天在哪里?
彩電市場有一個不成文的規律：只要面板廠商賺錢，整機廠商就不賺錢;只要面板廠商賺大錢，整機廠商就得賠錢。去年面板廠商利潤豐厚，彩電廠商利潤被壓到1%以下。去年下半年開始面板降價，可是，期盼中的彩電行業的春天呢?春天在哪里?眼看著，從今年第三季度開始，面板價格又在回升，彩電市場將何去何從?
中國彩電市場玩家很多，很多企業的經營也還十分粗放。面板價格上漲，各廠家稍微收一些，做一些細致的內部管理，降低經營費用率。上游面板降價了，成本降低，利潤空間增大，總有企業人為自己有機會往上沖，“不管怎樣，把份額拉上去再說”。于是乎，降價是獲得市場份額最簡單的方法，于是乎，今年上半年價格戰四起，從元旦到春節到“3·15”到“五一”到“6·18”，各銷售節點電視均價依次降低……但實際上，對大多數參與其中的企業而言，即便降價也沒有獲得多少市場份額。
無論是55英寸還是65英寸，目前可以講價的空間已經不多，在降無可降的時候，原來的市場份額可能都難以保住，市場洗牌的時候到了。
怪現象三：喊了很多年的洗牌，怎么還是那些老面孔?
說到洗牌，還有一個怪現象：中國彩電市場“洗牌”說了十余年，但是這么多年，外資品牌尚有起伏，中國彩電品牌則屹立不倒。雖然有樂視、小米等企業的攪局，產生了不小的影響，但最后統計下來，代表中國彩電品牌的那六大企業——海信、創維、TCL、長虹、康佳、海爾依然屹立不倒，市場份額最大的不超過18%，市場份額少的，也在8-9%，沒有巨頭崛起，沒有企業出局，市場格局“穩固”得有些詭異。
這一詭異現象后面，有幾個可能存在的原因。第一，統計數據可能有誤。企業通過各自不同的途徑維持生存，市場統計的數據可能存在一定的水分，導致份額波動不大。第二，市場競爭機制，尤其是資本為主要牽引的市場機制沒有真正形成。第三，這些企業確實“實力雄厚”，有足夠的能力承擔虧損業務。
市場經濟下的成熟行業，一般只有2-3個強勢品牌，所謂“老大吃肉，老二喝湯，老三啃骨頭”，我國市場大一點，頂多能容下一個小四，市場老大占30%左右份額，幾大巨頭占80%以上份額，剩下天下被雜牌瓜分。我國白電行業日子過得相對舒適，均是有這種雙寡頭、三寡頭的競爭格局，企業對市場有掌控力，唯有彩電行業，陷入無休止的出新、降價、下滑、甚至虧損之中。
編后：
嗚呼，中國彩電業出產怪現象多矣，以上三者堪稱怪之經典!中國彩電業遭遇怪現象久矣，對以上諸現象竟至見怪不怪?!
誠然，存在即合理，合理則可言：“何怪之有?”但要使產業走出陰霾，正視、重視上述現象，理性分析背后的原因，十分必要。若要消除上述怪現象，則恐怕只能交給市場，讓市場在企業資源配置中起到主導作用。充分的市場競爭、逆境中的市場競爭，有利于產業真正的優勝劣汰。一位專家向筆者慨嘆：市場環境好，劣幣有生存空間，反而會淘汰良幣。從這個角度，那我們還要呼吁：讓暴風雨來得更猛烈些！
對于彩電從業人員而言，多少次期盼艱難的行業2016、2017年彩電市場趕緊過去，彩電創新市場出現轉機，業的越降越困但是怪象，事與愿違，行業進入2018年，彩電創新沒有新概念，業的越降越困沒有攪局者，怪象沒有“互撕”現象，行業只有結結實實赤裸裸的彩電創新價格戰，以及，業的越降越困連價格戰都難以拉動的怪象市場下滑趨勢!
經歷了2016年的“量漲額跌”、2017年的“量跌額漲”，2018年的彩電市場將是什么情況？
一個真實的2018彩電市場：持續艱難 未現回暖跡象
中怡康消費電子事業部總經理彭顯東以“線上向左、線下向右，但發力線上，難掩市場頹勢”來形容2018上半年的中國彩電市場。根據中怡康的統計，2018年上半年，上海長寧區酒店上門服務外圍女兼職崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款中國彩電市場規模2266萬臺，同比增長0.7%，零售額規模711億元，同比下降5.9%億元。
市場一片慘淡，唯一的亮點在線上。進入2018上半年，大部分企業認為電商已經告別流量紅利時代，進入增長乏力期，相反，線下渠道隨著消費升級的帶動，市場會有所提升。但是，事實剛剛相反。被傳統彩電品牌寄予厚望的線下市場出現了較大幅度的下降，而線上仍保持高增長。根據中怡康的分析，2018上半年，彩電線下市場銷售量下降16.5%，銷售額下降13.3%;但線上銷售量增長40.4%，銷售額增長超過20%。
今年年初，中怡康曾預計2018年彩電市場零售量4960萬臺，同比增長2.6%，零售額1634億元，同比增長0.43%。另外兩家市調機構奧維云網和GfK的數據則是——奧維云網：2018年彩電市場的零售規模將達4898萬臺，同比增長3.1%，零售額規模將達1597億元，同比下降2.1%;GfK：平板電視零售市場預測數據，2018年中國電視市場規模有望達到4575萬臺，同比增長3%。
如此看來，基于上半年的銷售情況，2018全年零售量要保持哪怕是2-3%的增長，零售額保持不下滑，這個目標很難實現，除非下半年市場出現很大的轉機。“從現在看來，中國彩電市場的這種蕭條勢頭很難改變，估計一直會延續到2019甚至2020年。”彭顯東表示。
值得反思的怪現象：越降價越難銷 越創新越困難
認真探索這些讓人搖頭的數據，分析背后的市場現象、經營狀態和從業者心態，一些讓人撓頭的現象浮出水面。
怪現象一：產品單價越降低，彩電反而越沒人買?
首先需要說明，彩電產品越降價，越沒人買，并不是說某款產品降價后它的銷售情況反而比不降價要差，而是指彩電產品整體越來越便宜，一臺一線品牌的55英寸超高清電視售價甚至是某品牌6英寸手機售價的一半，但是，后者消費者趨之若鶩，彩電的銷量還是越來越少——賣不動。
消費者對電視這類產品的遠離是彩電行業最大的“敵人”，而目前看來，“降價”不一定能“拉攏”用戶，甚至助推消費者對電視的遠離。
“2000元就能買臺50英寸電視，隨時都可以買。反正現在電視也不怎么看，再說吧!”沒有電視機的年輕人這樣對自己說。“OLED電視好是好，就是太貴，2萬多，等等吧!50英寸電視從當年的萬把元，降到現在的2000了，OLED電視肯定能降!”打算換電視的中產人群這樣“理性”地分析。
都是降價惹的禍，越賤賣越賣不動，降價銷售賣掉一臺庫存電視的同時也賣掉了自己的未來。
怪現象二：面板價格一降再降，說好的彩電業春天在哪里?
彩電市場有一個不成文的規律：只要面板廠商賺錢，整機廠商就不賺錢;只要面板廠商賺大錢，整機廠商就得賠錢。去年面板廠商利潤豐厚，彩電廠商利潤被壓到1%以下。去年下半年開始面板降價，可是，期盼中的彩電行業的春天呢?春天在哪里?眼看著，從今年第三季度開始，面板價格又在回升，彩電市場將何去何從?
中國彩電市場玩家很多，很多企業的經營也還十分粗放。面板價格上漲，各廠家稍微收一些，做一些細致的內部管理，降低經營費用率。上游面板降價了，成本降低，利潤空間增大，總有企業人為自己有機會往上沖，“不管怎樣，把份額拉上去再說”。于是乎，降價是獲得市場份額最簡單的方法，于是乎，今年上半年價格戰四起，從元旦到春節到“3·15”到“五一”到“6·18”，各銷售節點電視均價依次降低……但實際上，對大多數參與其中的企業而言，即便降價也沒有獲得多少市場份額。
無論是55英寸還是65英寸，目前可以講價的空間已經不多，在降無可降的時候，原來的市場份額可能都難以保住，市場洗牌的時候到了。
怪現象三：喊了很多年的洗牌，怎么還是那些老面孔?
說到洗牌，還有一個怪現象：中國彩電市場“洗牌”說了十余年，但是這么多年，外資品牌尚有起伏，中國彩電品牌則屹立不倒。雖然有樂視、小米等企業的攪局，產生了不小的影響，但最后統計下來，代表中國彩電品牌的那六大企業——海信、創維、TCL、長虹、康佳、海爾依然屹立不倒，市場份額最大的不超過18%，市場份額少的，也在8-9%，沒有巨頭崛起，沒有企業出局，市場格局“穩固”得有些詭異。
這一詭異現象后面，有幾個可能存在的原因。第一，統計數據可能有誤。企業通過各自不同的途徑維持生存，市場統計的數據可能存在一定的水分，導致份額波動不大。第二，市場競爭機制，尤其是資本為主要牽引的市場機制沒有真正形成。第三，這些企業確實“實力雄厚”，有足夠的能力承擔虧損業務。
市場經濟下的成熟行業，一般只有2-3個強勢品牌，所謂“老大吃肉，老二喝湯，老三啃骨頭”，我國市場大一點，頂多能容下一個小四，市場老大占30%左右份額，幾大巨頭占80%以上份額，剩下天下被雜牌瓜分。我國白電行業日子過得相對舒適，均是有這種雙寡頭、三寡頭的競爭格局，企業對市場有掌控力，唯有彩電行業，陷入無休止的出新、降價、下滑、甚至虧損之中。
編后：
嗚呼，中國彩電業出產怪現象多矣，以上三者堪稱怪之經典!中國彩電業遭遇怪現象久矣，對以上諸現象竟至見怪不怪?!
誠然，存在即合理，合理則可言：“何怪之有?”但要使產業走出陰霾，正視、重視上述現象，理性分析背后的原因，十分必要。若要消除上述怪現象，則恐怕只能交給市場，讓市場在企業資源配置中起到主導作用。充分的市場競爭、逆境中的市場競爭，有利于產業真正的優勝劣汰。一位專家向筆者慨嘆：市場環境好，劣幣有生存空間，反而會淘汰良幣。從這個角度，那我們還要呼吁：讓暴風雨來得更猛烈些！
(責任編輯：探索)
相關內容
- ·哈爾濱包養外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女
- ·蘇州外圍模特上門外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）提供頂級外圍女上門、伴游，空姐，網紅，明星，車模等優質資源，可滿足您的一切要求
- ·鄭州外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求
- ·上海外圍價格查詢（電話微信181-2989-2716）上海外圍女價格多少
- ·長沙美女同城上門外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求
- ·北京美女兼職外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）一二線城市預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源
- ·深圳同城外圍上門外圍女上門（電話微信181-2989-2716）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達
- ·青島外圍（外圍女包夜）外圍預約（電話微信181-2989-2716）全球及一二線城市外圍夜店妹子緩交一夜情
最新內容
推薦內容
熱點內容
- ·《看墓人》實機操作視頻放出 中世紀墓園管理游戲
- ·粉絲經由過程《星空》視頻鏡頭反推出游戲輿圖 太強了
- ·《符文工廠5》正式出售 享用正在里格巴斯的齊新糊心
- ·微星公布Modern AM272系列一體機 最下可選i7
- ·恐怖游戲新作《KLETKA》Steam推出體驗版可以4名玩家聯機
- ·《同度神劍3》民圓公布BGM《名を冠する者たち～Finale》試聽
- ·505 Games 確認插足2022年科隆游戲展
- ·國中牙科病院新活動 正在《大年夜治斗》里挨敗牙醫可免費洗牙
- ·《EA Sports FC 25》“Rush”深入解析預告片公布
- ·《英魂之刃心袋版》bai ?色戀人節新版本去襲 新豪杰斯巴達免費支