互聯(lián)網(wǎng)電視品牌尋求差異化時代來臨
導讀：內(nèi)容為王、互聯(lián)運營至上的網(wǎng)電原則在互聯(lián)網(wǎng)電視市場依然不會改變，作為用戶的視品時代麗江兼職美女上門外圍上門外圍女包夜（微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一條龍全套包夜剛需，內(nèi)容只會越來越重要。牌尋
2018年，求差互聯(lián)網(wǎng)電視品牌仍舊面臨“生死存亡”的異化巨大考驗。
5年前，互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌重新喚起年輕人對于電視產(chǎn)品的網(wǎng)電熱情，5年后，視品時代卻早已不是牌尋當初的模樣。7月18日，求差樂視網(wǎng)正式宣布另外創(chuàng)立樂融品牌，異化負責智能電視等業(yè)務(wù)的互聯(lián)運營，前途堪憂。網(wǎng)電17TV已經(jīng)沒了聲音，視品時代微鯨變得低調(diào)起來，麗江兼職美女上門外圍上門外圍女包夜（微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一條龍全套包夜酷開與創(chuàng)維重新整合、VIDAA似乎沒出過新產(chǎn)品，其他諸如雷鳥、KKTV日子也并不好過。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，今年Q1互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場份額同比下降0.9%，萎縮至10%。在這種市場現(xiàn)狀下，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌出現(xiàn)“陣亡”論。
事實上，不僅是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，就是傳統(tǒng)電視企業(yè)的盈利也非常差。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年彩電市場零售規(guī)模同比增長0.7%，零售額同比下滑5.9%。而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，同期彩電市場零售量規(guī)模同比增長3.6%，零售額規(guī)模同比下滑2%。
在互聯(lián)網(wǎng)電視“風口”已過的質(zhì)疑聲中，家電產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌表示，不能因為這一板塊一時的下滑而否定這一商業(yè)模式。在眾多傳統(tǒng)家電廠商推出量子點、8K等技術(shù)概念為電視賣點的同時，消費者的直觀感受大多并不強烈，且在電視行業(yè)硬件差異逐步縮小的當下，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)軟件內(nèi)容方面更具優(yōu)勢。
那么，在傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視趨近融合的情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商該如何破局?
第一，有內(nèi)容的品牌才能活下去。
內(nèi)容為王、運營至上的原則在互聯(lián)網(wǎng)電視市場依然不會改變，作為用戶的剛需，內(nèi)容只會越來越重要。
根據(jù)市場研究機構(gòu)尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，24%的用戶注重在線片源的質(zhì)量問題;28%的用戶關(guān)心操作系統(tǒng)是否智能;而高達43%的用戶最關(guān)心電視內(nèi)容的豐富程度。
而在具備內(nèi)容之后，就是基于內(nèi)容之上的運營。
據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長彭健峰介紹，目前已經(jīng)有3億臺存量的互聯(lián)網(wǎng)電視，激活用戶規(guī)模也大概有2億。如此大的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模，可以在內(nèi)容訂閱、廣告運營等方面為主流彩電企業(yè)提供可觀的收入。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年，OTT廣告市場規(guī)模達20多億元，預(yù)計到2019年，整個OTT市場的廣告將突破百億大關(guān)，對于能在其中發(fā)揮巨大作用的互聯(lián)網(wǎng)電視來說，前景可期。
隨著OTT的價值日益顯現(xiàn)，一些主要的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在這方面有了更多的發(fā)力，開始去硬件化、開始打造平臺。一方面，這是為應(yīng)對陷入危機的互聯(lián)網(wǎng)電視市場做出的姿態(tài)調(diào)整，另一方面，這也是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展過程中必然會邁進的一個階段。
第二，加速推動智能生態(tài)場景布局。
互聯(lián)網(wǎng)電視作為向智能場景延伸的絕佳載體，所扮演的角色不能再是僅僅的視頻窗口，而是智能家庭互聯(lián)中的一個關(guān)鍵入口。對于互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)來說，大力發(fā)展電視硬件終究是為了布局其自有的生態(tài)，從而在接下來的智慧場景中掌握話語權(quán)。
據(jù)了解，小米已經(jīng)連接了超過1億臺IoT設(shè)備，已經(jīng)成為最大的IoT平臺，電視作為智能場景的核心入口之一，對“不靠硬件賺錢”而是發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的小米來說，小米電視接下來必然會發(fā)揮越來越重要的作用;PPTV智能電視品牌也在今年納入了新成立的蘇寧科技集團智能終端公司，蘇寧方面表示，未來蘇寧終端智能終端公司的產(chǎn)品不會是單純的電視產(chǎn)品，而是圍繞智慧家庭生態(tài)打造一系列的科技屬性產(chǎn)品;此外，今年聯(lián)想的電視業(yè)務(wù)定位也發(fā)生重大變化，劃入IoT范疇，成為聯(lián)想進軍智能家居的關(guān)鍵一環(huán)。諸多案例印證著智能生態(tài)場景的構(gòu)建越來越成為互聯(lián)網(wǎng)電視的前景所在。
此外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局將會給互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)帶來更多的想象，此前，騰訊就入股酷開、雷鳥等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，今年巨頭們有了更進一步的加入：百度逾10億元入股酷開，京東投資雷鳥，騰訊等多家企業(yè)入資樂融致新等，這只是BAT等巨頭入局智能大屏的冰山一角，巨頭的逐漸加入也意味著對大屏市場的更多認可，互聯(lián)網(wǎng)電視市場也必將會有更大的改變。
第三，高端依然是大勢所趨，抓住農(nóng)村市場。
電視行業(yè)是技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品競爭力的主要來源。如何將傳統(tǒng)制造商在電視技術(shù)上的優(yōu)勢，與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在“內(nèi)容生態(tài)”上的優(yōu)勢完美結(jié)合?推出真正引領(lǐng)消費者客廳智慧生活的人工智能電視，或許才是觸動消費者敏感點、實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)彩電市場恢復(fù)性增長的原動力。
在奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁董敏看來，在高端化的行業(yè)趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也有必要綁定高端的核心供應(yīng)鏈廠商，生產(chǎn)一些高端化的產(chǎn)品維持品牌形象。而要朝高端轉(zhuǎn)型，其需要加大對線下渠道的布局。
風行多媒體CEO周坤表示，除了產(chǎn)品軟硬件體驗和品牌好評度以外，緊緊抓住換機市場也非常重要。“在整個行業(yè)下滑的狀態(tài)下，風行電視線上渠道實現(xiàn)了三位數(shù)增長，線下渠道實現(xiàn)了50%的增長?！?br>
周坤近期走訪農(nóng)村市場，大約拜訪了50多個經(jīng)銷商。他了解到，在農(nóng)村寬帶普及過程中，老百姓第一件事情就是把家里的電視換成互聯(lián)網(wǎng)電視。因此他判斷，消費者換機需求將逐漸從城市轉(zhuǎn)移到農(nóng)村市場，未來最長兩年之內(nèi)，最快一年之內(nèi)，農(nóng)村市場會出現(xiàn)大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)電視需求。
2018年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌依然有很多空間值得去細做，長跑、創(chuàng)新、深耕將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的代名詞。雖然行業(yè)新一輪洗牌已經(jīng)啟動，但對于早有準備的廠商來講，未必不是擴大市場占有率的好機會。
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