7月智能投影市場進入冷靜期,線上銷量27.8萬臺

DLP市場品牌格局穩固,入冷LCD市場競爭異常激烈
從細分市場來看,靜期DLP市場品牌結構穩固,線上銷量LCD市場排位變動則較頻繁。
DLP市場TOP3品牌為極米、當貝、堅果,合計份額CR3達到74.4%,雖較上月下降5.3個百分點,但市場仍然處于高集中狀態。CR3中當貝表現亮眼,銷量僅下降3.8%,銷額實現同比增長29.4%;而極米和堅果的銷量同比下降近20%,銷額同比下降12%。
LCD市場TOP3品牌為微影、先科、瑞視達,合計份額僅為19.1%,較上月下降4.7個百分點。其中微影超先科第一,瑞視達首次進入前三;此外,TOP10品牌中,清華美迅、匯趣和科瑞朗憑借1-2款產品快速上位。由于LCD進入門檻較低,參與品牌超百家,市場競爭非常激烈,品牌排位變動頻繁。

極米銷額占行業近三成,當貝銷額連續3個月位列第二
7月,極米是行業唯一一個銷額突破1億元的投影品牌,銷額達到1.4億元,占行業總銷額的29.8%,遙遙領先其他品牌。排名第二的品牌為當貝,銷額為0.5億元,這也是其自5月后連續三個月排名第二,主要得益于其中高端激光投影產品X3、X3 Pro快速上量。

當貝投影主要定位于中高端市場,相比競品品類偏少,走精品策略。與極米專注LED投影市場不同的是,當貝雙線布局“LED+激光“業務,其當貝D3X和F3成為LED光源市場2021年年度爆款產品,且當貝X3在長焦激光投影市場的年度出貨量位列第一。本月,當貝還推出了主打游戲投影的F3 Air,是當貝F3的基礎版,在保持基礎的同時,F3 Air還擁有強大的性能,適合玩高幀率高畫質的游戲,兼顧專業和日常觀影;同時當貝F3 Air還擁有游戲模式,可以連接主機時帶來低延遲的暢快效果。
多終端并存時代,智能投影正在釋放巨大的發展潛能
目前,我國家庭影音已經進入多終端并存時代,尤其是大屏產品備受歡迎,智能投影作為更具性價比的大屏設備,在足不出戶看大屏電影、提升租房的幸福感等方面越來越能抓住年輕消費者的心。智能投影所帶來的視覺體驗正逐漸成為了家庭場景的一部分,不論是因為居家后觀影需求的增加,還是用戶對智能化需求的升級,智能投影正在釋放巨大的發展潛能。根據洛圖科技(RUNTO)預測,2022年全年,智能投影行業銷量將超過600萬臺,達到627萬臺,比2021年增長預計在31%左右。
上半年,包括海信、三星、夏普、LG等全球家電巨頭紛紛入局智能投影市場,這有利于提升普通用戶對智能投影的產品認知,或使得智能投影從目前的“小眾圈”走向“大眾化”。目前,智能投影市場滲透率僅為智能電視的12%,市場增長空間非常大。未來,智能投影行業賽道中將有更多的品牌加入,面對行業快速發展的機遇和挑戰,頭部的極米、當貝已然獲得了市場先機,并將為行業帶來更多新的可能。
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