導讀：風波過后，斗魚這條“大魚”何時才能越過IPO的全網“龍門”?或許只有活躍在App中的“鯊魚娘”才知道答案。 在全速沖擊上市的下架響上V型《749*3814》南京玄武區外圍酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款重要時刻，斗魚這條游了4年的或影“大魚”，擱淺了。市進實現 一切都來得太突然。程斗10月2日凌晨，魚何有微博網友稱斗魚直播App在安卓系統應用商店里突遭下架，斗魚已經無法搜到。全網不久，下架響上有蘋果用戶在更新斗魚直播App時，或影發現彈出窗口顯示“此項目已不再提供”。市進實現 10月8日，程斗國慶假期結束后的魚何第一天，斗魚遭下架一事再次發酵，斗魚經媒體報道后，“斗魚下架”的話題直登微博熱搜榜。新浪科技向斗魚方面求證，其公關人員表示不太清楚此事。 實際上，當前正是游戲直播行業的旺季。《英雄聯盟》S8全球總決賽開打，《王者榮耀》KPL職業聯賽正在進行，斗魚App在這個時間點被下架，網友稱其“關鍵時刻掉鏈子”。 而拋開游戲行業的淡旺季不談，對斗魚來說現在也是一個關鍵節點。今年8月，有消息傳出斗魚將赴美上市，籌集7億美元資金，估值有望超過15億美元。V型《749*3814》南京玄武區外圍酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款 相比被下架帶來的數據波動，斗魚現在更擔心的可能是負面消息對上市造成的影響。違規、下架、整改、上市，在直播領域競爭趨于白熱化，監管又愈發嚴格的當下，斗魚走出的每一步都尤為關鍵。 以身犯險 關于App被下架的原因，斗魚官方并沒有給出具體說法。 但需要注意的是，斗魚此次是全網下架。斗魚App在iOS中無法搜索，各大安卓手機應用市場也只能搜到“極速版”。 “如果說僅在iOS或者安卓單個市場下架有可能是因為各平臺的審核規則，那全網下架則一般有其他原因”，一位深諳各平臺規則的產品經理告訴新浪科技全網下架的情況多是App自身存在問題所致。 無獨有偶，在“斗魚下架”一事登上微博熱搜榜的同一天，羅永浩投資的子彈短信也因下架登上熱搜。不過，第二天子彈短信就又重新上架恢復下載，與之相對應的是，斗魚在下架一周后仍無上架跡象。 “每多下架一天，斗魚損失的利潤都不在少數”，一位直播行業的從業人員指出，下架并不只是禁止下載App這么簡單。根據蘋果公司的規則，對于被下架的產品，除了在App Store里無法搜索到相關App外，已經下載安裝在用戶手機里的App也無法進行內購。  iOS用戶已無法通過斗魚App充值 無法內購就意味著iOS用戶不能充值。對于嚴重依賴用戶打賞來獲取利潤的直播產品來說，隨著產品下架時間的增長，除了不能獲取新用戶外，更重要的影響是期間的利潤下滑。 而當前又正處在上市前夕的關鍵節點，斗魚當然不想看到這種局面，于是他們想到了一個“聰明”的解決方案。  斗魚官方指導用戶繞過App Store下載 在App遭下架后，斗魚官方賬號“鯊魚娘”向部分玩家推送消息稱，可以通過網盤鏈接，下載斗魚在蘋果iOS端的App。同時，官方明確了網盤的鏈接、密碼，以及如何跳過蘋果商店安裝App的方法。 “這種下載方式繞過了蘋果的審核機制，但存在安全隱患”，一位iOS工程師向新浪科技解釋，現在iOS有兩種下載機制：一種是通過App Store下載，面向普通用戶；一種是面向企業用戶，這些App不會在蘋果商城上架，由企業自行開發布署。  蘋果規定，企業賬號不經App Store分發的軟件只能企業內部使用 “斗魚指導用戶繞過App Store下載軟件的行為一旦被蘋果追責，或存在被吊銷企業授權的風險”，針對這種殺雞取卵的做法，不少業內人士表示不解。 主播水逆 實際上，對于脫胎于A站直播板塊，已在游戲直播領域占有一席之地的斗魚來說，今年稱不上順利。 2018年1月，斗魚游戲主播五五開(盧本偉)開掛事件引發游戲圈關注，隨后斗魚官方宣布對其進行罰款100萬元的處罰，并暫停其直播間。今年7月，斗魚知名主播“陳一發兒”被曝2年前曾在直播中調侃南京大屠殺、東北淪陷，此事一經曝光，再次引發輿論嘩然，斗魚宣布對其封禁。 在被封禁之前，“五五開”和“陳一發兒”雖不能稱是斗魚主播中的“一哥一姐”，但也已是其當家門面。直播又是內容為王的行業，哪家平臺的優質主播越多，吸引來的用戶自然越多，頭部大V接連被封，對斗魚的打擊不可謂不大。 更為重要的是，即使主播已經被封，但負面影響并未消除。9月11日，在距離“陳一發兒”被封42天之后，有粉絲為慶祝其直播四周年紀念日(9月11日)，在被封禁的直播間贈送火箭等大額禮物、發送彈幕“祝其早日回歸”。當天，“陳一發兒”直播間熱度一度達到324.5萬。 第三方數據顯示，粉絲當天送禮總額約22萬余元，彈幕數量為800余條。也就是說，雖然“陳一發兒”的賬號不能再次直播，但其直播間仍在正常接收粉絲禮物。而關于禮物歸處，斗魚指出“主播目前不能進行正常的禮物結算”，即如果主播不能提取，則收入歸斗魚所有。 已經被封禁的主播為何還能收取禮物?斗魚在關閉“陳一發兒”直播間時又為何不關閉禮物系統?事情被曝光后，斗魚再次陷入輿論旋渦。 10月12日，斗魚再次就“陳一發兒”直播間發出聲明，指出在永久關閉陳一發直播賬號的基礎上，徹底取消其直播間。 “由于平臺管理失誤，在已封禁主播陳一發直播間仍然出現打賞、彈幕運行事件，此次事件暴露了公司在社會責任、平臺管理、安全意識等方面的嚴重不足”，道歉聲明中，斗魚承認了自己的失誤。 而此時距“陳一發兒”被封已經兩月有余，距其App遭全網下架也已有8日，“這份道歉聲明不僅意味著陳一發兒直播間徹底消失，也間接指出了其App遭下架的原因”，有業內人士認為，斗魚遭全網下架，應該與此事有關。 兩把利劍 事實上，在網民趨向年輕化的當下，內容平臺在高速發展、追求利潤的同時，應時刻銘記安全的“達摩克利斯之劍”。 今日頭條、內涵段子、B站……在斗魚之前，已有不少內容App曾被下架，而主要原因也都是“傳播有害信息，違反《網絡安全法》《互聯網直播服務管理規定》等法律法規”。 具體來看，內容產品違規的情況主要有三類： 一是產品整體格調存在問題，多涉及低俗、暴力內容。內涵段子被關停時，廣電總局給出的指示是“存在導向不正、格調低俗等突出問題，引發網民強烈反感”，今日頭條、內涵段子等下架可被歸為此類; 二是平臺審核不力，上線內容違規。如“暴走漫畫”戲謔英烈的視頻在今日頭條傳播、莉哥在虎牙直播時戲唱國歌等都屬于此類，平臺應承擔審核不力責任。 三是產品投放廣告違規。今年7月，抖音因投放“對英烈不敬內容”的廣告遭到多部門約談調查，隨后抖音向公眾道歉并宣布暫停廣告業務。 當然，不論是哪種類型違規，平臺方都應該擔責。而且，雖然這些App大都已重新上架(內涵段子被永久關停)，但內容安全的壓力依然存在。 今年8月，廣電總局發布《國家廣電總局持續鞏固上半年對視聽網站整治效果》，表示對網絡視聽平臺的執法力度將會大大加強，不允許出現低俗色情的內容，并且表示一旦發現，永久封禁。 今年，各直播平臺紛紛上線正能量頻道 “我們片面注重增長和規模，卻沒有及時強化質量和責任，忽視了引導用戶獲取正能量信息的責任”，4月11日， 內涵段子被關停后，張一鳴發表公開致歉信，指出機器和算法推薦存在缺陷，表示將通過各種措施優化社區質量。 透過張一鳴的致歉信可以看出，在算法時代如何向用戶提供高素質、正能量的信息，是各個內容平臺應該思考的重中之重。 而對于斗魚這類游戲直播平臺來說，因為行業的特殊性，除了時刻銘記內容安全這把利劍外，頭頂上方還有另一把利劍。 游戲困局 在游戲領域，當前有一個不爭的事實：整個行業已經入冬。 打開各類游戲直播軟件，掛在首屏的永遠都是《英雄聯盟》、《王者榮耀》、吃雞類游戲直播，但《英雄聯盟》已發行近9年，《王者榮耀》也已上市3載，當這些熱門游戲的黃金生命期過后，誰來接棒? 今年3月，廣電總局發布《游戲申報審批重要事項通知》，宣布由于機構改革，將暫停發放所有游戲的版號，并且未告知暫停期限。毫無疑問，版號是各個游戲公司的阿喀琉斯之踵，沒有版號就不能發行新游，沒有新游就意味著相關產業鏈會出現斷檔。 限令一發，整個游戲產業陷入死寂。 反饋到市場上，國內兩大游戲巨頭騰訊和網易的股價已連跌數月。10月11日，騰訊股價連續第10個交易日下跌，創2004年中上市以來最長連跌紀錄，與今年年初高位比較，騰訊市值已經蒸發2200億美元，減損規模位居全球首位。目前騰訊公司已跌出全球市值10大公司行列。 一葉知秋，處在游戲產業上游的發行公司尚難自保，處在下游的游戲直播公司又怎能安穩過冬? 不過，與“斗魚”這類物種的品性類似(斗魚的原型是泰國斗魚，兇狠，好斗)，能在巨頭林立、資本叢生的時代殺出一條血路，斗魚本身也有些硬功夫。 據第三方公司極光大數據的報告顯示，截至今年2月，直播App市場滲透率最高的三款直播App是斗魚直播、虎牙直播和YY，其市場滲透率分別為4.25%、3.61%和3.33%。但需要注意的是，斗魚的身位并未與其他公司拉開太遠，第一季度斗魚的月活為2020.2萬人，虎牙為1948.7萬人。 “超8成的用戶會在意喜歡的明星入駐其他直播平臺”，對于以內容為王的直播行業來說，這點用戶量的差距并不足以讓斗魚建成足夠寬的護城河。 更為尷尬的是，在IPO這一賽道上，“游戲直播第一股”的名頭又被虎牙搶走。 今年5月，虎牙成功赴美上市，開盤當天大漲33.38%，市值達32.37億美元。而事實上，早在去年，斗魚和虎牙都曾傳出上市計劃。現在游戲市場收緊，再加上App下架影響，斗魚上市的壓力只增不減。 “站在風口上豬都能飛起來”，但很顯然，在抖音、快手們崛起，網民上網時長遭侵蝕之下，直播行業的風已經沒有以往那么勁，比如現在還有多少人記著曾風靡一時的直播答題? 內容安全壓力、游戲行業過冬、資本市場又不太明朗、再加上B站等平臺進軍電競領域，在這個時間點遭下架，斗魚的犯錯成本有點高。 風波過后，這條“大魚”何時才能越過IPO的“龍門”？或許只有活躍在App中的“鯊魚娘”才知道答案。 |